Smart TV üçün OTT Player: quraşdırma və konfiqurasiya. OTT xidmətləri: böyük imkanlar və ya real təhlükə

Smart TV artıq gələcəyin texnologiyası deyil. Bu hər kəsin evində ola biləcək bir şeydir. Sözügedən xidmət smart TV-də quraşdırılmış bütün interaktiv proqramları vahid sistemdə birləşdirir. Bu, istifadəçinin xeyrinə işləyən simbiozdur. İnternet, adi televizoru daha təkmil bir şeyə çevirən müxtəlif maraqlı proqramlar var. Təbii ki, bütün bunların işləməsi üçün vahid orqanizm olaraq sistemin vəziyyətini mütəmadi olaraq izləməli, yeniləmələr aparmalı və s.

Ayda 4,5 dollardan Full HD keyfiyyətində 200-dən çox IPTV kanalı əldə edin. İdman 50 kadr və çiyələk daxil olmaqla. Qoşulun! https://www.ottclub.cc

• İstifadəçi iki saytda qeydiyyatdan keçir;
• Sonra, hesabı və çalğı siyahısını əlaqələndirməlisiniz;
• Və son addım Smart TV-də OTT Player proqramını quraşdırmaqdır.

Təlimatlarda deyilir ki, bundan sonra istifadəçi televizora baxmaq və daha çox şey üçün demək olar ki, qeyri-məhdud imkanlara malikdir. Gəlin aşağıda buna baxaq.

OTT nədir

Baxılan texnologiya yeni və qeyri-adi bir şeydir, çünki onun sayəsində peyk televiziyası xidmətlərindən istifadə etmədən yalnız İnternetlə televiziya məzmununu çatdırmaq mümkündür. Bu, çox rahatdır və əlbəttə ki, bir dəstə avadanlıq və digər aksessuarlar almaqdan, həmçinin göstərilən xidmətlərə görə aylıq ödəniş etməkdən daha yaxşıdır. Nəticədə, istifadəçi bir neçə onlarla kanal alır ki, bu da açıq şəkildə desək, çox keyfiyyətli deyil.

Burada işlər tamamilə fərqlidir, çünki çox vaxt kanalların siyahıları ümumiyyətlə pulsuzdur, baxmayaraq ki, təbii olaraq pullu olanlar var, lakin onların yayımının qiyməti gülüncdür. Siqnalın şifrəsini açmaq üçün sizə lazım olan tək şey OTTPlayerdir. Ümumiyyətlə, standart kabel və ya peyk televiziyasına alternativ maraqlı oldu. OTT-nin bəzi üstünlükləri bunlardır:

• Bu pleyerin əsas üstünlüklərindən biri məzmunu istənilən oxutma cihazına çatdırmaq imkanıdır. Daha dəqiq desək, bu, Sony televizoru ola bilər, baxmayaraq ki, məzmun Philips-də asanlıqla oxuna bilər. Ancaq nəzərdə tutduğumuz bu deyildi, çünki məzmun bir smartfonda, kompüterdə və ya planşetdə ifa edilə bilər, sadəcə olaraq pleyer quraşdırmalı və Ümumdünya İnternetə sabit çıxışınız olmalıdır;
• Video məzmunu müxtəlif son cihazlarda izləmək üçün onu müxtəlif formatlarda şifrələmək imkanı;
• Müxtəlif cihazlarda siqnalları qeyd etmək imkanı;
• OTTPlayer sayəsində siz həm real vaxt rejimində, həm də səsyazma rejimində televizora baxa bilərsiniz ki, bu da kompüterdə filmə baxarkən olduğu kimi şəkli irəli və ya geriyə çəkməyə imkan verir.

Bunlar sözügedən texnologiyanın digər, daha çox tanış olan analoqlar üzərindəki bütün üstünlükləri deyil, lakin insanlar məzmunu birləşdirmək barədə düşünəndə soruşduqları şeylərdir. Baxmayaraq ki, sadə əlaqə diaqramını unutmamalıyıq, bu da istifadəçi üçün olduqca maraqlıdır.

Philips Smart TV-də OTT Pleyeri necə quraşdırmaq olar

Bu texnologiyanı Philips, Sony, Samsung televizorlarına və digər markaların cihazlarına qoşmaq istəyirsinizsə, aşağıdakı addımlar uyğun gəlir. Bütün bunların işləməsi üçün, artıq başa düşdüyünüz kimi, OTTPlayer-i nəinki tapmaq, həm də yükləmək və quraşdırmaq lazımdır. Bu, hər bir smart cihazda mövcud olan proqram bazarında edilə bilər. Məsələn, Samsung üçün bu, Samsung Proqramlarıdır və s. Əlavə təlimatlar belə görünür:

• Sony televizorunuzda və ya hər hansı digərində OTTPlayer vidcetini işə salın;
• Başladıqdan sonra proqram pəncərəsi görünəcək, burada yuxarı sağ küncdə pleyerin hansı versiyasının yükləndiyindən asılı olaraq "Parametrlər" və ya "Seçimlər" etiketli düymə olacaq;
• Dəstək xidməti məlumatları göndərdi və siz "Giriş" və "Parol" sahələrinə daxil etməlisiniz. Bundan sonra, Sony TV pultunda parametrləri saxlamaq üçün "Qayıt" düyməsini basmalısınız;
• Cihaza bir ad verin və onun nə olmasının əhəmiyyəti yoxdur;
• Dəstək xidməti pleylist əlavə edəcək, lakin onu hələ istifadə etmək mümkün deyil. Parametrləri tətbiq etmək üçün "Yeniləmələr" düyməsini sıxmalısınız. Hər şeyi düzgün etdikdən sonra bu pleylist sizə əlavə olunacaq və ona daxil olmaq imkanı veriləcək.

Sonrakı iş pleylistin özü ilə aparılır və orada hər şey intuitivdir. Məsələn, kanallar bir-birini əvəz edə bilər, nömrələrə görə sıralana bilər və ya seçimlərinizə və s. Siyahını istədiyiniz qədər formatlayın, parametrləri dəyişdirin və bir çox başqa əməliyyatları yerinə yetirin. Burada bunu etmək çox sadə və asandır.

Siyahının TV menyusunda göstərilməsinə gəlincə, bu da şəxsi üstünlüklərdən, istəklərdən və TV menyusundan asılı olaraq tənzimlənə bilər. Sözügedən oyunçu müxtəlif markaların televizorları üçün bir çox imkanlar açır.

Sony televizorlarında OTTPlayer necə qurulacaq

OTT TV-nin normal səviyyədə işləməsi üçün bir sıra parametrlər etməlisiniz. Onlar olduqca sadədir, buna görə də orta istifadəçi onları başa düşməkdə çətinlik çəkməyəcək, xüsusən istifadəçinin Smart funksionallığı olan LCD televizoru varsa.

Beləliklə, OTTPlayer parametrlərinin təyin edilməsi aşağıdakı kimi aparılır:

• Pəncərəni açın və "Resurs" sahəsinə baxın. Orada sizə OTT TV və ya IP-TV xidmətini təqdim edən saytın adını daxil etməlisiniz;
• Sonra "Menyu" düyməsini sıxmalısınız. Bu düymə yuxarı sol küncdə yerləşir;
• Menyuda qeydiyyat bölməsini tapın və üzərinə klikləyin. Prosedur sadədir və standart ssenariyə uyğundur, ona görə də bununla bağlı hər hansı problemin yarana biləcəyini düşünmürük;
• Növbəti görüləcək işlər siyahısına “Playlist” təyin edilmiş elementə keçmək daxildir;
• İlk qeydin və FR2 serverinin əksinə, qutuları yoxlamaq və generasiya proseduruna başlamaq lazımdır;
• Mübadilə buferinə kopyalamalı və “Qeydlər”də saxlamalı olduğunuz birbaşa veb keçidi göründükdən sonra quraşdırma davam edəcək;
• Ottplayer.es rəsmi saytına gedin və orada qeydiyyatdan keçin;
• Şəxsi hesabınızdan istifadə edərək səhifəyə daxil olun, hesab simgesini vurun və "Playlists" seçin;
• Siz başqa resursda qeydiyyatdan keçəndən sonra oyunçu işə başlayacaq, ona görə də müvafiq sahədə xidmətlərindən istifadə edəcəyiniz “provayderin” təfərrüatlarını daxil edin.

Proqramı işə salmadan əvvəl vərəqlərə ad verilməlidir. Bunu etdikdən sonra proqramı televizorunuzda işə salmağa cəhd edə bilərsiniz.

Bir neçə ITK sənaye mütəxəssisi OTT haqqında eşitməmişdir. Son bir neçə ildə bu mövzu həm ən böyük milli telekommunikasiya və yayımçıların TOP rəhbərlərini, həm də kiçik regional provayderlərin və televiziya şirkətlərinin sahiblərini narahat edirdi. “Cəbhədən gələn xəbərlər” həmçinin “atəşə yanacaq” əlavə etdi: OTT xidmətlərinin bir neçə il əvvəl hücuma başladığı inkişaf etmiş ölkələrin ənənəvi olaraq tez kömək edən bazarları, əksər hallarda ənənəvi dəyər zəncirlərinin məhv edildiyini “məlumat verdi”. telekommunikasiya və televiziya bazarları üçün telekommunikasiya operatorları, kabel televiziyası və DTH, eləcə də yayımçılar üçün prinsipial olaraq yeni strategiyanın hazırlanması zərurəti yaranıb.
Son vaxtlara qədər Ukrayna bazarı ilə bağlı bütün söhbətlər praktiki deyil, nəzəri xarakter daşıyırdı. İndi isə buz qırılıb. OTT xidmətləri Ukraynada da yaranıb. Məzmun provayderlərinin, yayımçıların və telekommunikasiya operatorlarının strategiyaları köklü şəkildə dəyişəcəkmi?

Xidmət konvergensiyası

Ətrafdakı dünya dəyişir. Genişzolaqlı internetin nüfuzu, İnternetin və rəqəmsal interaktiv xidmətlərin müasir televizorlara (Smart TV və ya “Smart Television”) və ev qəbuledicilərinə inteqrasiyası texnologiyası, istifadəçi “ağıllı” qurğularının (smartfonlar, planşetlər və s.) yaranması və populyarlaşması, sıxılmanın optimallaşdırılması. və ötürülmə texnologiyaları video məlumatların, eləcə də İnternet xidmətlərinin inkişafı ənənəvi televiziya ilə İnternet arasındakı sərhədləri pozur. Televiziya şirkətlərinin, telekommunikasiya, internet və televiziya provayderlərinin, məzmun distribyutorlarının və istifadəçi cihazları istehsalçılarının maraqları getdikcə daha çox kəsişir və şirkətləri fəal şəkildə inkişaf etdirməyə və bazara yeni, çox vaxt əvvəllər qeyri-adi xidmətlər təklif etməyə məcbur edir.
Bu hərəkat ənənəvi telekommunikasiya və televiziya xidmətlərinin, İnternet xidmətlərinin və çox ekranlı texnologiyanın konvergensiyasına əsaslanır, onların təmin edilməsi müəyyən bir operatorun şəbəkəsi və ya OTT xidmətləri ilə məhdudlaşmır - bu proses indi ümumi adlanır. Yaxşı, hər şeyin sürücüsü ənənəvi olaraq istəkləri olan istehlakçıdır
İstehlakçı cihazlarının yeni funksionallığı ilə qidalanan və İnternetin sonsuz imkanları ilə korlanan mobillik və məkandan və zamandan müstəqillik “xətti” telekommunikasiya və televiziya bazarlarının ona təklif etdiyi bir sıra xidmətlərin məhdud dəstindən çoxdan kənara çıxıb.

Telekom qorxusu

Cəmi bir neçə il əvvəl Avropa telekommunikasiyaları (həm mobil, həm də kabel) uzunmüddətli perspektivdə əsas xidmətlərin göstərilməsindən əldə olunan gəlirlər üçün mənfi proqnozla üzləşdi (bax. Şəkil 1, 2, 3):

• mobil operatorlar tərəfindən əsas xidmətlərin göstərilməsi (səs, SMS və məlumatların ötürülməsi) üzrə gəlirlilik ildə 2,4% azalacaq. Əsas tendensiyalar rəqiblərin qiymət təzyiqi səbəbindən istehlak trafikində azalma olmadan bütün dövr ərzində (2011-ci ildən 2015-ci ilə qədər) mobil zənglərdən gəlirliliyin 30% azalması, SMS-dən gəlirin ildə 8% sabit azalmasıdır. uzun müddətli,
  2015-ci ildə smartfonların nüfuzu 95%-ə çatacaq;
• stasionar rabitə operatorları tərəfindən əsas xidmətlərin (səs və məlumat) göstərilməsindən gəlirlilik ildə 3,4% azalacaq. Əsas tendensiyalar VoIP-in inkişafı ilə əlaqədar olaraq sabit telefondan gəlirliliyin ildə 10% azalmasıdır. “Super sürətli genişzolaqlı çıxışı” olan (24 Mbit/s-dən çox) ev təsərrüfatlarının sayı 2015-ci ildə ev təsərrüfatlarının ümumi sayının 3%-dən 16%-ə qədər artacaq;
• Ödənişli televiziya xidmətlərinin göstərilməsi üzrə gəlirlilik ildə 5,7% artacaq. Əsas tendensiyalar ödənişli TV xidmətlərindən istifadə edən ev təsərrüfatlarının sayının 2011-ci ildəki 52%-dən 2015-ci ildə 58%-ə yüksəlməsidir. ARPU artımı - ildə 2%.

Həm mobil, həm də kabel operatorları smartfonların sayının əhəmiyyətli dərəcədə artması və nəticədə mobil trafik istehlakı, eləcə də genişzolaqlı ev təsərrüfatlarının sayının əhəmiyyətli dərəcədə artması ilə bağlı analitiklərdən məlumat gəlirlərinin artımı ilə bağlı ümidverici müsbət proqnoz alıblar. Bununla belə, data gəlirlərinin gözlənilən artımı səs xidmətlərindən əldə edilən gəlirlərin azalmasını kompensasiya edə bilməyəcək.

Analitiklər həmçinin “telefon zəngləri” və “mesajlaşma” kimi ənənəvi telekommunikasiya xidmətlərinin artan risk riskindən danışırlar: yaxın gələcəkdə abunəçilər tərəfindən edilən zənglərin və göndərilən SMS-lərin ümumi sayının dörddə üçü daha ucuz və daha funksional IP ilə əvəz edilə bilər. analoqlar:

Əsas xidmətləri üçün mənfi gəlir proqnozu ilə üzləşən telekommunikasiya operatorları ümidsiz şəkildə öz bizneslərini şaxələndirmək üçün imkanlar axtarırlar. Və bir çox oyunçu müxtəlif video xidmətlərinin göstərilməsini bir fürsət olaraq görməyə başladı. Araşdırmalara görə, HD televiziya, VOD və PVR kimi xidmətlərin rolu və populyarlığı ildən-ilə artacaq.

Bununla belə, İnternetə çıxışa artan tələbatı ödəmək və OTT video xidmətləri göstərməyə başlamaq üçün kifayət edən tam hüquqlu genişzolaqlı çıxışa keçid üçün şəbəkələrini təkmilləşdirməklə operator (əsasən mobil) ənənəvi xidmətlərini əlavə risklərə məruz qoyur. "telko-OTT" tərəfdən "cannibalizm" xidmətləri" adlanır: İnternet xidmətlərinin təzyiqi altında SMS xidmətləri çox tez tamamilə yox ola bilər və səsli telefoniya, xüsusən də böyük marjalara əsaslananlar da fəal şəkildə daha ucuzlarla əvəz olunmağa başlayacaqlar. alternativ IP xidmətləri. Məlumatların ötürülməsindən əldə edilən gəlirin artımının müsbət dinamikasına baxmayaraq, operatorun özü tərəfindən əlavə OTT xidmətləri axtarmadan və həyata keçirmədən, gələcəkdə bir xidmət provayderindən adi İnternet xidmət provayderinə çevrilmək riski var. Bununla belə, inkişafdan imtina etmək və ənənəvi xidmətlərin göstərilməsinə diqqət yetirmək rəqabətdə tam təslim olmağa səbəb ola bilər.

Televiziya üçün təhlükə

Media istehlakının bütün yolları arasında televiziya hələ də birinci yerdədir, tamaşaçıların təxminən 95% -i baxır, lakin televiziyanın gənc auditoriyası azalır. Son 5 ildə gündəlik televiziya baxışının orta müddəti hər il 10 dəqiqə azalıb. Bugünkü abunəçi isə 5 il əvvəlki kimi deyil. Onun vərdişləri və maraqları dəyişdi. Yeni cihazlar və xidmətlər ortaya çıxdı. Gənc və orta yaşlı insanlar internetə çıxışı olan kompüter, smartfon və ya planşetlərə üstünlük verərək televizor qarşısında daha az vaxt keçirməyə başladılar.
Ənənəvi televiziya güclü qalsa da, tamaşaçıların parçalanması ildən-ilə artır və yeni ekranlar diqqəti cəlb edir. Yayımçılar və televiziya provayderləri çox ekran texnologiyasına getdikcə daha çox diqqət yetirməlidirlər.
Artur D. Little tərəfindən təqdim edilən məlumatlar göstərir ki, 25 yaşdan kiçik ABŞ əhalisinin yalnız 17%-i televizordan yalnız televiziya proqramlarına baxmaq üçün istifadə edir və gənclərin təxminən 30%-i demək olar ki, bütün televiziya məzmununu internet vasitəsilə izləyir. Və onların sayı hər il artacaq. Müqayisə üçün: bütün ABŞ əhalisi arasında 36% yalnız baxır
TV və yalnız 13%-i adətən TV məzmununu axtarmaq üçün Ümumdünya İnternetdən istifadə edir. Ənənəvi xətti yayımçılar hərəkətə keçməsə, onlar bütün tamaşaçı nəslini itirə bilərlər.
Google araşdırması göstərir ki, IP şəbəkəsinə qoşulmaq imkanı olan istifadəçi qurğuları gün ərzində qeyri-bərabər və fərqli şəkildə istifadə olunur ki, bu da OTT-nin inkişafı və populyarlaşması ilə OTT provayderinin yayım kompleksinin və operator şəbəkələrinin iş yükünə mütləq təsir edəcək:

• pik PC istifadəsi axşam saatlarında aktivliyin tədricən azalması ilə iş günlərində iş saatlarında baş verir;
• smartfondan istifadə həftənin günündən asılı olmayaraq gün ərzində sabitdir;
• Tabletlər əsasən həftə içi axşamlar və həftə sonları istifadə olunur.

Beləliklə, hər il yayımçılar Ümumdünya Şəbəkəsində iştirak etmək və çox ekranlı çıxış təmin etmək ehtiyacı ilə getdikcə daha çox təzyiqə məruz qalırlar. Digər tərəfdən, OTT media və kino sənayesi üçün əvvəllər onlara girişin bağlandığı son abunəçiyə birbaşa çıxış perspektivləri açır.

Xidmətlər və monetizasiya

Aparıcı Qərb analitikləri, xüsusən də Artur D. Little-da rəqəmsal media strategiyasının rəhbəri Klemens Şvayger və bu yaxınlarda birinci Beynəlxalq OTT Konfransında iştirak etmək üçün Kiyevə səfər etmiş Disruptive Analysis-in təsisçisi Din Bubli - xidmətlər: böyük imkanlar və ya real təhlükə ?”, OTT anlayışını yalnız televiziya kanallarının video axını ilə məhdudlaşdırmamağı təklif edin. Onların fikrincə, “OTT xidməti” konsepsiyasına daxil olan bütün proseslər və xidmətlər kompleksinin təkamülü, yəni. Müəyyən bir operatorun şəbəkəsindən kənara çıxanlara onun iki əsas komponenti prizmasından baxmaq lazımdır:

• OTT videosu;
• telekom-OTT.

OTT videosu əsasında biznesin təşkili texnologiyanın hərəkətverici qüvvəsidir, çünki bu, pul qazanma ilə əlaqəli video məzmunudur. Biznes modelinin düzgün uyğunlaşdırılması ilə internet üzərindən videoya tələbatın illik artması məzmun istehsalı və çatdırılması zəncirində iştirak edən bütün oyunçular üçün əsas əlavə gəlir mənbəyinə çevrilməlidir. Hal-hazırda dünyada mövcud olan dünyanın ən böyük oyunçuları tərəfindən təklif olunan OTT xidmətlərinin müxtəlif variasiyaları iki fərqli xidmətin təqdim edilməsi ilə bağlıdır: İnternet vasitəsilə televiziya kanallarının xətti yayımı (Live streams və Catch up TV, IPTV-yə bənzər bir çatdırılma modeli. , yalnız xüsusi operator şəbəkəsinə qoşulmadan) və TV məzmununa (VOD) girişi təmin edir.
OTT-nin inkişafı IPTV-dən daha çox üzvi şəkildə baş verir. Informa Telecoms & Media tədqiqat şirkətinin məlumatına görə, 2013-cü ildə OTT xidmətlərindən istifadə edənlərin sayı IPTV-yə bərabər olacaq və artıq 2015-ci ildə onların sayı iki dəfə fərqli olacaq - 163 milyondan 380 milyon.
Həmçinin 2012-ci ildə kino sənayesi üçün əlamətdar hadisə baş verdi (bax. Şəkil 4): ABŞ və Qərbi Avropada onlayn film istehlakı (VOD+SVOD) ilk dəfə fiziki mediada (DVD+Blu-) satışları kəmiyyətcə üstələdi. şüa). Bununla belə, VOD-un orta qiyməti DVD-nin qiymətindən bir neçə dəfə aşağıdır (kəmiyyət baxımından bazarın yarısını tutan OTT Amerikada dövriyyəsinin yalnız 10%-dən bir qədər çoxunu, Qərbi Avropada isə 20%-dən bir qədər azını təmin edir. ), bu, mütəxəssislərə texnologiyanın "cannibalizmini" bir daha xatırlatmağa və daha az çevik, lakin daha sərfəli video məzmunu satmağın ənənəvi üsullarını yeni OTT xidmətləri ilə tədricən əvəz etməyə imkan verir.

İstifadə olunan biznes modellərinin monetizasiyası tez-tez müxtəlif birləşmələrdə istifadə olunan üç komponentə əsaslanır:

• reklam modeli. Məzmuna pulsuz giriş və OTT xidmətinin monetizasiyası, ilk növbədə, oynatma zamanı video reklamın yayımı vasitəsilə reklam pullarının cəlb edilməsi ilə əldə edilir;
• abunə (SVOD, abunə VOD). Müəyyən müddət ərzində mövcud məzmuna daxil olmaq üçün ödəniş təmin edir;
• hər bir baxış üçün ödəniş (TVOD, əməliyyat VOD). Bu, məzmunun monetizasiyası ekosistemində DVD və Blu-ray seqmentinə onlayn alternativdir (ABŞ daxil olmaqla, bir çox ölkələrdə TVOD + SVOD modeli istifadə olunur, Şəkil 5-ə baxın).

2012-ci ilin sonunda Informa Telecoms & Media analitikləri qlobal OTT video bazarının həcmini 10,6 milyard dollar səviyyəsində qiymətləndirdilər (bax. Şəkil 6). Proqnozlara görə, 5 il ərzində üç dəfədən çox artacaq və 2017-ci ildə 37 milyard dolları keçəcək ki, bu da bütün qlobal video xidmətləri bazarının təxminən 10%-nə uyğun olacaq.

Biznes modellərinin cari gəlirlilik bölgüsü belədir: 50%-ni reklam, 14%-ni məzmun satışı, qalan 35%-ni isə abunəliklər təşkil edir. Vaxt keçdikcə bu paylama əhəmiyyətli dəyişikliklərə məruz qalmayacaq: 2015-ci ilə qədər reklam modelinin payı 55% -ə yüksələcək, lakin zaman keçdikcə OTT telekommunikasiya sahəsində fəaliyyət abunə modelinə müsbət təsir göstərəcək, bu da imkan verəcəkdir. 2017-ci ilə qədər cari faizə qayıtmaq. Analitiklər gəlirlərin bölüşdürülməsi mənzərəsinin ənənəvi ödənişli televiziya xidmətləri üçün bugünkü vəziyyətə bənzəyəcəyini gözləyirlər.

ABŞ hazırda ümumi OTT video bazarının təxminən dörddə üçünü təşkil edir. 2017-ci ilə qədər bu pay Qərbi və Şərqi Avropada, eləcə də Asiyada sürətli bazar artımı hesabına 60%-ə enəcək. Beləliklə, analitiklər 5 il ərzində (2012-ci ildən 2017-ci ilə qədər) Şərqi Avropada OTT xidmətlərindən əldə olunan gəlirlərin 12 dəfə artaraq 95 milyon dollardan 1,174 milyard dollara çatacağını proqnozlaşdırırlar (bax. Şəkil 7).

Genişzolaqlı çıxışa keçidlə operator şəbəkələrinə daxil olmasının qarşısını almaq çətin olan Telco-OTT, OTT videosundan fərqli olaraq, telekommunikasiya şirkətlərinə yalnız konservativ bizneslərinə təhlükə vəd edir. İnternet üzərindən ani mesajlaşma, həmçinin VoIP və mVoIP texnologiyaları telekommunikasiya üçün ənənəvi gəlir mənbələrini - SMS və səsli rabitəni təhdid edir. Məsələn, Omanın mobil operatoru Nawras, LTE-yə keçdikdən sonra, 2012-ci ildə WhatsApp xidmətinə görə SMS-ə görə 43 milyon dollar “buxarlandığını” bildirdi. Başqa bir misaldır ki, bütün beynəlxalq zənglərin təxminən 25%-i Skype-da edilir. Gəlirlərini itirmək istəməyən bəzi telekommunikasiyalar, ilk növbədə mobil rabitələr, müxtəlif dərəcədə müvəffəqiyyətlə öz şəbəkələrində OTT xidmətlərini bloklamağa başlayırlar (Venturateam tərəfindən təqdim edilən məlumatlara görə, şəbəkələrində OTT xidmətlərini bloklayan mobil operatorların sayı 2012-ci ildə demək olar ki, iki dəfə artmışdır. 2012 - 2011-ci ildəki 5,4% ilə müqayisədə 10,5% -ə qədər) və öz ölkələri səviyyəsində qanunvericilik məhdudiyyətlərinin qəbulu üçün lobbiçilik (belə hallarda adi ifadə "informasiya təhlükəsizliyinə təhdid" deməkdir). Bununla belə, bu cür "hərbi hərəkətlər", bir müddət gəlirin bir hissəsini saxlamağa imkan versə də, operatorun özünün rəqabət qabiliyyətini təhlükə altına qoyur. LTE-yə keçid kimi onun inkişafını təxirə salmaqla yanaşı.
Başqa bir yol “müharibə” əvəzinə əməkdaşlıqdır. Artıq bazarda OTT provayderləri və telekommunikasiya şirkətlərinin qarşılıqlı fayda üçün qüvvələrini birləşdirdiyinə dair çoxlu nümunələr mövcuddur. Bu arada, Venturateam-in məlumatına görə, mobil operatorların yalnız 16%-i OTT sayəsində gəlirlərinin artacağına inanır.

Təhdidlər və imkanlar

OTT əhəmiyyətli pozucu potensiala malikdir və telekommunikasiya və media xidmətlərinin dəyər zəncirində iştirak edən bütün oyunçular indi öz bizneslərini necə davam etdirmək üçün müxtəlif variantları nəzərdən keçirməli və ölçməli olurlar.
Həm ənənəvi, həm də yeni oyunçular, öz bizneslərini fəal şəkildə inkişaf etdirərək və yeni xidmətlər təqdim edərək, sürətlə yeni bazarlar və əraziləri ələ keçirəcək və bununla da televiziya və kino sənayesinin mövcud ekosistemini əhəmiyyətli dərəcədə dəyişdirəcəklər. Məsələn, məzmun istehsalçıları çoxmillətli lisenziyalaşdırmaya doğru irəliləyir və öz texniki paylama platformalarını təşkil edirlər. FTA telekanalları yeni platformalara keçmək və yeni gəlir modelləri hazırlamaq istəyirlər. Ödənişli TV operatorları məzmunun çatdırılması və yeni cihazlara çıxış üçün yeni unikal texniki vasitələr hazırlayır. İnternet oyunçuları məzmunun daha yaxşı birləşməsinə diqqət yetirərək proqram təminatını yeni platformalarda və cihazlarda əlçatan etməyə çalışırlar. Telekommunikasiyalar daha yaxşı TV xidmətlərinə çıxışı təmin etmək üçün öz şəbəkələrinin imkanlarını genişləndirməyə və istifadə etməyə çalışırlar. Kabel operatorları əsas diqqəti televiziya kanallarını birləşdirməyə və öz OTT xidmətlərini təşkil etməyə yönəldirlər. İstehlakçı cihaz istehsalçıları IP uyğunluğu və VAS xidmətlərinin inteqrasiyası üçün çalışırlar.
OTT seqmentində qlobal bazarda xidmət göstərmək üçün müxtəlif növ assosiasiyaları getdikcə daha çox müşahidə etmək olar. Analitiklərin fikrincə, OTT seqmentində ən effektivi tərəfdaşlıq çərçivəsində işləməkdir: telekommunikasiya + məzmun provayderləri. Tədqiqatlar göstərir ki, belə birliklər adətən ayrı-ayrı layihələrdən 30-40% daha effektivdir və eyni zamanda daha müxtəlif və keyfiyyətli xidmətlər göstərə bilirlər.

Tənzimləmə Siyasəti və Tənzimləmə

Nokia Siemens-in hesablamalarına görə, 2010-2015-ci illər üçün OTT provayderlərinin gəlirliliyi. 40% artacaq, eyni zamanda şəbəkə operatorlarının gəlirliliyi durmadan azalır. Sonuncular, təbii ki, bu perspektivdən çox da razı deyillər.
OTT provayderləri tərəfindən göstərilən xidmətlər onların təqdim olunduğu şəbəkə ilə əlaqəli deyil. Bununla belə, internet məzmunu, yayım və telekommunikasiyadan fərqli olaraq, faktiki olaraq heç bir mənalı milli tənzimləyici nəzarətə məruz qalmır. Bu, ödənişli televiziya operatorlarının OTT provayderləri ilə qəsdən qeyri-bərabər əsasda yerləşdirildiklərindən şikayət etmələrinə səbəb olur, çünki birincilər ciddi qaydalara tabedir, ikincilər isə yox.
Buna görə də, xidmətlərin yaxınlaşması və hər hansı bir cihazda hər hansı bir şəbəkə vasitəsilə təmin edilməsi getdikcə daha əvvəl ayrı-ayrı sahələrin maraqlarının kəsişməsinə gətirib çıxarır: telekommunikasiya və audiovizual. OTT provayderləri sərhədləri aşaraq fəaliyyət göstərə bildiyi üçün onları tənzimləmənin yeganə yolu beynəlxalq müqavilələrdir. Bununla belə, bir çox ölkələrdə tənzimləyici baza bazar dəyişikliklərinə hələ tam uyğunlaşmamışdır. Əksər hökumətlər bu sənayeləri tənzimləməkdə çox diqqətli olurlar. Və onlar tələsik qərar verməkdənsə, qanunvericilik baxımından heç nəyi dəyişmədən araşdırma və təhlilə daha çox vaxt ayırmağa üstünlük verirlər.
Bundan əlavə, bu tənzimləmənin nə olması barədə iki qütblü fikir var. Bunlardan birincisi OTT xidmətlərinin operatorları və provayderləri arasında “sərbəst giriş” və bazar münasibətləri ideyasına əsaslanır. İkincisi, xidmətlərin və qarşılıqlı hesablaşmaların ciddi şəkildə tənzimlənməsidir. Lakin son vaxtlar bütün dünyada liberallaşma ideyaları getdikcə üstünlük təşkil edir. Bəzi ölkələr isə artıq qanunvericilik səviyyəsində öz normativ sənədlərində (Sinqapur, Avstraliya və Yeni Zelandiya) əsas kimi qəbul ediblər.

Texnologiyalar və həllər

Martın 22-də Kiyevdə “OTT xidmətləri: Böyük imkanlar, yoxsa real təhlükə?” adlı ilk Beynəlxalq konfrans keçirilib. Geniş məruzə proqramı, telekommunikasiya və video xidmətlərinin konvergensiyası sahəsində dünyanın aparıcı ekspertlərinin tədbirdə iştirakı konfransdan OTT sahəsində ən böyük Ukrayna tədbiri kimi danışmağa imkan verir. Konfransda böyük diqqət OTT xidmətləri üçün texnologiyalar və həllərə yönəldilib.

Benny Norling, SES-də Skandinaviya, Mərkəzi və Şərqi Avropa və MDB-də Biznesin İnkişafı üzrə Baş Direktor peyk qəbulu fəlsəfəsini kökündən dəyişdirən, onu əvvəllər əlçatmaz çevikliklə təmin edən SAT-IP rabitə protokolu haqqında ətraflı danışdı:

• çox ekran: məzmun bir çox cihazda mövcuddur;
• çox otaqlı: məzmun müxtəlif otaqlarda mövcuddur.

Texnologiya qəbul edilən DVB-S/S2 siqnalını IP şəbəkəsi vasitəsilə evdə televizor siqnalını yayımlaya bilən bütün cihazlarda əldə etmək imkanı verir: smartfonlar, planşetlər, noutbuklar, fərdi kompüterlər və s. Keçən yayın sonunda ortaya çıxan SAT-IP protokoluna əsaslanan ilk nəsil qurğular dörd peyk kanalının (həm SD, həm də HD, həm də gələcəkdə Ultra-HD) IP şəbəkəsi üzərində eyni vaxtda qəbulu təmin edə bilərdi. cihazlar.
Beləliklə, SAT-IP bir pristavkadan dörd düzəldib. Artıq bu ilin iyun ayında 8 kanalı 8 müxtəlif qurğuya ötürməyə qadir olan ilk qəbuledicilərin təqdimatı gözlənilir.
Cənab Norlinqin fikrincə, peyk və OTT ən yaxşı şəkildə SAT-IP texnologiyası ilə birləşdirilməlidir. OTT və SAT-IP birləşməsi tamaşaçının axtardığı mükəmməl birləşmə ola bilər. İnternetdən Catch-Up (“yayımdan sonra”), VoD və s. kimi xidmətlər üçün istifadə etmək daha yaxşıdır. Əgər tamaşaçı mümkün fasilələr olmadan yüksək keyfiyyətli televiziyaya baxmaq istəyirsə, bu, yalnız peyk televiziyasıdır.
SAT-IP əvvəlcə şifrələnməmiş peyk siqnalını (FTA) qəbul etmək və sonra onu kabellə və ya kabelsiz istənilən ev IP infrastrukturu üzərindən ötürmək üçün nəzərdə tutulmuşdu. Buna görə də, texnologiya hazırda Almaniyada ən çox yayılmışdır. Cənab Norlinq həmçinin təklif etdi ki, bu protokola əsaslanan həllər tezliklə Ukraynada populyarlaşacaq.
Kodlanmış kanallar üçün hələlik heç bir həll yoxdur. Hazırda Avropanın aparıcı ödənişli peyk televiziyası operatorları ilə danışıqlar davam edir, lakin onların heç biri ilə hələlik yekun qərar verilməyib. Cənab Norlinq əmin etdi ki, ödənişli televiziya operatorları üçün həll yolu tapılacaq, lakin bu hələ mövcud deyil. Bu, həmçinin müxtəlif cihazlarda 4 və ya 8 kanalın mövcudluğu demək olacaq. Amma hər hansı hazır həllin bazara çıxarılmasının vaxtı barədə danışmaq hələ tezdir.
Və ən əsası, SAT-IP hər hansı bir xüsusi məhsul üçün spesifikasiya deyil. Bu, istənilən tərtibatçının istifadə edə biləcəyi açıq standartdır. SES pulsuz sınaqdan keçmək üçün hazır həllər təklif edir, bundan sonra SAT-IP loqosu məhsulun üzərinə yerləşdirilə bilər. Artıq SAT-IP texnologiyası haqqında daha ətraflı Mediasat-ın bu il üçün may sayında yazmışdıq (səh. 10-14).

O, interaktiv video xidmətlərinin göstərilməsi üçün qanuni biznes modellərinin həyata keçirilməsi üçün OTT texnologiyalarının tətbiqindən danışıb. Andrey Rasseikin, İnteraktiv TV Departamentinin Kommersiya şöbəsinin müdir müavini, Biznes Kompüter Mərkəzi QSC (BCM). Natiq qeyd edib ki, onun şirkəti uzun müddətdir ki, Rusiyanın interaktiv televiziya bazarında işləyir və hazırda Ukrayna bazarında öz texnologiyalarını və həllərini təklif etməyə hazırdır.
Natiqin sözlərinə görə, müasir bazar şərtləri abunəçilərə getdikcə daha çox məzmun və xidmətlər təklif edərək, telekommunikasiya operatorlarını daim yarışda iştirak etməyə məcbur edir. Əlbətdə ki, sahib olduqlarınızla kifayətlənə bilərsiniz, amma sonda rəqiblərinizə məğlubiyyətinizi etiraf etməli olacaqsınız. Buna görə də, müasir operator texnoloji infrastruktur üçün həm kapital, həm də əməliyyat xərclərini optimallaşdıraraq, abonentlərin perspektivli xidmətlərlə mümkün qədər geniş əhatəsini təmin etməklə böyüməyi planlaşdırır.
İnteraktiv TV belə perspektivli xidmətə çevrilə bilər. İnternet bağlantısı olan hər yerdə işləyə bilər və unikal məzmunlar da daxil olmaqla geniş məzmun seçimini təmin edə bilər. Çoxsaylı tədqiqatlar da televiziya və internetin sıx inteqrasiyasının lehinə danışır.
Televiziya xidmətlərinə təkcə televizorda deyil, həm də digər cihazlardan çıxış əldə etmək imkanı abunəçini televiziyaya baxmağa qismən qaytaracaq, həm də onun loyallığını artıracaq ki, bu da ARPU-nun və operatorun xidmətində abunəçinin ömrünün artmasına səbəb olur. şəbəkə. Buna görə də, bazara bir xidmət təqdim edərkən, bütün növ cihazlara diqqət yetirmək lazımdır.
Bu gün bir layihə həyata keçirərkən, prinsip nəzərə alınmalıdır - bütün şəbəkələrdə və bütün cihazlarda xidmətlər. Və OTT bu işdə kömək edə bilər. Bu, hazırda ən universal interaktiv TV texnologiyasıdır ki, o, idarə olunan və xarici şəbəkələrdə İnternetin olduğu istənilən yerdə xidmət göstərməyə imkan verir: infrastruktura təkrar investisiyalar tələb etmədən STB, mobil cihazlar və Smart-TV-də. Hər kəs ondan istifadə edə bilər - operator, məzmun provayderi və ya İnternet xidməti.

OTT sizə daha çevik olmağa imkan verir:

• açıq şəbəkələrə giriş;
• daxili şəbəkələrdə əlavə xidmətlər;
• xarici bazarlara çıxmaq (geo-bloklama ilə və ya olmadan);
• İnternet tv.

Smart TV və bütün növ cihazlara yayım kimi yeni texnologiyalar televiziyaya baxışın yeni mədəniyyətini inkişaf etdirir, TV-nin gələcəyini formalaşdırır, əminəm Larisa Makarovskaya, “OTT xidmətləri üçün Conax Xtend Multiscreen” mövzusunda təqdimat edən Conax AS-nin regional satış direktoru.
Kabel operatoru bu gün istehlakçılara əlavə video xidmətlərinin göstərilməsini təşkil etmək üçün geniş seçimə malikdir. Sual həyata keçirmə xərclərinə və əlbəttə ki, effektiv (gəlirli) biznes modelinin seçiminə aiddir.
Hal-hazırda İnternet vasitəsilə video istehlakı ən sürətlə inkişaf edir. Bununla belə, interaktiv TV hələ sərfəli deyil (ABŞ-da bir sıra xidmətlər istisna olmaqla). Əksər ölkələrdə (və Ukrayna da istisna deyil) İnternetdə video məzmunun hüquqlarından istifadənin bir çox hüquqi aspektləri həll edilməyib.
Digər tərəfdən, keçən il Rusiyada IPTV artımı 38% təşkil edib. Artıq App Store və Google Play-də VOD və Live-TV üçün onlarla proqram var. Bu reallıqdır və bu hələ başlanğıcdır. İnternetə qoşulmaq TV üçün əsl inqilabdır, xanım Makarovskaya deyir.

Oyunun yeni qaydaları bu gün istəyən tamaşaçının gözləntilərini dəyişdi:

• bütün cihazlarda televizor;
• təhlükəsiz və səmərəli ödəniş üsulları;
• etibarlı və sabit xidmət;
• məzmuna asan giriş;
• şəxsi televizor istehlakına tam nəzarət.

İstehlakçının ehtiyaclarını 100% ödəyən operator nəticədə rəqabətli yarışda qalib gələcək. Bununla əlaqədar onun xidmətinə yeni OTT texnologiyaları gələcək ki, bu da imkan verəcək:

• abunəçi itkisini azaltmaq (mükafat paketlərinin bir hissəsi kimi genişləndirilmiş xidmətlərin təqdim edilməsi, həmçinin operator qarşısında öhdəlikləri artıran əlavə xidmətlər vasitəsilə);
• ARPU-nu artırmaq (VOD, Catch-up, nPVR və əlavə ödəniş müqabilində əlavə cihazların qoşulması, həmçinin İnternet xidmətlərindən əldə olunan gəliri artıracaq OTT-dən istifadə sayəsində daha yüksək internetə qoşulma ötürmə qabiliyyəti hesabına);
• yeni abunəçiləri cəlb etmək (xidmətin şəbəkədən kənara çıxması, həmçinin ənənəvi TV istisna olmaqla, digər növ cihazları birləşdirməsi səbəbindən).

Yeni texnologiyaların tətbiqi zamanı ən çətin vəzifə OTT xidmətlərinin təhlükəsizliyini təmin etməkdir. Söhbət məzmuna nəzarət (müəllif hüququ sahiblərinin istəyi) və hər hansı bir cihazda hər yerdə istifadənin rahatlığı (müştərinin istəyi) arasında düzgün tarazlığın tapılmasından gedir.
Yeni nəsil xidmətlərin göstərilməsinə keçmək istəyən televiziya operatorlarına kömək etmək üçün Conax Xtend Multiscreen yaradılmışdır - tam hüquqlu əvvəlcədən inteqrasiya olunmuş ekosistem, onun tətbiqi müddəti cəmi üç ay çəkir.

O, internet üzərindən video yayımlayan şirkətlər üçün yeni çağırışlardan danışıb. Andrey Quryanov, Elemental Technologies-in EMEA Regional Satış Direktoru. Onun fikrincə, indi başa düşüldüyü formada İPTV artıq heç kimə maraqlı deyil. Abunəçi yalnız münasib vaxtda deyil, həm də seçilmiş cihazın istənilən yerində xidmət almaq istəyir. Nəticədə, məzmun formatına (adaptiv bit sürəti) və paylanmış CDN tələbləri:

• yüksək kodlaşdırma keyfiyyəti ilə aşağı bit sürəti;
• bütün mövcud cihazları (iOS, MS, Android) əhatə etmək üçün müxtəlif profillərə dəstək;
• yüksək performans və kodlaşdırma sıxlığı;
• həllin kifayət qədər çevikliyi və miqyaslılığı;
• etibarlılıq və nasazlığa dözümlülük;
• monitorinq və idarəetmə;
• hər cür məzmun (Live, TSTV, VOD) sərfəli qiymətə.

Gələcəkdə biz gözləyə bilərik: aşağı bit sürətləri (HEVC/H.265 kimi daha səmərəli kodeklərin istifadəsi hesabına) və daha sürətli İnternet (texnologiyaların üzvi inkişafı və genişzolaqlı şəbəkənin nüfuzunun artması), bu, şübhəsiz ki, populyarlaşmaya müsbət təsir göstərəcəkdir. IPTV və OTT kimi texnologiyalar. Amma ötürülən videonun ölçüsü kiçilmir. Televizorların diaqonalı getdikcə böyüyür ki, bu da ekranın ayırdetmə qabiliyyətinin artırılmasını tələb edir və bu da öz növbəsində ötürülən televiziya siqnalının keyfiyyətinin artmasına səbəb olur ki, bu da interaktiv televiziya operatorlarına əlavə çətinliklər yaradacaq. Bunlara HD kanalların sayının artırılması, gələcəkdə isə 4K-ya keçid daxildir. Buna görə də, sıxılmanın təkamülü və HEVC/H.265-ə keçid artıq optimallaşdırma deyil, zərurət hesab olunur.
H.265 əvvəlki nəsil kodekdən 3-5 dəfə çox emal gücü tələb edir. Cənab Quryanovun sözlərinə görə, Elemental-ın optimallaşdırılmış CPU/GPU platforması H.265 üçün tələb olunan bant genişliyini təmin etməklə bu problemi həll etməyə kömək edəcək.

İrdeto şirkətinin Rusiya və MDB-də biznesin inkişafı üzrə direktoru Andrey Silançev də çox ekranlı və çevik girişin üstünlüklərindən danışıb. Onun fikrincə, düzgün qurulmuş OTT həlli aşağıdakı xüsusiyyətlərə malik olmalıdır:

• Premium məzmundan sui-istifadənin qarşısını almaq üçün studiya səviyyəli müdafiə;
• şirkətin biznes modelləri əsasında məzmunun çevik idarə edilməsi və monetizasiyası üçün alətlərə malik olmaq;
• bütün lisenziya hüquqlarına riayət etməklə məzmunu istənilən şəbəkə üzərindən istənilən cihaza çatdırmaq.

Çox ekranlı həllərin populyarlığı bütün dünyada sürətlə artır. Yeni OTT oyunçuları onun köməyi ilə bazarı fəth etməyə çalışırlar və mövcud operatorlar da öz növbəsində yeni OTT oyunçularından gələn təhdidlərin və mümkün istifadəçi itkisinin qarşısını almaq üçün çox ekranlı həllərə sərmayə qoyaraq cəld hərəkət etməyə başlayıblar.
2013-cü ilin əvvəlinə bütün dünyada 250 milyondan çox düz ekranlı televizor satılıb və bunların 40%-i Connected TV-dir, ilin sonuna qədər isə 50%-i olacaq. Beləliklə, Connected TV OTT üçün ciddi platformaya çevrilir.
Genişzolaqlı internet də OTT xidmətlərini idarə edir. Qrup nə qədər böyükdürsə və bazarda cihazların sayı nə qədər çox olarsa, bir o qədər yeni imkanlar yaranır. Bununla belə, bu, həm də yeni OTT təklifləri və quldurlar arasında rəqabəti artırır və istənilən biznes modellərinin, hüquqların, prosesin idarə edilməsinin və s. həyata keçirilməsində mürəkkəblik və xərclər yaradır. Bütün bu amillər OTT xidmətlərinin populyarlığında uçqun kimi artımı göstərir.
Əslində, bu hesabatın əsas məqsədi operatora brend dəyərini artırmaq və çox ekranlı video xidmətləri təklif etməklə rəqəmsal aktivlərdən pul qazanmaqla rəqabətdə qalmağa imkan verən Irdeto Genişzolaqlı həlli haqqında danışmaq idi.

Ukrayna OTT bazarı

OTT xidməti Ukrayna bazarı üçün yeni konsepsiyadır. Ölkəmizdə mobil genişzolaqlı çıxışın zəif inkişafı ilə əlaqədar OTT video xidməti eksklüziv olaraq kabel operatorlarının şəbəkələri vasitəsilə çıxışa yönəlib. Lakin ölkədə smartfon və planşetlərin geniş yayılması artıq onu çoxekranlı olmağa məcbur edir.
Ukraynada dörd milli hüquqi oyunçu (yayılan video məzmun üçün müəllif hüquqları sahibləri ilə müqavilələri olan) formalaşdırılıb - Divan.tv, Volya (Volya Smart HD), Oll.tv və Megogo.net. Divan.tv və Voli xidmətləri ilk növbədə telekanalların xətti yayımını təmin etməyə yönəlib. Oll.tv və Megogo.net əsasən tələb olunan videoların təqdim edilməsinə yönəlib.

Təbii ki, ukraynalıların YouTube kimi dünyanın ən böyük konteyner provayderlərinin videolarına çıxışı var. İstəyirsinizsə, Ukrayna abunəçisi onlarla "boz" Rusiyanın OTT xidmətlərindən istifadə edə bilər. Onlar Ukraynada rəsmi olaraq öz bizneslərini inkişaf etdirmirlər, lakin ukraynalıların öz xidmətlərinə çıxış əldə etmək imkanı var. Bundan əlavə, "qanunsuz immiqrantlar" (müəllif hüquqları sahibləri ilə müqavilələri olmayan) geniş şəkildə təmsil olunur, rəsmi OTT oyunçularına görə, Ukrayna bazarını həm pul, həm də keyfiyyət baxımından əhəmiyyətli dərəcədə qurudur.

Bütün Ukrayna platformalarının inkişafı iki istiqamətdə gedir - B2C və B2B. İstifadəçi üçün mümkün qədər əlçatan olmaq üçün Ukrayna OTT xidmətləri istifadəçinin genişzolaqlı girişə qoşularaq onlara baxa biləcəyi bütün cihazlarda mövcud olmağa çalışır. İlk növbədə bunlar Smart televizorlar və interaktiv pristavkalardır. Smartfonlar və planşetlər vasitəsilə giriş də vacibdir. Bundan əlavə, Volya şirkəti yaxın gələcəkdə bazara hibrid pristavka çıxarmağı planlaşdırır və burada istifadəçilər üçün əlavə xidmətlər toplaya bilər. Xarici təcrübə göstərir ki, belə abunəçilərdən ARPU orta hesabla 30% yüksəlir.

Volya-dan OTT xidmətinin yayımı ilə bağlı TV-nin yaranması Ukrayna internet provayderlərinin şəbəkələrində OTT xidmətlərinin inteqrasiyası prosesini stimullaşdırmalıdır. Bazar iştirakçılarının fikrincə, həm milli, həm də kiçik telekommunikasiya operatorları iki məzmun provayderindən (Divan.tv və ya Volya) hansı ilə əməkdaşlıq etməyin daha sərfəli olduğuna qərar verməli olacaqlar. İnternet provayderi üçün OTT xidmətinin inteqrasiyası müəllif hüquqları sahibləri ilə danışıqlara və texnologiyaya əlavə investisiyalara ehtiyac olmadan abunəçilərə təklif olunan xidmətlərin genişləndirilməsi və rəqabət qabiliyyətinin artırılması deməkdir. Gəlirlərin bölüşdürülməsi sxemi üzrə şəbəkələrində OTT abunəçilərindən telekommunikasiya operatorlarına təklif olunan faiz isə onların istəklərini müsbət istiqamətdə stimullaşdırmalıdır. OTT xidməti onların biznesi üçün ciddi təhlükə yaratdığından öz şəbəkələrində artıq ödənişli TV xidmətləri göstərənlərlə razılaşmaq daha çətin olacaq. Amma bu halda belə, xüsusilə hüquq sahibləri ilə danışıqlar aparmaq qabiliyyəti iri milli oyunçularınkından qat-qat az olan kiçik regional şəbəkələrlə tərəfdaşlığın böyük perspektivləri var.

OTT provayderi üçün İnternet provayderləri ilə əməkdaşlıq tərəfdaş şəbəkələrdə OTT xidmətləri üçün zəmanətli bit sürətini təmin edir. Bundan əlavə, İnternet və OTT xidmətləri üçün birgə hesablama xidməti son istifadəçiyə çıxışı xeyli asanlaşdırır.

İnternet provayderləri ilə əməkdaşlıq Ukraynanın digər iki OTT oyunçusu (Oll.tv və Megogo.net) üçün də maraqlıdır. Belə əməkdaşlıq
“abunəlik” və “baxış başına ödəniş” monetizasiya modellərində əsas keçidlərdən biridir. Oll.tv üçün əməkdaşlıq axtarışı üçün əlavə stimul həm də canlı futbol matçlarının yayımının keyfiyyətinin yaxşılaşdırılması imkanlarının axtarışıdır.

Hazırda rəqabət xidmətlər arasında deyil, “qeyri-qanuni”lərlə o qədər də aktualdır. OTT operatorları tərəfindən göstərilən xidmətlərin keyfiyyətinin yaxşılaşdırılması (texnologiyalar və tərəfdaşlıq müqavilələri sayəsində) rəqabətin yollarından biridir. Müəyyən bir provayderdən OTT xidmətinə abunə olan insanların çoxu onu Smart-TV və ya xüsusi pristavkalar vasitəsilə öz TV ekranlarında göstərir. Adi bir insan üçün OTT xidmətinin əsl dəyəri onun televizor ekranında istədiyi video məzmunu nə qədər asan və sadə şəkildə izləyə bilməsi və bu xidmətin keyfiyyətindən nə dərəcədə razı qalacağıdır. Və o, bu rahatlıq üçün pul ödəməyə hazır olacaq. Axı, televiziya ekranlarına "qeyri-qanuni" bir xidmət gətirmək üçün bütöv bir "daf ​​ilə rəqs" prosedurunu həyata keçirmək lazımdır və uğurlu olsa belə, təqdim olunan məzmunun keyfiyyətinə heç kim zəmanət verə bilməz.

Həmçinin, Ukrayna bazarı üçün ən çətin məsələlərdən biri kontentə hüquq və onun qiymətləri məsələsidir. Burada ixtisasların kinoteatrlarla işlədiyi model (satış faizi üçün) uyğun deyil. Hüquq sahibləri öz filmləri üçün müəyyən məbləğ istəyirlər və deməliyəm ki, Ukrayna bazarı üçün bu məbləğ az deyil. Son zamanlar dünyanın aparıcı aparıcı şirkətləri və televiziya kontentinin distribyutorları İnternetdə yayımlara hüquqların verilməsi məsələlərində daha münasib və çevik olurlar, bu, bir neçə il əvvəl belə deyildi. Lakin qanuni video məzmun hələ də bahadır və pirat məzmunun mövcudluğundan korlanmış ukraynalı izləyicilərin əksəriyyəti hələ ki, bunun üçün adekvat qiymət ödəməyə mənəvi cəhətdən hazır deyillər. Bu çətin vəziyyətdə Ukraynalı OTT oyunçuları daim tamaşaçıların imkanları və istəkləri ilə investisiyalarını monetizasiya etmək zərurəti arasında manevr etməli olurlar.

Hər bir oyunçunun bu problemi həll etmək üçün öz baxışı var. Lakin, milli OTT xidmətlərinin rəhbərlərinin etiraf etdiyi kimi, zərərsizlik nöqtəsinə çatmaq ən tez iki-üç ildən sonra gözlənilir.

ƏvvəlkiTrack

1 1 Andrey Metelsky, Volya şirkətinin OTT layihəsinin rəhbəri

Biz ölkədə ən böyük ödənişli televiziya operatoruyuq. Yeni OTT xidmətinin tətbiqi inkişafımızda məntiqi addımdır. Biz regionda ilk kabel operatoruyuq və təkcə şəbəkəmizin tamaşaçılarına deyil, ondan kənarda da məzmun təqdim edən dünyada azsaylı operatorlardanıq. Hazırda üç tematik paketdə 130-a yaxın telekanal fəaliyyət göstərir və zaman keçdikcə onların sayı artacaq. Şəbəkəmizdən kənara giriş o deməkdir ki, bütün müştərilərimiz SD məzmun üçün 2 Mbit/s və HD məzmun üçün 4 Mbit/s-dən genişzolaqlı çıxışdan ibarət OTT xidmətini almalıdırlar.
Tərəfdaşların köməyi ilə biz abunəçilərin filmlərə çıxışını təmin edirik. Bu, təkcə Megogo.net və Oll.tv deyil, digərləri də. Hər şeydən əvvəl, məzmun sahibləri, məsələn, Sony, biz artıq xətti televiziya kanallarında işləyirik.
Yaxın vaxtlarda biz hibrid pristavkalar təqdim edəcəyik ki, onların köməyi ilə həm şəbəkəmizdə mövcud olan, həm də ondan kənarda olan yeni abunəçilər əlavə imkanlar əldə edəcəklər. Əvvəla, bu, TV ekranlarında YouTube vasitəsilə naviqasiyadır. İl ərzində Cutch Up kimi yeni interaktiv xidmətlər peyda olacaq, onların köməyi ilə bir və ya iki həftə ərzində keçmiş televiziya şoularına baxa bilərsiniz. Multiscreen texnologiyası məzmunu televizordan smartfona ötürməyə imkan verəcək. Bu xidmətin potensialı böyükdür. Qarşıda 2-3 il üçün texnologiyanın inkişaf planımız var.

Müəllif hüquqları sahibləri haqqında

Televiziya hüquqlarına gəlincə, bu, sadə və çox vacib məsələ deyil. Xətti kanallar yalnız yayım üsulu ilə deyil, həm də qəbul edən cihazda müxtəlif şərtlərə malikdir. Bu şərtlər müəllif hüquqları sahibləri üçün fərqlidir və işimizin çox böyük hissəsi hər bir müəllif hüququ sahibinin bütün hüquqi nüanslarını başa düşmək və onlarla savadlı danışıqlar aparmaqdan ibarət idi.

OTT bir neçə illik layihədir. Bütün müəllif hüquqları sahibləri ilə razılığa gəlmək üçün ən azı bir il vaxt lazımdır, həmçinin bunu texniki baxımdan həyata keçirmək üçün milyonlarla dollar sərmayə qoymaq lazımdır. Orta və kiçik provayderlər üçün bunu etməyin mənası yoxdur. İki-üç ilə nəticə verməyəcək nəhəng investisiyaların qoyulması onlar üçün məqbul deyil.
Digər tərəfdən siz OTT provayderindən bütün hüquqlarla dünya texnologiyalarını götürə və müştərilərinizə əlavə imkanlar təklif edə bilərsiniz. Bu illər ərzində biz bir çox şirkətlərlə kifayət qədər sıx və qarşılıqlı faydalı əlaqələr qurmuşuq. Xidmətimizi işə salmazdan əvvəl biz digər İnternet provayderlərinin OTT-yə marağının şahidi olduq. İlk müştəri Datagroup-dur.

Tənzimləmə Məsələləri

Ukrayna qanunu var, ona görə proqram təminatı xidməti göstərən hər hansı bir təşkilatın bu fəaliyyət növü üçün lisenziyası olmalıdır. Əhaliyə göstərilən xidmətlərin dövlət tərəfindən tənzimlənməsi normaldır. Bu, göstərilən xidmətlərin keyfiyyətini təmin edəcəkdir. Yeni texnologiyalara gəlincə, bu və ya digər texnologiyaya qarşı heç bir ayrı-seçkilik olmamalıdır. Əslində, qanun texnologiya haqqında heç nə demir. Söhbət fəaliyyət növünün tənzimlənməsindən gedir. Müvafiq olaraq, tələblər hamı üçün eyni olmalı, xidmətlərin göstərilməsi şərtləri də eyni olmalıdır.
Milli Şura öz tələblərini aydın şəkildə formalaşdırmalıdır, heç bir aşağılamalara yol verilməməlidir. Hazırda Milli Şuranın OTT texnologiyası ilə bağlı bizə nə deyəcəyini gözləyirik.

1. Andrey Metelsky, Volya şirkətinin OTT layihəsinin rəhbəri

2 2 Andrey Kolodyuk, Divan.tv-nin yaradıcısı

Divan.tv Ukrayna şirkətidir, Ukraynanın OTT bazarının qabaqcıllarından biridir. Biz bütün texnoloji həllimizi sadə bir məqsədlə istifadə edirik - 150-yə yaxın Ukrayna və xarici telekanalı müştərilərimizə çatdırmaq. Hüquq sahibləri ilə birbaşa müqavilə bağladığımız filmlərlə də işləyirik. Biz həm reklam, həm də abunə modelindən istifadə edirik. Biz pərakəndə satış şəbəkələri, şəbəkə operatorları və satıcılarla əməkdaşlıq edirik.

Müəllif hüquqları sahibləri haqqında

Bizimlə bir hesabda olan televiziya tamaşaçıları eyni pula həm TV, həm də mobil cihazlarda məzmuna baxa bilərlər. Amma bir problem var. “Televizorlar üçün” satılan TV məzmunu üçün hüquqlar onlayn adlananlar üçün təmiz OTT hüquqlarından fərqlənir. Bəzi Ukrayna kanallarımız hələ də internet yayımı hüquqlarını təmizləyə bilmir.
Televiziya məzmununun qiyməti abunədə olan hər bir abunəçi üçün müəyyən edilir. Bundan əlavə, hər bir abunəçi müstəqil olaraq öz baxış şəbəkəsini yaratdıqda, "dizayner" adlanandan istifadəyə artan tələbatı qeyd edirik. Bununla belə, bir çox hüquq sahibləri bu modelə çox davamlıdırlar, çünki onlar zəmanətli pul alacaqları böyük paketlər istəyirlər. Dünyada müəyyən OTT qaydaları artıq formalaşsa da, televiziya kanalları abunəçilər tərəfindən məzmunlarına faktiki baxmağa görə ödəniş edildikdə, lakin təəssüf ki, oyunun bu məntiqi hələ də Ukraynada təmsil olunan əhəmiyyətli sayda telekanal tərəfindən qəbul edilmir. , mənim fikrimcə, bu da bizim bazarın inkişafına böyük mane olur. Distribyutor pulunu burada və indi almaq istəyir. Ancaq bu, burada və indi istədiyini və istədiyini istəyən istehlakçının maraqlarına ziddir. Buna görə də, böyük paketlər anlayışı artıq aktual deyil, lakin Ukraynada hələ də yeganə mümkün olandır.
VOD bazarına gəlincə, ukraynalı istehlakçıları iki kateqoriyaya bölmək olar. Pulsuz xidmət üçün reklam izləmək istəyənlər, pul ödəməyə razı olanlar isə reklama baxmamalıdır. Amma bu gün filmlərin yayımı bazarının 70%-i öz premium məzmununu reklam modelinə buraxmaq istəməyən Hollivud aparıcılarından ibarətdir. Son istehlakçının ən çox tələb olunan məzmunun pulsuz olmayacağını başa düşməsi vacibdir. Bu abunəlik və ya baxış başına ödəniş olacaq. Başqa bir sual - hansı pul üçün?

İnternet provayderləri ilə əməkdaşlıq haqqında

Biz bazara Qərbdə məşhur olan gəlir bölgüsü sxeminə əsaslanan işləyən biznes modelini təklif edirik. Məzmun provayderi ilə telekom arasında əməkdaşlıqda hər biri öz məsələlərinə görə məsuliyyət daşıyır. Biz məzmun hüquqlarının qanuniliyi ilə bağlı bütün məsələləri həll edirik və İnternet provayderi xidmət etdiyi şəbəkənin keyfiyyətinə və xüsusən də “son mil” keyfiyyətinə görə məsuliyyət daşıyır. Yüksək keyfiyyətli məzmunun yayımlanması bütün şəbəkədə müəyyən zəmanətli bit sürətini tələb edir.
Xidmətin niyə işləməməsi və ya zəif işləməsi insanlar üçün əhəmiyyət kəsb etmir. Onun üçün işləməsi vacibdir. Və yalnız İnternet provayderi ilə sıx əməkdaşlıqda yüksək keyfiyyətli və qanuni OTT məzmununun təmin edilməsinə zəmanət verə bilərik.
İnternet üçün bütün ödənişlər provayderdə qalır. Kontentimiz üçün ödəniş (müxtəlif sxemlər var, istifadəçi bizə pul köçürə bilər və ya İnternet provayderinə ümumi çeklə ödəyə bilər) aylıq və müştəri bu provayderdə olduğu müddətdə biz provayderə müəyyən faiz ödəyəcəyik. Onun dəyəri abunəçilərin sayından və s. Bunlar. Hər ay biz xidmət təminatçısına onun şəbəkəsindəki abunəçidən məzmuna görə aldığımız pulun bir hissəsini ödəyirik.
Bir il əvvəl biz telekommunikasiya bazarının oyunçularının diqqətini ona yönəltmişdik ki, məzmun provayderinin telekommunikasiya operatoru ilə sıx əməkdaşlıqda işlədiyi model hazırda qlobal bazarda ən effektivdir. Axı, birincisi, VOD heç bir regional telekommunikasiya oyunçusu üçün əlverişli deyil. Bu, hətta milli oyun deyil, millətlərüstü oyundur. İkincisi, bir telekom niyə texnologiya və məzmun hüquqları üçün mübarizə aparmalı və çoxlu pul ödəməlidir, əgər bir OTT provayderi ilə əməkdaşlıqda, texnologiya və məzmuna əlavə investisiyalar olmadan, hüquqlara bir qəpik sərmayə qoymadan, qanuni olaraq rəqabətli bazar təklifi yarada bilər. və abunəçilərinə əlavə xidmətlər göstərməklə onların loyallığını qoruyub saxlayır. Və eyni zamanda pul qazanın. Biz artıq bu modeldən istifadə edən 15-dən çox operatorla işləyirik.
Bununla bağlı bir problemimiz var - piratçılıq. Heç kimə sirr deyil ki, bir çox internet provayderlərimiz yayım məzmunu hüququ üçün bir qəpik ödəmədən IPTV ilə paketdə İnternetə çıxış təklif edirlər. Başqa bir sual ondan ibarətdir ki, onlar televizora pulsuz çıxış təmin edərək, bundan bir qəpik də qazanmırlar. Biz onlara bundan pul qazanmağı təklif edirik. Söhbət yalnız polisin gəlişindən sonra qanuni yayım məsələsinə baxa bilən bəzi oyunçuların mentalitetindən gedir. Amma bu mentalitet yavaş-yavaş dəyişir.

Rəqabət haqqında

Volya-dan xidmətin gəlməsi ilə biz İnternet provayderləri üçün iki OTT təklifi yaratdıq. Bir tərəfdən bu, Divan.TV, digər tərəfdən isə bir növ birgə xidmət təklif edən Volya, Oll.tv və Megogo.net. Bu bazar üçün yaxşıdır. İndi onun seçimi var idi. Düşünürəm ki, bazar həyəcanlanacaq və yaxın gələcəkdə Divan.tv şirkəti və ya Volya şirkəti ilə işləyənlər bölünəcək. Xidmətimizin əsas üstünlüyü ondan ibarətdir ki, biz İnternet xidmət provayderi deyilik, ona görə də onlarla heç bir maraq toqquşması yoxdur. Hər kəs özünə daha yaxın olanı seçəcək. Həm Divan.tv ilə işləməkdə, həm də Volya ilə işləməkdə müəyyən risklər var.
Buna görə də Ukraynanın OTT bazarında rəqabətin başlanğıcından danışmaq olar. Amma bu bizim xeyrimizədir, çünki birlikdə qanuni bazar yarada bilərik.

Tənzimləmə Məsələləri

Mənim fikrim çox sadədir. Milli Şura ölkəmizdə televiziya xidmətlərinin tənzimlənməsinə cavabdehdir və o, dəqiq oyun qaydalarını formalaşdırmalıdır. Bununla belə, bu gün lisenziyanın olması və ya olmaması “piratları” qeyri-qanuni xidmətlər göstərməkdə heç bir şəkildə məhdudlaşdırmır. Lisenziya mövcud olduqda almağa hazırıq və bunu YouTube-dan sonra ikinci edəcəyik. Bu, bizim aydın mövqeyimizdir.

Monetizasiya haqqında

Bazarda pul var, çox da var. Belə ki, ötən il ukraynalılar kinoteatrlarda 100 milyon dollar qoyublar və bu, popkorn və koka-kola sayılmır. Bu o deməkdir ki, insanlar keyfiyyətli məzmun üçün pul ödəməyə hazırdırlar.
Başqa bir sual, niyə onları hələ də İnternetdə qoymurlar. İnsanlar evdə keyfiyyətli məzmuna daxil olmaq üçün müəyyən məbləğlər ödəməyə hazırdırlar, lakin bu pullar indi “piratlarla” başa çatır. Məsələn, bir çox kəndlərimizdə aylıq abunə haqqı ilə “kart paylaşımı” inkişaf etdirilib.
Bundan əlavə, insanlar pulun sevimli qəhrəmanlarına gedəcəyini anlayanda, bu məlumatlılıq anı onları pirat xidmətlərdən istifadə etməməyə, qanuni xidmət üçün pul ödəməyə inandırmalıdır. Bu tendensiya indi dünyada yaranıb və ümid edirəm ki, tezliklə Ukraynaya da gələcək.

2. Andrey Kolodyuk, Divan.tv-nin yaradıcısı

3 3 Evgeni Abramov, Oll.tv-nin direktoru

Oll.tv klassik VOD xidmətidir. Biz xidmətlərimizi həm reklam modeli, həm də film abunəsi kimi təqdim edirik. Biz də hər bir baxış üçün ödəniş edirik. Biz kifayət qədər geniş çeşiddə film nümayiş etdiririk və Sony və Miramax kimi bir neçə əsas ixtisası təmsil edirik. Həmçinin Avro 2012-dən başlayaraq əsas futbol hadisələrini canlı yayımlayırıq.

Müəllif hüquqları sahibləri haqqında

3-4 il ərzində zərərsizlik nöqtəsinə çatması gözlənilir. Bu, məzmunun yüksək qiyməti ilə əlaqədardır, çünki lisenziya hüquqları çox, çox bahadır. Bazarda məzmunun yayılması modeli hüquqların şərtlərindən və qiymətindən asılıdır. Onlardan bəzilərini reklam modelindən istifadə edərək işə salırıq. Bəzi məzmunlar var ki, biz yalnız abunə üçün alırıq, çünki dünyanın aparıcı ixtisaslarının əksəriyyəti reklam modelinin hüquqlarını satmaqda son dərəcə istəksizdirlər və istifadəçidən hər hansı bir ödəniş tələb edirlər. Əks halda, bu hüquqlar əldə edilə bilməz və yaxın gələcəkdə əldə olunma ehtimalı azdır. Alına bilən hüquqların üçüncü növü TVOD-da yalnız hər baxış əsasında satıla bilən premyera filmləri hüquqlarıdır. Bizim də bu cür hüquqlarımız var. Tipik olaraq, hüquqlar əvvəlcə TVOD-da (yalnız baxmaq üçün ödəniş almağa imkan verir), sonra SVOD-da (abunəlik vasitəsilə paylanan məzmun) satılır və yalnız bundan sonra reklam modeli vasitəsilə paylama əldə edilə bilər.
İndi qlobal hüquqlar bazarında dünyanın aparıcı OTT xidmətləri tərəfindən asanlaşdırılan bu hərəkat aydın şəkildə başa düşülür. Ən böyük hüquq sahibləri aydın və şəffaf şəbəkəyə sahibdirlər və bunun nə qədər başa gələcəyini olduqca aydın başa düşürlər.
Bununla belə, Ukrayna bazarında hələ dəqiq vaxt çərçivələri yoxdur və oyunun qaydaları hələ də tamamilə müəllif hüquqları sahiblərindən asılıdır. Bir sıra şirkətlər var ki, premyeradan sonra 2 həftə ərzində bizə giriş açır. Əvvəla, bu, rus məzmununa aiddir. Əksər hallarda bu müddət premyeradan bir-iki ay sonra hesablanır.
Beləliklə, biznesimizin əsas və yeganə problemi hüquqlara kifayət qədər əhəmiyyətli investisiyalara ehtiyacdır.

İnternet provayderləri ilə əməkdaşlıq haqqında

Şirkətimiz iki istiqamətdə işləyir: həm B2C bazarında, həm də İnternet provayderləri ilə. İnkişafımızın əsas yolları çoxlu sayda qurğularla (Smart-TV-lər, interaktiv pristavkalar, Apple mobil cihazları və s.) inteqrasiya və provayderlərlə müqavilələrdir. Məsələn, biz Volya şirkətinin inteqrasiya xidmətində də iştirak edirik.
İnternet provayderləri əlavə xidmətlərin köməyi ilə yeni xidmətlər təklif edə və yeni abunəçilər cəlb edə bilərlər. Biz həmçinin müəyyən partnyorun şəbəkəsində xidmətlərin göstərilməsini asanlaşdırmaq üçün keş avadanlığımızı partnyorların saytında yerləşdiririk. Ona görə də danışıqlar məsələlərində praktiki olaraq heç bir çətinlik yoxdur. İstifadəçinin İnternet üçün tək qəbz vasitəsilə xidmətlərimizi ödəmək imkanı əldə etməsi üçün hesablaşmanı tərəfdaşın xidmətinə birləşdirərkən çətinlik yaranır. Bizim üçün bu, xidmətə daxil olmağı xeyli asanlaşdırır.

Monetizasiya haqqında

Biz istifadəçilərdən son pulu götürmək fikrində deyilik. Abunəmizin qiyməti indi 40 UAH-dır. Hüquqların dəyərinə əsasən, bunlar müqayisə olunmaz məbləğlərdir. Bazar araşdırmasına və ekspert rəylərinə əsaslanaraq, abunəliklər üçün tutduğumuz məbləğin istifadəçilər üçün qadağanedici olmadığına inanmaq üçün bütün əsaslarımız var. Bundan əlavə, biz bir çox provayderlərlə abunəliyimizi öz tarif planlarına daxil etməyə imkan verən sxem üzrə işləyirik ki, bu da monetizasiyaya kömək edir.
Əsas problem “qanunsuz oyunçulardır”. Ona görə də hesab edirik ki, bazar hansısa leqallaşma istiqamətində inkişaf etməlidir. Biz özümüzü tamamilə qanuni hesab edirik və xidmətlərimizi hazırda məqbul hesab etdiyimiz məbləğə təklif edirik.

3. Oll.tv-nin direktoru Yevgeni Abramov

4 4 Vladimir Borovik, Megogo.net layihəsinin baş direktoru

2011-ci ilin noyabrında fəaliyyətə başlamışıq. Əsas söz istənilən cihazda mövcudluq idi. Əsas diqqətimiz MDB ölkələrindən olan teatr buraxılışları və seriallardır. Biz keçmiş MDB-nin 15 ölkəsində işləyirik və məzmunun bir hissəsini bütün dünyaya yayırıq. Ayda unikal istifadəçilərin maksimum sayı 21 milyondur, onlardan 5-6 milyonu Ukraynadandır.
Ukrayna, Rusiya, Belarus və Qazaxıstanda biz getdikcə OTT reklam modelini inkişaf etdiririk. Biz telekommunikasiya operatorları ilə tərəfdaşlığa daha çox güvəndiyimiz Baltikyanı ölkələrində hər bir baxış üçün abunə və ödənişlərə diqqət yetiririk. Bunlar daha sivil bazarlardır, DVD-lər kütləvi şəkildə rəflərdədir və insanlar hələ də onları alırlar. Onlarda hələ də məzmunun kütləvi şəkildə ucuzlaşması dövrü olmayıb və insanlar anlayırlar ki, həyatda hər şey pulludur, o cümlədən filmlərə baxmaq. Təbii ki, orada bir növ qanunsuz bazar da var, amma bu, bizim miqyasda deyil.
Digər ölkələrdən (Moldova, Mərkəzi Asiya və Qafqaz) danışarkən, orada bazarlar hələ də inkişaf etməyib və insanlar hələ də onlayn rejimə öyrəşməlidirlər ki, bu da çox güman ki, yaxın bir-iki ildə baş verəcək.
Keçmiş SSRİ ərazisində xidmətlərimizi göstərməkdə mümkün qədər çevik olmaq üçün hər üç hüquq növünü almağa çalışırıq.

Müəllif hüquqları sahibləri haqqında

Biz Ukrayna şirkəti olaraq keçmiş SSRİ-nin 15 ölkəsində inkişaf etməyə başlayanda hüquq əldə etmək məsələsi bizim üçün əsas oldu. 2010-cu ildə Kann Film Festivalında biz bir çox böyük şirkətlərə “Ukraynaya hüquqları sat” sözləri ilə müraciət etdik. Cavab olaraq eşitdik ki, “Ukrayna Rusiyanın Ural yaxınlığında haradasadır?” Nəticədə müəllif hüququ sahibi üçün başa düşülən keçmiş SSRİ ərazisinə daha geniş hüquqlar almaq bizim üçün məqsədəuyğun oldu.
Layihə hazırda çox dərin investisiya mərhələsindədir. Hüquqlara çoxlu pul yatırırıq. Və mən hesab edirəm ki, biz 2-3 il ərzində və çətin ki, daha tez əməliyyat zərərinə çatacağıq, çünki hüquqlar çox bahadır. Və bir OTT xidməti üçün onlardan çoxuna ehtiyacınız var. Bu baxımdan telekanallar üçün daha asandır. Axı, bir televiziya kanalı yaratsanız, müəyyən bir yayım şəbəkəsini doldurmalısınız. Əgər siz OTT xidməti edirsinizsə, o zaman ideal olaraq yalnız bütün cihazlara deyil, həm də istifadəçiyə mümkün qədər çox məzmun təklif etməlisiniz, çünki izləyiciniz bunu sizdən gözləyir. Bu, əlçatmaz bir maksimuma bənzəyir ki, siz ona çox pul xərcləyirsiniz.
Lisenziyalı əsasda video təqdim edən OTT xidmətləri bazarda uzunmüddətli perspektivə malikdir, lakin bu, çox bahalı bir zövqdür. Dollarla bu, ən azı 7 sıfır olan rəqəmdir.
Bundan əlavə, biz ayrıca hüquqların idarə edilməsi sistemini də yazmalı olduq, çünki müxtəlif ixtisasların video məzmunu təkcə müəyyən bir ərazidə mövcudluğu ilə fərqlənmir. Bir çox hüquqlar da müəyyən müddətə satılır.

İnternet provayderləri ilə əməkdaşlıq haqqında

Təbii ki, bu bazarda pul ortaqlıqda yaranır. Bunu “Voli” OTT xidməti ilə əməkdaşlığımızın nümunəsi də təsdiqləyir. Bizim üçün daha bir neçə perspektivli tərəfdaşlar görürük. Ancaq hələlik mən gəlir bölgüsü büdcəsinin bölüşdürülməsi haqqında danışmağa hazır deyiləm.
Bundan əlavə, müqavilələrin böyük əksəriyyətinə əsasən, haqqında danışdığımız və hələ də həqiqətən görmədiyimiz bütün gələcək gəlirlərimizi müəllif hüququ sahibi ilə yarıya bölmək məcburiyyətində qalacağıq.
Bütün Ukrayna OTT platformalarından bizi ən az maraqlandıran telekommunikasiya şirkətləri ilə əməkdaşlıq məsələsidir. Biz tərəfdaşlığa dair hər hansı təklifi alqışlayırıq. Bazarda Megogo.net ilə birgə biznes qurmaq istəyənlər çoxdur. Bununla belə, əsasən Ukraynada inkişaf etdirdiyimiz reklam modeli ən azı birgə hesablaşmaya ehtiyac duyur.

Monetizasiya haqqında

Hər yerə pul aparmağı gözləyirik. Əvvəla, bunlar tamaşaçını izləyəcək reklam büdcələridir. Biz istifadəçilərin pul qazanmasına da ümid edirik. Bizim nizamlanmayan bazar dövrümüz olub, amma ümid edirik ki, biz birlikdə onu nizama sala biləcəyik. Biz hər üç monetizasiya modelini təqdim edirik. Ancaq artıq qeyd edildiyi kimi, Ukraynada biz əsasən reklam modelini inkişaf etdiririk.

4. Vladimir Borovik, Megogo.net layihəsinin baş direktoru

ƏvvəlkiTrack

İnternet televiziyasının böyük perspektivləri var, çünki o, bu texnologiyanın bütün klassik sahələrindən xeyli irəlidədir. Həm efirdə, həm kabeldə, həm də peyk vasitəsilə çoxlu təkrarların olduğu ciddi məhdud məzmun dəsti yayımlanır. Qlobal şəbəkəyə qoşulmaqla siz özünüzü daha çox azadlıq təmin edə və video məhsullarının fərdi seçiminə zəmanət verə bilərsiniz, lakin onun keyfiyyəti həmişə qənaətbəxş olmur. ott tv provayderləri bu problemi istehlakçılar üçün lazımsız maliyyə itkiləri olmadan həll etmək üçün əla fürsət təklif edir.
Onların üstünlüyü ondan ibarətdir ki, bu texnologiya ənənəvi formatın üstünlüklərini (böyük ekranda baxmaq imkanı, real əyləncə) və istədiyiniz məzmunun interaktiv, rahat axtarışını ahəngdar şəkildə birləşdirir.
Rabitə texnologiyalarının sürətli inkişafı həyatı daha rahat və zövqlü edir və bu sahədə ən yeni ixtiralardan biri də ott tv-dir. Bu sistem interaktiv TV növlərindən biridir. Termin məzmun provayderləri tərəfindən istifadəçi avadanlıqlarına video siqnalların çatdırılmasının təşkilini gizlədir və bir çox hallarda telekommunikasiya operatoru və onun şəbəkələri heç bir şəkildə təsirlənmir.
Xüsusiyyətlər
Yeni televiziya texnologiyaları fərqlidir:
- abunəçilər tərəfindən vahid yayımların qanuni qeydi funksiyası ilə şifrələnmiş kanalların istifadəsi (həm abunə ilə, həm də olmadan);
-transkodlaşdırma (bu, kanalları və filmləri kompüterdə, adi televizorlarda və hətta smartfonlarda izləmək üçün müəyyən formatlarda yenidən təşkil etməyə imkan verir);
- onlayn baxmaq üçün xüsusi tələb olunan məzmunun göstərilməsi (bundan sonra videonu sonrakı əlavə baxışlar üçün abunəçi sistemlərinə də yükləyə bilərsiniz).
Yayımçılar üçün iptv-nin bu qolu məzmun tətbiqinin yüksək effektivliyi, auditoriyanı genişləndirmək, fərqli xidmətlər göstərmək, istənilən internet istifadəçisinə onlayn satış aparmaq imkanları ilə cəlbedicidir. Bununla belə, əhəmiyyətli bir məhdudiyyət var: hipermətn protokolu istənilən məzmun komponentlərini ötürmək, həmçinin istehlakçıların tələbi ilə xidmətlər göstərmək və video təqdim etmək üçün istifadə edilməlidir. Bundan əlavə, internetin şirkət tərəfindən idarə olunmayan bir hissəsindən istifadə bir çox hallarda təsvirin keyfiyyətinin kəskin şəkildə pisləşməsinə səbəb olur, buferləşdirmə çətinləşir və zaman keçdikcə istehlakçı tələbatı azalır.

Standart kompozisiya
IPTV provayderləri bu və ya digər şəkildə aşağıdakı texniki sistemlərdən istifadə edirlər:
-CAS və ya DRM (siqnal göndərmək, məzmunun müəllif hüquqlarını qorumaq üçün cavabdehdir (istehlakçıların texniki imkanlarından çox geniş istifadə etməsinin qarşısını almaq üçün);
-bir anda bir neçə video server (onlardan biri düşərsə riskləri aradan qaldırmaq üçün);
-middleware, yəni pristavkalar vasitəsilə göstərilən xidmətlərin idarə edilməsi sistemi;
- informasiya axınlarının keyfiyyətinin monitorinqi vasitələri;
-müştəri avadanlığı və onun qoşulmasına nəzarət vasitələri.

İnternet televiziyasının üstünlüklərini həyata keçirmək daha asandır, lakin OTT texnologiyasından istifadə etməklə, ISP provayderlərindən və onların tətbiq etdikləri nəzarət tədbirlərindən asılı olmamağa imkan verir. Belə bir sistem vasitəsilə auditoriya istənilən əlverişli vaxtda davamlı baxış alır və şəbəkə yayımının təşkilatçısı məzmunu idarə edə, onu şifrələyə və müəllif hüququ ilə qorunan video və ya digər məlumatlara icazəsiz girişin qarşısını ala bilər.

Bu texnologiyadan istifadə edərək İnternet vasitəsilə televiziya aşağıdakı kimi əlavə xidmətlər təqdim edir:
-istək əsasında videonun göndərilməsi;
- gecikmiş baxış;
-internetdə ödənişli yayım;
-siqnalın mobil avadanlıqlara ötürülməsi;
-daha sonra baxmaq üçün proqramların seçmə qeydi.

OTT formatında yayım üçün İnternet televiziya serverlərindən istifadə etməklə siz auditoriyanızın əhatə dairəsini genişləndirə və yeni ərazilərə daxil ola, həm orijinal, həm də müəllif hüquqları sahiblərindən alınmış məzmundan istifadənin səmərəliliyini artıra bilərsiniz. Bundan əlavə, peyk yayımı ilə müqayisədə eyni keyfiyyətdə xidmətlərin göstərilməsi xərcləri nəzərəçarpacaq dərəcədə azalır. Kabel operatorları tezliklə ya video yayımını tamamilə dayandırmalı, ya da OTT-yə keçməli olacaqlar.

Urmas İlmaroviç Ott (Estoniya Urmas Ott). 23 aprel 1955-ci ildə Otepäa şəhərində anadan olub - 2008-ci il oktyabrın 17-də Tartuda vəfat edib. Sovet və Estoniya televiziya jurnalisti.

Onun dörd yaşı olanda atası vəfat edib. Ana iki uşaqla - Urmas və kiçik bacısı ilə tək qalıb.

Ən adi uşaq idi. Məktəbdə pioner və komsomol fəalı idi. Eyni zamanda The Beatles-ı da sevirdi.

Məktəbdən sonra Tallinn Pedaqoji Universitetinə daxil olaraq "mədəni-maarif işinin təşkilatçısı-metodisti, həvəskar teatrların direktoru" ixtisasını almışdır.

Orduda xidmət edərkən vokal və xoreoqrafik ansamblda çıxış edib.

Tərxis olunduqdan sonra televiziya jurnalistləri üçün kursları bitirdi. Tallinndə televiziya aparıcısı kimi karyera qurmağa başladı - 1980-ci illərdə Estoniya televiziyasında "Aktualnaya kamera" xəbər proqramının diktoru kimi göründü.

1981-1983-cü illərdə diktor işi ilə paralel olaraq rus dilinə tərcümədə "Estrada ABC"si olan məşhur "Estraaditähestik" (Estraaditähestik) musiqi proqramının aparıcısı olub.

O, 1980-ci illərin sonlarında Yenidənqurma dövründə məşhurlaşıb. 1986-1993-cü illərdə həm Estoniya Televiziyasında, həm də SSRİ Mərkəzi Televiziyasında yayımlanan məşhur “Televiziya ilə tanışlıq” (Estoniya “Teletutvus”) verilişinin aparıcısı olub.

1988-ci ildə "Televiziya ilə tanışlıq" müsahibə proqramlarına görə Urmas Ott SSRİ Jurnalistlər İttifaqının mükafatını aldı.

Bəzi məşhur insanlar kimisə narahat vəziyyətə sala bildiyi üçün Ottu ziyarət etməkdən imtina etdilər. Estoniyada çoxları - siyasətçilər və mədəni elita ondan qorxurdu. Ottun bir vaxtlar diqqət çəkən özəlliyi ondan ibarət idi ki, onun üslubu “ulduzla danışır” kimi təsvir edilə bilərdi. Ulduzlarla bərabər, amma həmkarları ilə - alçaldıcı bir şəkildə danışdı. Təəssürat verici olan onun söhbəti tərsinə çevirmək və faktları danışanın əleyhinə çevirmək bacarığı, dayanmaq və bütün təzyiqlərə və düşünülmüş həyasızlığa baxmayaraq, qonaqlarına özündən yalnız ən xoş xatirələri buraxmaq bacarığı idi.

1984-cü ildə "İki Cütlük və Yalnızlıq" filmində Karl rolunu oynadı.

1993-cü ildə Ott proqramı bağladı, Estoniyaya qayıtdı və Carte Blanche verilişlərinin aparıcısı oldu və burada ölkəsinin tanınmış simaları ilə söhbətlər apardı. Urması efirdən götürəndə (proqram Estoniya televiziyasında yayımlanmırdı), ürəyi dözmədi. 1998-ci ildə Ott ilk infarkt keçirdi. Bir il sonra o, dayanacaqda dəstə hücumunun qurbanı oldu: cinayətkarın bıçağı Urmasın bədənində 9 dərin yara buraxdı.

1992-1998-ci illərdə Estoniya televiziyasında “Carte Blanche” verilişinin aparıcısı olub.

1998-1999-cu illərdə RTR telekanalında “Urmas Ott ilə...” silsilə müsahibə verilişlərinin aparıcısı olub. Onun söhbətləri dəbdəbəli Praqa restoranının süfrəsi arxasında olub. Ott özü etiraf etdi: “Televiziyada kiminsə yemək yediyini göstərəndə xoşum gəlmir. Ancaq qonaqlarım vəhy etməkdənsə, yemək üçün ağızlarını açmağa üstünlük verirlər. Aparıcı nə qədər təcrübəli olsa da, araqdan yaxşı heç nə insanın dilini boşalda bilməz”.

Lakin layihə bir ildən az müddət sonra bağlandı. “Praqada 50-yə yaxın söhbət baş tutub. Bir gün veriliş efirdən itdi, prodüserlərdən heç biri heç nə izah etmədi. "Bəlkə kimsə Praqadan əsəbiləşdi, bəlkə kimsə məndən əsəbiləşdi" dedi Ott. Urmas Ott “İlin mahnısı” festivalında “Old Conversation” mahnısını duet şəklində ifa edib. Bundan sonra o, müğənni kimi daha bir neçə səhnəyə çıxıb.

Urmas Ott - Qalın, gənclik

2001-ci ildə Ott Estoniya televiziyasında “Augustivalgus” verilişinə ev sahibliyi etdi.

2003-2004-cü illərdə Rusiyanın REN-TV telekanalında “Urmas Ottla dünyanın ən yaxşı şouları” verilişində şərhçi kimi çıxış edib.

2003-2006-cı illərdə Estoniyanın özəl “Kanal-2” telekanalında “Happy Hour” proqramının aparıcısı olub, lakin xəstəlik səbəbindən televiziya karyerasını yarımçıq qoymağa məcbur olub.

2005-ci ildə Estoniya Respublikasının ən yüksək mükafatlarından biri olan 4-cü dərəcəli Ağ Ulduz ordeninin sahibi olub.

2008-ci ildə jurnalistikanın və milli mədəniyyətin inkişafındakı xidmətlərinə görə Ott Tallin şəhərinin ən yüksək mükafatını - “Oğurluq nişanı”nı aldı.

Urmas Ott onun bir sıra kitablarını çap etdirən SE&JS nəşriyyatının ortaq sahibi idi.

Urmas Ott-un xəstəliyi və ölümü

Ömrünün son iki ilində Urmas Ott leykoz xəstəliyindən əziyyət çəkirdi, lakin əməliyyat olunana qədər fəaliyyətini dayandırmadı. O, xəstəliyi hamıdan gizlədir. Xəstəliyindən xəbər tutaraq, həyatında ondan yaxın adamlar olmasa da, nə anasına, nə də bacısına bir söz demədi. Bədbəxtliyimi tək yaşadım. Bununla belə, məlumat mediaya sızıb.

2007-ci ildən 2008-ci ilin iyun ayına kimi Estoniya radiosu 4-ün rusdilli kanalında “Ədəb hüdudlarında” verilişinin aparıcısı olub. Ott öz proqramında əvvəlki kimi məşhurlarla söhbət edir, onlara karyerası və karyerası haqqında suallar verirdi. şəxsi həyatları. Radio proqramında iştirak edənlər arasında Diana Gurtskaya və.

Urmas Ott həyatının son həftəsini yenicə sümük iliyi transplantasiyası əməliyyatı keçirmiş xərçəng xəstələri üçün steril qutuda keçirib. Əməliyyat uğurla başa çatdı. Televiziya Tanışlıq proqramının direktoru Voldemar Lindström Tallinndən 200 kilometr aralıda yerləşən klinikada Ottu ziyarət etməyə gələn yeganə şəxs idi. İşdən danışdılar, jurnalist radioya qayıtmağı planlaşdırırdı.

O, 17 oktyabr 2008-ci ildə Tartu Universiteti Xəstəxanasında sümük iliyi transplantasiyasından bir həftə sonra miokard infarktından vəfat edib. Vəsiyyətinə uyğun olaraq cəsədi yandırılıb və külləri Baltik dənizinə səpələnib.

Urmas Ott boyu: 192 santimetr.

Urmas Ott-un şəxsi həyatı:

Evli deyildi. Uşaqları yox idi. Əslində onun ailəsini iş əvəz edirdi. Ən yaxın qadınları bacısı və anası idi.

Şəxsi həyatı barədə soruşduqda o, zarafat edib: “Şəxsi həyatım ağrıyan belimdir!” Bir dəfə ailəsi və övladının niyə olmaması ilə bağlı sualı cavablandıran Urmas etiraf etdi: “İnsanın övladı olmalıdır. Problem ondadır ki, mən onları böyütməyə hazır deyiləm. Amma şəxsi həyatımdan çox razıyam. Nəyə sahib olduğum, necə olduğum və kiminlə olduğum mənə yaraşır. Məni məhəbbət arzusunda olan bir növ kluta çevirməyin, amma gəlin dedi: "Xeyr!" - və çıxın. Bu baş vermədi”.

Urmas Ott-un filmoqrafiyası:

1984 - İki cütlük və təklik (Kaks paari ja uksindus) - Karl Mayer, iş adamı

Urmas Ott-un biblioqrafiyası:

1994 - "Oynatma";
1995 - "Carte Blanche" - müəllifin "Carte Blanche" proqramında apardığı məşhurlarla müsahibələr toplusu;
2001 - “Ləbər! Neemi Järvi" ("Encore! Neeme Järvi") - Detroit Simfonik Orkestrinin dirijoru, estoniyalı Neeme Järvi haqqında;
2002 - "Seplace" - Erika Salumäest haqqında şəxsi kitab (Isikuraamat Erika Salumäest "Surplace") - velosiped idmanı üzrə ikiqat Olimpiya çempionu və Estoniya parlamentinin üzvü Erika Salumäe haqqında;
2002 - "En Face" - Vardo Rumessen haqqında şəxsi kitab (Isikuraamat Vardo Rumessenist "En face") - Estoniyalı pianoçu, musiqişünas və siyasətçi Vardo Rumessen haqqında;
2007 - “Asmers. Qoşa güzgüdə” (“Asmerid. Topeltpeeglis”)

Hazırda Rusiyada idxalın əvəzlənməsi ilə bağlı çox danışılır. Lakin elə bir sahə var ki, Rusiya şirkətlərinin inkişafı Rusiya bazarında təkcə xarici şirkətləri qabaqlamır, həm də qlobal bazarda rəqabətə davamlıdır. Bunlar internet üzərindən videoların yayılması üçün platformalardır.

Giriş
Tanınmış operator layihələri arasında xarici istehsalı olan OTT platformasından istifadənin yeganə nümunəsi Mediaroom-dur (hazırda Ericsson həllidir), Beeline operatoru ödənişli TV abunəçiləri üçün cihazlara telekanalların yayımını təşkil etmək üçün istifadə edir. Bütün digər əsas OTT layihələri Rusiya tərəfindən hazırlanmış platformalardan istifadə edir. Megafon TV BCC şirkətinin həlli əsasında qurulmuşdur, MTS-də multiekran SPB TV həllinə əsaslanır, Rostelecom Zabava layihəsi üçün SmartLabs platformasından istifadə edir, Er-Telecom multiekranı işə salmaq üçün Sotal həllini seçdi.

Təbii ki, Rusiya şirkətləri qismən rusca danışdıqlarına və yaxınlıqda olduqlarına görə daha uğurludurlar. Lakin, məsələn, OTT platformasını aktiv şəkildə Rusiya operatorlarına təklif etməyə çalışan və Moskvada çox böyük dəstək ofisi olan Huawei də hələ müqavilələrlə öyünə bilmir.

Ola bilsin ki, Rusiyanın OTT bazarı hələ də bəzi xüsusi inkişaf mərhələsindədir, buna görə də xarici şirkətlər yanaşma tapa bilmirlər. Ola bilsin ki, hazır platformalar hələ Rusiya şirkətləri üçün uyğun deyil və xarici tərəfdaşlar lazımi səviyyədə fərdiləşdirməni təmin etməyə hazır deyillər. Rus tərtibatçılarının hansı unikal həllər təklif etdiyini görməyə çalışaq. Bunu etmək üçün gəlin OTT platformalarının nə olduğuna baxaq.

Müştəri-server hissəsi

Orta proqram

OTT platformasının əsasını məzmunun və istifadəçi xidmətlərinin idarə edilməsi üçün həll edir, yəni IPTV-də adətən ara proqram adlanır. MW müştəri-server rabitəsini müəyyən edir. Müştəri brauzerdə video pleyer və ya cihazda video pleyer olan proqramdır. Server tərəfində MW müştəri sorğularını emal edir və xidmətlərə çıxışı təmin edir - televiziya kanalları, tələb olunan videolar və s. Müxtəlif OTT platformaları arasındakı əsas fərq onların MW-nin nə qədər mürəkkəb xidmət variantlarını dəstəklədiyi ilə müəyyən edilir. Deyək ki, NGENIX tərəfindən ödənişli Dozhd telekanalı üçün həyata keçirilən OTT platformasında tamaşaçılar abunə vasitəsilə yalnız bir televiziya kanalına baxa bilərlər, ona görə də xidmətlərin idarə edilməsinin həlli olduqca sadədir. IVI video xidmətində (video xidməti özbaşına OTT platformasını inkişaf etdirir) istifadəçilər reklam modelindən istifadə edərək pulsuz məzmuna baxa bilərlər, sonra isə müştəri video pleyeri istifadəçinin profilinə uyğun olaraq reklamı oynayır. Və ya onlar ödənişli videoya abunə ola bilərlər və sonra onlara reklam göstərilməsinə ehtiyac yoxdur, lakin onlara ödənişli məzmunun əlavə kitabxanasına giriş imkanı verilməlidir. MW-nin bu versiyası daha mürəkkəbdir. Yaxşı, ən mürəkkəb MW-lər operator OTT xidmətlərində istifadə olunur. Məsələn, BCC yalnız televiziya kanallarının paketlənməsini, televiziya şoularının gecikdirilməsini, ödənişli və pulsuz model üçün tələb olunan videoları deyil, həm də VOD-dan tematik virtual televiziya kanallarının yığılmasını təklif edir.

Platformalar arasında müqayisə və seçim edərkən müştərilər, əlbəttə ki, ilk növbədə təklif olunan server funksionallığına nəzər salır və onu öz ehtiyacları ilə müqayisə edirlər. Bundan əlavə, vacib bir cəhət müştəri tətbiqləridir. Bu hissə həm də əslində müştəri-server qarşılıqlı əlaqəsinə aiddir, lakin təqdimatın asanlığı üçün onu ayrıca paraqrafa ayıracağıq.

Müştəri hissəsi

İstifadəçi interfeysi gələcək xidmətin uğurunda əsas rol oynayır, ona görə də OTT platformaları üçün ərizələr hazırlayan demək olar ki, bütün şirkətlər onun inkişafına çox ciddi yanaşırlar. Məsələn, SPB TV və SmartLabs-ın öz dizayn şöbələri var. BCC NDS tərəfindən yaradılmış interfeysi alıb uyğunlaşdırdı. Ancaq bəzi hallarda dizayn operator tərəfindən müəyyən edilir, məsələn, hibrid (peyk TV + İnternet xidmətləri) MTS layihəsində CTI şirkəti yalnız proqramların həyata keçirilməsində iştirak edirdi və interfeys MTC marketinqi tərəfindən hazırlanmışdır. şöbəsi. Eyni zamanda, CTI şirkətin IPTV/OTT operatorlarına təklif etdiyi öz mülkiyyət interfeysinə malikdir.

Sotal istifadəçi interfeysləri yaratmaq üçün çox maraqlı yanaşmaya malikdir. Ödənişli bir xidmət kimi interfeysin tam dərin fərdiləşdirilməsi imkanına əlavə olaraq, şirkət müştərinin loqosunu daxil edə, rəng sxemini dəyişdirə və ya hətta açıq mənbədən istifadə edərək UI-ni yenidən yaza biləcəyi bir sıra hazır pulsuz həllərə malikdir. . Məhdudiyyət sadədir - bu interfeys sərbəst paylanmış məhsul olduğundan onu dəyişdirən operator həm də hər kəsin mənbə koduna çıxışını təmin etməlidir.

Bütün platforma istehsalçıları proqramları üçüncü tərəf tərtibatçılarından sifariş etmirlər. Bir tərəfdən, bu halda, proqramların və pleyerin məzmun provayderinin ehtiyaclarına uyğunlaşdırılması bir az daha yavaş baş verə bilər. Digər tərəfdən, bir çox cihaz üçün proqramları dəstəkləmək çoxlu resurs tələb edəcək, ixtisaslaşmış şirkətləri cəlb etmək daha sərfəli ola bilər; Tipik olaraq, xərclər və işə salınma sürəti arasında tarazlıq axtarılır.

Bəzən ərizələr bir neçə şirkətdən sifariş edilir. Məsələn, Amediateka xidməti SPB TV platformasında qurulub və əksər cihazlar üçün SPB TV tərəfindən hazırlanmış proqramlardan istifadə edir. Ancaq Smart TV "Amediateke" üçün tətbiq öz OTT platformasına sahib olan başqa bir şirkət Nemo Group tərəfindən hazırlanmışdır, lakin hələlik yalnız daxili istifadə üçün.

Oyunçularda və tətbiqlərdə bir çox texniki incəliklər var, çünki indi bir çox funksiya onlara ötürülür. Məsələn, proqramlar autentifikasiya mərhələsində girişə nəzarətdən məsuldur, video pleyer isə reklam və statistikanın toplanmasına cavabdehdir. Buna görə də, video pleyerin ən böyük rus satıcılarının reklamlarını oynaması üçün bu satıcılar tərəfindən təsdiqlənməlidir. Və deyək ki, OTT platformasını da inkişaf etdirən Tvigle şirkəti sertifikatlaşdırılmış video pleyerin onun həllinin üstünlüklərindən biri olduğuna inanır.

Əsas satıcılardan video reklamları avtomatik yükləmək imkanı çox faydalı seçimdir, lakin bu, adətən onlayn tələb olunan video xidmətləri üçün lazımdır. Operator xidmətləri üçün OTT platformaları ayrıca reklam modulunun istifadəsini təklif edir. Məsələn, Sotal-ın həlli operatora öz təkliflərini - ödənişli paketləri və ya tələb olunan videoları təbliğ etməyə və yerli şirkətlər üçün reklam yerləşdirməyə imkan verir. SPB TV televiziya kanallarında reklamı dəyişdirmək və tamaşaçı haqqında məlumatlara uyğun olaraq onu hədəf seçməyə imkan verir. Bu modul server tərəfində yerləşdirilib.

OTT platforması = MW?

OTT və IPTV platformalarının əsas hissəsi eyni funksiyaları yerinə yetirdiyinə görə, bütün Rusiya IPTV tərtibatçıları da OTT həlləri hazırlamışlar. Müvafiq olaraq, BCC, CTI, Netris, SmartLabs, Telebreeze internet üzərindən kompleks xidmətlərin işə salınmasına imkan verən OTT platformalarına malikdir. Əksinə, OTT platformalarını inkişaf etdirən şirkətlər indi IPTV-ni işə salmaq üçün öz həll yollarını təklif edirlər. Bunlar, məsələn, SPB TV, Microimpulse, INKO TV-nin həlləridir.

Bir tərtibatçının MW varsa, o, adətən artıq OTT platformasının olduğunu söyləyir, çünki digər komponentlər inteqrasiya oluna bilər. İnkişafa müasir modul yanaşma buna kömək edir. Ancaq bu, digər komponentlərin çox vacib olmadığını ifadə etmir. Videonun hazırlanması və çatdırılması lazımdır və OTT üçün çatdırılma idarə olunan şəbəkələr üzərindən yayımdan daha mürəkkəb vəzifədir.

Məzmunun hazırlanması və tamaşaçıya çatdırılması

İstifadəçiyə hansı məzmunun göndərilməli olduğu aydınlaşdıqdan sonra üç maraqlı sual yaranır: bu məzmunu haradan əldə etmək, onu necə hazırlamaq və maksimum keyfiyyətlə və minimum gecikmə ilə müştəriyə necə çatdırmaq. Müvafiq olaraq, internet üzərindən yayım prosesi üç mərhələdən ibarətdir ki, onun da düzgün başa çatdırılması təmin edilməlidir.

Birinci mərhələ məzmunun sistemə yüklənməsidir: videonun tələb olunduğu halda mənbə serverlərinə qeyd; mənbələr internetdən götürüldükdə yayım serverlərinin televiziya kanallarının axınlarına qoşulması; siqnal peykdən və ya havadan götürülürsə, öz axınlarınızı yaratmaq. Bəzi OTT platformaları həmçinin məzmun təklif edir: TV kanal paketləri və tələb olunan video. Məsələn, SPB TV-də məzmun, Vidimax platforması, CTI, Telebreeze həlli, LifeStream, CDNVideo var.

Bütün məzmun təklifləri müəllif hüquqları sahibləri ilə münasibətlərin qurulması baxımından öz xüsusiyyətlərinə malikdir. Ekstremal hal SmartLabs tərəfindən "Mənim TV" xidmətləri, OTT/IPTV platforması "Microimpulse", "Inventos" tərəfindən Proxima TV və LifeStream tərəfindən "Smotreshka"dır - burada operator tərəfindən işə salınması üçün OTT platforması yalnız minimal fərdiləşdirmə tələb edir. pleyer, platformanın texniki hissəsi və məzmunu artıq istənilən genişzolaqlı şəbəkədə “virtual ödənişli TV operatorunu” işə salmağa hazırdır.

Kontentin mövcudluğu ilk növbədə abunəçilərinə İnternet vasitəsilə video təklif etmək istəyən kiçik genişzolaqlı operatorlar üçün maraqlıdır, baxmayaraq ki, böyük ödənişli televiziya operatorları da tərəfdaşlıq yolu ilə video kitabxanalarını genişləndirmək istəyirlər.

Əgər məzmunun sistemə yüklənməsinin sırf texniki tərəfindən danışırıqsa, o zaman müxtəlif həllərin də öz xüsusiyyətləri var. Müştəri üçün, məsələn, sürət vacib ola bilər - video faylın yüklənməyə başladığı andan izləyiciyə göstərildiyi ana qədər nə qədər vaxt keçir. Tvigle şirkətinin bizə dediyi kimi, televiziya kanallarını cəlb edən onların platformasının məhz bu cəhətidir - televiziya şoularını yayımlandıqdan sonra nümayiş etdirmək üçün yükləyən eyni Dozhd.

Bəzi layihələr üçün OTT platformaları hətta peyklərdən televiziya kanallarını qəbul etmək və kodlaşdırmaq üçün öz antena postlarını da qurmuşdur. Məsələn, Telebreeze belə işləyir. SPB TV isə federal kanalların yerli versiyalarını efirdən çıxaran yeganə şirkətdir.

Məzmunun hazırlanması gecikmiş baxış və şəbəkə videoregistrator xidmətləri üçün axının kəsilməsini və qeydə alınmasını, proqramlar və filmlər haqqında metadatanın hazırlanmasını və yüklənməsini əhatə edir, baxmayaraq ki, bu modullar ayrı ola bilər. Məsələn, Sotal-da təxirə salınmış baxış modulunun mövcud üçüncü tərəf həllinə inteqrasiya nümunələri var.

Demək olar ki, bütün hallarda, video məzmun mənbə serverinə keçidlər şəklində alınmadıqda, transkodlaşdırma tələb olunacaq - kodek, konteyner və ya çərçivə ölçüsünü dəyişdirmək.

Transkodlaşdırma

Öz OTT platformalarını inkişaf etdirmiş bir çox şirkət öz transkoderlərini də inkişaf etdirmişdir. Uzun illərdir ki, bu inkişaflar Rusiyanın Bradbury və Sotal şirkətləri tərəfindən həyata keçirilir və onların kodlayıcıları üçüncü tərəf layihələrində də istifadə olunur (bizim bildiyimiz kimi, Rusiyanın ən məşhur kodlayıcı tərtibatçısı Elecard, OTT platforması IPTV/OTT həlli Telebreeze ondan ayrılmışdır). Əslində bu şirkətlər OTT platformalarına kodlayıcılar dünyasından gəliblər. Digər hallarda, transkodlaşdırma həlləri öz ehtiyacları üçün istifadə olunur - məsələn, kodlayıcılar OTT layihələri üçün BCC və SPB TV təklif edirlər. Lakin müştəri istəsə, üçüncü tərəf koderləri asanlıqla OTT platformasına inteqrasiya oluna bilər. Buna görə də, bu sahədə təkcə Rusiya deyil, həm də ixtisaslaşmış xarici şirkətlər təmsil olunur: Envivio, Elemental, Harmonic, RGB (indi Imagine). Ancaq bizə göründüyü kimi, burada da rus həllərinə keçmək və ya ffmpeg açmaq meyli var.

Əlbəttə ki, bu mümkün oldu, çünki H.264 kodek demək olar ki, həmişə OTT videosu üçün istifadə olunur, formatlar əsasən HLS-ə endirilir və adi televiziyada olduğu kimi videonu maksimum sürət və səmərəliliklə kodlaşdırmaq nadir hallarda tələb olunur. hardware kodlayıcıları olmadan etmək hələ də çətindir. OTT-də cihaz profillərini konfiqurasiya etmək və onları real yayım şərtlərinə uyğunlaşdırmaq daha vacibdir və bunu öz avadanlığınızda etmək rahatdır.

Video faylları və ya axınlar hazır olduqdan sonra onları minimum itki ilə abunəçiyə çatdırmaq lazımdır. Çatdırılma xarici şəbəkələr vasitəsilə baş verdiyindən və məzmun provayderinin marşrutlaşdırıcıları konfiqurasiya etmək və trafikə qənaət etmək üçün multicast istifadə etmək imkanı olmadığından, çatdırılmanı necə təşkil edəcəyinizi başa düşməlisiniz. Ümumi yanaşma, adaptiv yayım protokolları ilə birlikdə CDN-lərdən istifadə etməkdir.

Rusiyada iki aparıcı CDN şirkəti var - NGENIX və CDNVideo. Hər iki şirkət, çatdırılma ilə yanaşı, OTT platforma xidmətləri təklif edir, baxmayaraq ki, mürəkkəb məzmun idarəetmə sisteminin tələb olunmadığı hallar üçün. Məsələn, bu platformalar ayrı bir televiziya və ya radio kanalının internet yayımını işə salmaq üçün əladır.

SPB TV şirkəti özünün ayrıca özəl CDN şəbəkəsini qurdu və bu şəbəkə şirkətin başlatdığı OTT layihələrində də istifadə olunur.

Digər OTT platformaları ya ortaqlıqları olan mövcud ictimai CDN operatorlarına bağlantılar təklif edir, ya da öz şəbəkənizi qurmağa imkan verir. BCC CDN daşıyıcısı üçün trafik balanslaşdırma həllinə malikdir. Sotal operatorlara CDN yaratmaq üçün öz video serverlərindən istifadə etməyi təklif edir. Bu cür həllər yerli bazarlar üçün çox yaxşıdır. Məsələn, məzmun provayderinin əsas fəaliyyət sahəsi xüsusi bir bölgədirsə və magistral kanallar vasitəsilə ümumi İnternetə çox yaxşı bağlı deyilsə, o zaman bu bölgə üçün xüsusi olaraq öz çatdırılma şəbəkəsini qurmaq məntiqlidir. .

OTT platformasının digər komponenti məzmununuzun harada izləndiyini və ora hansı keyfiyyətlə çatdığını dəqiq müəyyən etməyə kömək edir - bunlar statistikanın toplanması və təhlili üçün alətlərdir.

Statistika

OTT platformaları iki növ statistika toplayır: çatdırılmanın keyfiyyəti haqqında məlumatlar (buferləmə vaxtı, paket itkisi və s.) və istehlak edilmiş məzmun haqqında məlumatlar (hansı kanallar və xidmətlər və bu xüsusi istifadəçinin hansı cihazlarda baxdığı).

Çatdırılma monitorinqi

Məzmun provayderi özü üçün OTT platforması qurduqda, etdiyi son iş statistika toplamaqdır. Buna görə də, çatdırılma keyfiyyətinə nəzarətin necə işlədiyini soruşduqda, video xidmətlər tez-tez istifadəçi şikayətlərini topladıqlarına cavab verir. Bu yanaşma işləyir. Bununla belə, OTT artıq avtomatlaşdırılmış çatdırılma idarəetmə mexanizmlərinə malikdir, məsələn, əlavə yayım nöqtələrinin qoşulmasına və ya video kodlaşdırma profillərinin hazırlanması üçün parametrlərin dəyişdirilməsinə pul xərcləmək zərurəti barədə nəticə çıxarmaq üçün lazımdır. Çatdırılma keyfiyyətini qiymətləndirmək üçün müxtəlif üsullar var, bəzən olduqca mürəkkəbdir və onları inkişaf etdirən xüsusi şirkətlər var. OTT platformasının bir hissəsi olaraq, demək olar ki, bütün tərtibatçılar video pleyerlərdən real vaxt məlumatlarını toplayır - bit sürəti və bufer ölçüləri cihaz növü və coğrafi yerlə əlaqədardır.

İstehlak olunan məzmunun statistikası

Videopleyer həmçinin provayderə istifadəçinin hərəkətləri ilə bağlı bütün məlumatları ötürür - məzmun seçimi, baxılma vaxtı və s.. Bu məlumatlar əslində həddən artıq çoxdur (Big Data termini təsadüfən istifadə edilmir) və burada əsas problem deyil. toplanması, lakin məlumatların təhlili. İstifadəçi statistikasının təhlili sahəsi indi çox sürətlə inkişaf edir, çünki bu əsasda optimal qablaşdırma, çevik qiymətlər, xidmətlərin çarpaz təşviqi və tövsiyə sistemləri təşkil etmək mümkündür. OTT platformaları bu istiqaməti inkişaf etdirir, lakin bu günə qədər bir neçə real istifadə nümunəsi var, əlbəttə ki, paketdə televiziya kanallarının populyarlığı haqqında sadə məlumatların toplanması nəzərə alınmasa. Məsələn, Inventos və SPB TV öz tövsiyə həllərini hazırladılar və öz MW ilə tamamlanan CTI şirkəti üçüncü tərəf Impress TV tövsiyə xidmətini təklif edir, lakin müştərilər hələ onlardan istifadə etmirlər. BCC platformasında qurulan Megafon TV xidməti tövsiyələr təşkil etmək üçün Imhonet şirkətini cəlb etdi, lakin həlli hələ işə salmayıb. Vidimax üçüncü tərəf həllərini sınaqdan keçirir. OTT platformalarının iki istehsalçısı, SmartLabs və Sotal bizə bildirdilər ki, onlar artıq dinamik “vitrinlər” - xüsusi xidmətlər üçün istifadəçi interfeysi yaratmaq üçün baxış statistikası kolleksiyasından istifadə edirlər. Sotal həlli operatora filmlərin və proqramların populyarlığını təhlil etməyə və bunun əsasında vitrinləri planlaşdırmağa və nümayişlərin vaxtının artırılması barədə qərar qəbul etməyə imkan verir.

DRM

DRM, OTT platformasının daxili işlənməmiş yeganə komponentidir. Texniki cəhətdən bu mümkündür, lakin bütün cihazlar üçün bir həll yaratmaq və onu düzgün şəkildə təsdiqləmək çox baha başa gəlir. Bununla belə, nəzərə alın ki, DRM yalnız VOD xidmətində premium məzmun üçün tələb olunur. Daha sadə televiziya kanalları və filmlər üçün müxtəlif palliativlər var: AES şifrələməsi, şəxsi bağlantılar, tətbiq səviyyəsində giriş hüquqlarının yoxlanılması və s. Tele-Sputnik-in may sayında OTT-də məzmunun qorunması haqqında çox ətraflı yazdıq və indi buna qayıtmayacağıq. OTT platformasını seçərkən xidmət təminatçısı DRM (və ya hətta bir neçə) üçün ödəməyin lazım olub-olmaması və ya daha sadə və daha ucuz həllərin kifayət olub-olmayacağı barədə qərar verməlidir.

Seçim və perspektivlər

Ümumiyyətlə, əlbəttə ki, həllin qiyməti və funksiyalar dəsti OTT platformasını seçərkən əsas məqamlardır. Üçüncü vacib amil işə salınma sürətidir. Başlama vaxtının artırılması itirilmiş mənfəətdən çox böyük pul itkilərinə səbəb olur. Göründüyü kimi, Rusiya internet yayımçılarının bir tərəfdən fərdiləşdirilmiş həllə ehtiyacı, digər tərəfdən isə tez bir zamanda işə salınması bu günə qədər xarici həllərin rəqabət qabiliyyətinə malik olmamasına səbəb olub.

Vəziyyət, yəqin ki, o zaman dəyişəcək ki, bulud həlləri iri telekanallar və genişzolaqlı operatorlar üçün deyil, getdikcə daha çox olan istənilən məzmun istehsalçıları üçün nəzərdə tutulub. İndi həm rus, həm də xarici tərtibatçılar bu istiqamətdə işləyirlər.