15 апреля 1951 г. считается днем рождения международного конкурса красоты «Мисс Мира»
. В этот день у рекламного агента Эрика Морли из Лондона возникла идея организовать конкурс, финал которого состоялся 29 июля. Мало кому известно, что «Мисс Мира» изначально был задуман всего лишь как одноразовый рекламный трюк, целью которого было привлечение внимание совсем к другому событию. Зачем же на самом деле проводили конкурс, и почему он сопровождался скандалом?
Один из наиболее престижных конкурсов красоты в мире в 2016 г. празднует свое 65-летие, а в 1951 г. никто не мог и предположить, что идея молодого рекламного агента просуществует так долго и превратится в ежегодное мероприятие. Тогда Эрику Морли предложили придумать что-то необычное для рекламы танцевального зала «Мекка» во время проведения Британского фестиваля в Лондоне. Тогда у рекламиста возникла идея провести под эгидой фестиваля международный конкурс красоты. Основной целью было привлечение внимания зарубежных зрителей к сети танцевальных павильонов «Мекка Дэнс-Холл».
Конкурс не только привлек внимание огромной аудитории, но и спровоцировал скандал. Его причины современным зрителям покажутся смешными: по задумке Эрика Морли, девушки дефилировали в купальниках. Бикини тогда только входили в моду и выглядели более чем скромно. Но для 1951 года это было смелым ходом, и купальники признали слишком откровенными. В обществе разразился скандал. Газеты писали, что «даже в нынешнее время падения нравов купальники на участницах конкурса смотрелись чересчур вызывающе!», а в одном издании появился ироничный заголовок «Лучше бы их совсем раздели!».
Особенно была возмущена религиозная общественность. Поскольку конкурс проводился в рамках фестиваля бикини, победительница вышла на коронацию в купальнике. Из-за этого сам Папа Римский осудил ее за бесстыдство.
PR-ход Морли был очень удачным – конкурс привлек большую аудиторию. Поэтому фестиваль решили провести и в следующем сезоне. Однако летом 1952 г. в Америке стартовало аналогичное шоу – «Мисс Вселенная», поэтому Эрик Морли решил перенести проведение конкурса «Мисс Мира» на ноябрь – поближе к рождественским распродажам. Расчет был простым: в преддверии праздников магазины атакуют толпы покупателей, а производители товаров не скупятся на рекламу. За три недели конкурса организаторы успевали заработать приличные суммы на рекламе: все платья были брендовыми, курорты, отели, машины, еда – все логотипы и бренды демонстрировались не случайно и совсем не бесплатно.
В 1953 г. Морли стал директором компании «Мекка» и организатором ежегодного конкурса красоты. В 1959 г. телевещание конкурса начал канал ВВС, что позволило охватить еще большее число зрителей. Только в Англии шоу смотрели 25 млн человек. Благодаря этому конкурсу Лондон получил славу столицы мировой красоты.
За звание первой красавицы в мире боролись 26 участниц из Великобритании, Дании, США, Нидерландов, Франции и Швеции. Первой победительницей конкурса «Мисс Мира» в 1951 г. стала 22-летняя шведка Керстин (Кики) Хоканссон. В качестве приза она получила чек на 1 тысячу фунтов, ожерелье и возможность появляться на страницах таблоидов.
На протяжении всей истории своего существования конкурс «Мисс Мира» неоднократно подвергался нападкам, особенно со стороны феминисток. Самыми безобидными из всех его наименований были «анахронизм», «пошлятина», «унижение». Но тем не менее шоу было и остается одним из самых зрелищных и до сих пор пользуется популярностью во всем мире. Финал конкурса транслируется более чем в 70 странах, общая аудитория составляет 2 млрд человек. Хотя в Великобритании это мероприятие уже давно считается скучным и неинтересным – многие зрители считают, что формат конкурса красоты устарел.
А первый конкурс красоты в Европе был проведен еще в 1929 г.:
В 1908 году на ипподроме английского города Фолкстона собрались тысячи зрителей, чтобы увидеть потрясающее зрелище – дефилирующих в вечерних платьях и купальниках самых красивых девушек из Англии, Ирландии, Австрии, Франции и США.
Логично, что первое место и корона первой красавицы досталась местной жительнице. 18-летняя Нелли Джерман на просьбу произнести что-нибудь для поклонников едва выговорила, запинаясь от волнения: «Мое самое горячее желание – мир во всем мире. И еще я хочу поросенка для моего папы». Это прозвучало мило и непосредственно, девушке аплодировали.
Спустя год власти города снова провели такой же конкурс. И на этот раз событие стало значимым по-настоящему: его освещала пресса многих стран, за развитием конкурса следил весь мир.
А 15 апреля 1951 года в Лондоне был проведен первый в истории конкурс «Мисс мира». Это стало причиной нового статуса столицы Англии: ее теперь называли всемирной столицей красоты. В мероприятии приняли участие 30 девушек из разных стран. На каком-то этапе они появились в купальниках бикини, которые только входили в моду. Это произвело настоящий фурор среди восторженных зрителей.
Роберт Форсайт – «отец» конкурсов красоты
В том виде, в каком мы знаем конкурсы красоты сейчас, их создал Роберт Форсайт – управляющий пристанью английского города Фолкстон. Он первым уловил новые веяния в обществе, понял, что пришло другое время, и решил: пора!
В 1908 году этот человек объявил о проведении международного конкурса красоты на городском ипподроме и пригласил принять участие всех желающих. Набралось 6 конкурсанток. Лучшую выбирали зрители, получившие специальные купоны для заполнения (так они голосовали за своих фавориток). И поэтому конкурс получился, пожалуй, самым демократичным за всю историю.
Однако даже при таких условиях не обошлось без скандалов. Один из журналистов напечатал в газете свою статью о том, что англичанка победила нечестно, потому, мол, что местные зрители голосовали за «свою», а значит, у иностранок не было шансов на победу.
Кроме того, волну негодования вызвали несколько суровых феминисток, расположившихся в первом ряду ипподрома и требовавших, чтобы женщин оценивали только женщины. По их мнению, подобные конкурсы унижают достоинство девушек, особенно, если самую красивую выбирают мужчины.
Как бы там ни было, а победительница первого в мире конкурса красоты получила славу и главный приз – отличное пианино, на котором в начале ХХ века умела играть каждая девушка из хорошей семьи. А благодаря инициативе Роберта Форсайта такие конкурсы быстро стали популярными, и сегодня они уже больше похожи на яркие зрелищные карнавалы, чем на скромное дефиле перед зрителями нескольких смущенных девушек 110 лет назад.
Как хитрый Барнум убедил скромниц показать свою красоту
Конечно, 1908 год называют годом первого конкурса красоты лишь условно. На самом деле красоток оценивали на конкурсах и раньше. Другое дело, что происходило все совсем иначе.
В 1850 году известный шоумен того времени Финеас Барнум провел «выставку диковин» в Нью-Йорке: зрители могли любоваться самыми прекрасными созданиями природы, начиная с цветов и декоративных собачек и заканчивая маленькими детьми.
Еще через пять лет тысячи зевак собрались на детский конкурс красоты. Барнум собирался устроить такой же конкурс и для девушек, но не сумел убедить воспитанных в строгости дам выставить себя напоказ, подобно призовым лошадям или породистым пуделям. Не помог даже предложенный Барнумом приз – драгоценная тиара, украшенная алмазами.
И все же Барнум не был бы легендарным шоуменом, если бы не придумал способ обойти пуританскую мораль и заставить женщин продемонстрировать свою красоту. Он предложил им участвовать не лично, а с помощью фотоснимков, которые потом были размещены на выставке.
Десять финалисток должны были украсить своими фотографиями парижский «Международный журнал женской красоты». То есть мероприятие получало статус культурного события, стоявшего на несколько ступенек выше вульгарного массового развлечения. И женщины не смогли устоять.
Конкурсы по фотографиям
Прошло еще 30 лет. Конкурс красоты организовали в Бельгии – снова посредством фотографий. Всего набралось 350 участниц, из которых 21 девушка вышла в финал. Оценивали их уже не только по снимкам, но и «живьем», правда, не широкая публика, а небольшое жюри, состоявшее из компетентных мужчин во фраках.
К месту проведения дефиле дам, проживающих в уединенных условиях, доставляли в закрытых экипажах. Словом, все было покрыто флером таинственности. Самой прекрасной была названа 18-летняя креолка Берта Сукаре . Ей вручили главный приз – 5 тысяч франков.
Надо сказать, что идея с фотографиями женщинам понравилась. Она позволяла и приличия соблюсти, и свои амбиции удовлетворить. Вообще, в XIX веке женщинам сложно было отпустить на волю свои желания и сделать что-то неожиданное. Вся их жизнь согласно мнению общества должна была протекать между семьей и благотворительными дамскими комитетами. Не одобряли даже тех женщин, которые позволяли себе путешествовать: они должны были сидеть дома, и точка!
Так что леди, решившиеся демонстрировать себя (пусть и на фото) широкой публике, проявляли нешуточную храбрость, бросая вызов строгому обществу.
Однако и общество постепенно менялось. На передний план выходили законы капитализма. Чтобы привлечь как можно больше предпринимателей, власти небольших городков начали проводить конкурсы красавиц, публикуя фотографии в местных газетах. Победительница объявлялась «Королевой ярмарки» того или иного городка.
Амбициозные девушки горячо откликнулись на предложение поучаствовать в таком мероприятии. В Сент-Луисе, например, в 1905 году было прислано на конкурс 40 000 фотографий! Все это делало ежегодные ярмарки невероятно популярными.
Обладательницы 1-й и 2-й премий Марта Сукаре и Анжела Дельроза
19 сентября 1888 г. в бельгийском курортном городе Спа состоялся первый в истории международный конкурс красоты. На звание самой красивой в мире девушки претендовали 350 участниц, 21 из которых вышла в финал. И представления о красоте, и принципы отбора, и правила проведения конкурса в XIX веке существенно отличались от современных стандартов.
Победительница конкурса на обложке журнала и карикатура на первый всемирный конкурс красоты. Подпись под рисунком: конкурсантки; судьи; блондинка или брюнетка?
Летом 1888 г. в газетах появилось объявление о конкурсе красоты, который должен был состояться в сентябре в курортном городе Спа в Бельгии. Всем желающим претендовать на титул самой красивой девушки на планете предлагали отправить почтой свою фотографию с краткой информацией о себе. В редакцию газеты поступило 350 заявок – из Австрии, Америки, Алжира, Венгрии, Германии, Испании, Италии, Норвегии, России, Туниса, Турции, Франции и Швеции. Из них жюри выбрало 21 девушку – им предстояло лично продолжить участие в конкурсе в Спа. Участницам не разрешалось появляться на публике – их поселили на отдельном этаже в гостинице, откуда они выезжали в закрытых каретах только в салон казино, где проходил конкурс. До присуждения премий никто не имел права видеть участниц. Все расходы по переезду и проживанию девушек взяло на себя казино.
Организатором конкурса был Эрве дю-Лоррен, 10 000 франков на выдачу премий победительницам ассигновало казино. Самую красивую девушку выбирало жюри из восьмерых мужчин, среди которых были художники, скульпторы и другие представители творческих профессий. Конкурс проходил в течение 12 дней. Ежедневно девушки дефилировали перед членами жюри в салоне казино. При этом все они были одеты в длинные платья, а мужчины, присутствовавшие в зале, – во фраки.
Победительница первого в истории международного конкурса красоты Марта Сукаре
На 12-й день объявили победительниц конкурса. Самой красивой девушкой планеты была названа 18-летняя креолка из Гваделупы Марта Сукаре, ей присудили первую премию в размере 5 000 франков. Вторая премия в 2 000 франков досталась фламандке Анжеле Дельрозе. Третье место и 1 000 франков отдали уроженке Вены Мари Стевенс. После церемонии награждения казино устроило большой бал для участниц, жюри, местных властей и представителей прессы.
Обладательницы 3-й и 4-й премий Мари Стевенс и Ольга Надьяска
Даже первый в истории конкурс красоты не обошелся без курьезов и скандалов. Одна из участниц настолько всех поразила своей красотой, что жюри единогласно решило, что она – вне конкурса. Это была алжирская девушка Фатьма. Находчивый антрепренер требовал входную плату с желающих на нее посмотреть. А когда жюри объявило победительницу конкурса, одна из участниц, раздосадованная таким результатом, подошла к счастливице и… плюнула ей в лицо!
Дресс-код первого конкурса красоты существенно отличался от современных
Победительницы конкурса красоты получили не только внушительные денежные премии, но и всемирную популярность: Марта Сукаре в течение первых трех дней после оглашения результатов получила более ста предложений руки и сердца. Но она отклонила их, заявив о желании заняться актерской карьерой. К сожалению, информация о ее дальнейшей судьбе отсутствует.
Допускались ли к участию разведенные женщины, как менялись требования к претенденткам, чем жюри не угодили Грета Гарбо и Марлен Дитрих и как сложились судьбы первых советских «мисс» - Bird In Flight вспомнил историю конкурсов красоты.
Идея конкурсов красоты возникла на заре истории человечества: подобные смотры проводились и в Древней Греции, и в Древнем Китае, и даже в Османской империи (в формате выбора самой красивой жены в гареме). Но первый близкий к современным конкурс состоялся в 1888 году в Бельгии, в курортном городе Спа.
Засекреченная красота
О конкурсе заранее объявили в газетах; от претенденток требовалось прислать фотографию с кратким рассказом о себе. Желающих оказалось немного: организаторы получили лишь 350 заявок, из которых судьи выбрали 21. Финалисток жюри, состоявшее исключительно из мужчин, оценивало уже «вживую».
Состязание было по современным меркам довольно скромным. Репортер одной из газет докладывал, что все присутствовавшие на смотре мужчины были одеты во фраки, а сами финалистки – в длинные платья. Согласно условиям, участницы не имели права показываться широкой публике: они жили в специально арендованном и тщательно охраняемом доме, а на смотры их доставляли в закрытых экипажах. Победительницей стала 18-летняя креолка из Гваделупы Берта Сукаре. Ей досталась денежная премия в 5000 франков (две с половиной годовых зарплаты рабочего); короновать главную красавицу, правда, еще не придумали. Дальнейшая судьба победительницы неизвестна.
Победительнице досталась денежная премия размером в две с половиной годовых зарплаты рабочего.
Не сразу, но постепенно идею подхватили другие страны. Так, летом 1909 года первый конкурс красоты прошел в Берлине, на сцене кабаре «Променад». Победа вместе с призом в 20 золотых марок досталась 19-летней Гертруде (фамилию история не сохранила), продавщице сигарет родом из Восточной Пруссии. Десять лет спустя в берлинском конкурсе попыталась поучаствовать юная Марлен Дитрих, но безуспешно: ее бедра не соответствовали стандарту, который был жестким в буквальном смысле слова — претенденток измеряли с помощью специальных деревянных колодок.
Интересно, что другая будущая кинодива, Грета Гарбо, в 1921 году участвовала в аналогичном конкурсе в Стокгольме. И заняла лишь второе место: жюри сочло ее лицо «слишком бледным и анемичным».
Целомудрие в купальнике
Первый конкурс «Мисс Америка» прошел в Атлантик-Сити в 1921 году, и именно там впервые прозвучала идея, что королева красоты должна обладать не только внешней привлекательностью, но и умом, элегантностью, целомудрием и добропорядочностью. Это подтверждает и набор призов, где помимо прочего значился грант на обучение в университете или колледже по выбору финалисток. Кроме того, в течение последующего года победительнице запрещалось даже появляться в злачных местах или заведениях, где употребляют алкоголь: это требование было прописано в контракте. Но целомудрие целомудрием, а именно «Мисс Америка – 1921» стал первым в истории конкурсом, где финалистки вышли на сцену в купальниках. Победительницей выбрали 16-летнюю Маргарет Горман, дочь чиновника министерства сельского хозяйства из Вашингтона; главным призом стала золотая статуэтка русалки стоимостью $1500.
С тех пор «Мисс Америка», за редким исключением, проводился ежегодно. Интересно взглянуть на статистику конкурса по штатам: лидерами по количеству красавиц (по шесть победительниц) стали богемная Калифорния и – внезапно – «деревенский» Огайо, за ними следуют Пенсильвания (пять), Оклахома, Иллинойс, Мичиган и Миссисипи (по четыре), далее Техас, Миннесота, Колорадо, Канзас и Нью-Йорк (по три).
В течение года победительнице запрещалось появляться в заведениях, где употребляют алкоголь.
В первые годы девушек оценивали по строго определенным внешним критериям, почти как на лошадиной ярмарке: лицо (максимум 15 очков за строение и 10 – за привлекательность), глаза, грудь, ноги, руки, отдельно кисти (по 10 очков), волосы, губы, нос (по 5 очков) и грациозность (10 очков). В середине 40-х добавились более сложные критерии: владение речью, тембр голоса, уровень общей культуры, наличие особых талантов, умение одеваться, здоровье, черты характера. Возрастных рамок в первое время не было, но в 1938 году возраст участниц ограничили 18-28 годами, а позже верхнюю планку понизили до 25. Со временем появлялись все новые ограничения: к конкурсу не допускались замужние и разведенные женщины, а также имеющие детей или делавшие аборты. В 1954 году «Мисс Америку» впервые транслировали в прямом эфире, что вывело конкурс на новый уровень популярности. За ним следили 39% телезрителей (27 млн человек!).
От Мисс Европы к Мисс Вселенной
Первый общеевропейский смотр красавиц прошел в Париже в 1929 году с подачи газеты «Пари-Миди». Участвовали 18 стран (в том числе Россия, которую представляли осевшие в Париже белые эмигрантки); согласно условиям, претендентками могли быть только девушки европейской наружности. Первый конкурс выиграла представительница Венгрии Эржебет Бёшке Шимон, уже в следующем году вышедшая замуж за богатого бизнесмена Пола Броммера.
Если первые конкурсы проходили без четких критериев, то в 1947 году для отбора финалисток «Мисс Европы» был учрежден специальный международный комитет. Он разработал правила, главным из которых стала естественность: пластические операции или даже окраска волос запрещались. На этой почве случалось немало курьезов. Так, когда жюри засомневалось в натуральности светло-пепельных волос одной из претенденток, девушка сорвала с себя одежду в доказательство того, что цвет волос у нее самый что ни на есть настоящий. Знали бы эти судьи, что полвека спустя проблема естественности выйдет на новый уровень: вместо претенденток с крашеными волосами и силиконовой грудью жюри придется иметь дело с красавицами, когда-то сменившими пол.
Когда жюри засомневалось в натуральности светло-пепельных волос одной из претенденток, девушка сорвала с себя одежду в доказательство того, что цвет волос у нее настоящий.
Первый смотр «Мисс мира» прошел в Лондоне в 1951 году и вызвал скандал. Во время одного из этапов девушки вышли на сцену в бикини, что по тем временам считалось неслыханным развратом (бикини были придуманы несколько лет назад, но в массовый обиход еще не вошли). Победительница, шведка Керстин Хоканссон, «добила» пуританскую общественность тем, что вышла в купальнике даже на коронацию, после чего сам Папа Римский осудил ее за бесстыдство. Вместе с короной девушке вручили дорогое ожерелье и 1000 фунтов.
Идею международных конкурсов подхватила Америка, где уже летом 1952 года провели аналогичное шоу – «Мисс Вселенная». За право называться первой красавицей Вселенной сражались 30 участниц; первое место заняла 18-летняя Арми Куусела из Финляндии. Как и многим «мисс», конкурс дал ей в первую очередь шанс на удачное замужество: меньше года спустя она вышла за богатого филиппинского предпринимателя, от которого родила пятерых детей.
В СССР первый конкурс красоты прошел в разгар перестройки, в 1988 году; спонсором стал только что вышедший на советский рынок концерн «Бурда». Очередь из желающих пройти отбор растянулась на несколько километров: по воспоминаниям одного из организаторов, «стояли не только молодые женщины, но и мамы с детьми, с мужьями, с какими-то авоськами». «Кто пел, кто танцевал, кто стихи читал, кто о себе рассказывал – в общем, „А ну-ка, девушки!“, кто во что горазд, — рассказывала о кастинге одна из финалисток. – Одежду собирали по подружкам, каждая конкурсантка приходила в своем наряде. Только на финале нас одевали спонсоры».
Финал с размахом провели во Дворце спорта «Лужники»; 36 участниц оценивало жюри под руководством Муслима Магомаева. Помимо красоты участниц учитывалось их остроумие: в ходе одного из испытаний девушки отвечали на вопросы сатирика Михаила Задорнова. Неопытность организаторов привела сразу к нескольким казусам. Так, перед самой церемонией награждения выяснилось, что у главной претендентки на победу, будущей кинозвезды Оксаны Фандеры, нет московской прописки (в итоге ей присудили лишь второе место). У еще одной из шести финалисток, Ирины Суворовой, вообще обнаружились муж и ребенок, что также противоречило условиям конкурса. Третью, Елену Дурневу, отсеяли из-за неблагозвучной фамилии. В итоге победительницей стала десятиклассница с «правильным» именем Маша Калинина, которую наградили короной, хрустальной вазой, часами Cartier и телевизором «Темп». Едва окончив школу, Маша эмигрировала в США, где ее благосклонности, по слухам, добивался даже известный любитель красавиц Дональд Трамп. Она до сих пор живет в Лос-Анджелесе, носит имя Мэрайя Кэйлин и преподает йогу.
«Кто пел, кто танцевал, кто стихи читал, кто о себе рассказывал – в общем, „А ну-ка, девушки!“, кто во что горазд».
Годом позже состоялся первый всесоюзный конкурс «Мисс СССР - 89». В жюри собрались сплошь звезды: Ирина Скобцева, Муслим Магомаев, Илья Глазунов, Екатерина Максимова; ведущими стали Леонид Якубович и Александр Масляков. Участие дало девушкам путевку в жизнь: финалистки, в основном еще школьницы, мгновенно стали знаменитостями всесоюзного масштаба. «Конкурс перевернул мою жизнь, — рассказывала впоследствии одна из участниц, Марина Майко. – До этого я жила себе в провинциальном Тирасполе и собиралась стать учителем начальных классов. А после конкурса попала в кино, где и познакомилась с будущим мужем (Дмитрием Харатьяном. – Прим. ред.)».
Победительницей признали 17-летнюю Юлию Суханову. После победы Юля тоже уехала в США: ей предложило работу модельное агентство. «Прилетела я с помпой, на одном самолете с четой Ельциных – это был его первый визит в США, — рассказывала Юлия много лет спустя. – Оказалась нарасхват: казалось, меня разглядывают как инопланетное существо. Вокруг моего дома круглосуточно дежурила полиция, меня приглашали на ток-шоу, водили по пресс-конференциям». Сейчас Юлия занимается бизнесом - возглавляет компанию, выпускающую генераторы «горного» воздуха. Говорит, будь у нее дочь, она бы ее на конкурс красоты не отпустила.
При этом, по воспоминаниям продюсера «Мисс СССР - 89» Юрия Кушнерева, прямых выгод конкурс не принес: «Ни я, ни мои коллеги не получили ни копейки. Трем финалисткам нужно было подписать контракт, чтобы представительницы нашей страны приняли участие в конкурсе „Мисс мира“. Но никто не знал, как его составить. Нашли каких-то непрофессиональных юристов, безграмотно составивших контракт, с которым девушек на „Мисс мира“ не допустили».
Возможно, главный секрет популярности конкурсов красоты - в том, что они дают легальное основание нашей склонности оценивать других по внешним признакам, которой в современном толерантном обществе принято стыдиться. Поэтому, несмотря на многочисленные споры и скандалы вокруг этих конкурсов, они, по всей видимости, в обозримом будущем никуда не исчезнут.
