Интервью: «искусство сохранять сближает музеи и банки. «Сбербанк» открыл бесплатные дни в Русском музее

«Сбербанк» в честь своего 175-летия запустил с Rambler&Co спецпроект в рамках программы «Искусство сохранять ». Все издания холдинга изменили свой внешний вид - в течение двух дней пользователи увидят, как могли выглядеть интернет-СМИ в 1841 году.

Проект «Искусство сохранять» должен показать, что «история банка неразрывно связана с историей страны, нашедшей отражение в художественных полотнах выдающихся мастеров».

Площадки Rambler&Co - «Лента.ру», «Газета.ru», «Чемпионат», Rambler News Service, «Афиша» и портал «Рамблер» - изменились в соответствии с типографическими особенностями дореволюционных лет. На главных страницах изданий появились новости на основе повестки 11 ноября 1841 года.

Другая часть проекта - интерактивный сайт , где собраны все проекты кампании. С помощью него можно, например, сделать онлайн-проекцию художественных картин на изображения московских достопримечательностей и домов: главного задания МГУ, ВДНХ, Большого театра и Digital October. Среди доступных работ - «Пейзаж» Фалька, «Импровизация №209» Кандинского и «Небозвон» Лентулова. Пользователь должен выбрать изображение для каждой части здания и освещение:

Также на сайте можно узнать, какие музеи открыли бесплатное посещение в рамках совместной акции со «Сбербанком», проверить знание живописи, посмотреть фоторепортажи с выставок, узнать о редких работах и экономических событиях XIX века, отраженных в произведениях. Над сайтом работало агентство R.Point.

Проект « Найди себя в искусстве » позволяет узнать, на кого из героев классических полотен похож пользователь.

Сервис создан совместно с российской компанией NTechLab, разработавшей алгоритм по распознаванию лиц FaceNX

Организаторы проекта не стали раскрывать в беседе с сайт конкретные KPI, но сообщили, что главная цель - пригласить как можно больше людей в музеи-участники программы банка.

Нам было интересно понять, насколько современный человек понимает своё место в истории страны, отражённой в искусстве. Мы уверены, что нашли яркий нетривиальный способ реализации этого предположения. Если вы найдёте себя на одном из известных живописных полотен, разве вам не будет интересно посмотреть на оригинал «себя»? С первых часов запуска проекта количество участников, выкладывающих результаты в социальные сети, позволяет нам считать, что проект оказался интересен посетителям.

Издатель Meduza Илья Красильщик в своем Telegram-канале «Логотип побольше » обратил внимание на несоответствие некоторых событий датам на сайте «Чемпионата»:

В проекте «Спортивный чемпiонатъ 175 лет назад» есть одно событие, случившееся 175 лет назад, всё остальное - в какое-то другое время. При этом дата выхода материала не соответствует событию. Но самый ад происходит с новостями. Там они все помечены 11 ноября 2016 года.

Группа компаний Rambler&Co и Сбербанк запустили совместный проект. В течение 11 и 12 ноября у читателей «Ленты.ру», «Газеты.ru», «Афиши», «Чемпионата», Rambler News Service и портала «Рамблер» была возможность посмотреть, как могли бы выглядеть интернет-СМИ в 1841 году - в год основания первых сберегательных касс. Планом поддержки проекта на площадках Rambler&Co занималось агентство R.POINT.

Проект осуществлялся в рамках юбилейной программы Сбербанка «Искусство сохранять», которая проходит осенью по всей стране. Банк обеспечивает бесплатный вход для посетителей 18 художественных музеев в 17 городах России. В Москве благодаря Сбербанку был открыт свободный доступ в ГМИИ имени А.С. Пушкина, в Петербурге - в Русский музей. Проект Сбербанка охватил музеи Астрахани, Владивостока, Воронежа, Екатеринбурга, Иркутска, Казани, Кемерово, Краснодара, Красноярска, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Перми, Ростова-на-Дону, Тюмени и Ярославля.

К юбилею Сбербанк подготовил и специальный вклад «Самое ценное». Ролик в поддержку этого вклада также рассказывает историю одной картины, подаренной 175 лет назад.

В рамках юбилейной программы «Искусство сохранять», посвященной 175-летию «Сбербанка», агентство R.POINT и российская компания NTechLab запустили совместный проект «Найди себя в искусстве». Для проекта был создан специальный сайт sberbank175.afisha.ru/find/, где любой желающий может загрузить свое портретное фото и практически мгновенно найти своего двойника на шедеврах живописи. Проект «Найди себя в искусстве» - одна из составляющих проекта «Искусство сохранять», и его задача - привлечь посетителей сети к посещению музеев, открытых бесплатно в честь 175-летия Сбербанка.

Сбербанк также запустил совместную с проектом Vinci акцию, в рамках которой любой пользователь смартфона сможет стать участником настоящей выставки в центре современного искусства МАРС в Санкт-Петербурге. Чтобы попасть в число участников выставки необходимо обработать свою фотографию с помощью Vinci и разместить пост с ней в социальной сети ВКонтакте с тегом #ART175NOW. Фотография появится на странице специального проекта Сбербанка «Искусство сохранять» на сайте Афиша. 10 работ, которые наберут наибольшее количество голосов, станут частью выставки современного искусства. Помимо участия в акции пользователи Vinci могут присоединиться к проекту Сбербанка «Искусство сохранять». Они смогут прямо в приложении узнавать, какой из ближайших музеев открыт для бесплатного посещения.

Кроме того, в честь своего 175-летия в ГМИИ имени А.С. Пушкина Сбербанк организовал уникальную выставку картин для слепых и слабовидящих людей. Экспозиция тактильных копий шедевров Боттичелли, Кранаха, Шардена, Пикассо, Гогена, Руссо из коллекции Пушкинского музея открылась 12 ноября и была приурочена ко Всемирному дню слепых.

На московском фестивале «Круг света» Сбербанк представил 3D-инсталляции на зданиях МГУ и Большого театра, которые раскрыли 175-летнюю историю банка через историю искусства. Тематика светового шоу напрямую была связана с музейным проектом, а в сюжетах использованы проекции тех произведений искусства, которые жители страны смогут увидеть, бесплатно посетив музеи, участвующие в акции.

7 ноября прошла общероссийская благотворительная акция, приуроченная к 175-летию Сбербанка. В Москве, Санкт-Петербурге, Иркутске, Тюмени, Хабаровске, Новосибирске, Ростове-на-Дону, Самаре, Курске, Рязани, Ижевске, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде и Вологде селебрити на несколько часов стали «сотрудниками» банка. В должностные обязанности звёздных «сотрудников» входили встреча клиентов, распечатка талончиков электронной очереди, помощь консультантам отделения, фотографии и автограф-сессия. «Сотрудниками» Сбербанка в Москве стали Яна Рудковская, Сергей Белоголовцев, Валдис Пельш, Олег Газманов, Елизавета Арзамасова, Алена Хмельницкая, Александра Вертинская и другие. В отделениях Санкт-Петербурга работали Татьяна Буланова и Андрей Ургант. Сестры Толмачёвы поддержали акцию в Курске, резидент «Уральских пельменей» Андрей Рожков - в родном Екатеринбурге.

В Санкт-Петербурге стартовал социальный и культурный проект «Искусство сохранять». Он приурочен к 175-летию «Сбербанка» и реализуется совместно с Государственным Русским музеем.

В рамках проекта «Искусство сохранять» в октябре и ноябре каждый четверг с 13.00 до 21.00 можно бесплатно посетить Михайловский дворец, Михайловский замок, Мраморный дворец, Строгановский дворец и корпус Бенуа. Жители Санкт-Петербурга и гости нашего города смогут увидеть самую большую в мире коллекцию шедевров русского искусства, в том числе недавно открывшуюся выставку полотен Василия Кандинского, одного из основоположников абстракционизма.

«Прежде всего хочу поздравить «Сбербанк» со 175-летием, - сказал на торжественном открытии акции директор Русского музея Владимир Гусев. - Нас многое объединяет, мы давно сотрудничаем. Это музыка, которая звучит в наших дворцах и садах, при поддержке этой организации открываются постоянные выставки и программы для детей. Нас объединяет и общность истории. Сбербанк - первый банк в России, который из небольших сберегательных касс постепенно вырос в огромный многофункциональный банк, имеющий мировое значение. Русский музей также постепенно складывался из многих частных коллекций для того, чтобы превратиться в крупнейший в мире музей русского национального изобразительного искусства. К своему юбилею «Сбербанк» сделал подарок не себе, как сегодня принято во многих организациях, а для всех посетителей России, для ценителей искусства. 8 дней, каждый четверг в октябре и ноябре вход в наши музеи будет бесплатным для всех желающих. Мы бы с удовольствием всегда приглашали петербуржцев и гостей города под наши своды, не беря оплату, но должны зарабатывать средства к существованию. «Сбербанк» взял на себя компенсацию финансовых потерь и подарил нам вот такой праздник. Ждем всех ценителей искусства в Государственном Русском музее».

Фото: АиФ-Петербург/ Вероника Такмовцева

«В рамках проекта «Искусство сохранять» «Сбербанк» обеспечит бесплатный вход для посетителей 18 художественных музеев в 17 городах России, -заявил председатель Северо-Западного банка ПАО «Сбербанк» Дмитрий Курдюков. -Действительно, с Русским музеем «Сбербанк» связывают долгие годы совместного сотрудничества. Мы гордимся, что у нас есть возможность оказывать помощь самому русскому музею страны. И банки, и музеи объединяет общая задача сохранения ценностей. Мы надеемся, что этот проект поможет большому количеству людей приобщиться к искусству, открыть для себя новое в живописи, скульптуре и архитектуре».

Заместитель председателя Сибирского банка-управляющий Красноярским отделением Сбербанка России Александр Абрамкин рассказал про всероссийскую акцию Сбербанка, приуроченную к 175-летнему юбилею компании.

Почему компанией было принято решение организовать бесплатный вход россиян в музеи? (В Красноярске выставка проходит с 7 по 20 ноября в музее им. Сурикова – прим. ред.).

Это очень интересный проект. Прежде всего, потому что «искусство сохранять» сближает и музеи и банки. Мы так или иначе сохраняем ценности, поэтому подумали, что, наверное, было бы замечательно сделать для клиентов что-то, что бы сблизило их с искусством.

Мы договорились с музеями и с октября по ноябрь в 17 городах России наши клиенты смогут посетить выставки, в том числе в Москве, Санкт-Петербурге и Красноярске. Также к акции присоединился и Казахстан.

Кроме того, в Москве открывается выставка для людей с ограниченным зрением, слабовидящих и слепых. Там будут представлены тактильные копии картин известных художников.

Пользователи в соцсетях отмечают, что одной из визитных карточек Сбербанка стало создание доступной среды возле офисов. Это специальные пандусы, кнопка вызова специалиста. При этом, ваша работа не заканчивается территорией только возле ваших офисов?

В Красноярске произошло переформатирование офисов и сейчас они оборудованы пандусами, кнопками вызова специалистами, банкоматами с аудиовходом. Всем, чтобы люди с ограниченными возможностями могли воспользоваться нашими услугами. В Сбербанке обслуживается около 11 млн инвалидов и мы считаем своим долгом создать для них равные возможности. Планируем запустить специальный сервис «Особенный банк», включая возможность обслуживания на дому.

Но действительно, офисами мы не ограничиваемся. В рамках мероприятия, поддерживающего здоровый образ жизни, – «Зеленый марафон», мы, совместно с партнерами, на о. Татышев, где проходит мероприятие, оборудовали городок для детей инвалидов, со специальными качелями, игровым комплексом. И часть собранных средств передали на оборудование для инклюзивного центра, который должен скоро открыться на ул. Копылова.

Сбербанк запомнился тем, что первым из крупных российских компаний запустил акцию «Pokemon go». Как вам пришла эта идея, учитывая тот факт, что это молодежный сегмент?

Мы хотели привлечь молодежь, укрепить современность банка и считаю, что у нас это получилось. С помощью этого проекта мы не только привлекли внимание к Сбербанку, но еще клиенты узнали о конкретных продуктах компании.

Во время проведения акции мы предлагали игрокам бесплатную страховку, потому что, известно, что люди, бегая за покемонами, могли себе что-то сломать. Слава богу, у нас нет реализованных страховых случаев.

В отделениях, где непосредственно работают с людьми, средний возраст сотрудников примерно 30 лет. Но ведь банковская сфера консервативная, жестко регламентируемая, в том числе и Центробанком. Та молодежь, которая у вас работает, в чем находит выражение собственного «я»?

Возможности развиваться. У нас есть свой корпоративный университет, где преподаются дисциплины и приобретаются навыки, которых нет ни в одном вузе.

Мы, кстати, обучаем там не только молодежь, но и членов правительства, губернаторов. Виктор Толоконский также у нас бывал не раз и высоко оценил возможности института.

У молодых людей перед глазами прозрачная карьерная лестница. Они знают, чего ждать, допустим, через год и как подняться на ступень выше.

Кроме этого, мы реализовали очень важный проект (пока только для детей сотрудников): обучаем школьников с 7-летнего возраста. Мы учим их тем компетенциям, которые нужны уже сейчас современному работодателю. Этих требования пока, к сожалению, «не поймали» наши вузы, но мы стараемся уже вкладывать в детей то, что нужно будет через 5-10 лет.

Ну, и, конечно, наши молодые сотрудники находит отдушину в своих проектах. Красноярск стал первым банком, где появилось молодежное движение. И теперь на его базе создается общебанковское объединение Sberbank Generation. Ребята очень ярко заявляют себя на «Бирюсе», третий год становясь победителями смены. Вообщем, наша молодежь мощно несет наш бренд.

Сбербанк не обходил стороной крупные спортивные события, такие, как Олимпиада. Как компания планирует участвовать в подготовке к Универсиаде и ее проведению в Красноярске?

Мы уже участвуем в подготовке к спортивному событию, потому что строятся объекты, которые мы кредитуем. Мы уже вложили более 9 млрд руб. в строительство, как минимум, 8 объектов.

Также будем поддерживать двух спортсменов, которые, по нашему мнению, должны попасть в сборную, это наши земляки. Мы будем их поддерживать в подготовительный период, и, надеюсь, воспитаем будущих чемпионов.

03.11.2016 На правах рекламы

С 1 по 13 ноября каждый сможет посетить Новосибирский государственный художественный музей бесплатно

​Давно ли вы были в музее? Сбербанк открывает искусство для всех: в честь 175-летия крупнейшего банка России жителям страны дарят возможность насладиться картинами великих художников. Восемнадцать художественных музеев в 17 городах России распахнут свои двери перед школьниками и пенсионерами, офисными работниками и домохозяйками, ценителями и теми, кто только начал интересоваться мировой культурой и историей. С 1 по 13 ноября новосибирцы и гости города могут бесплатно посетить постоянную экспозицию Новосибирского государственного художественного музея на Красном проспекте, 5.

Справка: 175 лет назад, 12 ноября 1841 года, император Николай I утвердил указ об учреждении сберегательных касс. Началась история крупнейшего банка России и Восточной Европы. Сегодня услугами Сбербанка пользуются более 135 млн физических лиц и более млн предприятий в 22 странах мира.

Масштабный культурный и социальный проект «Искусство сохранять» приурочен к 175-летнему юбилею Сбербанка: всем желающим банк обеспечивает бесплатный вход в востребованные музеи страны. В Новосибирске это постоянная экспозиция Художественного музея (НГХМ), расположенного по Красному проспекту, 5.

«У банка и музея много общего, - поделился соображениями Игорь Безматерных, заместитель председателя, управляющий Новосибирским отделением ПАО Сбербанк. - Во-первых, и тот и другой помогают сохранять самое ценное. Во-вторых, предметы искусства, как и драгоценные металлы, - прекрасный способ инвестиций в будущее. В-третьих, раз речь идет о Сбербанке, он, как и Художественный музей - огромные пласты истории».

Первый же день акции показал, что новосибирцы с удовольствием воспользовались подарком от Сбербанка. По словам смотрителей музея, такого наплыва посетителей во вторник утром они не ожидали. Возможно, сыграли свою роль наступившие осенние каникулы - традиционно именно это время выбирают учителя для приобщения юных подопечных миру искусства.

Кроме организованных школьных групп можно было заметить немало родителей с подростками. «Мы так заняты: я на работе, дочь в школе и на секциях, - поделилась мама 15-летней отличницы. - Хоть здесь есть возможность побыть вдвоем, поговорить». Радует, что подобный культурный досуг сегодня выбирает все больше семей.

По прогнозам Сбербанка, инициатива проекта «Искусство сохранять» поможет приобщиться к великому культурному наследию и привлечет в музеи России не менее миллиона посетителей. Именно это банк считает лучшим подарком себе на 175-летие. Сколько ценителей искусства придется на долю Сибирского региона, угадать сложно, но уже сегодня весть о свободном входе в музей разлетелась благодаря мобильности молодежи по популярным социальным сетям.

Фонды Художественного музея сформированы из экспонатов, поступивших в том числе из таких знаковых музеев, как Эрмитаж, Павловский дворец-музей, Русский музей. В настоящий момент в фондах НГХМ находится более 12 тысяч единиц хранения - это и живопись, и графика, и декоративно-прикладное искусство.

Наиболее яркие экспонаты составляют постоянную экспозицию - именно ее благодаря Сбербанку можно рассмотреть во всех деталях совершенно бесплатно. Экспозиция построена по хронологическому принципу: посетители начинают знакомиться с русским искусством с XVI века и движутся к двадцатому, минуя зал иконописи, Екатерининский зал, зал передвижников. Акцентировано и западноевропейское искусство.

Заслуживают внимания залы искусства Сибири и Новосибирска. Отдельные залы посвящены творчеству Рерихов - музей располагает уникальной, одной из крупнейших коллекций работ знаменитого живописца и его сына, который манерой хоть и напоминал отца, но писал более бытовые сюжеты. Рерих, по уверению сотрудников музея, всегда завораживает, захватывает посетителей.

Постоянная экспозиция полна художественных жемчужин. Взять ту же «Лунную ночь» Куинджи - работа, невероятно впечатлившая Сергея Дубровина, директора Художественного музея, когда он был в 10-летнем возрасте. И сегодня знаменитая картина будоражит умы и души юных ценителей прекрасного, заставляя их всерьез задуматься о вечном. «Я был в этом музее с классом в прошлом году, а сейчас пришел с родителями. И мне сегодня нравится здесь намного больше! Наверное, я стал взрослее», - поделился впечатлениями 11-летний Иван.

«Цель этой акции здесь, у нас, - познакомить как можно больше молодежи с золотым фондом России, хранящимся в Новосибирской области, - пояснил Игорь Решетников, министр культуры НСО. - Многие интересуются временными выставочными проектами, но постоянная экспозиция - это основа. Хочется, чтобы люди пришли, посмотрели, например, на знаменитый портрет Екатерины II кисти Левицкого и захотели прочитать больше про художника, узнать о той эпохе, окунуться в историю страны».

«Мы хотим напомнить людям, живущим в нашем городе, что стремиться посетить Лувр - это прекрасно. Но давайте начнем с того, что рядом, что доступно уже сейчас. А то получается, что гости сибирской столицы считают своим долгом попасть в Художественный музей, а многие новосибирцы здесь не были, откладывают визит на потом», - добавляет директор НГХМ Сергей Дубровин.