КУЛЬТУРНЫЙ ТУРИЗМ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ

Введение

1.Туризм - феномен ХХ столетия

1.1 Определение понятия «туризм»

2 История развития туризма

2.1 Античный период

2.2 Походы и путешествия средневековья

3 Многообразие видов туризма

2.Культурный туризм: взаимосвязь культуры и туризма

4 Элементы культуры, как фактор туристического интереса

3.Культурный туризм в России

3.1 Особенности исторического развития культурного туризма в России

3 Проблемы сохранения объектов культурного наследия и развития культурного туризма в России

Заключение

Приложение 1

Приложение 2

Введение

В настоящее время отрасль туризма во многих странах мира выходит на позиции одной из ведущих отраслей народного хозяйства. На ее долю приходится около 10% мирового валового национального продукта, всех рабочих мест и мировых потребительских расходов. Кроме того, постоянное появление новых видов туризма способствует поэтапному переходу на все новые и новые витки развития отрасли .

Культурное самовыражение народа всегда вызывает интерес. Природная любознательность туриста в отношении различных уголков мира и населяющих их народов образуют один из наиболее сильных побудительных туристских мотивов. Возрастает количество туристских поездок с культурно-познавательными и обучающими целями, в связи, с чем происходит постоянное расширение видов и форм культурного туризма (по данным экспертов Всемирной туристской организации (ВТО), доля культурного туризма составляет примерно 25% от общего числа туристских прибытий, и по прогнозам эта доля будет расти в будущем) .

В РФ развитость указанного вида туризма еще не достигла значительных размеров. Необходимо отметить, что Россия, имея огромный туристский потенциал, пока занимает весьма скромное место на мировом рынке въездного туризма, на ее долю приходится лишь около 1,5 % мирового туристского потока . Вместе с тем, нельзя не признать, что значительную долю имеющегося у России туристского потенциала составляет потенциал в рамках именно культурного туризма.

Рост туризма приводит к накоплению значительных финансовых средств, меняет региональные экономические системы и приносит выгоды охраняемым территориям и местному населению. Объекты всемирного наследия являются наиболее привлекательными для туристов, в связи с чем, значимость туризма для их сохранения очень велика. Но постоянно растущая значимость туризма для объектов культурного наследия, несущего возможности, может также являться источником угроз. Угрозы, связанные с туризмом, включают отрицательное воздействие от посещения туристов, разрушение объектов, строительство других, нарушающих значимость объектов всемирного наследия. Следовательно, встает вопрос: каким образом взаимодействовать культуре и туризму, чтобы он стал источником дохода, не нанося вред культурам, культурным объектам, способствовал их восстановлению и сохранению?

Целью данной работы является определение роли культуры во взаимосвязи «культура-туризм» и рассмотрение культурного туризма как фактора развития сохранения и защиты культурного наследия.

Для достижения этой цели необходимо решить следующие задачи:

·изучить понятие «туризм», историю его возникновения и развития, многообразие форм и значение в современном мире;

·оценить значимость культуры в возникновении и распространении туристского интереса;

·выявить элементы культуры, влияющие на формирование туристского интереса;

·рассмотреть угрозы, возникающие при неправильном развитии культурного туризма;

·проанализировать процесс становления и развития культурного туризма в России и охарактеризовать его специфические черты.

Актуальность работы, соответственно актуальность исследования культурного туризма и выявление его потенциала связаны с пониманием важной роли для человека культурно-познавательной деятельности, с признанием необходимости создания условий для реализации культурных потребностей человека в познании истории, религии, традиций, особенностей образа и стиля жизни, в целом - культуры других народов. Более полное представление об этих сторонах человеческой жизни формируется в результате непосредственных контактов с носителями культуры, которые становятся возможными благодаря культурному туризму.

Дипломная работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

В первой главе дается комплексная характеристика понятию туризма, истории его зарождения и развития и современного состояния.

Во второй главе рассматриваются теоретические основы культурного туризма, его сущность, даётся список основных его характеристик, описываются элементы культуры, формирующие туристский интерес. Также даётся характеристика сегодняшнего положения культурного туризма в мировой практике туризма.

В третьей главе рассматриваются основные особенности развития культурного туризма в России, дана характеристика культурно-историческом ресурсам и потенциальным возможностям развития данного вида туризма на территории страны.

Теоретической и методологической базой исследования выступают научные труды, результаты и выводы, полученные культурологами, обществоведами, специалистами по проблемам культурного туризма, посвященные вопросам теории и туристской практике.

1 Туризм - феномен ХХ столетия

В последнее десятилетие наблюдается беспрецедентный рост туризма, значительно повысилась его роль в мировой экономике. Применительно к туристской деятельности и в научной, и в популярной литературе всё чаще используется термин «экономический и социальный феномен ХХ столетия» .

Впервые термин «туризм» обнаружен в английском источнике начала Х1Х века, хотя слово французского происхождения. Изначально под ним понимались экскурсии и путешествия, которые заканчивались местом начала пути .

1 Определение понятия «туризм»

Система взглядов на туризм как культурное явление в мировой научной общественности постоянно менялась. И сегодня структура индустрии туризма, определение отдельных его компонентов и даже само определение «туризма» остаются спорным.

По мнению некоторых ученых, под понятие «туризм» подпадают все виды движения человека, не связанные с переменой постоянного места жительства и работы. При такой точке зрения под туризмом можно понимать одну из форм миграции, не имеющую постоянного характера .

Другие авторов в своих определениях понятия «туризм» подчеркивают динамичность («перемещение», «движение») и территориальность этого явления. Некоторые авторы под туризмом обязательно подразумевают наличие активного отдыха .

В 1963 году на конференции ООН по международному туризму и путешествиям, состоявшейся в Риме, было утверждено определение, согласно которому «любое лицо, находящееся в течение 24 часов и более в стране, не являющейся его постоянным местом проживания (ПМЖ), с целью отдыха, лечения, участия в спортивных мероприятиях, заседаниях, конгрессах и т.д., не оплачиваемых в стране пребывания…» считается международным туристом.

Поскольку между определением «турист» и «отдыхающий» нет качественных принципиальных различий, туризм может являться не только активным видом отдыха (спортивные мероприятия и т.д.), но и пассивным отдыхом (лечение и т.д.). Ведь под отдыхом может подразумеваться любая деятельность или бездеятельность, направленная на восстановление сил человека, которая может осуществляться как на территории ПМЖ, так и за ее пределами. И если отдых происходит на территории, находящейся за пределами ПМЖ субъекта, то он вне зависимости от вида отдыха попадает в категорию «турист». Также идентичен «туризм» и «отдых» с точки зрения общественного производства.

Туризм и отдых - это специфические формы потребления национального богатства и нематериальных благ. Хотя оба эти понятия идентичны с точки зрения конечной цели, а именно: удовлетворение рекреационных потребностей, формы их достижения разные .

2 История развития туризма

История туризма - это наука, изучающая путешествия (походы, экскурсии), начиная от самых простых, наиболее элементарных в глубокой древности и до настоящего времени.

История развития туризма в мире включает следующие этапы развития: античный туризм - когда основными мотивами путешествий были образование, паломничество, торговля, лечение, спортивные соревнования; туризм средних веков - когда основными мотивами путешествий были: религиозный туризм, образование, аристократические отношения; туризм нового времени - когда основные тенденции отдыха определила промышленная революция.

1.2.1 Античный туризм

Как свидетельствуют исследования археологов и историков, уже в глубокой древности первобытному человеку была свойственна регулярная кочёвка. Постоянные поиски пищи заставляли человека совершать длительные переходы, хорошо ориентироваться на местности. При этом человек следовал определёнными путями, нередко используя тропки, протопленные дикими стадными животными. Это обусловлено охотой на них.

Почти у всех первобытных племён и народностей был широко распространён обычай взаимного посещения различных групп, принадлежащих к одному или разным племенам. Такие визиты - обычное явление у тех же австралийцев. Эскимосы при всех трудностях сообщения в арктических условиях постоянно совершали очень далёкие путешествия, чтобы посетить своих друзей. Эти взаимные путешествия и угощения сыграли огромную роль в развитии культуры в первобытные времена, являясь путями и средствами культурного обмена. Визиты нередко приурочивались к тому времени, когда у данной группы имелась в изобилии пища: к сезону созревания плодов, ко времени улова рыбы, сбора урожая и т.д. .

Если человек в первобытном обществе имел лишь некоторые землевладельческие представления об окружающей местности, то древние народы, вступившие в совсем экономическом развитии в эпоху рабовладельческого общества, уже делали попытки систематизации географических знаний об известной им части Земли и объяснения происходящих в природе. Об этом можно судить по дошедшим до нас сведениям о странствиях, путешествиях, походах.

Принято считать, что туристские путешествия начались в момент, когда поездки утратили торговое значение. К первым миграциям подобного рода относятся путешествия религиозного характера, которые в древнем Египте отмечаются уже в 4 тысячелетии до н.э. В последующем времени туристские поездки египтян связывались с путешествиями к городам, искусственным озерам, значительный интерес пробуждали строящиеся пирамиды. Расцвет античного туризма был связан главным образом с древней Грецией и Римом. Однако недостаток густой сети хороших дорог, мест ночлега и питания, которые появились только в древней Греции и Риме, затрудняли первые путешествия. Как греки, так и римляне часто предпринимали весьма далекие путешествия, при этом греки - из-за слабого развития дорожной сети - совершали их главным образом морским путем.

Значение дорожной сети оценили только персы, которые на территории своей страны развили систему коммуникаций, часто превосходившую даже более позднейшие известные римские дороги. К наиболее лучшим из них принадлежали королевские дороги, связывавшие Вавилон, Сузы и Екбатан с окрестностями. Каждые 30 миль на этих дорогах находились корчмы, пункты питания, отдыха и т.п. За оказываемые там услуги полагалась плата, согласно ставкам, одинаковым как для богатых, так и для бедных .

Китайцы с доисторических времён начали составлять карты. Ещё до нашей эры в Китае существовало особое бюро по производству картографических съёмок. Более того, у древних китайцев имелась географическая литература, в том числе книга рек, книга о морях и горах, книга по географии Китая - «Юкинг».

Расцвет экономики и культуры периода Римской империи нашёл отражение в развитии и внешних политических, экономических и культурных связей. К этому времени можно отнести начало туризма с целью лечения различных болезней. Врачи рекомендовали пациентам сменить климат, выехать в деревню или в горы, в сосновые леса или на воды. При минеральных источниках, либо вблизи святых мест, возводились объекты наподобие современных санаториев, а лечебные места славились большим комфортом услуг и разнообразием развлечений. Кроме мест лечения римляне охотно проводили время в горах и у моря.

Ещё в I в. до н. э. В Римской империи возникли государственные постоялые дворы, находившиеся на расстоянии одного дня езды на лошади. Постоялые дворы располагались в городах и на главных дорогах, по которым проезжали курьеры и государственные служащие из Рима вплоть до Малой Азии. Существовали два типа «пристанищ» в провинции и в самом Риме: один из них предназначался только для патрициев, другой - для плебеев. Во время поездок римляне пользовались специальными картами - путеводителями.

Уже в древнем Риме отмечается двухсезонность туристских выездов, причем зимние выезды не имели такого массового характера, как летние .

1.2.2 Походы и путешествия средневековья

Средневековье отличалось значительным замедлением туристского движения. Возникновение множества новых государств с нестабильной внутренней обстановкой вызвало создание политических барьеров, незнакомых ранее.

Широкое распространение получило паломничество. Странствия пилигримов в Палестину начались уже и III-IV вв. и сделалось настолько массовым явлением, что и среди самих паломников оно часто стало восприниматься как «зарубежный туризм». По мере распространения христианства в Европе всё больше появлялось желающих посетить Палестину. Уже в V в. для паломников следовавших из Галлии, был составлен маршрут, или дорожник, который служил им путеводителем до берегов реки Иордан. Помощь паломникам считалась следующей заслугой перед богом после самого паломничества. для приема странников устраивались гостиницы - госпитали. Они располагались в самых разных местах: и по берегам рек, и на вершинах гор, и в многолюдных городах, и в пустынных местностях.

Средневековое паломничество было полимотивационным явлением. Кроме религиозных чувств, определенной часть пилигримов владели совершенно мирские желания, вполне совпадающие с теми мотивами, которые присущи современному зарубежному туристу. Было хорошо известно, что многие богатые люди посещали святые места из пустого тщеславия, а по возвращении хвастались своими приключениями и делились воспоминаниями далеко не всегда религиозного характера .

Наряду с путешествиями в религиозных целях, все больше отмечалось поездок связанных с коммерческой жизнью. Хотя до начала XII в. к профессии купца отношение было не благоприятное, так как по словам Иоанна Богослова «ремесло купца неугодно богу». Позже появилась «Золотая легенда», где Христос был уподоблен купцу, который на корабле креста приплывает, дабы дать возможность людям обменять земные преходящие вещи на вечные.

Регулярные контакты с иноземцами носили те только торгово-экономический, но и научно-образовательный характер.«Путешествия со знаниями» стали характерной чертой Средневековья. Часто, узнав о выдающихся умах, молодые люди проходили пол-Европы, чтобы послушать того или иного философа или теолога. Одним из «самых блестящих умов своего времени», по определению современников, был схоласт Пьер Абеляр, который прославился также как блестящий педагог. Другим центром притяжения молодых умов был идеологический противник Абеляра - философствующий мистик Бернар Клервосский. В XIII в. Парижский университет притягивал студентов тем, что там преподавали последователи философа Аверроэса, давшего своеобразную «материалистическую» интерпретацию воззрений Аристотеля и развившего философские взгляды Авиценны.

Знаменитым путешественником средневековья был венецианский купец Марко Поло, который не только совершил путешествие из Европы в Золотую Орду, но и прослужил при дворе великого хана почти 25 лет.

Большое впечатление на Марко Поло произвела система путей сообщения, установленная по всей монгольской империи, и особенно в Китае, где Хубилай-ханом она была доведена практически до совершенства. От Ханбалыка во все главные провинции Китая шли большие дороги, обсаженные деревьями. На расстоянии от 175 до 210 км одно от другого в населённых и до 28 км в пустынных местностях были построены большие здания-станции, хорошо оборудованные и снабжённые запасами всякого рода провизии, так называемые ямы. Марко Поло, на службе хана объездивший весь Китай вдоль и поперёк, сообщает, что эти «ямы» были так хорошо обставлены, что «даже король, если бы ему пришлось тут остановиться, остался бы доволен». В каждой комнате имелись шёлковые постели, чистое шёлковое бельё и все необходимые принадлежности, которые могли понадобиться путешественнику

Поло вернулся в 1295г. в Венецию, принял участие в войне с Генуей, был пленён и, сидя в темнице, продиктовал рассказы о своих путешествиях товарищу по заключению пизанцу Рустичиано, которую назвал: «Книга Марко Поло о разнообразии мира» .

2.3 Путешествия и открытия XV-XVI вв.

Первой европейской страной, активно приступившей к далеким путешествиям и открытию новых земель, была Португалия. Покровительство морским путешествиям в этой стране оказывало само правительство. Наиболее выдающейся фигурой был принц Инфант Энрикеш, более известный как Генрих Мореплаватель. Он был инициатором исследовательских экспедиций, главной целью которых было открытие морского пути в Индию. В год смерти Генриха Мореплавателя (1460) родился Васко да Гама, который и совершил впоследствии это путешествие. Весной 1498 года мореплаватели достигли западной оконечности Индии, высадившись в городе Каликуте, как его тогда назвали европейцы .

В то время как португальцы продвигались вдоль западных берегов Африки к Индии, в соседней Испании воспользовались другим вариантом маршрута в ту же Индию. Разведывательную экспедицию путешествия в Индию в Западном направлении предложил Христофор Колумб. Неизвестно, учился ли Х. Колумб и где или был гениальным самоучкой, но несомненно, что читал он по крайней мере на четырёх языках - итальянском, испанском, португальском и латинском, читал много и очень внимательно. Об этом свидетельствует пометки Колумба на полях книги Пьера де Альи «Имаго Мунди», под влиянием которой в значительной степени сложились географические представления Колумба. Известно также, что он участвовал в нескольких плаваниях к берегам Гвинеи, но не эти плавания влекли его. Он вынашивал проект кратчайшего пути из Европы в Азию через Атлантический океан.

В распоряжение Колумба были представлены два корабля «Пинта» и «Нинья». Помимо этого, Колумб находит спонсоров, помогающих снарядить его третье судно «Санта Мария». Рано утром 3 августа 1492 г. каравеллы снялись с якоря и пустились в неведомую даль по волнам Атлантического океана.

На рассвете 12 октября 1492 г. Колумб впервые увидел берег Нового Света. Это был один из Багамских островов в Карибском море, которому адмирал присвоил христианское название Сан-Сальвадор, а этот день считается днём открытия Америки.

Колумб открыл все важнейшие острова американского Средиземноморья и положил начало открытию двойного западного континента, который позднее получил название Америки .

Первое кругосветное путешествие, осуществленное под руководством Фернана Магеллана (1519-1522) не только подтвердило гипотезу о шарообразности земли, но и представляло собой целую серию открытий: Магелланов пролив и Огненная Земля в Южной Америке, многочисленные острова в Тихом океане и др.

Великие географические открытия познакомили жителей Старого Света с высокоразвитыми цивилизациями Америки: майя, инков, ацтеков. И в этих цивилизациях имел место туризм. Некоторые Сапа Инки - верховные правители империи инков - например Тупак Юпанки (1471-1493), много путешествовали. Они отправлялись в путь на носилках, сооруженных из ценных пород дерева, отделанных золотом. Во время путешествия императора сопровождала не только пышная свита, но и большой отряд артистов, развлекавших его: музыканты, танцовщицы, шуты. Туризм у инков носил ярко выраженный социальный характер. Путешествия могла позволить себе лишь аристократия этого государства. В целом, путешествия индейце доколумбовой Америки, так же как и у народов Древнего Востока, носили торговый, военный и дипломатический характер. Образовательный туризм также подчинялся сословным ограничениям: только аристократы обучались в специальных школах, находившихся в крупных городах .

2.4 Развитие туризма в Новое время

В XVII в. в Европе появляется форма «чистого туризма», которая охватывала людей, путешествующих с целью познания, лечения либо отдыха. В то время возникло новшество - морские курорты. Бум, связанный с морскими курортами, возникает повсюду, и появляется своего рода мода на их посещение после того, как эти места для лечения посещали коронованные особы. Отдыхая на признанных европейских лечебных курортах, человек приобщался к элите, получал своеобразный «знак качества».

На рубеже XVII-XIX вв. самой путешествующей нацией были англичане. Так как в это время Британская империя была самой богатой державой в мире, путешествующих англичан можно было встретить в Европе повсюду .в. стал решающим для развития туризма. Даже само слово «турист» возникает в начале этого века. Оно появляется на страницах книги англичанина Педжа, который констатировал, что «путешественника в наши дни называют туристом».

Стать самостоятельным, естественным и обычным видом путешествий туризм смог лишь на определенной ступени развития общественных отношений, на базе высокоразвитого и устойчивого экономического, политического и культурного общения между народами. Это совпадает с периодом формирования международного рынка, роста международной торговли и появления средств транспорта.

Колыбелью туризма стала Европа, на ее долю приходиться почти 2/3 количества иностранных туристов, такую ж долю в мировом туристском потоке составляют европейцы, которые, как правило, мало выезжают за пределы континента.

Поскольку каждому туристскому району необходимо было обеспечить прием, размещение и питание пассажиров - туристов, появилась потребность в строительстве туристских объектов, возводившихся железнодорожными управлениями, взявшими на себя финансирование, рекламу и создание фирм, обслуживающих путешествующих.

Одной из первых стран, в которой победила буржуазная революция и начал развиваться капитализм, была Англия. Именно здесь и образовались первые туристские организации, развившие свою деятельность сначала внутри страны, а затем и за ее пределами .

Первым известным туристским агентом был англичанин Томас Кук, который на льготных условиях в июне 1841 г. закупил оптом 570 билетов для общества трезвости на туристскую поездку из Лейстера в Лафборо поездом.

Этому событию в большей мере способствовал промышленный переворот и связанные с ним возрастание подвижности населения и появление массового транспортного средства - железных дорог. Т. Кук начал активно использовать открывшиеся возможности. Когда в 1851 г. в Лондоне состоялась первая Международная промышленная выставка, только из Йоркшира им была организована отправка 165 тыс. посетителей. В 1854 г. в Англии издается первый справочник по гостиницам, адресованный путешественникам и туристам. В нем было указано около 8 тыс. гостиниц.

Активное развитие туристского бизнеса внутри страны побудило Т.Кука к организации зарубежных поездок. Первая из них была осуществлена во Францию в 1855 г., та как в Париже начала свою работу Всемирная выставка. С 1856 г. он начинает организовывать туристские путешествия в другие европейские государства .

В 50-70 годах англичане составляли большую часть иностранных туристов, которые посещали Европу. Большую роль в развитии туризма в Европе во второй половине ХIX в. сыграло увеличение протяжности железных дорог. В 1888 г. на европейском континенте побывало уже 500 тыс. туристов из Англии.

С середины 60-х годов начинает развиваться туризм между Англией и США. Заслуга здесь также принадлежит Т. Куку, который в 1865 г. организовал туристические поездки и из Америки в Англию и из Англии в Америку. В 1866 г. первые группы английских туристов посетили США.

С 1867 г. начинаются морские туристские путешествия Кука. Не ограничиваясь заключением договоров с железнодорожными и пароходными компаниями, владельцами гостиниц и ресторанов, общество внимательно изучало спрос, составляло маршруты поездок и программы пребывания.

Новый бизнес заинтересовал многих предпринимателей. Вслед за фирмой Т. Кука в Англии возникают туристские организации Треймза и сэра Генри Ланна, образуются Велосипедный туристский клуб, политехническая туристская ассоциация, Кооперативная ассоциация отдыха и т.д. Несколько позже туристские фирмы и агентства появляются во Франции, Италии, Швейцарии и других странах европейского континента. В 1885 г. в Петербурге начинает свою деятельность первая туристская компания Л. Липсона.

Постепенно массовый туризм стал приобретать международный характер. Туризм превратился в общественное явление огромного, мирового масштаба. Усовершенствование производства, развитие общества привели к появлению большего количества свободного времени, а новые условия жизни людей - к возрастанию рекреационных потребностей .

Первая мировая война 1914-1918 гг. крайне негативно отразилась на развитии международных туристских связей. Можно с уверенностью сказать, что в этот период туризм приостановил свою деятельность. Однако следует отметить, что военные нужды привели к усовершенствованию как железнодорожного, так и автомобильного транспорта, кроме того, для перевозок людей начала использоваться и авиация.

Окончание первой мировой войны положило начало новому этапу в развитии международного туризма. Прежде всего, это связано с возросшей ролью США на мировой арене и активизацией американского капитала в Европе. Приток американцев в западноевропейские страны в это время значительно увеличивается и превосходит число английских туристов.

Довольно быстро объем международного туризма и путешествий достиг предвоенного уровня, а спустя три-четыре года превзошел его в большинстве государств.

В 20-е годы значительно расширяется географическое пространство иностранного туризма. Так, до войны большая часть туристов направлялась в Италию и Швейцарию, а после ее окончания практически все государства Европы оказались вовлеченными в сферу туризма .

В 1925 г. в Гааге состоялся первый конгресс Международного союза официальных организаций по пропаганде туризма. В нем приняли активное участие представители 14 европейских стран. Серьезным фактором, повлиявшим на развитие туризма в 20-30 годы, явилось бурное развитие новых видов транспорта - автомобильного и авиационного.

Однако этот же период характеризуется рядом факторов, которые довольно негативно отразились на международном туризме, во многом задержали его дальнейшее развитие. Это, прежде всего мировой экономический кризис 1929-1933 гг. к 1932 г. число иностранных туристов, побывавших в Англии, сократилось до ровня начала 20-х годов.

Другой важной причиной, которая замедлила темпы роста иностранного туризма в 30-е годы, явилось обострение политической обстановки в Европе в связи с приходом к власти в Германии нацисткой партии Гитлера и подготовкой Германии к войне.

В связи с этим фактором надо сказать о довольно специфической особенности иностранного туризма как массовой формы общения людей. При обострении международной обстановки иностранный туризм привлекает внимание разных спецслужб и разведывательных органов в качестве канала для сбора информации, а также для проведения политической и подрывной работы .

Вторая мировая война резко сократила объем международного туризма. Радость победы над фашизмом была омрачена горем потерь, кроме того, многие города Европы лежали в руинах. Необходимо было восстанавливать разрушенные гостиницы, базы, дороги, электростанции, вокзалы и т.д. в первые послевоенные годы остро ощущался дефицит денежных средств, топливно-энергетических ресурсов, продовольствия, квалифицированных кадров.

В последующие десятилетия после Второй мировой войны туризм послужил толчком к развитию всех стран, но особенно - освободившихся от колониального гнета. Решающую роль в популяризации выездного туризма сыграло появление в 1952 г. в России авиапутешествий, так же как, впрочем, и в США, ученые сконцентрировали свое внимание на внутреннем туризме и на проблемах рекреации.

К 60-м годам XX века на территории Западной Европы, и в особенности США, начала складываться особая социально-экономическая система, которая к началу 80-х годов стала приобретать международный характер - индустрия туризма .

3 Многообразие видов туризма

Для классификации рекреационной (туристической) деятельности существуют разные подходы. Исходя из цели и основных мотивов путешествия, американский ученый В. Смит определяет шесть категорий туризма:

этнический;

культурный;

исторический;

экологический;

рекреационный;

деловой .

Украинский ученый Н.П. Крачило предложил несколько иную классификацию из шести видов туризма:

курортно-лечебный;

культурно-развлекательный (туристические путешествия, проводимые с целью ознакомления с историко-культурными, археологическими и архитектурными достопримечательностями; посещение музеев, картинных галерей, театров, фестивалей, спортивных соревнований и других объектов культуры);

спортивный;

познавательно-деловой;

религиозный;

промысловый .

Российский ученый Н.С. Мироненко подразделяет рекреационную деятельность по главному мотиву на следующие три основных вида:

лечебную;

оздоровительную и спортивную;

познавательную (природную, культурно-историческую) .

Отечественный современный ученый В.А. Квартальнов, рассматривая поведение человека в качестве покупателя турпродукта, предлагает классифицировать рекреационную деятельность следующим образом:

отдых, досуг, развлечение;

познание;

спорт и его сопровождение;

паломничество;

деловые цели;

гостевые цели .

Китайский ученый Ван Циншен считает, что классификация рекреационной деятельности должна быть многоуровневой и основываться на теории уровней потребностей Абрахама.

Потребности первого, основного, уровня представлены ландшафтным туризмом, удовлетворяющим потребности туристов в познании природы и культуры.

Туристические потребности второго, повышенного, уровня, направлены на удовлетворение потребностей в развлечениях.

Третий, специальный, уровень туристической потребности включает любование памятниками культуры, курортно-лечебную деятельность, отдых, участие в конференциях, паломничество, научные экспедиции и т. д. При этом «историко-культурный фактор является единственной постоянной привлекательности во всех трех уровнях туристических потребностей» Маслоу .

Экономическая эффективность функционирования туризма во многом определяется классификацией его форм.

Под классификацией форм туризма следует понимать их группировку по однородным признакам, зависящим от определенных практических целей.

Каждая форма туризма характеризуется своеобразием потребностей туристов и предполагает соответствующий набор услуг, удовлетворяющих эти потребности.

В производственно-обслуживающем процессе туризма выделяют:

1.формы туризма;

2.виды туризма;

.разновидности форм туризма.

В настоящее время сложилась следующая классификация видов и форм туризма.

Формы туризма по видоизменению наиболее характерного признака делятся на отдельные разновидности. К этим характерным признакам относятся: главная цель путешествия, характер организации путешествия, интенсивность туристского потока, продолжительность тура (путешествия), возрастной признак, используемый транспорт, форма сотрудничества .

В зависимости от главной цели путешествия выделяют следующие разновидности форм туризма:

1.рекреационная,

2.познавательная,

Научная,

Деловая.

Рекреационный туризм - туризм, с целью отдыха, оздоровления и лечения.

При этом следует иметь в виду, что пребывание граждан в специальных санаториях (как при наличии больничного листа, так и при его отсутствии) не относится к туризму, так как санаторий- это разновидность больницы. Передвижение людей в выходные дни в целях отдыха, развлечения, занятия спортом называется туризм конца недели.

Познавательный (культурный) туризм - путешествие в целях ознакомления с историко-культурными достопримечательностями и уникальными природными объектами по определенной программе.

Научный туризм - посещение конгрессов, симпозиумов с последующими экскурсионными поездками.

Деловой туризм (поездки бизнесменов с деловыми целями) представляет собой, организованный, самодеятельный (неорганизованный) .

По степени мобильности:

1.стационарный,

2.передвижной,

.социальный туризм.

Путешествие человека (семьи) по собственному плану, включающему определение районов посещения, продолжительности остановок, условий ночлега и т.п., называется индивидуальным, а путешествие в составе группы по плану туристического хозяйствующего субъекта называется групповым туризмом.

Путешествие одного или группы туристов по точному маршруту и регламенту, установленным туристским хозяйствующим субъектом, называется организованным туризмом.

Данные туристы и туристский хозяйствующий субъект связаны между собой взаимными требованиями и обязательствами.

Организованные туристы обеспечиваются комплексом туристских услуг по заранее приобретенной путевке на определенный срок (отдыхающие на турбазах, в санаториях, домах отдыха, по путевкам). К организованным туристам также относятся те, кто на определенный срок приобрел лишь часть туристских услуг (например, путевку только на питание) .

По интенсивности продаж турпутевок различают:

Постоянный,

Сезонный туризм.

Круглогодичное и относительно равномерное посещение туристских регионов называется постоянным туризмом. Эта разновидность формы туризма, характерна, прежде всего, для наиболее известных центров цивилизации, культуры, оздоровления: известные города мира, курорты, места, располагающие уникальными лечебными минеральными водами и целебными грязями.

Некоторые регионы привлекают туристов преимущественно в определенное время года. Такой туризм является сезонным. Туристские регионы, посещаемые только в определенное время года (например, летом или зимой), характеризуются как односезонные, а регионы, посещаемые в любое время года (и летом, и зимой), называются двухсезонными. Сезоны по степени интенсивности посещения туристами данного региона делятся на пиковые (наиболее загруженные), тихие (со средней степенью загрузки), и мертвые (незагруженные, почти не посещаемые туристами).

По продолжительности пребывания туристов в путешествии выделяются кратковременный и продолжительный туризм .

Кратковременный туризм - это туризм с продолжительностью путешествия не более трех суток.

Продолжительный туризм - это туризм, при котором срок путешествия составляет более трех суток. В зависимости от продолжительности пребывания в путешествии существенным образом изменяются потребности туриста.

По продолжительности:

1.Однодневный;

2.Многодневный;

Транзитный.

Сокращение времени путешествия, на определенном (постоянном) маршруте, ведет к увеличению в расходах туриста доли транспортной составляющей, т.е. его затрат на транспорт.

В зависимости от возраста туристов туризм подразделяется на:

1.детский,

2.молодежный,

Зрелый,

Смешанный.

В зависимости от используемых транспортных средств, для передвижения туристов различают следующие разновидности форм туризма:

1.Автомобильный;

2.Железнодорожный;

Авиационный;

Водный;

.Комбинированный.

.В зависимости от географической направленности различают:

.Межконтинентальный;

.Международный (межрегиональный);

Региональный;

Местный;

Приграничный.

Можно выделить следующие виды туризма .

Экскурсионный туризм - путешествие в познавательных целях. Это одна из наиболее распространенных форм туризма.

Рекреационный туризм - путешествие для отдыха и лечения. Этот вид туризма является весьма распространенным во всем мире. В некоторых странах он выделяется в самостоятельную отрасль экономики и функционирует параллельно с другими видами туризма.

Деловой туризм - поездки, связанные с выполнением профессиональных обязанностей. В связи с всеобщей интеграцией и установлением деловых контактов деловой туризм из года в год приобретает все большее значение. Поездки совершаются с целью посещения объектов, которые принадлежат фирме или представляют для нее особенный интерес; для проведения переговоров, для поиска дополнительных каналов снабжения или сбыта и т.д. Обращение к туристическим фирмам во всех подобных случаях позволяет организовать поездку с наименьшими издержками, экономя время. Кроме того, к сфере делового туризма относится организация различных конференций, семинаров, симпозиумов и т.д. В таких случаях большое значение приобретают сооружение при гостиничных комплексах специальных залов, установка оборудования для связи и т.д.

Этнический туризм - поездки для свидания с родственниками. Туристские агентства помогают с оформлением транспортных билетов, загранпаспортов, виз и т.д.

Спортивный туризм - поездки для участия в спортивных мероприятиях. К услугам туристских фирм прибегают в этом случае как руководители спортивных команд, организаторы соревнований, так и болельщики и просто желающие поприсутствовать на соревновании.

Целевой туризм представляет собой поездки на различные массовые мероприятия.

Религиозный туризм - путешествие, имеющее целью выполнение каких-либо религиозных процедур, миссий.

Караваннинг - путешествие в небольших мобильных домиках на колесах.

Приключенческий (экстремальный) туризм - туризм, связанный с физическими нагрузками, а иногда с опасностью для жизни.

Водный туризм - поездки на борту теплохода, яхты и других речных и морских судов по рекам, каналам озерам, морям. Географически и по времени этот туризм очень разнообразен: от часовых и однодневных маршрутов до многонедельных круизов по морям и океанам.

Все эти виды туризма зачастую тесно переплетаются между собой, и их зачастую трудно выделить в чистом виде.

4 Роль туризма в современном мире

Роль туризма в современном мире определяется в первую очередь тем, что он является частью социальной сферы, а основные функции социальной сферы состоят в следующем:

доведение материальных и нематериальных благ до потребителя,

обслуживание процесса потребления,

создание условий для перемены видов деятельности и отдыха,

обеспечение охраны здоровья,

формирование общеобразовательного и культурно-технического уровня населения.

Туризм является одной из крупнейших высокодоходных и наиболее динамично развивающихся отраслей, уступая по доходности лишь добыче и переработке нефти. По данным ВТО туризм обеспечивает 10% оборота производственно-сервисного рынка планеты. На сферу туризма приходится 6% мирового ВНП; 7% мировых инвестиций, каждое 16 рабочее место, 11% мировых потребительских расходов, 5% всех налоговых поступлений. Эти цифры характеризуют прямой экономический эффект функционирования индустрии туризма .

Социальный аспект туризма состоит в том, что помимо чисто экономического эффекта сфера туризма обеспечивает восстановление жизненных сил человека и рационального использования им свободного времени. Научно-технический прогресс ведет к снижению чисто физической усталости и увеличению нервного напряжения. В этой связи растет значение организаций отдыха. Туризм, обеспечивая разнообразие впечатлений, контрастную смену обстановки и видов деятельности, эффективно способствует ослаблению нервного напряжения. В современных условиях растет роль туризма в развитии личности. Туризм обеспечивает возможности повышения интеллектуального уровня путешествующих, участие их в культурно-познавательных и обучающих тур. программах. Говоря о социальном значении туризма необходимо отметить влияние туризма на международные, межправительственные и межличностные отношения. Чем более регулярный характер имеют международные туристские связи, тем более предсказуемой оказывается мировая экономика, а мировая конъюнктура стабильней .

Политическое значение туризма. Прежде всего, туризм способствует укреплению стабильности мира в сообществе и прекращению местных и религиозных военных конфликтов. Туризм - важное действенное средство для сохранения мира. Военные действия, нестабильность экономики, криминальная обстановка - все эти факторы не способствуют привлечению туристов и в отдельных случаях переориентируют тур. потоки в другие более спокойные и безопасные регионы. Сама политика становится объектом туризма - это проведение крупных международных политических форумов. Это выгодный объект для деятельности тур. фирм. Туризм для высокопоставленных лиц и политических лидеров используется для формирования общественного мнения и подготовки серьезных политических решений. Проведение молодежных всемирных фестивалей, спортивных соревнований, олимпиад и игр Доброй воли. Привлечение внимание мировой общественности несет большую политическую и идеологическую нагрузку. В организации таких мероприятий специализированные туристские фирмы и предприятия играют ведущую роль .

2. Культурный туризм: взаимосвязь культуры и туризма

Согласно Манильской декларации по мировому туризму (1980г.), современный туризм стал фактором социального равновесия, взаимопонимания между людьми и народами и развития личности. Кроме его хорошо известных экономических аспектов он приобрел культурный и духовный аспекты, которые должны быть поддержаны и защищены от негативных последствий, обусловленных экономическими факторами.

Туризм оказывает существенное влияние на социальную, культурную, образовательную области и сферы жизни государств. В рамках международных связей и стремлений к миру, туризм является постоянным положительным фактором, содействующим взаимному пониманию и уважению между народами. Туризм имеет огромное культурное и духовное содержание. Именно туризм стал средством познания и ознакомления с достижениями человеческого разума, открыл доступ к историческим и культурным ценностям народов.

На практике духовное содержание туризма должно преобладать над сегментами экономического и материального характера. Такими основными духовными ценностями являются следующие:

а) полное и гармоничное развитие человеческой личности;

б) постоянно возрастающий познавательный и воспитательный вклад;

в) равные права в определении своей судьбы;

г) освобождение человека, понимая это как право на уважение его достоинства и индивидуальности;

д) признание самобытности культур и уважение моральных ценностей народов.

Давно выделился и стал самостоятельным такой вид туризма, как культурный, который призван служить идеям интеллектуальной и нравственной солидарности человечества, уважению, принятию и правильному пониманию богатого многообразия культур нашего мира.

2.1 Проблема взаимосвязи культуры и туризма

В последние годы туризм стал занимать всё более заметное место в экономической, социальной и, в особенности, культурной сфере современного общества. Он продемонстрировал завидные темпы роста и масштабы влияния на уровень и направленность развития мирового сообщества.

Как динамичный и непрерывно модернизирующийся вид деятельности туризм имеет сложную и динамичную взаимосвязь с культурой. Эта взаимосвязь проявляется как часть, взаимодействия культуры и развития.

Трёхзвенная схема «туризм - культура - развитие» формировалась поэтапно. Туризм рассматривался в качестве деятельности, которая способствует экономическому развитию страны или отдельного региона. То есть в данном случае имело место взаимодействие по схеме «туризм - развитие» .

Но культурная составляющая, которая играет ключевую роль в становлении и развитии туризма, стала важнейшим фактором развития международного туризма. Именно туризму отводилась центральная роль в межкультурном развитии и взаимопонимании между народами, так как именно культура была главным фактором, который стимулировал путешествия за границу, и, таким образом, способствовал развитию взаимодействия по схеме «туризм - культура» .

Тем не менее, экономическая сторона в туристической деятельности стала преобладать, а культурная составляющая на какое-то время ушла в тень. Оставив же в стороне экономические и финансовые аспекты туризма, необходимо рассматривать социальные и культурные последствия экономического роста. Возникает вопрос: может ли связь «туризм - культура» способствовать сохранению и защите культурного наследия и, как следствие, участвовать в общих усилиях по развитию?

Этот вопрос является прямым результатом нового подхода к культуре, сформулированного на Конференции в Мексике (1981г.), где впервые было провозглашено два определения культуры . Первое определение - общего характера, основанное на культурной антропологии и включающее все, что создал человек дополнительно к природе: общественную мысль, хозяйственную деятельность, производство, потребление, литературу и искусство, образ жизни и человеческое достоинство. Второе - специализированного характера, построенное на «культуре культуры», т.е. на моральных, духовных, интеллектуальных и художественных аспектах жизни человека . В документе, посвященном Всемирному десятилетию развития культуры, подчеркивается, что любой проект экономического и социального развития, не учитывающий как природную, так и культурную среду обитания, рискует быть обреченным на провал. Этот тезис, который является напоминанием того, что туризм - экономический вид деятельности, ориентированный на продолжительное развитие, очень важен для туристической отрасли. Необходимо чётко осознать и всегда помнить, что нужно вернуть культурным и человеческим ценностям центральное место в экономическом и технологическом процессе.

Но, вопреки связям, которые могут возникать между культурой и другими экономическими секторами, отношения, объединяющие туризм и культуру, являются сколь сложными, столь и решающими. Содействие культуре может быть осуществлено через туризм всякий раз, когда туризм укрепляет культуру своими финансовыми и экономическими результатами. Наиболее очевидным примером является ремесленный сектор экономики, извлекающий выгоду из туристического спроса. Даже сам туризм может получать существенную пользу от культуры в том случае, когда культура составляет часть коммерческого продукта. Туризм в большинстве стран уже имеет в первую очередь культурную основу. Однако, в связи с тем, что из-за туризма культура оказывается в положении коммерческого продукта, возникает реальная угроза утраты ее подлинности .

Ассоциация термина «культура» с «туризмом» может временами приводить к двусмысленности, когда «культурное» в таком случае идентифицируется с термином «культурное наследие», что само по себе ограничено местами и памятниками, представляющими исторический интерес. Культурное наследие любого народа составляют не только произведения художников, архитекторов, музыкантов, писателей, труды ученых и т.д., но и нематериальное достояние, включающее фольклор, народные промыслы, фестивали, религиозные ритуалы и т.п. Культурное наследие есть отображение взаимодействия человеческого сообщества и природной среды. Поэтому культурный туризм должен быть направлен на освоение культурного наследия, исследования жизненного опыта других людей, их обычаев, интеллектуальных и творческих достижений. Культура должна подразумеваться и пониматься в самом широком смысле и восприниматься как то, что заставляет людей быть выше природы или привычного образа жизни в обществе. В основе культурного туризма должна лежать потребность в духовном освоении культуры мира, удовлетворении глубинных запросов человеческого естества .

2 Понятие «культурный туризм»

Ввиду двойственности понятия «культура» и вытекает двойственность в определении понятия «культурный туризм». Таким образом, все определения культурного туризма укладываются в два основных подхода: технический и концептуальный.

Первый основан на описании ресурсов культурного туризма территории, привлекающей потоки культурного туризма: под культурным туризмом понимается «потребление туристами искусства, художественного наследия, фольклора и целого ряда других проявлений культуры».

Второй подход, напротив, стремится описать мотивы, лежащие в основе данного вида туризма и объясняет стремление людей к посещению культурных достопримечательностей, их желанием узнать что-либо новое о них. Таким образом, можно сделать вывод об ориентации этого подхода на «процесс культуры» .

Помимо этого, существует и третий подход к определению понятия «культурный туризм» исходя не из описания потребляемых ресурсов, и не из мотиваций самих туристов. Главным аспектом выступает результат, получаемый культурным туристом, т.е. культурные впечатления: «Культурный туризм может быть определен как туризм созданный, предложенный и потребленный в виде суммы некоторых культурных впечатлений» .

В русскоязычной периодической печати и учебной литературе термином «культурный туризм» стал заменяться термин «культурно-познавательный» или «познавательный» . Следует отметить, что одни авторы дают данному понятию новые определения, полагая, что возник новый вид туризма, разделяя при этом «культурный» и «познавательный» как самостоятельные виды туризма , другие исследователи рассматривают «познавательный» туризм как разновидность «культурного» , третьи, говоря о культурно-познавательном туризме, придерживаются иных терминов, например, «экскурсионный», «экскурсионно-познавательный», «историко-краеведческий» или «интеллектуальный» .

Понятие «культурный туризм» («cultural tourism») официально на международном уровне впервые упоминается в материалах Всемирной конференции по культурной политике (1982 г.).

Исходя из значения английского термина «cultural tourism», который и несколько десятилетий назад определялся как «культурно-познавательный или познавательный туризм» сегодня не произошло зарождения принципиально нового вида туризма, так как не изменилась его основная исходная цель - знакомство с историей и культурой страны во всех ее проявлениях (архитектурой, живописью, музыкой, театром, фольклором, традициями, обычаями, образом и стилем жизни людей страны посещения).

Обобщая все вышесказанное, культурный туризм - это духовное присвоение личностью через путешествия и экскурсии богатств культуры в их подлинности. Его можно рассматривать как систему, предоставляющую все возможности для ознакомления с историей, культурой, обычаями, духовными и религиозными ценностями данной страны.

3 Виды и уровни культурного туризма

Вклад культуры и туризма в экономическое и социальное развитее некоторых стран очень велик. Усиливающаяся взаимосвязь и взаимовлияние культуры и туризма создают стимулы для развития каждой из отраслей, а следовательно обеспечивают рост их общего положительного эффекта. Усиление взаимосвязи культуры и туризма базируется на роли культуры в реализации потребностей, лежащих в основе туризма, и на роли туризма в удовлетворении культурных потребностей населения .

Можно выделить пять основных мотивов туризма:

×познание;

×коммуникация;

×релаксация;

×лечение и оздоровление;

×социальный престиж.

Роль культуры в реализации перечисленных мотивов существенна. Культура обеспечивает туристам:

·погружение в иной культурный контекст, в котором живут люди другой страны, города, региона и на этой основе - резкую смену впечатлений;

·насыщенную интеллектуально-информационную составляющую туристской деятельности, которая очень важна для современного человека;

·развлекательно-релаксационный эффект;

·удовлетворение социально-престижных потребностей, соответствие потребительского поведения индивида сложившимся нормам потребления определенных социальных слоев и, таким образом, поддержание, а в некоторых случаях повышение, социального статуса туриста;

·возможность встречи и общения с самыми разными людьми на культурных мероприятиях - фестивалях, праздниках и т.п., что позволяет реализовать представление о туризме как системе межличностных контактов.

Названные мотивы туристской деятельности у различных категорий туристов присутствуют в различных сочетаниях и имеют различную иерархию. В связи с этим в культурном туризме можно выделить несколько уровней :

·профессиональный культурный туризм, основанный на профессиональных контактах. Например, участие коллективов и отдельных представителей исполнительских искусств у различного рода фестивалях. Одним из привлекательных моментов такого рода мероприятий является возможность «себя показать и других посмотреть», а также обсудить с коллегами актуальные вопросы развития того или иного вида искусства;

·специализированный культурный туризм, где удовлетворение культурных потребностей является основной целью туриста. Например, знакомство с традициями, обычаями, фольклором страны или региона; просмотр театральных постановок; посещение фестивалей исполнительских искусств, знакомство с творчеством конкретного автора или представителей определенной художественной школы или конкретной исторической эпохи и т.п.;

·неспециализированный культурный туризм, где потребление культурных благ является неотъемлемой, существенной частью, но не основной целью туристской деятельности. Это характерно, например, для познавательного или образовательного туризма;

·сопутствующий культурный туризм, где потребление культурных благ а иерархии мотивации туриста занимает более низкую позицию и, соответственно, становится дополнительной, необязательной составляющей его туристского поведения. Это относится, в частности, к деловому, рекреационному, спортивному, шопинговому туризму;

·культурный квазитуризм, к которому относятся перемещение резидентов данной местности, одним из мотивов которого является потребление культурных благ. Традиционно резиденты не относятся к туристам, их принято называть экскурсантами.

Исследования специфики спроса и предложения на туристские поездки с культурными целями на основе анализа иностранных и отечественных источников позволяют сделать вывод о том, что сегодня в международном туризме помимо традиционного культурно-познавательного туризма в практику уже вошли этнографический, культурно-этнический, культурно-религиозный, культурно-антропологический, культурно-экологический и другие подвиды .

Следует уточнить специфическое содержание указанных подвидов культурного туризма:

культурно-исторический (интерес к истории страны, посещение исторических памятников и памятных мест, тематических лекций по истории и других мероприятий)

культурно-событийный (интерес к старинным традиционным или современным постановочным культурным мероприятиям или «событиям» (праздникам, фестивалям) и участие в них);

культурно-религиозный (интерес к религии или религиям страны, посещение культовых сооружений, мест паломничества, тематических лекций по религии, знакомство с религиозными обычаями, традициями, ритуалами и обрядами);

культурно-археологический (интерес к археологии страны, посещение памятников древности, мест раскопок, участие в археологических экспедициях);

культурно-этнографический (интерес к культуре этноса (народа и народности), объектам, предметам и явлениям этнической культуры, быту костюму, языку, фольклору, традициям и обычаям, этническому творчеству);

культурно-этнический (посещение родины предков, знакомство с культурным наследием своего исконного народа, этнических заповедных территорий, этнических тематических парков);

культурно-антропологический (интерес к представителю этноса в развитии, с точки зрения эволюции; посещение страны с целью знакомства с современной «живой культурой»);

культурно-экологический (интерес к взаимодействию природы и культуры, к природно-культурным памятникам, посещение природно-культурных ансамблей, участие в культурно-экологических программах) .

4 Элементы культуры, как фактор туристского интереса

Основой культурного туризма является историко-культурный потенциал страны, включающий всю социокультурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности. Минимальный набор ресурсов для познавательного туризма может дать любая местность, но для его массового развития требуется определенная концентрация объектов культурного наследия, среди которых можно выделить:

·памятники археологии;

·культовую и гражданскую архитектуру;

·памятники ландшафтной архитектуры;

·малые и большие исторические города;

·сельские поселения;

·музеи, театры, выставочные залы и др.;

·социо-культурную инфраструктуру;

·объекты этнографии, народные промыслы и ремесла, центры прикладного искусства;

·технические комплексы и сооружения .

Важными переменными, влияющими на привлекательность туристского направления для различных групп и категорий туристов, являются его культурные характеристики. Наибольший интерес у туристов вызывают такие элементы культуры народа, как искусство, наука, религия, история и др.

Изобразительное искусство - один из важных элементов культуры, способный сформировать убедительный мотив к туристской поездке. Его повсеместное усиление связано с тенденцией выставлять на известных курортах (в помещениях гостиниц) произведения национального изобразительного искусства в целях ознакомления туристов с культурой региона. Также популярны фестивали, широко представляющие разнообразные виды и элементы национального изобразительного искусства. Но наиболее распространенным способом знакомства остаются музеи. Не смотря на развитие технологий музеи, не потеряли свое значение в сфере, не только культурного, но и общего развития человека, как полноценной личности. Музеи, делясь накопленными за столетия художественными и культурными богатствами, не только дают конечный продукт в виде показа культурных ценностей людям, изучающим и интересующихся искусством. Большая часть музеев давно уже вышла из рамок простого экспонирования и хранения памятников истории и культуры. Музеи превратились в «художественные комплексы», в которых ведется не только популяризация, но и изучение гуманитарных и технических наук. Лувр, например, имеет в своем составе целый институт, полноценное учебное заведение .

Лувр - самый знаменитый в Париже и самый большой музей мира (Приложение 1, Рис.1). Открыт 10 августа 1793 года. Первоначально - королевский дворец, которому больше 800 лет, ведет свою историю от средневековой крепости Филиппа-Августа.

В основе коллекции Лувра - бывшие королевские собрания, национализированные коллекции монастырей и частных лиц. Собрание пополнялось за счет трофеев наполеоновских походов, закупок в разных странах, многочисленных пожертвований. Особенно богата картинная галерея.

Среди шедевров Лувра: древнеаккадская «Стела царя Нарамсина», древнеегипетская статуя писца Каи, древнегреческие статуи «Ника Самофракийская» (Приложение 1, Рис.2) и «Венера Милосская» (Приложение1, Рис.3), произведения Микеланджело, «Мона Лиза» Леонардо да Винчи (Приложение 1, Рис.4), «Сельский концерт» Джорджоне, «Мадонна канцлера Ролена» Яна ван Эйка (Приложение 1, Рис.5), произведения П.П. Рубенса, Рембрандта, Н. Пуссена, А. Ватто, Ж.Л. Давида, Э. Делакруа, Г. Курбе и др. .

Современная экспозиция Лувра строится по хронологическому принципу и национальным школам, однако крупные частные собрания, пожертвованные музею, представлены отдельно.

Государственный Эрмитаж - самый знаменитый музей Санкт-Петербурга, один из известнейших музеев мира наравне с Лувром, Метрополитен и Британским музеем. Музейный комплекс состоит из пяти зданий, самым известным из которых является Зимний дворец на Дворцовой площади (Приложение 1., Рис. 6)

Эрмитаж обладает коллекцией, насчитывающей около трех миллионов произведений искусства и памятников мировой культуры. В ее составе - живопись, графика, скульптура и предметы прикладного искусства, археологические находки и нумизматический материал, представленные в 400 залах. Чтобы хоть немного познакомиться с такой коллекцией, надо побывать в музее не раз и не два .

За одно посещение можно пройти по второму этажу с Золотой гостиной, Павильонным залом, Малахитовой комнатой (Приложение 1, рис.7), лоджиями Рафаэля и Белой столовой, где было арестовано Временное правительство. На этом этаже - Леонардо да Винчи, Рембрандт, немецкая живопись, французская, фламандская, испанская, английская голландская. Уже в следующее посещение можно познакомиться с французскими импрессионистами, или с античными залами, или с искусством Древнего Египта, или с Золотыми кладовыми и золотом скифов .

Музыка и танцы. Музыкальный потенциал региона является одним из привлекательных элементов культуры. В некоторых странах музыка выступает как основной фактор привлечения туристов. Известные музыкальные фестивали ежегодно собирают тысячи участников. Многие курортные гостиницы знакомят своих гостей с национальной музыкой во время вечерних развлекательных программ, на фольклорных вечерах и концертах. Записи национальной музыки, продажа которых распространена в большинстве туристских центров, служат прекрасным средством знакомства туристов с культурой народа .

Этнические танцы - характерный элемент национальной культуры. Практически каждый регион имеет свой национальный танец. Знакомство туристов с танцами может происходить на специальных шоу, фольклорных вечерах, во время развлекательных программ.

В плане музыкальной культуры выделяется африканский континент, на котором расположены более 50-ти государств, и представляет собой пеструю мозаичную панораму. Тысячелетние традиции африканских народов соединились с музыкальными культурами Европы, Азии, Индии и Америки. Ее отличает общность музыкального языка и музыкального инструментария, закономерности ритмики и ладовой системы, а также стойкость традиционных элементов.

Народы африканских стран очень музыкальны. Игра на музыкальных инструментах, песни и танцы - неотделимая часть повседневной жизни африканцев всех регионов континента. Музыка, пение и танцы являются важными элементами разнообразных обрядов (Приложение 1, рис. 8), многие из которых сохранили свою значимость и основную структуру до наших дней. Во многих африканских культурах существует представление, что музыка обладает особой жизненной силой, а мир держится именно на музыке, пении и танце .

Привлекательными для туристов являются традиционные японские танцы. Они очень символичны и строги. Актер обязан исполнять его, следуя определенным канонам и согласуя свои жесты и движения с устоявшимся веками символизмом . Зритель неискушенный вряд ли поймет смысл действа, но непременно насладится красотой и экзотичностью масок и костюмов (Приложение 1, рис.9)

Кабуки - один из видов традиционных танцев Японии - представляет собой синтез пения, музыки, танца и драмы, исполнители используют сложный грим и костюмы с многослойной смысловой нагрузкой. Все роли в театре кабуки играют только мужчины. Главными составляющими особенностями кабуки является «язык поз», миэ, с помощью которого актер выводит на сцене своего персонажа; грим кэсё, привносящий необходимую стилистику персонажу, делает его легко узнаваемым, подчеркивает и усиливает черты лица актера (Приложение 1, рис.10).

История. Культурный потенциал региона выражен в его историческом наследии. Большинство туристских направлений бережно относится к своей истории как фактору привлечения туристских потоков. Наличие уникальных исторических объектов может предопределить успешное развитие туризма в регионе. Знакомство с историей и историческими объектами сильнейший побудительный туристский мотив

История человечества содержит немалое количество белых пятен. Зачастую, самый маленький остров ставит перед людьми много загадок. Яркий пример - небольшой остров треугольной формы, расположенный в 3700 км от побережья Южной Америки. Остров имеет три туземных названия - Те-Пито-те-Хуна, что означает «Пуп-остров», Рапа-нуи («Большой Рапа»), и третье - «Глаз, смотрящий в небо», на оригинале - Мата-Ките-Рани. Открыт нидерландским мореплавателем Я. Роггевеном в 1772 в день Пасхи, получив соответствующее название.

Самой выдающейся достопримечательностью этой земли являются известные всему миру изваяния каменных истуканов - моаи (Приложение 1, рис.11). Всего статуй 997 и их облик настолько своеобразен, что эти лица невозможно спутать ни с одним другим творением человеческих рук. На вопрос кому посвящались изображения, современная наука не имеет точного ответа. Коренные жители утратили историческую память. Кроме этого, почти всё коренное население вымерло в 19 в., во время эпидемии оспы, завезенной сюда с континента. Существует теория, что истуканы выполняли функции надгробных памятников. Другие теории видят в огромных изваяниях приспособления для морского ориентирования, т.к. статуи хорошо различимы с далекого расстояния. Астрономы спроецировали расположение моаи на звездную карту и считают их астрономическими знаками. В любом случае ни одна из теорий стопроцентно не доказана. Вероятно, как и у большинства культовых предметов, предназначение идолов со временем изменялось. Моаи старшего возраста служили изображениями местных богов. Позже скульпторы острова начали ваять из камня своих правителей, вождей кланов, воевод, жрецов и прочих выдающихся местных жителей. то, что это изображения не одного какого-то бога или человека, доказывает наличие у каждого идола собственного имени. Доподлинно расшифровано чуть более 50 имен моаи. Имя могло даваться вне зависимости от того, кого олицетворяла статуя: человека, духа или бога. А могло и совпадать с именем скульптора-изготовителя. В тех случаях, когда данное при рождении имя забывалось, статуи называли или общими понятиями «Статуя бога», «Статуя колдуна» и т.д., или по месторасположению или скульптурным особенностям: «Статуя возле дома», «Прямая статуя» и т.п<#"justify">Самой большой является пирамида Хеопса (Приложение 1, рис. 12). Из-за огромных размеров пирамиды Хеопса, ее также называют Большой пирамидой. Во времена фараона Хеопса грани пирамиды были облицованы отполированными плитами из мелкозернистого песчаника. Между двумя плитами невозможно было вставить лезвие ножа. Даже с небольшого расстояния пирамида казалась гигантским монолитом. До нашего времени дошли письменные рассказы очевидцев, которые говорили, что пирамида в лучах солнца и при свете луны загадочно переливалась и сверкала, как огромный, светящийся изнутри кристалл .

Согласно подсчетам английских ученых, на строительство всех христианских церквей в Англии ушло меньше материала, чем на одну пирамиду Хеопса. Первоначально её высота составляла 146,6 м, но из-за того, что сейчас отсутствует облицовка пирамиды, её высота к настоящему времени уменьшилась до 138,8 м. Длина стороны пирамиды - 230 м. Постройку пирамиды датируют XXVI веком до н. э. Предположительно, строительство длилось более 20 лет. Пирамида сложена из 2,3 миллионов каменных блоков, которые были подогнаны друг к другу с непревзойдённой точностью. При этом не использовался цемент или другие связующие вещества. В среднем блоки весили 2,5 тонн, но в «Камере Царя» есть гранитные блоки массой до 80 тонн. Таким образом, вес пирамиды составляет 6,3 млн. тонн. Пирамида является практически монолитным сооружением - за исключением нескольких камер и ведущих к ним коридоров.

Другая древняя цивилизация - индейская - также канула в лету. Наследие культуры инков и ацтеков было разграблено и разрушено испанскими конкистадорами. Осталось мало памятников, свидетельствующих о величии и высокой развитости андских культур, а сохранившиеся причислены к всемирному наследию и охраняются ЮНЕСКО.

Одним из самых известных поселений андских индейцев, из дошедших до наших дней, является «затерянный город» инков - Мачу-Пикчу, что в переводе с языка кечуа означает «Старый пик» (Приложение 1, рис.13). Этот город расположен высоко в горах на территории Перу. Мачу-Пикчу находится в 43 милях к северо-западу от древней столицы инкской империи, Куско, на вершине горного хребта, возвышающегося над долиной реки Урубама. Мачу-Пикчу окружают со всех сторон горы - Хуайяна-Пикчу и Эль-Мандор. На их территории также были найдены следы инкских поселений, но Старый Пик является красивейшим и наиболее хорошо сохранившимся городом <#"justify">Китайский шелк. Со времен глубокой древности у людей было особенное отношение к шелку. Родина шелка - Китай. Легенда повествует о том, что Лоцзе, жена первого мифического императора Китая Хуанди, обнаружила, что из коконов тутового шелкопряда можно добывать нити и ткать из них ткани - шелк. Императрица нечаянно обнаружила на листьях тутовника кокон бабочки. Она решила, что это некий плод, который и вознамерилась попробовать. Говорят, она случайно обронила кокон в чашку с чаем и так же случайно с удивлением обнаружила, что от него тянется легкая нить. Именно Лоцзе приписывают изобретение технологий шелкопрядения и шелкоткачества.

В древнем Китае шелковые вещи могли иметь лишь самые знатные и привилегированные члены общества. Оттого до сих пор шелк и называют «тканью императоров». Шелку придавалось настолько большое значение, что вывозить гусениц шелкопряда или их личинки за пределы Китая было запрещено под страхом смертной казни.

Шелка с древнейших времен расшивались изображениями мифических животных и сказочных существ, растительными или геометрическими узорами.

На сегодняшний день шелковой продукции в Китае не меньше, чем в древности. Ручные технологии заменяют суперсовременные станки, но уровень мастерства производителей шелка и мастеров вышивки также высок. Настоящих мастериц вышивки по шелку высоко ценят и очень почитают и сегодня. Готовые шелковые ткани поражают обилием цветов, фактур, рисунков и узоров .

Персидские ковры. Ковроткачество является древнейшим народным промыслом в странах Азии, но наибольшую известность приобрели персидские ковры. До 1935 г. Персией назывался Иран. Государство переименовалось, а ковры остались персидскими. Считается, что персидские ковры являются лучшими в мире. Современные иранские ковры являются чудесами ковроткачества, не имеющие аналогов по качеству превосходного материала и исключительной цветовой гамме, отличаются изысканной простотой оформления и прочностью материала.

Не вызывает сомнений, что иранские требования к производству ковров очень строги. В большинстве иранских домов мало мебели и утверждение, что иранцы бросают свое богатство на пол, недалеко от истины. Однако, наиболее ценные ковры, не предназначены для полового покрытия.

Секрет великолепия персидских ковров заключается в выборе материала, сочетании цветов, красоте дизайна и превосходном качестве изделий. Иногда для изготовления ковров используется шелк, но большинство ковров делается из шерсти. В ковроткачестве повсеместно отдается предпочтение шерсти, срезанной с шеи и живота овцы. Считается, что эта шерсть отличается лучшим качеством и блеском.

Несомненно, существуют определенные региональные отличия, однако в основном технология однотипна. В конце доисламского периода на коврах присутствовали стилизованные изображения животных и человеческих фигур. После арабского вторжения в оформлении некоторых ковров появляются стихи из Корана, в огромном количестве производятся молитвенные коврики. Производство обычных ковров также поставили на индустриальную основу. Ковры высоко ценились и при европейских дворах.

Литература. Литературные памятники региона имеют более ограниченную по сравнению с другими элементами культуры привлекательность, но все же составляют существенный туристский мотив и основу организации разноплановых туристских программ и маршрутов. Литературные произведения обладают силой создавать впечатление о стране и ее культуре .

Лондон возглавляет десятку самых посещаемых городов мира по числу любителей литературного туризма. Родина многих литературных классиков, например Чарльза Диккенса и поэта Джона Китса, а также место действия многих литературных произведений, Лондон признан как источник литературы.

На втором месте стоит Страдфорт-он-Эйвон - городок в британском графстве Уорикшир, где родился Уильям Шекспир и работает труппа Королевского Шекспировского театра.

Благодаря ушедшим и современным авторам, в тройку «литературных» городов вошел Эдинбург - административный центр Шотландии, родина сэра Артура Конан Дойла, создателя знаменитого на весь мир Шерлока Холмса, Роберта Луиса Стивенсона, написавшего «Остров сокровищ», и сэра Вальтера Скотта, создавшего «Айвенго». В настоящее время в этом городе живет создательница всемирно известной сказки про мальчика Гарри Поттера Джоан Кетлин Роулинг .

В России такой вид путешествий практически не практикуется. В Санкт-Петербурге проводятся экскурсии под названиями «Петербург Достоевского», «Петербург Пушкина».

В развлекательные программы для туристов включают участие в литературных вечерах, семинарах, чтениях. Многие гостиницы обзаводятся прекрасно оборудованными библиотеками. Основным мотивом литературных туристов является путешествие по местам, связанным с именами авторов и героями известных литературных произведений.

Религия. Религиозный туризм подразделяется на две основные разновидности:

религиозный туризм экскурсионно-познавательной направленности;

паломнический туризм.

Религиозный туризм экскурсионно-познавательной направленности предполагает посещение религиозных центров, в которых туристы смогут увидеть религиозные объекты - действующие культовые памятники, музеи, посетить богослужения, принять участие в крестных ходах, медитациях и других религиозных мероприятиях .

Паломничество - стремление верующих людей поклониться святым местам.

Основное место среди мировых культовых центров занимает Иерусалим- святое место приверженцев трех религий - Иудаизма, Христианства и Ислама. Евреи, исповедывающие иудаизм едут в Священный город, чтобы побывать у Стены плача (Приложение 1, рис.17). Здесь, на небольшой площади перед стеной, они скорбят о некогда разрушенном арабами храме.

Для христиан Иерусалим связан с земным пребыванием Иисуса Христа. Самым важным пунктом их паломнической программы является храм Воскресения (Приложение 1, рис.18) - главная святыня христианского мира каждый верующий стремиться посетить этот храм, поклониться его религиям - Голгофе, камню Помазания, Живоносному Гробу Господня - и помолиться .

В христианском мире существует много святых мест в различных районах Земли. Но наиболее почитаемые среди них находятся в Европе: Рим (Италия), Париж и Лурд (Франция), Фатима (Португалия), Варшава (Польша), Монсеррат (Испания) и др. Миллионы паломников устремляться в эти центры в надежде увидеть чудесное явление или поклониться священным реликвиям и приобщиться в исходящей от них благодати.

Мусульмане имеют свои знамения в Иерусалиме. Местом их притяжения является Мечеть Омара (Приложение 1, рис.19) - самая старая из дошедших до наших дней исламских культовых строений. Ее купол символизирует священную скалу, с которой согласно религиозным представлениям пророк Мухаммед вознеся на небеса. Мусульмане имеют свои центры религиозного притяжения. Главным среди них считается г.Мекка в Саудовской Аравии (рис.22). Слово «Мекка» стало синонимом паломничества далеко за пределами мусульманского мира, но лишь приверженцем ислама разрешается посещать священный город, где, согласно религиозному учению, родился пророк Мухаммед .

Ортодоксальные буддисты не совершают паломничества в том смысле, какой вкладывают в него христиане и мусульмане. Однако они имеют свои святыни и предпринимают к ним индивидуальные путешествия в поисках духовного совершенства. Вплоть до присоединения Тибета к Китаю в 1981г. тысячи паломников отправлялись в священный г. Лхаса, что расположен в Гималаях на высоте 3650м. Здесь находятся монастырь и дворец Далай-ламы - духовного главы буддистов (Приложение 1, рис.21). В просторном многоэтажной дворцовом комплексе, возведенном в XVII в., насчитывается свыше 1000 различных помещений, не менее 10 тыс. предметов поклонения и 20 тыс. статуй .

Центрами притяжения буддийских паломников являются многочисленные статуи Будды. Они достигают гигантских размеров и производят сильное впечатление. В Японском г. Нара, недалеко от Осаки, в монастыре Тодайдзи, находится известная достопримечательность Японии - бронзовая статуя Великого Будды (Приложение 1, рис.21). Сидячая фигура достигает высоту 16м. Правая рука Будды с открытой ладонью протянута вперед в знак благословения, положение левой руки символизирует исполнение желаний. Рядом с Буддой установлена деревянная колонна с небольшим отверстием, через которое каждый паломник пытается пролезть. По убеждению верующих, в случае успеха он окажется в раю .

Индустрия и бизнес. Уровень индустриального развития региона является серьезным мотивом для привлечении определенной категории туристов, особенно иностранных, интересующихся состоянием экономики другой страны, промышленностью, производимой продукцией и т. п. . Яркий пример использования торговли и бизнеса в целях туризма - Китай, где деловая и торговая жизнь выступает как важнейший элемент туристских впечатлений.

Сегодня Китай - это не просто густонаселенная страна в мире. Это мощная держава с процветающей экономикой. Благополучие Поднебесной прежде всего отражается на внешнем облике китайских городов. В конце 1980-х гг. населенные пункты стали превращаться в ультрасовременные мегаполисы, изобилующие высокоскоростными магистралями и грандиозными небоскребами. Особенно эволюционировал Шанхай - финансовая столица Китая. Этот город как магнит притягивает десятки миллионов туристов ежегодно. В Шанхае проводятся многочисленные культурные мероприятия, форумы, семинары, конгрессы. Город входит в десятку красивейших городов мира. Практически каждый год в эксплуатацию сдаются новые здания и сооружения.

Яркий пример современной китайской архитектуры Башня Джин (Цзинь) Мао (Приложение 1, рис.22). В переводе с китайского этот небоскреб называется «Золотое здание успеха». Если присмотреться, то у здания можно найти общие черты с китайской пагодой, так как город остается верен своим традициям - здесь чтят философию востока и проявляют патриотизм даже в архитектуре <#"justify">Японская чайная церемония (по-японски тяною) относится к наиболее самобытным, уникальным искусствам. Она играет существенную роль в духовной и общественной жизни на протяжении нескольких веков .

Тяною - строго расписанный ритуал, в котором участвуют мастер чая - тот, кто заваривает чай и разливает его, и те, кто присутствуют при этом и затем пьют. Издавна чайная церемония была непременным атрибутом встреч японских философов и художников. Во время чаепития произносились мудрые речи, читались стихи, рассматривались произведения искусства. При этом тщательно для каждого случая подбирались букеты цветов и специальная посуда для заварки напитка.

Чайная церемония как искусство тяною оформилась в своего рода систему отдыха от будничных забот. В наиболее классической форме она стала совершаться в чайных домиках (тясицу). Литературные источники указывают, что первый такой домик построен в 1473 г. Чайные домики - тясицу - походили на крошечные бедные хижины восточных мудрецов, они были предельно скромны как по внешнему виду, так и по внутреннему убранству.

Непритязательность обстановки создавала высшее ощущение красоты, постичь смысл которой следовало путем философского осмысления реальности. В качестве украшений допускался лишь свиток с философским изречением, картина старинного художника и букет цветов.

В современных условиях такое поклонение далеко не всегда оказывается возможным, но к чайной церемонии это не относится, она прочно вплелась в жизнь и быт Японии.

Японцы признают и тщательно культивируют каноны чайной церемонии не только потому, что она дает им возможность эстетического наслаждения. В ритуале этой церемонии они ощущают самих себя: строгая регламентация поведения, точно установленные предлоги для церемонии, вполне определенная утварь и т. д.

Для проведения чайной церемонии в большинстве случаев достаточно одного желания, однако есть поводы и ритуального плана.

Хозяин посылает приглашение друзьям, и те за два-три дня до чая благодарят его за оказанное внимание. В день чаепития гости собираются за 15-20 минут до назначенного времени в специально отведенной комнатке и выбирают почетного гостя (сёкяку), которым обычно становится человек более высокого положения или старший по возрасту.

Они также четко определяют и последующую иерархию: кто будет вторым, третьим и т. д. Именно в таком порядке гости моют руки и входят в предназначенную для церемонии комнату и рассаживаются.

Официальному чаепитию в гостях предшествует кайсэки, т.е. угощение разнообразным набором еды: здесь и супы, и рис, и рыба, и картофель с приправой и т. д. Хозяин, угощая гостей, старается рассказать им какой-нибудь интересный случай или историю, он делает все возможное, чтобы сделать времяпрепровождение очень приятным. Для этого гостей угощают и небольшой порцией сакэ. Едят всего понемногу, иначе нет смысла в чайной процедуре .

Чаепитие начинают с густого чая. Хозяин расставляет чашки так, чтобы они были у него под рукой, и начинает чайное действо. Сначала напиток готовится в одной большой чашке для всех гостей. По традиции гости пьют из нее, передавая чашку друг другу.

Это должно вызывать чувство близости. Ритуал вполне определенный: первый гость берет фукуса (шелковый платок, кусочек шелкового материала), укладывает его на ладонь левой руки, а правой ставит на нее чашку. Кивнув соседу - осаки-ни ("раньше вас"), он отпивает три с половиной глотка, затем кладет фукуса на циновку, вытирает край чашки своим кайси (бумажный носовой платок; салфетка) и передает чашку второму гостю.

Каждый повторяет ту же процедуру. Все выражают свое восхищение чашкой, первый от имени всех гостей просит хозяина рассказать ее историю. После крепкого чая подается жидкий чай. Здесь вносятся подушки и подносы с пирожными. Жидкий чай готовится для всех сразу в нескольких чашках. Гости могут пить, как им захочется.

В Японии существует много форм чайной церемонии, однако строго установлено лишь несколько: ночной чай, чай с восходом солнца, вечерний чай, утренний чай, послеобеденный чай, специальный чай.

Японцы считают, что чайная церемония воспитывает простоту, естественность, опрятность. По-видимому, это так, но в чайной церемонии заключено и другое. Приобщая людей к точно установленному ритуалу, она приучает их к строгому порядку и безусловному исполнению социальных правил. Чайная церемония является одной из основ культивирования национальных чувств .

Таким образом, культура региона способна вызвать у потенциальных туристов сильнейший побудительный мотив к путешествию. Поэтому сохранение культурного наследия и его рациональное использование имеют определяющее значение для устойчивого привлечения туристских потоков и сохранения популярности конкретного туристского направления.

5 Проблемы развития культурного туризма

Главным содержательным компонентом культурного туристического продукта является культурное наследие. Под «культурным наследием» понимается совокупность всех объектов и явлений материальной и нематериальной (духовной) культуры народа или этнической группы, созданных прошлыми поколениями и передающихся следующим, являющихся основой для сохранения культурной самобытности, фактором сплочения нации и представляющих ценность с точки зрения истории, эстетики, этнологии, антропологии, искусства, науки и являющихся, таким образом, достоянием всего человечества. К объектам и явлениям культурного наследия относятся: памятники архитектуры, монументальной скульптуры, живописи, археологии, истории; произведения художественной литературы, устного народного творчества, классической и народной музыки; предметы народного быта и костюма; исконные народные промыслы; фольклор, обычаи, традиции, праздники, религиозные обряды и ритуалы; национальные языки; достижения науки. Культурное наследие определенного народа всегда связывают с определенным географическим ареалом проживания и историческим периодом развития .

Ценность культурного наследия возрастает с течением времени. В первую очередь это связано с его физическим старением, изменением, разрушением и утратой. Массовый туризм также способствует разрушению и видоизменению культурного наследия народов в силу его коммерческого использования.

Основными факторами и причинами разрушения и уничтожения культурного наследия являются следующие:

·естественное физическое старение и разрушение материальных объектов культурного наследия; естественный уход поколений людей - исконных носителей материальной и нематериальной культуры;

·насильственное разрушение культурного наследия в результате военных конфликтов и террористических актов; политические, межнациональные и межкультурные конфликты, приводящие к этническим чисткам, а, следовательно, к уничтожению этнической культуры отдельных народов;

·неграмотная государственная политика в области культурного наследия или отсутствие такой политики вовсе;

·рост массового туризма с резким повышением нагрузки на объекты культурного наследия ввиду роста их посещаемости;

·развитие туристской инфраструктуры и материальной базы на территориях культурного наследия, вызванное ростом массового туризма и неизбежно оказывающее воздействие на состояние объектов и характер явлений культурного наследия;

·насильственное разрушение объектов материальной культуры в результате туристского вандализма;

·коммерциализация культурного наследия вследствие развития международного туризма и роста спроса на различные объекты и явления культуры в составе культурного туристического продукта.

Под коммерциализацией культурного наследия понимается процесс превращения культурного наследия в товар, при котором объекты и явления культуры оцениваются рыночными категориями, исключительно с точки зрения их обменной стоимости, доходности, конкурентоспособности на рынке.

В условиях глобального развития туризма с тенденциями роста культурного туризма во всех его проявлениях процесс коммерциализации культурного и природного наследия приобрел глобальный характер, охватив все регионы мира, превратив проблему сохранения культуры стран и народов для последующих поколений в одну из мировых проблем .

Туристы из развитых стран, отправляясь в туры по развивающимся государствам, часто имеют неполное представление о местных особенностях, что приводит к возникновению культурного непонимания общества и возрастанию напряженности.

С одной стороны, туристы готовы платить изрядные суммы за то, чтобы увидеть экзотические места и испытать неповторимые ощущения. С другой - само их присутствие способствует обезличиванию местной культуры и ее перерождению в угоду туристической индустрии. В результате культура и традиции попадают под власть денег, которые приносит туризм. Не в лучшем положении оказываются и сами туристы. Вместо богатых и подлинно культурных впечатлений они получают инсценированные зрелища, а вместо экзотической культуры - кич. Очевидный конфликт между туристом и местным жителем порожден принципиальной разницей целей: если турист отдыхает, местный житель работает. Турист приезжает полный ожиданий, а для большинства местных жителей продолжается обыденное существование.

Туризм способен превратить местные культуры в товар, в обычный предмет потребления. Религиозные обряды, этнические ритуалы и праздники все больше сокращаются и подвергаются изменениям в угоду туристам, превращаясь в «реконструированную этничность». При этом потоки финансовых поступлений идут в основном в развитые страны, нарушая баланс и оставляя принимающей стороне лишь косвенную выгоду .

Мировой культурный туризм растет, нужны новые места культурного наследия. Туристические центры строятся рядом с объектами мирового наследия. Знак отличия под названием «всемирное наследие» используется многими туристическими предприятиями как маркетинговая стратегия. Во многих случаях после включения туристических объектов в список всемирного наследия их посещение вырастает на 30% в год. Всего в мировом списке 730 культурных и природных объектов. В Европе сконцентрировано 322 культурных объекта, больше чем в остальных районах мира (общая цифра по Европе вместе с природными объектами составляет 375) .

Культурный туризм может привести к эксцессам и нанести ущерб наследию, которое будет трудно восстановить. Развитие туризма основывается на критерии устойчивости, означающей, что оно должно быть экологически приемлемым в долгосрочной перспективе, экономически жизнеспособным, этически и социально сбалансированным для местных общин . Культурная гармония все чаще нарушается, и туризм часто становится ареной культурных конфликтов. Глобальное распространение туризма способно вызывать необратимые перемены в культурах коренных общин.

Туризм действует как катализатор, стимулируя переход от традиционного образа жизни к так называемым современным западным формам общества, со всеми присущими ему атрибутами. Соответственно, туризм часто провоцирует возникновение и развитие новых не всегда благоприятных тенденций в социальной сфере. Часто они противоречат традиционным нормам, существующим в этом обществе, и приводят к конфликтам с многолетними культурными обычаями. Как следствие от развития туризма наблюдается увеличение преступности, проституции, потребления алкоголя и наркотиков.

Основной фактор жизнеспособности и ценности культурного туризма заключается в признании как абсолютной ценности культурного разнообразия и обеспечения возможности для местных культур участвовать в процессе принятия стратегических решений, важных для их будущего. Местные культуры должны иметь право говорить «нет» и «да» туризму и сами определять его направления. Очевидно, что это положение входит в противоречие с целями интенсивно развивающегося в настоящее время процесса глобализации .

Таким образом, индустрия культурного туризма должна поддерживать проекты, которые учитывают культурные и другие особенности местного населения, берегут культурное наследие наций. Доходы от туризма следует направлять на сохранение историко-культурных памятников, обычаев, национальных традиций. Полученную выгоду целесообразно распределять среди всех членов общества, и в первую очередь среди наиболее бедных и неблагополучных категорий населения.

3. Культурный туризм в России

Россия располагает огромным потенциалом, как для развития внутреннего туризма, так и для приема иностранных путешественников. У нее есть все необходимое - огромная территория, нетронутая, дикая природа, богатое историческое и культурное наследие. Россия интересна туристам из любой страны, т.к. она является местом преломления и взаимопроникновения европейской и азиатской культур.

При таких условиях абсолютно правильно сделать ставку на развитие культурного туризма, как фактора, способного решить не только многие социально-экономические проблемы страны, но и обеспечить определенное положение России в ряду наиболее привлекательных для туристов стран мира.

К сожалению, в силу ряда обстоятельств Россия пока не в полной мере реализует свой рекреационный потенциал и достаточно однобоко использует свои ресурсы в этой области. К таким обстоятельствам можно отнести :

·нестабильность внутренней политики;

·несоответствие дорожно-транспортной инфраструктуры международным стандартам. Мало строится и реконструируется старых аэропортов, авто- и железнодорожных вокзалов, автостоянок с высоким сервисом обслуживания (заправка, ремонт и мойка машин);

·несоответствие гостиничной базы мировым стандартам, в частности, классности гостиниц и уровню сервиса в них;

·завышенные цены на гостиничные и ресторанные услуги в городах;

·несовершенство законодательного и экономического стимулирования российского въездного и внутреннего туризма на государственном и местном уровне;

·недостаточно квалифицированная организация обслуживания туристов, что создаёт отрицательный имидж как конкретному туристскому центру, так и стране в целом;

·отсутствие единой политики государства и местных властей по созданию положительного имиджа России как страны туризма .

1 Особенности исторического развития культурного туризма в России

Развитие культурного туризма в России можно представить как последовательность сменяющих друг друга этапов, каждый из которых был ознаменован сменой мотивов к совершению путешествий.

Просветительский период (до 90-х гг. XIX в.), обусловленный необходимостью сбора научно-географической и краеведческой информации о различных регионах.

К наиболее ранним путешествиям относятся перемещения купеческих караванов как внутри Древней Руси, так и за её пределами (Византия, Астраханское государство).

Вместе с христианством на Русь пришла традиция паломничества. Паломники, устремлённые целями распространения своей религии, поклонения святыням и их защиты, совершали труднейшие и длительные путешествия. Помимо религиозных целей такие путешествия имели и познавательный характер. Рассказы, описания паломников содержали в себе сведения о природе, культуре, быте разных стран и народов .

В конце XVII в., начиная с правления Петра I, когда насаждаемые им новые веяния западной культуры постепенно проникали в русский быт, стали практиковаться поездки за границу с целью приобретения знаний и для расширения кругозора. Пример показал сам царь Пётр I, совершив путешествие в 1697-1699 г. в составе Великого московского посольства в страны Западной Европы. С тех пор путешествия познавательного характера стали одним из распространённых видов туризма в России. В результате путешествий, связанных с изучением сторон жизни западноевропейской культуры, царь ввёл обязательное изучение дворянами иностранных языков: немецкого, голландского, французского. Совершали путешествия не только представители царской фамилии, но и каждый дворянин имел право уехать за границу и вернуться в любое время.

Уже в XVIII в. была предпринята первая попытка организации путешествий за границу для всех желающих. Вениамин Генш в 1777 г. выпустил приложение к газете Московские ведомости, где представил План предпринимаемого путешествия в чужие края. Это было первое приглашение россиянам совершить групповую поездку в страны Западной Европы. В соответствии с Планом предусматривалась поездка группы молодых дворян в один из немецких, итальянских или французских университетов, затем проезд по маршруту, следующему через Швейцарию, Италию и Францию, для ознакомления с искусством этих стран и фабричным делом .

Основным препятствием для путешествий XVIII- начала XIX в. по России были плохие дороги, отсутствие условий нормального жизнеобеспечения в пути (гостиниц, трактиров, станции для смены или отдыха лошадей). Возможность же заграничных путешествий ограничивалась в материальном отношении даже для высшего сословия.

В XIX в. получили распространение горные восхождения, пешие прогулки и походы. Повышенное внимание к туризму, стремление к путешествию, организация научных и профессиональных обществ - всё это послужило основой для объединения любителей туризма в различные специализированные организации.

Первые туристские организации возникли на Кавказе. В 1877г. при Кавказском обществе естествознания впервые в России возник альпийский клуб. Он просуществовал всего несколько лет, но, тем не менее, его члены организовали ряд путешествий по горам и долинам Кавказа; издали два сборника под названием Известия, в которых были помещены статьи о фауне и флоре Кавказа и Закавказья.

В Ялте в конце 80-х годов XIX в. образовался Кружок любителей природы, горного спорта и Крымских гор. Основной задачей клуба было научное изучение Крымских гор. Их деятельность включала охрану редких горных видов растений и животных, создание экскурсий, издание трудов клуба .

Туризм как форма досуга (1890-1917 гг.). Этот период характеризуется познавательно-экскурсионной направленностью, становлением и развитием разных видов спортивного туризма. Главной целью туризма было просвещение масс населения с помощью экскурсий и путешествий.

Основатели обществ заложили фундамент туризма в России. Во второй половине XIX в. появляется ряд туристских и экскурсионных организаций. Одним из них было Общество любителей природоведения (ОЛП), члены которого осуществляли экскурсии и путешествия с целью изучения географии, геологии, этнографии, флоры и фауны. Участники общества не только сами изучали природные богатства своего края, но и организовывали экскурсии для тех, кто интересовался природой .

Наиболее массовой туристской организацией дореволюционной России был Русский туринг-клуб (1895г., Петербург). Причиной образования клуба явилось распространение в России в конце XIX в. двухколёсных велосипедов, которые к тому времени превратились в удобный способ перемещения и часто использовались для далёких загородных прогулок.

Постепенно Русский туринг-клуб превратился в Российское общество туристов (РОТ). Основной целью общества содействие развитию туризма вообще и туризма велосипедного в частности.

Несмотря на некоторые успехи, РОТ не превратилось в мощную туристскую организацию из-за пассивности её членов. Однако оно оставило след в истории туризма. Это была первая организация, преследовавшая сугубо туристские цели, приглашавшая посетить не только горы Кавказа и Крыма, но и различные районы России, и другие страны.

В 1901 г. в Москве возникло Русское горное общество, задачей которого являлось содействие развитию путешествий в горах. По инициативе общества было построено несколько горных хижин и гостиниц .

Большинство людей привлекали путешествия по воде, которые стали практиковаться с появлением теплоходов. В 1914г. были построены два больших теплохода того времени Великая княжна Ольга Николаевна и Великая княжна Татьяна Николаевна.

Идеологический туризм (1927 - 1960-е гг.). Послереволюционный этап характеризуется доминированием идеологических функций над просветительскими и хозяйственными. Не только большевики идеологизировали туризм, - социальные и идеологические функции туризма и экскурсий вошли в программные документы практически всех существовавших до 1917 г. партий - эсеров, меньшевиков, кадетов и т.д.

В некоторых обществах были созданы подразделения, которые проводили экскурсии и туристские походы за город. В 1920г. образовалось Объединённое лекционно-экскурсионное бюро, цель которого была широкая пропаганда пролетарского туризма и экскурсий. Для рабочих и служащих туристские вылазки устраивали профсоюзы. Эту работу проводили энтузиасты на внештатной основе. Они разрабатывали туристские программы и маршруты .

При комсомольских комитетах создавались бюро туризма. Перед бюро ставились задачи содействия местным обществам массовых путешествий, ведения справочно-инструкторской работы. При них были созданы секции: краеведения, лагерного, дальнего, пригородного туризма. Они накапливали туристские материалы (карты, описания маршрутов); было установлено сотрудничество с учреждениями общественного питания, транспортными, гостиничными, коммунальными и другими службами. Подобная деятельность способствовала организационному становлению туризма.

Объединение усилий профсоюзов и комсомола по вопросам туристской работы позволило ввести льготный тариф железнодорожного проезда по маршрутам, арендовать помещения для туристских лагерей, накапливать снаряжение, т.е. предоставлять трудящимся туристские услуги, частично оплачиваемые профсоюзами.

В 1925-1928 г.г. функционировало государственное акционерное общество Советский турист (ГАО Совтур), которое организовывало дальние поездки на поездах и теплоходах по путёвкам, обслуживало группы отдыхающих по заранее определённым маршрутам общеобразовательного и краеведческого характера. В обязанность входило создание сети туристских баз и маршрутов на всей территории Советского Союза, т.е. развитие планового туризма.

Однако базы Совтура превратились в базы отдыха, обслуживающие в основном своих акционеров и членов их семей, т.е. высокооплачиваемую интеллигентскую прослойку. Рабочим же было трудно получить на них место.

В 1927г. в Москве возобновило свою деятельность дореволюционное Российское общество туристов (РОТ), которое после конференции было переименовано в Общество пролетарского туризма и экскурсий (ОПТЭ). Общество имело чёткую организованную структуру, в состав которой входили ячейки, созданные на промышленных предприятиях, филиалы общества. При туристско-экскурсионной работе оно ориентировалось на пожелания трудящихся. Особое распространение получили лыжный и пешеходный туризм, самодеятельный туризм. ОПТЭ осуществляло 90% туристско-экскурсионной работы в стране .

В 1929г. была основана Всесоюзное акционерное общество Интурист (ВАО Интурист), что было связано с началом развития иностранного туризма и упорядочением приёма зарубежных гостей.

К началу 1930-х годов экскурсионный и спортивный туризм стал массовым явлением. К этому времени сложились два основных направления в туризме среди трудящихся: походы трудящихся в рамках самодеятельного туризма, туристско-экскурсионные поездки и путешествия по плановым маршрутам. Оба направления требовали создания благоприятных условий для дальнейшего его развития.

В 1936г. ОПТЭ было ликвидировано, а всё имущество передавалось в ТЭУ (Туристско-экскурсионное управление), на которое возлагалась вся деятельность в области туризма и экскурсий. В ведении ТЭУ находились вся материальная база и туристско-экскурсионное обслуживание населения.

В 1937-1940г.г. была проведена комплексная реорганизация структуры туризма, в основу которой было положено жёсткое государственно-партийное планирование капиталовложений, кадров и географий рекреационной деятельности.

В годы Великой Отечественной войны туристско-экскурсионная деятельность была прекращена; материально-техническая база подверглась разграблению и разрушению. Работа ТЭУ возобновилась только в 1945 году.

В послевоенное время восстанавливалась и налаживалась система туристско-экскурсионных учреждений. Однако этот процесс шёл медленно.

С целью развития молодёжного международного туризма в июне 1958г. образовалось международное молодёжное бюро Спутник. Бюро занималось вопросами обмена молодёжными группами СССР с другими странами. Однако в период с 1960 по 1970 года в зарубежные поездки выезжали лишь 0,4% граждан СССР .

В начале 1960-х годов стала активизироваться туристская деятельность. Поэтому организовывались Советы по туризму, которые разрабатывали и осваивали туристские маршруты.

Во многих крупных городах создавались бюро путешествий и экскурсий, работавшие первоначально только с арендованными транспортными средствами (автобусами, поездами, теплоходами).

С 1960-х годов получил распространение туристско-экскурсионный отдых в выходные и праздничные дни, организовывались железнодорожные путешествия. Все виды туристской деятельности в стране развивались при поддержке государства и профсоюзов.

Административно-нормативный туризм (конец 1960-х - начало 1990 гг.), обусловленный возросший интересом науки к проблемам туризма, созданием системы рекреационного проектирования, началом сложения новой профессионально-квалификационной структуры и системы непрерывной подготовки кадров туристской сферы .

Развитие туризма в этот период происходило в соответствии планами, выполнение которых было обязательно. Они разрабатывались на длительные сроки (5-10 лет) и утверждались высшими органами по туризму. Нормативные показатели планов, которые брались за основу при развитии туристской индустрии и обслуживания, подлежали жёсткому контролю.

Туризм использовался как средство воспитательного воздействия на молодое поколение. Так, в 1970-х годах проводились всесоюзные походы и экспедиции школьников и молодёжи. Цели таких массовых туристских предприятий состояли в воспитании патриотизма, экскурсионно-краеведческой работе, спортивной тренировке и закалке.

Центральный совет по туризму и экскурсиям (так он стал называться с 1969г.) открыл Центральные туристские курсы повышения квалификации туристско-экскурсионных работников и Центральное рекламно-информационное бюро Турист, которое выпускало методическую литературу по туризму и экскурсионному делу. Огромное внимание обращалось на благоустройство действующих туристских гостиниц, баз, кемпингов.

Важным направлением деятельности туристских организаций в начале 1980-х годов было исследование и изучение туристско-экскурсионных возможностей краёв, областей, республик и разработка перспективных схем развития туризма в отдельных регионах .

Переходный период (с 1990-х гг.). В 1990-х гг. произошло множество крупных изменений и появились новые тенденции развития туризма в условиях экономических реформ:

Изменение структуры рекреационных потребностей и начало сегментации туристского рынка;

переход от монопольного к многоукладному туристскому хозяйству;

активное развитие малых и средних туристских предприятий;

переход к использованию природных ресурсов и культурного наследия на основе экономических отношений;

переход от административного регулирования функций туристского хозяйства к экономическому стимулированию туристского рынка на новой законодательной основе .

В этот период резко обозначилось противоречием между ростом культурных потребностей и развитием культурных интересов населения, с одной стороны, и снижением экономических возможностей их реализации посредством такой дорогостоящей формы досуга, как туризм, с другой.

Развитию туризма был нанесён существенный урон из-за ситуации, сложившейся в России вследствие экономического кризиса (август 1998г.). Многие фирмы переключились на разработку продукта для внутреннего и выездного туризма. Это дало возможность приостановить процесс банкротства туристских фирм и частично перераспределить сегменты на внутренний и выездной туризм.

Наиболее приоритетными направлениями внутреннего туризма стали средняя полоса и юг России. Разрабатываемые туры в основном отличались непритязательностью: отдых в курортных местах России и Украины (Сочи, Геленджик, Дагомыс, Ялта и др.), познавательный туризм в культурно-исторические центры (Золотое кольцо, Нижний Новгород, Москва, Санкт-Петербург и др.), экологический туризм, сафари-туры (охота, рыбалка), речные круизы по Волге, Лене, Иртышу, Енисею, отдых, лечение.

Однако в последние годы (2000-е г.г.) наблюдается тенденция улучшения развития туризма в России: увеличивается поток желающих посетить не только зарубежные страны, ни и достопримечательные отечественные места, улучшается качество обслуживания, развивается детский туризм (предлагаются всевозможные детские поездки на морские курорты, в различные лагеря (от палаточных до комфортабельных) и зарубежные страны с познавательной целью и т.д.), разрабатываются новые маршруты туров.

2 Туристические культурно-исторические ресурсы России

Потенциальные возможности России позволяют при условии создания развитой туристской инфраструктуры принимать до 40 млн. иностранный туристов в год. . По данным ВТО, Россия в ближайшие годы (наряду с Азиатско-Тихоокеанским регионом) должна ожидать притока иностранных туристов с культурными целями. Кроме того, в последнее время в западном мире отмечен небывалый всплеск интереса к русской культуре и искусству. Эксперты объясняют это явление модой на все русское. Русская культура сегодня востребована .

Одними из наиболее привлекательных туристских ресурсов России является историко-культурное наследие.

В богатой истории России в разные времена оставили свои следы викинги, древние славяне, монголо-татары, половцы, скифы, шведы, тевтонцы, греки, генуэзцы и другие народы. Наши предки наследовали от них внешность, веру, разные культуры, языки и традиции. Это стимулирует развитие внутреннего культурного туризма - делает современных россиян интересными друг другу. Великие князья, монархи и императоры присоединяли и теряли земли и народы, путешественники заходили все дальше вглубь Севера, Сибири и Дальнего Востока и открывали новые просторы, реки, моря и океаны. Все эти события и поступки сделали Россию такой, какой ее может увидеть каждый в экскурсионном (культурно-познавательном) туре .

Россия традиционно воспринимается как страна, внесшая огромный вклад в мировую культуру. Русские писатели, композиторы, художники, ученые известны во всем мире. Кроме того, на территории страны сконцентрировано множество уникальных памятников истории и культуры. В начале 2004 года в Государственном реестре памятников истории и культуры насчитывалось 81 426 объектов наследия, в том числе 23 397 объектов федерального значения и 58 029 - местного значения. Многие из этих объектов поистине уникальны и могут быть отнесены к мировым сокровищам культуры .

Основу историко-культурного и природного потенциала России составляют объекты, которые целесообразно классифицировать по их характеристикам следующим образом: музеи и музеи-заповедники; национальные парки; исторические города и поселения.

Важную роль в формировании культурного потенциала России и развитии туризма играют движимые памятники, хранящиеся в фондах музеев. В России в настоящее время насчитывается более 1500 государственных и муниципальных музеев, в которых хранится 80 млн. музейных предметов.

В России поставлены на государственную охрану не только памятники истории и культуры, но и особо ценные территории, где сохраняется весь историко-культурный и природный комплекс наследия, уникальные культурные и природные ландшафты (в настоящее время существует более 120 музеев-заповедников и музеев-усадьб) .

Важную роль в сохранении наследия играют национальные парки, которых насчитывается 35. Во многих их них сохраняется не только природное наследи, но и уникальные историко-культурные объекты.

Особое значение в организации интересных туристских маршрутов играют исторические города и поселения. В России 539 поселений относятся к историческим объектам. В них сохраняются не только отдельные памятники истории и культуры, но и памятники градостроительства, архитектурные ансамбли, образцы исторической застройки и исторические ландшафты .

Всемирная значимость многих российских культурных ресурсов признана ЮНЕСКО, включившей 21 культурный и природный памятник России в Список Всемирного культурного и природного наследия (Таблица 1, Приложение 2).

С точки зрения удовлетворения потребности в новизне культурный турпродукт России отвечает этому требованию западного туриста, т.к. наша страна уникальна своей поликультурой или сосуществованием разных этнокультур 120-130 этносов на одной территории в отличие от абсолютного большинства европейских стран, обладающих монокультурой, а также богатейшей историей. Культурное наследие, исконные культурные традиции, подлинный дух этнокультуры со всеми ее артефактами в виде национального костюма, национальной кухни, предметами, стилем и духом национального быта, фольклор и обрядовость всегда привлекали иностранцев. Как свидетельствует практика, в т.ч. мнения иностранных туристов, трансформация культуры, сосуществование культурной самостийности, исконности, древности и новой советской и постсоветской культурной традиции являлось сильнейшей привлекательной чертой путешествия по российским городам. Для иностранцев эта черта туристического продукта и являлась поистине уникальной, так как трудно в мире найти страну, пережившую за сравнительно короткий исторический период столько политических, экономических и социальных и культурных трансформаций, как Россия. Как показали исследования, данная черта обладает особой ценностью по сравнению с культурами европейских стран, характеризующимися стабильностью в силу исторических условий, особенно для туристов «третьего возраста». Именно иностранные туристы «третьего возраста» могут осознать и определить для себя эту уникальность российского турпродукта в силу своего возраста, знаний и предыдущего опыта туристских путешествий .

3.3 Проблемы сохранения объектов культурного наследия и развития культурного туризма в России

Для России в межнациональном и межрегиональном общении по средствам культурного туризма во многом характерны те же побудительные мотивы, что и в мировом туризме; вместе с тем имеет место своя специфика, что придаёт своеобразие формам и методам организации туристского дела, подготовку специалистов для этой сферы, включая формирование соответствующих педагогических условий.

В основе культурного туризма - потребность духовного освоения и духовного присвоения культуры мира через его посещение, непосредственное постижение и переживание разных культур в различных местах, когда лично увиденное навсегда становится достоянием, принадлежностью мысли и чувств туриста, раздвигая горизонты его мировосприятия. Как раз это первично, а не обеспечение: индустрия и инфраструктура туризма потому и существуют, что их требуют естественные потребности человека .

Культурное присвоение туристом мира отличается, например, от присвоения полезных ископаемых тем, что сам мир остается неизменным, нерастраченным - на своем месте. Ведь никто из туристов не может, если бы даже захотел, унести с собой, к примеру, Кремль или Михайловское Пушкина.

Так устроено, что за исключением урона от стихийных бедствий или трагических катаклизмов человеческой истории, ресурсы культурного туризма, которые поддаются возобновлению, реставрации, сбережению заботами человека и человечества в целом, неисчезаемы, как неисчезаема жажда человека духовно овладевать посредством туризма столь неразменными, никуда не перемещаемыми ресурсами культуры. Отсюда и вторичное - значимое - грамотное использование ресурсов культурного туризма в сочетании с экономическими и социальными выгодами для тех, кто формирует, продвигает и реализует на рынке туристский продукт. Для них расходы туристов - доходы, причем потенциально неисчерпаемые .

Туризм, безусловно, - самоцель, поскольку представляет собой удовлетворение глубинных, неустранимых запросов человеческого естества. Но самоцель такого рода, когда усилия по ее достижению влекут за собой появление и подъем определенной инфраструктуры (доставка, размещение, питание и другое), подстегивает развитие технологий обслуживания (быстро совершенствующееся автоматизированное бронирование проездных билетов и гостиничных мест), что стимулирует дополнительное оживление ряда нетуристских секторов экономики (эффект мультипликации), ускоряет размах профессиональной деятельности по обеспечению туристов и туризма всем необходимым, увеличивает денежные поступления в бюджеты различных уровней, особенно местные, что позволяет экономически заинтересованно вкладывать больше средств в повышение притягательности и комфортной досягаемости на своей территории объектов туристского посещения.

Посредством туризма, прежде всего культурного, являющегося самоцелью и в этом статусе развившегося до общедоступного, массового, стали решаемы важные, в том числе социальные, проблемы: национальное возрождение, культурный рост, заметное повышение уровня и качества жизни населения тех регионов и стран, которые ориентированы на внутренний и въездной туризм. Например, в Греции доля туризма во внутреннем валовом продукте не опускается ниже 48-49 %. В богатейшей по запасам нефти и прибыли от нее Мексике 33 % внутреннего валового продукта дает все-таки туризм. В холодных Скандинавских странах доходы от туризма составляют от 18 до 22 %. А в современной России на туризм приходится менее 1 % внутреннего валового продукта .

Культура является фундаментальной основой процесса развития, сохранения, укрепления независимости, суверенитета и самобытности народов. Цель развития культуры состоит в обеспечении благосостояния и удовлетворении потребностей общества и каждого человека. Это означает, что каждый человек, каждый народ обладает правом получать информацию, приобретать знания и передавать свой опыт.

ЮНЕСКО и Всемирная туристская организация (ВТО) принадлежит ведущая роль в координации и стандартизации культурной и туристской деятельности во всем мире. Сфера их деятельности включает также сбор данных, передачу и распространение накопленных знаний и опыта.

В рамках Всемирной конференции по политике в области культуры (1972 г.) была принята рекомендация по вопросу о культурном туризме. Принципы сотрудничества в области культуры и туризма нашли свое отражение в декларациях, принятых в Маниле и Мехико.

Культурное наследие народа составляют произведения художников, архитекторов, музыкантов, писателей, ученых, мастеров народного творчества - совокупность ценностей, дающих смысл существованию человека. Оно охватывает как материальные, так и нематериальные произведения, выражающие творчество народа, его язык, обычаи, верования и т.п.

Новым в вышеприведенном определении является нематериальное достояние, включающее фольклор, промыслы, технические и другие традиционные профессии, развлечения, народные фестивали, церемонии, религиозные ритуалы, а также традиционные спортивные состязания и т.д. Конвенция (1972 г.) по охране мирового природного и культурного достояния отмечала лишь его материальные или физические аспекты .

ВТО рекомендовала государствам - членам организации присоединиться к этой Конвенции и руководствоваться как ее принципами, так и принципами Хартии культурного туризма, принятой на международном семинаре по туризму в 1976 г. по инициативе Международного совета по памятникам и историческим местам. Принимая во внимание, что решение вопросов, связанных с охраной природы и культурного наследия, требует значительных финансовых ресурсов, мнения соответствующих организаций по вопросу о том, кто должен отвечать за это направление деятельности, часто не совпадают. В этой связи было бы целесообразно поднять вопрос о классификации, основным критерием которой должно быть положение о том, что потребитель должен оплачивать расходы по содержанию.

На основе этого принципа можно предложить следующую классификацию:

·достояние, в основном используемое туристами (фестивали, представления, памятники, районы, преимущественно посещаемые туристами, и т.п.);

·достояние смешанного пользования (менее значительные исторические памятники и музеи, театры, места, посещаемые экскурсантами, заповедники и т.д.);

·достояние, в основном используемое местным населением (объекты религиозного культа и гражданские сооружения, кинотеатры, библиотеки и пр.).

Культурные аспекты воздействия туризма - это то влияние, которое туризм оказывает на материальную и духовную сферы деятельности человека и прежде всего на его систему ценностей, знания и общественное поведение.

Выше была подчеркнута ведущая роль ВТО и ЮНЕСКО на международном уровне в области туризма и культуры, обращено внимание на координирующую роль этих организаций, направленную на содействие сотрудничеству, передачу технологии, опыта и методов управления, а также на разработку стандартов в области туризма и культуры. Другие международные организации, межправительственные и неправительственные, прямо или косвенно заинтересованные в том, чтобы туризм мог внести свой вклад в сохранение памятников культуры и общественных ценностей, могли бы оказать определенную помощь ВТО и ЮНЕСКО в их деятельности .

В России вопросами, связанными с охраной природного и культурного достояния, а также с его использованием в туристских целях, занимаются многочисленные организации на местном, региональном и национальном уровнях.

Предоставление организациям, в компетенцию которых входят вопросы культуры и туризма, статуса, соответствующих полномочий и бюджетных средств является первейшим условием успешного осуществления их деятельности. Это дает им возможность проводить переговоры на равноправной основе с другими заинтересованными организациями и обеспечивает необходимые юридические права и финансовые средства для достижения поставленных целей и выполнения текущих задач. Важнейшим аспектом деятельности этих организаций является разработка политики в области культуры и туризма, что является непременным условием выполнения задач, поставленных обществом в этих областях. Кроме того, необходимо оказывать поддержку деятельности национальных, региональных и местных общественных организаций в области культуры и туризма (туристские ассоциации, общества культуры, ассоциации друзей природы и искусства и т.д.).

В целях обеспечения действенного характера подобного сотрудничества необходимо, чтобы культурные и туристские организации информировали друг друга об основных направлениях своей работы. Так, для соответствующей организации, в сферу компетентности которой входят вопросы, вязанные с эксплуатацией и содержанием исторических памятников, необходимо принимать во внимание процесс передвижения людей, т.е. учитывать социальные характеристики туристов, а также содержание туристских программ .

Заключение

Туризм является одной из ведущих и наиболее динамично развивающихся отраслей мировой экономики. За быстрые темпы роста он признан экономическим феноменом XXI века. Туризм является важным источником доходов государства и стимулом для создания дополнительных рабочих мест. Свою историю туризм начал и долгое время развивался, как культурно-познавательный. Современный туризм можно дифференцировать на несколько типов (спортивный, рекреационный, экологический, деловой и др.).

В наши дни повышается стремление людей к личному культурному развитию, ознакомлению с культурами зарубежных стран и народов, что формирует огромные по численности туристские потоки, направляющиеся в разные страны. Таким образом, культура посещаемой страны превращается в продукт, предлагаемый для ознакомления туристам. В наши дни все больший размах и значение получает культурный туризм, ставивший своей целью ознакомление с культурно-историческим достоянием той или иной страны и выступающий таким образом как вид развивающего досуга, который включает посещение музеев, библиотек, осмотр местных достопримечательностей и т.д.

Основным условием развития культурного туризма является исторический и культурный потенциал той или иной страны, уровень организации доступа к нему для всех интересующихся, а также бытовой комфорт проживания туристов. В число объектов культурного туризма входят как культурно-историческое наследие (исторические территории, архитектурные сооружения и комплексы, зоны археологических раскопок, художественные и исторические музеи, народные промыслы, праздники, бытовые обряды, выступления фольклорных коллективов), так и актуальная культура сегодняшнего дня (преимущественно художественная, но также и образ жизни населения: кухня, костюм, особенности гостеприимства и пр.).

Культурный туризм играет огромную роль как стимул сохранения и реставрации культурного наследия, развития художественной жизни в стране, способствуя созданию даже в удаленных уголках стран значительного количества дополнительных рабочих мест, стимулирует повышение образовательного и культурного уровня населения, живущего в этих районах.

Несмотря на то, что практически любую информацию можно получить из печатных периодических изданий, художественной литературы и других источников, не стареет старая истина: «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать». Поэтому регион, заинтересованный в привлечении туристов, должен разумно планировать и развивать специальные программы и мероприятия, способствующие повышению интереса к его культуре, распространять информацию о своем культурном потенциале в расчете на привлечение потенциальных туристов.

В свою очередь, культурный туризм является рычагом самофинансирования наследия, выступает источником небюджетных инвестиций в новые исследования, возрождение, сохранение памятников материального и нематериального наследия, достопримечательностей природы, стимулирует, в частности, фольклор, поддержание иных научных, культурных, этнических традиций, народных ремёсел и промыслов. Правильно организованный культурный туризм способствует улучшению социальных условий и повышению покупательной способности населения, подъему науки, культуры и общей экономической ситуации.

Культурный туризм получает широкое распространение на территории России. В последние десятилетия в нашей стране были открыты интереснейшие памятники эпохи палеолита, неолита, эпохи бронзы, раннего железного века и Средневековья, содержащие культурные и художественные ценности, которые по уровню эстетического исполнения и исторической значимости сопоставимы с широко известными сокровищами мировых цивилизаций.

Эти памятники, возможно, не настолько бросаются в глаза, но представляют собой огромный культурный потенциал для развития туризма в провинции.

Есть очень важная сторона в вопросе - это вопрос образования и воспитания. В настоящее время чрезвычайно остро стоит проблема поиска национальной идеи. Представляется, что изучение собственного прошлого и использование опыта и достижений многих сотен поколений, живших до нас, как нельзя лучше будут способствовать ее решению.

Таким образом, повышение уровня культурного туризма не только значительно увеличит бюджет, но и сыграет свою роль в воспитании патриотизма среди молодежи и привлечет внимание к культурному наследию регионов России.

Список используемых источников

1.Азар В.И. Экономика и организация туризма. - М.: Экономика, 1972. - 184 с.

2.Биржаков М.В. Введение в туризм. - М.-СПб.: «Невский фонд», 2002.

Большой Глоссарий терминов международного туризма. Изд. 2-е. В 2-х т. СПб.: Невский Фонд, 2003.

Бондарчук И.Т., Таныгин Г.И. Социально-экономическая сущность курортного хозяйства и туризма как отрасли народного хозяйства // Респ. межвед. науч. сб. Экономическая география. - 1977. - Вып. № 23. - С. 104-114.

Борейко Т. Россия гостеприимная: Обзор рынка въездного туризма // Туризм: практика, проблемы, перспективы. - 2006. - № 6. - С. 9-13

Ван Циншен. Историко-культурный туризм и развитие туристических городов// Культура народов Причерноморья.-2002. - №35. - С.11-15.

Гаагская декларация по туризму // «Туристские фирмы». Справочник. Вып. 8.-СПбю: ОЛБИС,1995. С.153-159

Дворниченко В.В. История международного и национального туризма. М., 2001

Долженко Г.П. История туризма в дореволюционной России и СССР. Ростов-на-Дону, 1988

Зорин И.В., Каверина Т.П., Квартальнов В.А. Туризм как вид деятельности. М.: Финансы и статистика, 2004.

Зорин Н.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма: Справочник. - М.: Финансы и статистика, 2001.

Инновационная политика в сфере сохранения культурного наследия и развития культурно познавательного туризма. Материалы международной конференции. Москва, 2006 г.

Интервью специалиста по русской культуре Дж. Викери и искусствоведа К. Макдуггел // Туризм: практика, проблемы, перспективы, №3, 2006.

Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма. Мн.: Новое знание, 2004.

Квартальнов В.А. Теория и практика туризма: Учебник. - М.: Финансы и статистика, 2003.-672с.

Квартальнов В.А. Туризм: учебник. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 320 с.

Колова И.А., Мартов Н.К «Стратегические проблемы развития туризма в России» - М.: «РИБ «Турист», 2007г.

Краткий словарь международной туристской терминологии: Краткий толковый словарь международной туристской терминологии. Многоязычный словарь терминов // Издание на русск.яз. Монако-Москва, 1980.

Крачило Н.Г. География туризма.- Киев: Вища школа, 1987.

Культурное наследие и развитие туризма: материалы конференции. Мадрид: ВТО, 2001.

Культурный туризм: конвергенция культуры и туризма на пороге XXI века. Учебное пособие/ под ред. Я. Брауна, В. Андерсен, В. Гордин. - СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 2001.

Мироненко Н.С. Рекреационная география. - М.: изд. Московского университета, 1981.

Мошняга Е.В. Социально-педагогические условия совершенствования подготовки специалистов туристской деятельности: Дис. канд. пед. наук. М., 1997.

Мэлкин Р. Первопроходцы // Курьер ЮНЕСКО. - Июль-август, 1999

Писаревский Е.Л. Государственное регулирование культурного туризма// Туризм: право и экономика. - М.: Юрист, 2004, №1.

Путеводитель по Египту / В.Ю. Степанов. - Ростов н/Д.: Феникс, 2007.

Путеводитель по Израилю / К.А. Крестовская. - Ростов н/Д.: Феникс, 2007.

Путеводитель по Китаю / А.А.Колесникова. - Ростов н/Д.: Феникс, 2007.

Путеводитель по Японии / И.А. Титов. - Росто н/Д.: Феникс, 2006.

Распоряжение Правительства РФ от 11 июля 2002 г. №954-р «Об утверждении Концепции развития туризма в России» // Вестник РАСТ 2002. №579. 16 июля

Робинсон М. На верном ли пути культурный туризм?// курьер ЮНЕСКО. - июль-август, 1999.

32.Рогозинская Е.А. Экономические проблемы организации туризма и управление им в СССР // Вестник МГУ. Серия Экономика.- 1976.- №5.- С.38-46.св

Савчук В.В. Культурологическая функция туризма// Культурология: новые подходы. Альманах-ежегодник. Вып.11.- М.: Изд-во МГУКИ, 2004. С.166-188

34.Сатинова В.Ф. Читаем и говорим о Британии и британцах. -Мн.: «Вышэйшая школа», 1997 г.

Соколова М.В. История туризма. М., 2006. -364 с.

Труды Академии туризма. СПб.: ОЛБИС, 1995

Туризм, гостеприимство, сервис: Словарь-справочник / Г.А. Аванесова, Л.П. Воронкова, В.И Маслов, А.И. Фролов; Под ред. Л.П. Воронковой. М.: Аспект Пресс, 2002.

Туризм: нормативно-правовые акты: Сборник актов / составитель Н.И.Волошин. - М.: Финансы и статистика, 1998. С.416-422, 422-426.

Усыскин Г. Очерки истории российского туризма. М. - СПб., 2000.

Хартия туризма // «Туристские фирмы». Справочник. Вып. 8.- СПб.: ОЛБИС, 1995. С. 163-171.

Чеботарева И.А. Культурный туризм: международно-правовое регулирование // «Туриз: право и экономика». Вып. 1 (4). - М.:ИГ «Юрист», 2004. С.12-16.

Чудновский А.Д., Жукова М.А. Управление индустрией туризма России в современных условиях: учебное пособие. - М.: КНОРУС, 2007.

Энциклопедия «Религии мира». Часть I / Под редакцией М.Д. Аксенова. - М.: Аванта плюс, 1997.

Ягодынская Н.В. Культурно-исторические центры России. М., 2005

Pearce D. Tourist development. - New York: Longman Scientific and technical, 1995.

Smith V. Hosts and Guests / University of Pennsyvania Press. - Philadelphia, 1977.

Периодика

47.Туризм: практика, проблемы, перспективы (журнал для профессионалов туриндустрии)

Электронные ресурсы

Www.globmuseum.info - информация о музеях, новости и статьи

Www.unesco.ru - сайт Комиссии РФ по делам ЮНЕСКО

Www.ctoday.ru - сооружения древности, современная архитектура и проекты будущего

Www.worlddances.ru - танцы народов мира.

Www.world-tourism.org - официальный сайт Всемирной туристской организации

туризм культура античный средневековье

Приложение 1

Рис 1. Музей Лувр, Франция, Париж

Рис. 2 Ника Самофракийская. Мрамор. Ок.190 гг. до н.э. Лувр. Париж

Рис.3 Афродита Милосская (Венера Милосская). Мрамор. Ок.120 гг. дон.э. Лувр. Париж.

Рис. 4 «Мона Лиза» («Джаконта»)Леонардо Да ВинчиОк. 1503 г. Лувр. Париж.

Рис.5 Ян Ван Эйк «Мадонна канцлера Ролена». Ок. 1436 г. Лувр. Праиж.

Рис. 6 Зимний Дворец (вид с Дворцовой площади), 1754-1762, арх. В.В. Растрелли, Санкт-Петербург.

Рис. 7 Малахитовый зал. Эрмитаж. Санкт-Петербург.

Рис.8 Охотничий танец. Мозамбик.

Рис.9 Актриса традиционного японского театра

Рис 10. Актёр театра Кабуки.

Рис.11 Статуи моаи, о.Пасхи

Рис. 12 Пирамида Хеопса (задний план), Большой Сфинкс (передний план), долина Гиза, Египет.

Рис 13. Древний город инков Мачу-Пикчу, Перу.

Рис. 14 Ангкор, Камбоджа.

Рис.15 Восьмиместная матрешка.

Рис.16 Набор, выполненный в хохломской росписи.

Рис.17 Стена плача, Иерусалим.

Рис.18 Храм Воскресения Христова (Храм Гроба Господня), 4в., Иерусалим.

Рис.19 Мечеть Омара, Иерусалим.

Рис.20 Паломники у храма Каабы, Мекка.

Рис.21 Дворец-монастырь Потала (бывшая резиденция Далай ламы), Лхаса

Рис. 21 Бронзовая статуя Великого Будды, Нара, Япония.

Рис.22 Шанхайский Всемирный Финансовый Центр (слева), Башня Джин Мао (справа), Шанхай, Китая.

Рис.23 Чайная плантация, Шри-Ланка.

Приложение 2

Таблица 1. Объекты всемирного наследия Юнеско в России.

№ИзображениеНазваниеМестоположениеВремя созданияГод внесения в список№1Исторический центр Санкт-Петербурга <#"center" height="127" src="doc_zip26.jpg" />Архитектурный ансамбль Кижского <#"center" height="88" src="doc_zip27.jpg" />Московский Кремль <#"center" height="98" src="doc_zip28.jpg" />Исторический центр Великого Новгорода <#"center" height="111" src="doc_zip29.jpg" />Культурный и исторический ансамбль «Соловецкие острова <#"center" height="112" src="doc_zip30.jpg" />Белокаменные памятники Владимира <#"center" height="98" src="doc_zip31.jpg" />Церковь Вознесения <#"center" height="93" src="doc_zip32.jpg" />Архитектурный ансамбль Троице-Сергиевой лавры <#"center" height="85" src="doc_zip33.jpg" />Девственные леса <#"center" height="88" src="doc_zip34.jpg" />Озеро Байкал <#"center" height="84" src="doc_zip35.jpg" />Вулканы Камчатки <#"center" height="87" src="doc_zip36.jpg" />Горный хребет Сихотэ-Алинь <#"center" height="85" src="doc_zip37.jpg" />Алтайские горы <#"center" height="84" src="doc_zip38.jpg" />Бассейн Убсу-Нура <#"center" height="98" src="doc_zip39.jpg" />Западный Кавказ <#"center" height="112" src="doc_zip40.jpg" />Историческо-архитектурный комплекс «Казанский кремль <#"center" height="98" src="doc_zip41.jpg" />Ансамбль Ферапонтова монастыря <#"center" height="98" src="doc_zip42.jpg" />Куршская коса <#"center" height="87" src="doc_zip43.jpg" />Цитадель, старый город и крепостные сооружения Дербента <#"center" height="79" src="doc_zip44.jpg" />Остров Врангеля <#"center" height="98" src="doc_zip45.jpg" />Ансамбль Новодевичьего монастыря <#"center" height="98" src="doc_zip46.jpg" />Исторический центр города Ярославля <#"center" height="134" src="doc_zip47.jpg" />Геодезическая дуга Струве Белоруссия , Эстония , Россия , Финляндия , Латвия , Литва , Норвегия , Молдавия , Швеция , Украина XIX в.2005 1187

Репетиторство

Нужна помощь по изучению какой-либы темы?

Наши специалисты проконсультируют или окажут репетиторские услуги по интересующей вас тематике.
Отправь заявку с указанием темы прямо сейчас, чтобы узнать о возможности получения консультации.

Историко-культурный туризм

Этот вид туризма состоит в том, чтобы познакомиться с достижениями культуры, науки и техники (музеи, галереи, культовые сооружения, архитектурные ансамбли и т.п.), посетить исторические места и сооружения.

Историко-культурный туризм играет важную роль в формировании и развитии туристических городов и поселений. В территориальных рекреационных системах, подсистемы природных и культурных комплексов являются ядрами их туристической аттрактивности. В отличие от природных факторов, историко-культурный фактор сочетает характерные черты движимости и недвижимости и имеет свою историческую динамику. С повышением уровня культуры населения, историко-культурный туризм играет более важную роль в развитии туристических центров. Места сохранения памятников истории и культуры формируют туристические районы, узловыми, фокусными точками которых являются туристические города и поселения. Поэтому именно они служат конечными целевыми местами туристов.

Перечень музеев в районе:

1) Аскизский краеведческий музей им.Н.Ф.Катанова

2) Полтаковский музей наскального искусства

3) Вершино-Тейский краеведческий музей

4) Анхаковский муниципальный музей под открытым небом "Хуртуях тас"

5) Государственное учреждение Республиканский национальный музей-заповедник Казановка

Рисунок №5.6.4 - Аскизский краеведческий музей им.Н.Ф.Катанова

Аскизский краеведческий музей им.Н.Ф.Катанова был образован 28 сентября 1987 г.решением Исполнительного Комитета Аскизского районного Совета Народных депутатов Хакасской автономной области Красноярского края № 219 от 29.08.1987г.

Основными направлениями деятельности музея стали:

1) Катанововедение;

2) Музей и школа, в рамках которой также велась работа по выдающимся людям, уроженцам Аскизского района.

С сентября 2003г. музей переехал в центр села Аскиз, в здание, ранее принадлежавшее золотопромышленнику и меценату П.И.Кузнецову. Единственному промышленнику, кто помогал культурному строительству на территории современного Аскизского района. Теперь музей находится в здании, которое само является памятником середины XIX в.

Экспозиции музея располагаются в 6 залах общей площадью 164,6 кв.м., число предметов основного фонда на конец 2003г. ровнялось 2268 единицам. Также имеется отдельный зал фондохранилище площадью 29,4 кв.м.

Полтаковский музей наскального искусства

Музей наскального искусства под открытым небом

Расположение - на 125.0 км дороги А-161Абакан - Ак-Довурак и 30 км. от с Аскиз.

Полтаковский (Есинский) стеларий начал создаваться в последней четверти XX века, как археологический музей под открытым небом, и в начале XXI века – в 2003 году – официально получил статус музея.

В музейный фонд включены 93 стелы, на которых нанесено более тысячи изображений, однако некоторые гравировки содержат большое число линий, не поддающихся расшифровке.

Самые древние изображения относятся к ко временам до нашей эры (н.э). – к периоду ранней бронзы (афанасьевская культура), самые поздние созданы в начале XX века. Наибольшее количество рисунков относится к периоду бронзы (II-I век до н.э.).

По тематике представлены практически все наиболее распространённые в Центральной Азии сюжеты и образы – фантастические и антропоморфные существа, личины, домашние и дикие животные, магические атрибуты, рунические надписи и тамги.

Анхаковский муниципальный музей под открытым небом "Хуртуях тас"

Рисунок №5.6.5 - Анхаковский муниципальный музей под открытым небом "Хуртуях тас"

Каменному изваянию 4,5 тысяч лет и находится оно в центре 35-километрового Аскизского могильника, самого длинного в Европе. Эта трехметровая каменная стела была вкопана в землю около 6 тысяч лет назад на месте геологического разлома, где отмечено мощное излучение особой энергии.

На сегодняшний день стела Хуртуях-Тас является местом паломничества и считается одним из самых почитаемых каменных изваяний. Для сохранения уникальной стелы от воздействия окружающей среды над ней была построена стеклянная юрта. Теперь это - историко-культурный музей "Улус-Хуртуях-Тас". Вокруг изваяния разбит зелёный газон. Пол в юрте выложен красивой современной керамической плиткой. Вдоль стен юрты, установлены радиаторы электрического отопления для поддержания постоянной температуры.

ЮНЕСКО, причислившее хакасский менгир Хуртуях-Тас к мировому культурному наследию, оценило его в 1,5 миллиона долларов.

Юрточный комплекс "КЮГ"

Рисунок №5.6.5 - Юрточный комплекс "КЮГ"

Юрточный комплекс «КЮГ» (в переводе с хакасского - «радость») расположена в заповедном уголке Хакасии - южной части Минусинской котловины, предгорье Кузнецкого Алатау, на берегу реки Аскиз. Комплекс находится на территории археологического музея-заповедника «Казановка». Расстояние от Абакана до базы «Кюг» - 140 км. и 33 км. от с. Аскиз. Местность характеризуется уникальными природными условиями в том числе - цветущие степи, красивые лесистые горы, горная река, курганы, менгиры, каменные изваяния - и все это территория археологического музея под открытым небом «Казановка», который гармонично вписывается в природные ландшафты территории комплекса. Сезонность посещения: с мая по сентябрь.

Рисунок №5.6.6 - Юрточный комплекс "КЮГ"

База состоит из 15 деревянных восьмиугольных юрт, рассчитанных на проживание одного-двух человек. В юрте-столовой предлагают русскую и национальную кухни.

Для туристов разработана целая культурная программа: Выступление хакасских национальных ансамблей (репертуар: горловое пение, чатханная музыка, национальные танцы и эстрада). Хайджи-сказитель с неизменным чатханом - это одна из составляющих традиционной культуры хакасов. Очищение организма при помощи целебных сибирских трав под наблюдением травников. После таких процедур нормализуется обмен веществ, стабилизируется работа всех органов и систем организма, восстанавливается иммунитет, происходит очищение и омоложение.

Спелеологический туризм

На территории Аскизского района располагаются большое количество пещер, это дает возможность развивать спелеологический туризм. Некоторые пещеры имеют культурные слои. В районе имеются гроты с наскальными рисунками – все это будет интересно для изучения и рассмотрения туристами.

Рисунок №5.6.7 - Пещеры Аскиза и Томи

Перечень пещер района:

Пещера "Пистагская "- район озера Баланкуль. 6км. от ст. Нижний Утугул. Археологические остатки

Жертвоприношения домашних животных, датируемые 2 столетие до н.э.(времена гуинского государсва),

Большесырская (200/50),

Саксырская (700/93),

Сырская (260/50).

Пещера Аккорд - 7км. от ст. Нанхчул, длина ходов 1260., глубина 120м, озера.

Пещера "Хабзасская"-3 км. от ст Хабзас (40/32).

- "Шорская"- правый берег долины реки Б.Шора. (562/40)

- "Зимняя -1" - 3 км. от ст. Нанхчул (200/40)

- "Зимняя-2" - 3 км. от ст. Нанхчул (200/40)

- "Кузнейкая" - 2 км. от ст. Нанхчул (380/110).

- "Подарочная" - 3 км. от ст. Нанхчул (190/98)

- "Тузуксу" - 4 км от ст. Тузуксу находится в Кузнецком Алатау (Хакасия Аскизский район), Тейский карстовый участок, в нескольких километрах от станции Тузуксу (ветка Бискамжа - Вершина Тёи). Открыта в 1980-х гг. Живописная пещера, с обилием крастовых натечных кальцитовых образований.

Горнолыжный туризм

Рисунок №5.6.8

Лыжный туризм - вид спортивного туризма в России и СНГ, являющегося видом спорта. Лыжный туризм является видом туризма на средствах передвижения - на лыжах. Для преодоления естественных препятствий используются туристские лыжи.

Лыжный туризм развивается на территории стран бывшего СНГ, имеющие устойчивый снежный покров в зимнее время. Спортивные туристские путешествия (маршруты) проводят туристские клубы, группы самодеятельного туризма.

Проектом предлагается в районе пгт. Вершина Теи разместить горнолыжный комплекс, для которого потребуется разработать специальный проект.

Расположение данной территории в живописной местности позволяет развивать следующие виды туризма и отдыха: горные лыжи, сноуборд, лыжный спорт, экологический туризм, детский отдых, семейный и корпоративный отдых.

Согласно погодным условиям горнолыжный сезон будет составлять примерно 6 месяцев в году.

Предлагается строительство современной автоматизированной системы снегообразования, благодаря которой устойчивый снежный покров на трассах гарантирован с ноября по апрель. С помощью специализированной снегоуплотнительной техники (ратраки) искусственный снег будет разравниваться, и уплотняться, делая поверхность трасс гладкой. В зимнее время на территории предложенного комплекса для горнолыжников и сноубордистов необходимо соорудить разные по сложности горнолыжные трассы (простые, учебные, сложные, очень сложные). Основные склоны с трассами оборудовать четырехместными канатно-кресельными подъемниками либо установить на трассах двухместные бугельные и буксировочные подъемники. Все склоны оснастить спортивным освещением, благодаря которому время работы проектируемого горнолыжного комплекса можно продлить в зимний период до 22:00.

Все горнолыжные трассы должны соответствовать мировым стандартам, установленным Международной федерацией лыжного спорта.

Горнолыжный комплекс должен иметь специально разработанную программу (это и список проходящих соревнований по горнолыжным видам спорта краевого и федерального уровней). Это поможет привлечь в комплекс большее количество людей и ознакомить потенциальных отдыхающих с существованием горнолыжного комплекса в Аскизком районе. Сфера услуг и предложенных развлечений не должна ограничиваться только зимним сезоном. В летнее время должны быть предложены отдыхающим иные виды отдыха. Например:

Открытый бассейн с пляжной зоной;
Экскурсионные подъемы на смотровую площадку;
Уникальные экстремальные аттракционы;
«Аллея отдыха» - комплекс беседок для пикника;
Пешие прогулки в сопровождении проводников по тайге

Детские площадки

Нужно разработать программы сотрудничества с уже существующими подобного рода комплексами (проведения совместно мероприятий, экскурсионные программы для туристов прилегающих горнолыжных комплексов).

Археологический туризм

Рисунок №5.6.9

Музей-заповедник под открытым небом «Казановка» , образованный в 1996г., расположен на территории свыше 18 тысяч гектаров - это горы, ущелья, пещеры, смешанный лес, растения, занесенные в Красную книгу. Основу коллекции заповедника составляют памятники археологии, которых насчитывается более полутора тысяч. По заповеднику проходит несколько экскурсионных маршрутов по памятникам археологии (наскальные рисунки, которым 3-5 тыс. лет. ,древние поселения, культовые стелы – Ах-тас и Улуг Хуртуях Тас, которые обладают сильным исцеляющим энергетическим полем. Стелы являлись местом преклонения и жертвоприношений. Обладая целебными свойствами, Ахтас с одной стороны теплый, с другой - холодный. В радиусе трех метров полностью искажены магнитные поля, компас не работает.

Менгир Ах-Тас. Уникальный менгир светлого камня, обладающий силой исцеления

Расположение - на 38.0 км дороги "Хакасия - Кузбасс" Аскиз - Шора и 34км. от с. Аскиз.

Камень из гранита, высотой около двух метров. Его возраст - более четырёх тысяч лет.

Считается, что Ах-Тас обладает силой исцеления от болезней. Немало говорится и об энергетике этого места.

Рисунок №5.6.10 Менгир Ах-Тас

Экологический (приключенческий) туризм

Понятие экологического туризма включает в себя следующие принципы:

обращение к природе;

не нанесение существенного ущерба природной среде;

нацеленность на экологическое просвещение;

забота о сохранении местной социокультурной среды;

обеспечение устойчивого развития районов, где он осуществляется.

Экологический туризм является альтернативой «дикому» туризму.

Развитие рекреационной деятельности обязательно должно сопровождаться совершенствованием системы экологического просвещения.

Для эффективного решения задачи обеспечения рекреационной деятельности необходимо:

развитие сети специализированных туроператоров, сотрудничество с туристическими фирмами.

образование специалистов в области организации познавательного туризма;

разработка новых экологических маршрутов, определение допустимых рекреационных нагрузок на них и разработка мер предотвращения экологического ущерба;

привлечение туристов, информация о достопримечательностях, услугах, маршрутах, природоохранных задачах;

разработка комплекса экскурсионных программ для различных категорий посетителей;

экологическое воспитание и просвещение населения;

разрабатывать и реализовывать, с учетом международного опыта, программы и проекты, направленные на обеспечение демонстрации посетителям диких животных в природных условиях.

Преимущества экотуризма заключаются в том, что он может дать местному населению экономические стимулы к охране природы, наглядно показывая, что выгоднее сохранять природу в первозданном виде, стать источником новых рабочих мест, способствовать снижению числа экологических правонарушений. При рациональной организации, развитие экотуризма может стать эффективным средством экологического просвещения населения, дополнительным источником финансовой поддержки для деятельности ООПТ и местных поселений. Таким образом, становление экотуризма может послужить весомым вкладом в устойчивое развитие этого региона.

Предлагаемые в районе на сегодняшний день маршруты:

Вариант №1

(Конный маршрут)

Большинство маршрутов рассчитываются на людей, не имеющих какой-либо предварительной тренировки в верховой езде. Опытные инструкторы должны проводить на турбазах необходимую предпоходную подготовку по специально разработанным программам. Пройдя обучение, турист приобретает навыки по уходу за лошадью, обучается седлать и запрягать ее, управлять ею. Для опытных туристов-конников нужно разработать более сложные маршруты.

Рисунок №5.6.11 «К хребтам Тигер-Тыш»

Маршрут проходит по среднегорным и высокогорным хребтам Кузнецкого Алатау (средние высоты 1000-1400 м) с восхождением на гору Верхний Зуб (2176м). Это традиционный горный маршрут

.

Рисунок №5.6.12

Часть его проходит по темнохвойной тайге, местность богата скальными выходами. Другая часть – по высокогорной тундре и гольцам. На пути встречаются водопады, ледники, многочисленные горные озера, кары, цирки, скальные выходы, образующие своеобразный каменный город. Маршрут проходит через «Золотую долину», название которой связано с массовым произрастанием золотого и маральего корня и изобилием ярко цветущих растений. Долина расположена в верховьях реки Хартас.

Вариант №2

Рыбалка и охота

Рисунок №5.6.13

В водоемах Хакасии обитает 37 видов рыб, среди которых 26 видов -аборигенов и 11 акклимитизированных.15 видов аборигенов и все акклимитизированные виды являются промысловыми. Из них наиболее ценные: кета, горбуша, форель, хариус, ленок, пелядь, омуль, ряпушка. Охотничие хозяйства и турфирмы предлагают увлекательные охоту в Хакасии. Охотиться здесь можно практически круглый год. Сроки охоты для каждого вида зверя и птицы устанавливает охотдепартамент республики. Охота на марала и косулю проводится примерно с 15 сентября по 10 октября (охота на рёв).В этот период года в горах Западного Саяна обычно бывает солнечная погода. Ночами легкий морозец, днем плюсовая температура. Листва с деревьев облетает, что дает возможность стрелять зверя с расстояния 200-250 м. С 15 октября по 15 января тоже разрешена на марала, но уже на подход. Охота на кабана - с 1 сентября по 15 января. Охота на медведя с 1 мая по 30 мая (охота с подхода и на приваде), с 10 октября по 28 февраля (с подхода и на берлоге). Охота на рысь и соболя- с 15 октября по 31 января. Охота на волка -с 1 мая по 31 мая и с 1 сентября по 28 февраля. Охота на глухаря на току - с 1 мая по 10 мая. С 15 октября по 28 февраля - охота на все виды промысловых животных и боровую дичь.

Вариант №3

Водные маршруты (сплав по реке)

Рисунок №5.6.14

Водный туризм - всевозможные путешествия на гребных, плотах по рекам, озерам. Водный туризм включает в себе элементы активного отдыха, оздоровления и спорта, может быть насыщен интересными экскурсиями, а главное доступен всем здоровым людям.

Реки Хакасии до сих пор еще мало посещаемые. Это поистине необычайный оазис девственной природы. Они протекают через необъятную тайгу. Все сибирские реки берут свое начало в горной местности и имеют типично горный характер: быстрые, бурные порожистые. К таким рекам и относится Казыр.

Река Казыр - это хорошее место для любителей приключений. Казыр протекает по чарующей тайге, образует живописные ущелья.

В таблице № 5.6.1 представлены основные зоны, предназначенные для развития туризма.

Туристические зоны, предлагаемые к организации в Аскизском районе

Таблица №5.6.1

5.7. Охрана объектов культурного наследия

В схеме территориального планирования Аскизского района подтверждается сохранение исторического наследия района с учетом градостроительных регламентов и требований Закона "Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации" от 25 июня 2002 года N 73-ФЗ.

Осуществляется Муниципальным заказчиком в соответствии с требованиями законодательства. 3.2. Заказчик и Муниципальным заказчиком самостоятельно, ... к муниципальному контракту №___от___________ Наименование объектов и средств материально-технического...

1. Элементы культуры, вызывающие интерес у туристов

2.Культурно-исторические ресурсы туризма

3.Роль культурного наследия в развитии туризма

4.Памятники, входящие в Список Всемирного наследия ЮНЕСКО

5.Культурный ландшафт как объект природного и культурного наследия

1. Элементы культуры, вызывающие интерес у туристов

Наибольший интерес у туристов вызывают различные элементы культуры и искусства.

Изобразительное искусство - один из важных видов культуры, связь которого с туризмом проявляется в том, что на известных курортах, например в помещениях гостиниц, выставляются произведения национального изобразительного искусства в целях ознакомления туристов с культурой региона. Также популярны фестивали, широко представляющие разнообразные виды национального изобразительного искусства. Например, характерной особенностью эдинбургского фестиваля, который регулярно проходит в Шотландии, является то, что он знакомит с произведениями местных художников, а также с другими видами искусства, вызывающими интерес у туристов.

Музыка и танцы также являются привлекательными видами культуры. Известные музыкальные фестивали ежегодно собирают тысячи участников. Во многих гостиницах туристов знакомят с национальной музыкой во время вечерних развлекательных программ, на фольклорных вечерах и концертах. Этнические танцы - характерный элемент национальной культуры. Практически каждый регион имеет свои национальные танцы. Яркими примерами музыкальной и танцевальной культуры являются танцы народов Африки, полинезийские, японский театр «кабуки», русский балет и др.

Народные промыслы - народное творчество в виде изготовления разных товаров, выполненных местными мастерами, например сувениры, которые пользуются особым спросом у туристов. В некоторых туристских центрах создаются специальные магазины в национальном стиле, где местные мастера изготовляют изделия непосредственно в присутствии покупателей.

Историческое наследие является культурным потенциалом региона. Наличие уникальных исторических объектов может предопределить успешное развитие туризма в регионе.

Национальные туристские организации должны заниматься распространением информации об историческом потенциале местности. В числе интересных нововведений в сфере презентации исторического наследия и привлечения туристов можно выделить специальные светозвуковые шоу-программы, получившие распространение в Европе и странах Средиземноморья. Специфика таких шоу заключается в особом воспроизведении отдельных страниц истории с использованием различных спецэффектов. Целесообразно проводить культурные мероприятия, традиционные для мест туристского назначения.

Литературные памятники региона имеют более ограниченную по сравнению с другими элементами культуры привлекательность, но все же могут служить причиной организации разноплановых туристских программ и маршрутов. Литературные произведения обладают силой создавать впечатление о стране и ее культуре. Доказано, что наличие или отсутствие определенного рода литературы в стране указывает на состояние ее культурной и политической систем. В развлекательные программы для туристов целесообразно включать литературные вечера, тем более что некоторые гостиницы располагают прекрасно оборудованными библиотеками.

Паломничество - древнейший вид путешествий, известный человечеству не одно тысячелетие. Мотивом к паломничеству является стремление посетить святые для конкретной религии места, например каждый мусульманин должен совершить хадж в Мекку.

Уровень индустриального развития региона является серьезным мотивом для посещения этого региона туристами, особенно иностранными, интересующимися состоянием экономики другой страны, промышленностью, производимой продукцией и т. п. Турфирмам следует способствовать организации и проведению специализированных туров на заводы, фабрики, промышленные и другие объекты.

Уровень развития сельского хозяйства может привлечь внимание фермеров и производителей сельскохозяйственной продукции, интересующихся агрокультурой региона. Например, Данию как мирового лидера в области свиноводства ежегодно посещают фермеры из разных стран. В программу тура следует включать различные мероприятия, во время которых туристу будет интересно познакомиться с ассортиментом выпускаемой в этой местности продукции, принять участие в процессе ее производства, например в сборе урожая. Такая практика существует на Гаиамчч, где программой тура предусмотрено знакомство туристок с ООртВМИ выращиваемых на местных плантациях ананасов и участие в сборе.

Объекты образования (колледжи, университеты и др.) и науки (специализированные музеи и выставки) могут стать элементами культуры. Например, всемирно известные университеты Оксфорд и Кембридж давно стали самостоятельными объектами показа для туристов.

Экскурсии на научные объекты могут быть организованы как для специалистов в конкретной области знаний, так и для массовых туристов. Например, космический Центр управления полетами имени Джона Кеннеди во Флориде ежегодно привлекает огромное число туристов и предлагает образовательную и научную информацию даже неискушенным в этой области знаний туристам.

Объекты питания с национальной кухней вызывают большой интерес у туристов. Туристы любят пробовать национальные блюда страны, по которой путешествуют. Например, почти все туристы, посещающие впервые Россию, желают отведать борщ и пельмени.

Некоторые рестораны, предлагая иностранным туристам национальные блюда, поясняют, из каких продуктов и как они приготовлены. Особый интерес у туристов вызывают кафе, рестораны, трактиры, оформление которых гармонирует с предлагаемым меню, например ресторан, специализирующийся на блюдах русской кухни и оформленный в национальных традициях с элементами фольклора.

Туристы считают питание важным элементом культуры, поэтому особенности национальной кухни, ассортимент блюд, их качество обязательно оставят след в воспоминаниях не только об отдыхе, но и о стране.

Таким образом, сохранение культурного наследия в регионе имеет определяющее значение для привлечения туристских потоков.

2. Культурно-исторические ресурсы туризма

Классификация культурно-исторических ресурсов туризма. Культурно-исторические ресурсы представляют собой наследие прошлых эпох общественного развития. Пространства, образуемые культурно-историческими объектами, в известной мере определяют направление экскурсионных маршрутов.

Под культурно-историческими ресурсами туризма следует понимать совокупность объектов и явлений, связанных с деятельностью человека и являющихся ее результатами материального и нематериального (духовного) характера.

Материальные культурно-исторические объекты охватывают совокупность средств производства и других материальных ценностей общества на каждой исторической стадии его развития.

Нематериальные (духовные) культурно-исторические объекты - это совокупность достижений общества в образовании, науке, искусстве, литературе, в организации государственной и общественной жизни, труде и быте.

Среди культурно-исторических объектов ведущая роль принадлежит памятникам истории и культуры, которые отличаются наибольшей привлекательностью и служат главным средством удовлетворения потребностей познавательно-культурного туризма. Памятники истории и культуры подразделяются на пять основных видов: истории, археологии, градостроительства и архитектуры, искусства, документальные памятники.

К памятникам истории относятся здания, сооружения, памятные места и предметы, связанные с важнейшими историческими событиями в жизни народа, а также с развитием науки и техники, культуры и быта народов, с жизнью выдающихся людей государства.

К памятникам археологии относятся городища, курганы, остатки древних поселений, укреплений, производств, каналов, дорог, древние места захоронений, каменные изваяния, наскальные изображения, старинные предметы, участки исторического культурного слоя древних населенных пунктов.

К памятникам градостроительства и архитектуры относятся: архитектурные ансамбли и комплексы, исторические центры, кварталы, площади, улицы, остатки древней планировки и застройки городов и других населенных пунктов, сооружения гражданской, промышленной, военной, культовой архитектуры, народного зодчества, а также связанные с ними произведения монументального, изобразительного, декоративно-прикладного, садово-паркового искусства, пригородные ландшафты.

К памятникам искусства относятся произведения монументального, изобразительного, декоративно-прикладного и иных видов искусства.

К документальным памятникам относятся акты органов государственной власти и управления, другие письменные и графические документы, кинофотодокументы и звукозаписи, а также древние и другие рукописи и архивы, записи фольклора и музыки, редкие печатные издания.

К культурно-историческим относятся и другие объекты: оригинальные предприятия промышленности, сельского хозяйства и транспорта; театры; научные и образовательные учреждения; спортивные сооружения; ботанические сады и др.

Все объекты, используемые в культурно-историческом туризме, подразделяются на две группы - движимые и недвижимые.

Первую группу составляют памятники искусства, археологические находки, минералогические, ботанические и зоологическиеские коллекции, документальные памятники и другие вещи, предметы и документы, которые можно легко перемещать. Использование туристских ресурсов этой группы связано с посещением музеев, библиотек и архивов.

Ко второй группе относятся памятники истории, градостроительства и архитектуры, археологии и монументального искусства и другие сооружения, которые нельзя перемещать.

Оценка культурно-исторических ресурсов . Для оценки огромного количества разнородных объектов, составляющих культурно-исторические ресурсы туризма, проводят их учет, дают характеристику и проводят типологию.

Сначала учитывают и характеризуют культурно-исторический объект. Для этого указывают название объекта, его местоположение, маркировку, обладателя, литературные и прочие источники по объекту, схему местоположения, дают краткую характеристику объекта.

Затем проводят типологию объектов. За ее основу принимается информационная сущность культурно-исторических объектов: уникальность, типичность среди объектов данного вида, познавательное и воспитательное значение, аттрактивность.

Информативность культурно-исторических объектов для целей туризма может быть измерена количеством необходимого и достаточного времени на их осмотр. Для определения времени осмотра объекта необходима классификация объекта по основанию, которое бы отражало продолжительность осмотра. Можно выбрать два классификационных признака: степень организации объекта для показа и место положения экскурсантов по отношению к объекту осмотра.

По степени организации объекты подразделяются на специально организованные и неорганизованные для показа. Организованные объекты требуют больше времени осмотра, так как они являются целью осмотра и составляют основу экскурсии. Неорганизованные объекты служат сопутствующим экскурсии общим планом, фоном, который охватывается одним взглядом без детального рассмотрения.

По месту положения экскурсантов объекты подразделяются на интерьерные (внутренний осмотр объекта) и экстерьерные (внешний осмотр объекта). Суммарное время осмотра экстерьерных объектов всегда больше времени осмотра интерьерных объектов (пожалуй, лишь за исключением музеев и некоторых других хранилищ исторических ценностей).

Методика оценки культурно-исторических ресурсов в международной практике разработана достаточно хорошо. В отечественной практике детально разработана лишь методика оценки природных ресурсов туризма. Поэтому разработка методов оценки куль-

турно-исторических ресурсов в Российской Федерации остается актуальной и по сей день. Это связано с тем, что культурно-исторические ресурсы в системе туризма имеют большое значение, а для некоторых видов туристской деятельности - определяющее. Далеко не все виды оценок могут быть применены к культурно-историческим ресурсам. Невозможной является медико-биологическая оценка культурно-исторических ресурсов, потому что данный тип оценки характеризует влияние исключительно природных факторов на организм человека. Однако вполне возможно проводить технологическую и эстетическую оценки. Уместным в этой ситуации будет и проведение экологической оценки.

Технологическая оценка культурно-исторических ресурсов туризма может осуществляться по следующим критериям: степень физической сохранности объекта (высокая, средняя, низкая); время комфортного срока использования объекта; пропускная способность (количество человек в день); количество экспонатов для показа; удобство осмотра объектов туристами; процент объектов показа, доступных для туристов на данный момент; возможность улучшения технологических свойств объекта.

Технологическая оценка культурно-исторических ресурсов важна для характеристики степени технологической готовности, пригодности, комфортности туристских ресурсов для приема туристов. С помощью критериев оценки можно показать, в каком технологическом состоянии находятся туристские объекты или комплексы, готов ли объект к принятию посетителей.

Эстетическая оценка зависит от таких показателей, как уникальность, эстетическая емкость и способность к психологическому воздействию, разнообразие пейзажей и гармония с окружающей средой. Понятие «эстетическая емкость» предполагает физическое и культурное состояние осматриваемого объекта, количество деталей и фрагментов, из которых он состоит.

Чем более грандиозным является объект, чем больше предметов для осмотра он включает, тем больше времени требуется для его осмотра, тем более он красив и интересен для туристов (выше его эстетическая емкость). Однако эстетическая оценка имеет один большой недостаток - субъективизм при оценке объектов людьми в силу различий эстетического восприятия у каждого отдельно взятого человека.

При оценке территории сначала выявляют культурные ареалы, затем составляют кадастр культурных объектов, определяют объекты, выполняющие функции культуры, оценивают их значимость и сохранность, пропускную способность, а также экологическую емкость ландшафта. Затем изучают туристскую инфраструктуру - наличие объектов питания, мест для проживания туристов в соответствии с потребностями и т.д. В зависимости от этого определяют содержание маршрута и его продолжительность.

3. Роль культурного наследия в развитии туризма

Слагаемые компоненты культурного наследия . В последние годы интенсивное развитие туризма в большинстве стран мира содействовало пересмотру отношения к культурному наследию. Культурное наследие складывается из материальных и нематериальных (духовных) компонентов.

Если учитывать материальные компоненты, то под культурным наследием (Конвенция об охране Всемирного культурного и природного наследия, принятая в 1972 г.) понимаются три вида объектов: памятники, комплексы и достопримечательные места.

К памятникам могут быть отнесены произведения архитектуры, монументальной скульптуры и живописи, элементы и структуры археологического характера, надписи, пещерные жилища и группы элементов, которые имеют выдающуюся универсальную ценность с точки зрения истории, науки или искусства.

Среди памятников культурного наследия можно выделить:

Памятники археологии;

Культовую и гражданскую архитектуру;

Памятники ландшафтной архитектуры;

Малые и большие исторические города;

Типичные сельские поселения;

Музеи, театры, выставочные залы, объекты социокультурной инфраструктуры;

Этнографические объекты, народные промыслы и ремесла, центры декоративно-прикладного искусства;

Технические комплексы и сооружения.

К комплексам относятся группы изолированных или объединенных строений архитектуры, единство или связь с пейзажем которых представляет выдающуюся универсальную ценность с точки зрения истории, науки или искусства.

В культурные комплексы составной частью входит и природа: в городах это и парки и скверы, зеленые насаждения во дворах и на улицах; в сельской местности - приусадебные участки; в старинных усадьбах и монастырях - ландшафтные рукотворные пейзажные парки и сады. Нарушение исторического ландшафта негативно влияет на аттрактивность культурного объекта.

Оценка культурных комплексов для целей туризма производится двумя основными методами:

1) ранжированием культурных комплексов по их месту в мировой и отечественной культуре, что производится экспертным путем: устанавливаются объекты мирового, федерального, регионального и местного значения;

2) необходимым временем для осмотра; этот метод позволяет сравнивать различные территории по перспективности культурного наследия для развития туризма.

Для культурных комплексов так же, как и для природных, важными характеристиками являются надежность и емкость. Надежность культурных комплексов обусловливается двумя факторами: устойчивостью к туристским нагрузкам и стабильностью его соответствия ценностным критериям, сформировавшимся у населения.

Емкость культурного комплекса определяется продолжительностью периода, в течение которого туристы могут воспринимать содержащуюся в нем информацию, и зависит от двух факторов: аттрактивное объекта осмотра и психофизиологических возможностей человека, которые отличаются значительной индивидуальностью и имеют определенный предел.

К достопримечательным местам могут быть отнесены объекты, представляющие собой дело рук человеческих или совместного творения природы и человека, а также зоны, включая археологические достопримечательные места, представляющие выдающуюся ценность с точки зрения истории, эстетики, этнологии или антропологии.

Культурное наследие включает в себя не только материальные (памятники, комплексы, достопримечательности), но и нематериальные (духовные) компоненты (нравственные и эстетические идеалы, нормы и образцы поведения, языки, диалекты и говоры, национальные традиции и обычаи, исторические топонимы, фольклор, художественные промыслы и ремесла).

В связи с этим важнейшим событием стало принятие 17 октября 2003 г. Генеральной конференцией ЮНЕСКО Международной конвенции об охране нематериального культурного наследия. В конвенции перечислены следующие основные компоненты нематериального культурного наследия: устные традиции и формы выражения, включая язык в качестве носителя нематериального культурного наследия; исполнительские искусства; обычаи, обряды, празднества; знания и обычаи, относящиеся к природе и вселенной; знания и навыки, связанные с традиционными ремеслами.

На начало 2007 г. в списке шедевров нематериального культурного наследия ЮНЕСКО значилось более 50 позиций. Российских среди них пока только один - этнокультурный феномен «семейские», представляющий собой жизнь староверов в одном из сел Забайкалья и отражающий уклад их быта, фольклор, народные и религиозные обряды, ремесла, народную медицину и др.

Оценка культурного наследия . Существует система критериев оценки культурного наследия, в соответствии с которой каждый объект культуры, представленный для включения в Список Всемирного наследия ЮНЕСКО (организация по образованию, науке и культуре при ООН), должен:

1) представлять собой шедевр творчества, характерный для некоторой культуры;

2) показывать важность процесса передачи во времени или геокультурном ареале общечеловеческих ценностей в области культуры, архитектуры, монументального искусства, градостроительства или ландшафтного дизайна;

3) являться уникальным или исключительно важным свидетельством существования или исчезновения некоторой цивилизации или культурной традиции;

4) представлять собой архитектурный или ландшафтный ансамбль, знаменующий один из периодов истории развития человечества;

5) быть непосредственно или косвенно связанным с событиями, традициями, идеями, верованиями или творческими актами выдающегося мирового значения;

6) представлять собой выдающийся пример формирования с участием человека ландшафта или поселения, которые характеризуют некоторую культуру, особенно, если эта культура оказалась беззащитной перед лицом необратимых исторических изменений.

Прежде чем дать оценку культурному наследию определенных территорий (страны, района, города), необходимо изучить этапы их развития:

1) гражданскую и военную историю объекта;

2) историко-архитектурный аспект развития туристского объекта;

3) основные архитектурные стили, встречающиеся на территории объекта (в связи с историческим прошлым страны, района, города);

4) наиболее важные и интересные для туристов памятники архитектуры;

5) процессы развития духовной культуры (в том числе и в ее взаимовлияниях с иными культурами);

6) основные этапы развития духовной культуры и важнейших ее памятников (фольклор, литературное и музыкальное наследие, изобразительное искусство всех типов и др.);

7) творчество крупнейших представителей культуры и искусства страны, района, города.

Государственная политика Российской Федерации по сохранению культурного наследия. Политика сохранения культурного наследия в его современном понимании начала формироваться в Российской Федерации в 1970-е гг. после принятия Конвенции ЮНЕСКО об охране Всемирного культурного и природного наследия (1972 г.). Первым нормативно-правовым актом РФ стал Закон № 51 от 15.12.1978 г. «Об охране и использовании памятников истории и культуры». Однако в течение долгого времени понятие «культурное наследие» в РФ не только не имело определенного правового статуса, но и не было четко определено в специальной литературе.

Ситуация стала меняться к лучшему после присоединения СССР в 1988 г. к названной выше Конвенции ЮНЕСКО, правовые нормы которой, в соответствии с международным правом, вошли в отечественное законодательство. Начиная с 1990 г. в Списке Всемирного наследия ЮНЕСКО появились первые российские объекты, общее число которых к настоящему времени достигло 27 наименований. Активное вхождение в Список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО стало одним из основных направлений реализации российской политики по сохранению наследия. Другим направлением стало формирование национального Списка особо ценных объектов культурного наследия народов России, ведущегося с 1992 г. Сейчас в этом списке насчитывается более 60 объектов.

Важнейшим событием стало принятие в 2002 г. Федерального закона № 73-ФЗ от 25.06.2002 г. «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации». В этом законе впервые в отечественной практике понятие «культурное наследие» выполняет роль основной функциональной категории.

Согласно названному закону к объектам культурного наследия относятся объекты недвижимого имущества со связанными с ними произведениями живописи, скульптуры, декоративно-прикладного искусства, объектами науки и техники и иными предметами материальной культуры, возникшие в результате исторических событий, представляющие собой ценность с точки зрения истории, археологии, архитектуры, градостроительства, искусства, науки и техники, эстетики, этнологии или антропологии, социальной культуры.

Эффективность использования культурного наследия в туризме .

Одним из возможных способов повышения эффективности освоения культурного наследия может стать создание территориальных образований нового типа (культурно-исторические территории, национальные или рекреационные парки), где в комплексе сочетались бы культурно-исторические объекты, культурные ландшафты, умения ремесленников, поваров, а также национальные праздники, традиции.

Деятельность этих территориальных образований должна быть направлена на сохранение, возрождение, туристское освоение памятников и их естественной среды, воссоздание традиционного природопользования, циклов обыденной жизни и всего бытового уклада с одновременным органичным вхождением в современные хозяйственные и социальные процессы. Экономическая деятельность в данном случае является важной частью комплексного процесса, включающего сохранение и использование туристского потенциала культурного наследия.

Памятники истории и культуры и окружающий их ландшафт являются национальным достоянием. Современное освоение территорий требует особо бережного подхода по принципу «сохрани-восстанови-не навреди».

Любой регион содержит следующие виды уникальных исторических территорий: древние малые города с богатым историческим прошлым; усадебные и дворцово-парковые комплексы; монастырские комплексы. Обзор и характеристика указанных территорий проводится ниже.

Организация уникальных исторических территорий предполагает сочетание возрождения и развития традиционных форм деятельности, сформировавшихся исторически, с инновационными видами - туризмом, сельскохозяйственным и промышленным производством. Новые виды деятельности должны дополнять, а не подавлять сложившиеся природные, хозяйственные и социокультурные процессы.

В основу современного освоения уникальных исторических территорий должны быть положены исторический, экологический и ландшафтный принципы.

Малые города центральной части России, как правило, сохранили архитектурный облик прошлых веков. Неповторимый колорит им придает разнообразие природных ландшафтов.

Многие малые города находятся в окружении известных памятников истории и культуры, а также ценных природных объектов, удаленных от города на расстояние 5... 20 км. Это делает возможным создание в городах туристских центров.

При развитии необходимой туристской инфраструктуры важно не нарушить исторический архитектурный облик города. Каждый вновь создаваемый объект должен вписываться в сложившийся городской ансамбль по этажности, архитектурному стилю, интерьерному оформлению. Должны учитываться национальные и региональные особенности и традиции данной территории. Необходимо, чтобы каждый создаваемый туристский центр имел свой неповторимый облик. Исключается применение типовых архитектурных проектов для объектов туристской инфраструктуры в границах уникальных исторических территорий.

В расположенных вблизи малых городов дворцово-парковых и усадебных комплексах целесообразно создавать природно-исторические парки. В основу их создания могут быть положены географический (несколько комплексов, объединенных одним географическим объектом - рекой, озером и пр.), исторический (серия комплексов, связанных одним историческим событием) и мемориальный (серия комплексов, объединенных памятью об одной и той же исторической личности, места работы одной группы художников) принципы. Площадь этих уникальных исторических территорий колеблется от сотен до тысяч гектаров.

Природно-исторические парки могут быть компактными, состоящими из одного исторического комплекса и его ландшафтного окружения, и дисперсными, в которых территория парка охватывает несколько близко расположенных исторических памятников.

Создание природно-парковых комплексов позволяет спасти ценнейшие памятники истории и культуры как целостные архитектурно-ландшафтные и культурные комплексы. В природно-парковых комплексах предусматривается охрана и восстановление как памятников истории и культуры, так и окружающего исторического рукотворного или природного ландшафта, который также рассматривается как непреходящая историческая и экологическая ценность, национальное достояние.

При возрождении усадебных и природно-парковых комплексов должно применяться индивидуальное проектирование каждого объекта инфраструктуры. В последнее время была выдвинута концепция освоения уникальных исторических территорий как особой формы организации культурного ландшафта. Эта концепция предполагает полифункциональное использование усадеб для деятельности научно-просветительской, культурной и хозяйственной.

Научно-просветительская деятельность в усадьбе может включать, помимо создания музеев, организацию лицеев, постоянно действующих семинаров, посвященных изучению творчества выдающихся деятелей истории и культуры, с именами которых связаны конкретные усадьбы.

Культурная деятельность в усадьбе должна охватывать как местное население, так и туристов. Возможно создание литературно-музыкальных салонов, постановка любительских спектаклей, проведение балов, организация фестивалей, посвященных памятным датам, приглашение в усадьбу известных писателей, художников, артистов, которым предоставлялся бы творческий отдых в усадьбе, сопровождающийся встречами с местным населением и туристами.

Хозяйственная деятельность в усадьбе должна получить самое широкое развитие. Она может иметь два основных направления:

1) возрождение художественных промыслов и ремесел;

2) сельскохозяйственное производство.

Первое направление сводится к воссозданию художественных школ и народного творчества, знакомству местного населения и туристов с различными формами традиционного производства образцов художественных ремесел и обучению старинным технологиям; второе - определяется созданием сельскохозяйственных комплексов по производству экологически чистых продуктов на основе традиционных и новейших технологий.

Дворянский особняк или дворцовый ансамбль целесообразно использовать только как «живой» музей с широкой культурной программой, являющийся местом общения интеллигенции. Все старые хозяйственные постройки усадьбы следует восстановить в соответствии с их первоначальной функцией и историческим обликом, а необходимые новые объекты инфраструктуры строить в гармоничном архитектурном единстве с усадебным ансамблем. Особое значение имеет восстановление исторического природного ландшафта.

Монастырские комплексы включают в себя сооружения монастыря и прилегающие окрестности, непосредственно входящие в границы уникальной исторической территории. В большинстве монастырских комплексов возрождается традиционное монастырское хозяйство.

Монастыри остаются уникальными памятниками истории и культуры, поэтому они привлекают паломников и любителей познавательного туризма. Основная деятельность монастырей должна быть направлена на возрождение духовно-нравственной культуры народа.

В заключение можно сделать следующие выводы:

1) любая территория обладает историко-культурным наследием;

2) сохранение культурного наследия способствует лучшему пониманию современниками тех условий, в которых жили предыдущие поколения;

3) культурное наследие территории часто претерпевает изменения, так как изменяются природные и антропогенные факторы.

Туризм можно рассматривать как эффективный фактор, способствующий ознакомлению с культурным наследием. Наибольшее предпочтение для туристских поездок получили объекты и явления, входящие в так называемый Список Всемирного наследия ЮНЕСКО.

4. Памятники, входящие в Список Всемирного наследия ЮНЕСКО

Значение Списка Всемирного наследия ЮНЕСКО. Конвенция об охране Всемирного культурного и природного наследия была принята на XVII сессии Генеральной конференции ЮНЕСКО 16 ноября 1972 г. и вступила в силу 17 декабря 1975 г. Основная ее цель - привлечь силы мирового сообщества для сохранения уникальных объектов культуры и природы. В 1976 г. были образованы Комитет и Фонд Всемирного наследия, а спустя два года (в 1978 г.) первые культурные и природные объекты были включены в Список Всемирного наследия - своеобразный фонд выдающихся памятников культуры и природы.

К началу 2007 г. Список Всемирного наследия включал 830 объектов, из которых 162 - природных, 644 - культурных и 24 - природно-культурных. Наибольшее количество культурных объектов, включенных в Список, расположено в Италии и Испании (более 30 каждая), а природных - в Америке и Австралии. Ежегодно Список Всемирного наследия пополняется примерно на 30...40 объектов.

К культурным относятся памятники: составляющие уникальный ансамбль; оказавшие в свое время значительное влияние на жизнь страны; служащие свидетельством исчезнувшей цивилизации; иллюстрирующие определенный важный период в истории государства; представляющие уникальный пример традиционного образа жизни; связанные с идеями или верованиями, имеющими всемирное значение.

К природным относятся памятники, представляющие собой природные зоны, имеющие эстетическое и научное значение: горы, вулканы, озера, реки, морские заливы, рифы, берега, острова, леса, пещеры.

Каждый природный объект, представленный для включения в Список Всемирного наследия, должен:

1) представлять собой выдающийся пример одного из этапов развития Земли, включая период зарождения жизни и основные геологические процессы формирования ландшафта, или демонстрировать важнейшие геоморфологические или физиографические признаки;

2) представлять собой выдающийся пример развития какого-либо текущего экологического или биологического процесса, включая материковые, пресноводные, побережные и морские экосистемы, а также колонии бактерий и стада животных;

3) демонстрировать интереснейшие природные явления или места исключительной природной красоты, имеющие эстетическое значение;

Памятники на территории РФ и стран СНГ . Первые попытки включить природные памятники России в Список Всемирного наследия ЮНЕСКО* были предприняты в начале 1990-х гг. В 1994 г. были подготовлены необходимые документы для включения в Список природного комплекса, получившего название «Девственные леса Коми». В декабре 1995 г. он первым в России получил статус Всемирного наследия. К концу 1996 г. природоохранная территория России в 6,5 млн. га получила статус Всемирного наследия. В Список были включены такие объекты, как озеро Байкал и вулканы Камчатки. В 1998 г. в Список был включен российский природный комплекс «Алтай - Золотые горы», в декабре 1999 г. на XXIII сессии Комитета Всемирного наследия - объект под названием «Западный Кавказ», в 2001 г. - два объекта под названием «Куршская коса» и «Центральный Сихотэ-Алинь», в 2003 г. - природный объект «Убсунурская котловина», в 2004 г. - последний природный объект - «Остров Врангеля».

В настоящее время на рассмотрении Комитета находятся документы по следующим объектам: «Башкирский Урал», «Дельта Лены», «Зеленый пояс Фенноскандии», «Курильские острова», «Магаданский заповедник», «Степи Даурии», «Командорские острова», «Валдай - великий водораздел», «Плато Путорана».

Из более чем 830 объектов Списка на территории России находятся всего 27, что не соответствует ее огромной площади, разнообразию природной среды и древней истории. При этом природные объекты Всемирного наследия располагаются в основном в азиатской части страны, а культурные - в европейской.

К наиболее известным культурным памятникам Всемирного наследия, находящимся на территории России, относятся: исторический центр Санкт-Петербурга и дворцово-парковые ансамбли его окрестностей, Кижи, Московский Кремль и Красная площадь, исторические памятники Великого Новгорода и его окрестностей, историко-культурный ансамбль «Соловецкие острова», памятники Владимира и Суздаля (например, церковь Бориса и Глеба в селе Кидекша Владимирской области), Троице-Сергиевая Лавра в Сергиевом Посаде, церковь Вознесения в Коломенском, исторический и архитектурный комплекс Кремля в Казани, ансамбль Феропонтова монастыря в Вологодской области, крепость Дербента, исторический центр Ярославля и др.

На территории Украины располагаются два памятника Всемирного наследия. Это собор Святой Софии и Киево-Печерская лавра в Киеве.

Четыре объекта Всемирного наследия расположены в Белоруссии: архитектурно-культурный комплекс Радзивиллов в г. Несвиж Минской области, Мирский замок в Минской области, Беловежская пуща на территории Брестской и Гродненской областей и пункты градусных измерений «Дуги Струве» в Ивановском районе Брестской области.

Три объекта расположены в Грузии (комплекс монастыря Сам-тавро в Мцхете, кафедральный собор в Баграти и Гелатский монастырь) и один в Армении (монастырь в Ахпате).

Два выдающихся памятника культуры мирового значения находятся в Узбекистане. Это исторические части городов Бухара и Хива.

Памятники Европы . Более половины всех памятников в Списке объектов Всемирного наследия размещается в Европе. Эти памятники относятся к разным эпохам, начиная с первобытного строя.

К выдающимся памятникам этого периода относятся древние наскальные рисунки. Самые яркие образцы находятся в пещерах Южной Франции и Северной Испании.

К первобытному периоду относятся мегалитические постройки - гигантские каменные сооружения различной формы. В основном эти постройки служили для погребений. В списке объектов Всемирного наследия представлены мегалиты Ирландии, Южной Англии и Мальты.

Памятниками античности являются объекты, расположенные на территории Греции (Афинский Акрополь, Дельфы, Вергина, Олимпия, Эпидавр, Бассай), в Италии (например, памятники Древнего Рима) и других европейских стран.

Больше всего памятников относится к Средневековью - набережные Сены в Париже, собор в Шартре (к юго-западу от Парижа), кафедральный собор в Бурже, исторические центры Авиньона и Страсбурга, собор в Трире, Кельнский собор, Вестминстер в Великобритании, Лондонский Тауэр, исторические центры Таллина, Риги, Вильнюса, Варшавы, Кракова, Праги, Флоренции, владения Ватикана, старая часть Валетты, старинные кварталы Дубровника, Соборная площадь в Пизе и др.

Несколько десятков объектов относится к эпохе нового времени - это светские резиденции, монастыри и церкви, объекты инженерного искусства, мемориальные места и садово-парковые ансамбли.

К природным памятникам относятся заливы Джиролате и Порто на Корсике (Франция), Мессельский карьер в Германии, пещеры Скокьяна в Словении, пещеры Аггтелекского карста в Венгрии, Словацкий карст в Словакии, «Заповедник дикой природы остров Гоф» в Великобритании, Плитвичские озера в Хорватии.

Памятники зарубежной Азии . Примерно четверть памятников культуры располагается в Азии. Среди них находятся памятники первобытного времени на территории Китая и острове Ява (стоянки первобытного человека) и памятники древних цивилизаций, представленные такими объектами, как старая часть Иерусалима, Лумбини (родина Будды), Великая Китайская стена, храм и захоронение Конфуция в г. Цюйфу.

Значительное число памятников культуры в Азии относится к архитектурному наследию средних веков. Это старые кварталы Стамбула, древняя часть Дамаска и Халеба в Сирии, средневековая часть Иерусалима, пещерные и храмовые комплексы в Индии, Красный Форт и мавзолей Тадж-Махал в Агре (Индия), священный город Канди (Шри-Ланка), храмовые комплексы и исторические города в Юго-Восточной Азии, пещерные, храмовые и архитектурные памятники на территории Китая (императорский дворец династий Мин и Цин в Пекине, старый город Лиц-зян, дворец Потала в Лхасе), Республики Кореи, Японии.

В Азии есть только один памятник Всемирного наследия, относящийся к XX в. пользующийся всемирной известностью, он свидетельствует об одной из мрачных страниц истории - Второй мировой войне. Это Мемориал Мира в Хиросиме - японском городе, на который в 1945 г. США сбросили первую атомную бомбу.

К природным памятникам относятся гора Сагарматха (или Эверест) в Непале, залив Хо Лонг во Вьетнаме, «Заповедник дикой фауны Манас» в Индии, «Лесной резерват Синхараджа» в Шри-Ланке, «Лес острова Яку» в Японии и др.

Памятники Африки. В Африке выделяются памятники культуры, относящиеся к периодам древнейшей, древней и средневековой истории континента. Наибольшей известностью пользуется наследие Древнего Египта и античное наследие Северной Африки. Среди культурного наследия Африки к югу от Сахары выделяются памятники Мали (старая часть городов Дженне и Томбукту), Бенина, Ганы, Сенегала, памятник Великий Зимбабве в междуречье Замбези и Лимпопо, руины Килва-Кисивани и Сонга-Манара у побережья Танзании, остров Мозамбик.

К природным памятникам относятся гора Килиманджаро в Танзании, гора Рувензори в Уганде, «Национальный птичий заповедник Джудж» в Сенегале, «Охотничий заповедник Селус» в Танзании, «Фаунистический заповедник Окани» в Демократической Республике Конго, озеро Малави в Восточной Африке.

Памятники Америки . В Северной Америке памятники культуры наследия подразделяются на памятники, возникшие до завоевания этой территории европейцами, и памятники, связанные с европейской колонизацией. Это национальный культурно-исторический парк Чако в штате Нью-Мексико, индейское поселение Пуэбло-де-Таос в верховьях р. Рио-Гранде, исторический район Квебека, историческая часть г. Сан-Хуан на о. Пуэрто-Рико, Индепенденс-холл в г. Филадельфия, статуя Свободы в Нью-Йорке и др.

В Латинской Америке культурным наследием является город Бразилиа - выдающийся памятник современного зодчества.

К природным памятникам относятся Гавайские вулканы в Центральной Америке, парки Канадских скалистых гор в Северной Америке, озеро Кокос в Коста-Рике, «Китовый заповедник Эль Вискаино» в Мексике, «Лесные заповедники Юго-Восточной Атлантики» в Бразилии, национальный парк «Карлсбадские пещеры» в США.

Памятники Австралии . В Списке Всемирного наследия Австралия представлена следующими природными памятниками: «Край больших Голубых гор и Священная гора», «Озерный край Вил-ландра», представляющий собой окаменевшие 40 тыс. лет назад озера, острова Лорд Хау, Фрейзер, Херд, Макдоналд и Маккуори, «Большой Барьерный риф» и др.

Больше всего в Список Всемирного наследия внесено национальных парков - природных объектов, содержащих экосистемы, не подвергшиеся значительным изменениям в результате деятельности человека. Более 40 государств внесли в Список около 80 национальных парков на всех континентах. По семь национальных парков внесли Канада и США, по четыре - Индия и Конго, по три - Индонезия, Коста-Рика и Перу, по два - Испания, Малайзия, Непал, Танзания, ЮАР.

Одной из важнейших составных частей Всемирного наследия являются геологические памятники - различного рода геологические образования, запечатлевшие в том или ином виде развитие Земли.

В Списке нематериального наследия человечества пока фигурирует чуть более 50 памятников, расположенных в 42 странах мира. Это устное, художественное и музыкальное народное творчество, обряды, танцы, карнавалы, театр и др. В Российской Федерации представлен только один памятник духовного наследия человечества - «Семейские» в Забайкалье, характеризующий культуру старообрядцев.

5. Культурный ландшафт как объект природного и культурного наследия

Определение и типология культурного ландшафта. Согласно одному из руководящих документов ЮНЕСКО - Конвенции об охране Всемирного культурного и природного наследия - культурный ландшафт представляет собой совместное творение человека и природы.

Культурный ландшафт представляет собой целостность историко-культурных и природных территориальных комплексов, включающих в себя комплексные историко-культурные и природные образования, являющиеся носителями исторической памяти и связанные с местами, которые хранят в себе материальные и нематериальные свидетельства исторической памяти: памятники архитектуры, археологии, этнологии, топонимы, архивные и библиографические источники, разнообразные объекты и предметы - природные и антропогенные, указывающие на связь ландшафта с историческими событиями, определившими судьбу страны, народов, ее населяющих, их культуры, а также с жизнью великих людей, внесших особо значимый вклад в становление и развитие страны. В этом случае культурный ландшафт становится объектом наследия.

Таким образом, культурные ландшафты являются территориальными образованиями, интегрирующими все проявления культурной жизни.

В середине 90-х гг. XX в. специалистами ЮНЕСКО была разработана первая и пока единственная типология культурных ландшафтов, которая является основой для номинирования/реноминирования территорий по категории «культурный ландшафт». Согласно принятой типологии все культурные ландшафты подразделяются на три основные категории: целенаправленно созданные, естественно развившиеся, среди которых выделяются субкатегории реликтовых и развивающихся ландшафтов и, наконец, ассоциативные ландшафты.

В основе приведенной типологии лежат две характеристики культурных ландшафтов: во-первых, степень преобразования и культурного освоения исходного природного ландшафта (ландшафты целенаправленно созданные, естественно развившиеся и ассоциативные); во-вторых, жизнеспособность сформировавшегося ландшафта (ландшафты ископаемые, реликтовые, саморазвивающиеся). Первая характеристика позволяет рассмотреть ландшафты в соответствии с разнообразием форм и способом их создания, а вторая - свидетельствует о степени уязвимости ландшафта.

К целенаправленно созданным (рукотворным) ландшафтам относятся объекты ландшафтной архитектуры - парки и сады, которые создаются по замыслу художника. Их характерной особенностью является определенная планировочная композиция. В своем развитии данные объекты подчинены целеполагающей деятельности человека, в связи с чем представляют наибольший интерес в культурологическом аспекте.

Сугубо функциональное предназначение отдельных элементов культурного ландшафта садов и парков всегда сообразуется с их эстетическими качествами.

В естественно развившихся ландшафтах природные процессы в результате длительных и целенаправленных воздействий претерпевают определенные изменения. Природные компоненты ландшафта адаптируются к этим изменениям, в результате чего формируется ландшафтный комплекс, где сложным образом переплетаются процессы природной эволюции и целенаправленной деятельности человека. К такому типу ландшафтов можно отнести многие сельские и исторически индустриальные ландшафты. Различают три субкатегории таких ландшафтов:

1) ископаемые ландшафты, которые, как правило, включают в себя памятники археологического или палеонтологического наследия. Это могут быть остатки древних городов, курганные комплексы, оазисы древних или сменивших географический ареал культурных общностей, сформировавших облик ландшафта, но безвозвратно ушедших или утративших функции носителя культурной традиции;

2) реликтовые ландшафты, которые в отличие от ископаемых ландшафтов продолжают жить и развиваться, но время их расцвета уже осталось в прошлом. В основном это «угасающие» ландшафты, оказавшиеся в окружении чуждой им культурной среды или под воздействием изменившихся природных условий. Носители культуры, создавшие этот ландшафт, уже исчезли, но сам ландшафт сохраняется в прежних своих формах усилиями представителей другой культуры, использующих его для своих собственных целей;

3) развивающиеся ландшафты могут быть связаны с географически детерминированными аборигенными культурами, такими как культуры американских индейцев, африканских, племен, северных евразийских народов. Эти культуры являются уязвимыми в силу своей зависимости от природных свойств ландшафта, поэтому его сохранение - важнейшее условие их существования.

К ассоциативным ландшафтам относятся ландшафты, вызывающие сильные религиозные, художественные и культурные ассоциации, а также мемориальные ландшафты, хранящие память о важнейших событиях или великих личностях, ландшафты, нашедшие отражение в творчестве выдающихся деятелей искусства, и сакральные ландшафты.

Особенности культурного ландшафта. Как объект природного и культурного наследия культурный ландшафт должен обладать тремя важными свойствами, о чем зафиксировано в документах ЮНЕСКО: универсальностью, целостностью и аутентичностью.

Первое свойство - универсальность ландшафта - наиболее полно отражает взаимодействие человека и природы в трех контекстах - географическом (приспособление к местным экологическим условиям), историческом (исторические изменения характера природопользования) и культурном (проявление духовного отношения человека к природе).

Второе свойство - целостность ландшафта - отражает завершенность, единство, гармоничность и сохранность всех его составляющих: материальных объектов, ментальных свойств, традиций природопользования.

Третье свойство аутентичность ландшафта - характеризует его подлинность, достоверность. Это свойство неразрывно связано со свойством целостности.

Некоторые международные эксперты оценивают культурные ландшафты как объекты культурного наследия, исходя из следующих требований к ним: а) должны быть шедевром того или иного вида творческой деятельности; б) являться наиболее репрезентативным примером и свидетельством конкретного проявления культуры; в) обладать особой ассоциативной ценностью (мемориальной, сакральной, художественной).

Обобщенная система критериев ценности природного и культурного наследия. В системе критериев ЮНЕСКО по культурному наследию выделяются шедевры творчества, а по природному наследию - феномены исключительной красоты и эстетической ценности.

Рассмотрим эти критерии.

1. Общественное признание объекта шедевром творения.

2. Исключительная наглядность эволюционных процессов, наблюдаемых как ряд последовательно изменяющихся во времени и пространстве качественных состояний природных или культурных комплексов и их компонентов. Этот критерий учитывается как по отношению к культурному, так и природному наследию.

3. Исключительная выраженность, репрезентативность (полнота представленности) природного либо культурного объекта или явления.

Этот критерий непосредственно учитывается при оценке культурного наследия, а именно: культурной традиции, технологии, типа застройки, форм землепользования. В отношении к природному наследию этот критерий учитывается лишь косвенно, через иллюстрацию основных этапов истории Земли и важных экологических и биологических процессов. Использование этого критерия как самостоятельного применительно к любым формам наследия. Для культурного ландшафта критерий может применяться в отношении к его планировке, пропорциям, компонентному составу, технологиям освоения территории.

4. Историческая феноменальность, или важное историческое свидетельство, иллюстрирующее определенный этап истории, исторически значимый для природы и общества процесс, событие или явление.

Этот критерий фигурирует при оценке и культурного природного наследия.

5. Наличие условий и местообитаний, имеющих ключевое значение для сохранения природного и культурного разнообразия, в том числе особо ценных природных и культурных феноменов, находящихся под угрозой исчезновения.

Данный критерий применяется только для оценки природного наследия и ориентирован на биоразнообразие. Для культурного ландшафта это критерий особенно значим, так как последний зачастую представляет собой уникальные «места обитания» какой-либо культурной традиции и является средоточием различных типов культуры.

6. Таксономическая уникальность, т. е. исключительная редкость определенного типа или класса объектов.

Уникальность может быть обусловлена изменением или нарушением условий окружающей среды вплоть до уничтожения местообитаний либо присущей объекту уязвимостью, либо разрушающим действием времени. К подобным уникальным явлениям относятся природные и культурные реликты, включая реликтовые культурные ландшафты.

Уникальность всегда предполагает высокую научную и информативную ценность.

Данный критерий однозначно выделяется как самостоятельный только для культурного наследия. В применении к природному наследию он используется в скрытой форме по всей системе критериев, то есть его заменяют понятия «выдающийся», «превосходный», «исключительный», «универсальный», что содержит указание на редкость явления.

7. Ассоциативная (опосредованная) ценность, отражающая связи с историческими событиями, выдающимися личностями, их творчеством, с общественными идеалами и культурными традициями.

Этот критерий используется для оценки только объектов культурного наследия и только в качестве дополнения к другим критериям.

Оценка культурных ландшафтов . При оценке культурных ландшафтов следует использовать сокращенный вариант описания культурного ландшафта, разработанного специалистами РосНИИ природного и культурного наследия (г. Москва). Это описание включает следующие позиции:

Наименование и основные географические параметры ландшафта;

Типологические характеристики ландшафта; основные свойства, определяющие ценность того или иного ландшафта; природных и культурных объектов слагающих ландшафта; состояние ландшафта; планировочные особенности ландшафтных компонентов;

Задачи сохранения и восстановления ландшафта, проблемы организации мониторинга;

Статус, правовое положение ландшафта, уровень его охраны, владение землей и недвижимостью, основные правоустанавливающие документы;

Наличие фотодокументации, различная картографическая информация, библиография.

Полное описание включает около 150 позиций. Этот расширенный вариант предполагает подробную информацию о культурном ландшафте.

Сокращенный вариант позволяет получить общие сведения о культурном наследии (памятниках архитектуры, археологии, движимых памятниках культурыВ заключение следует сказать, что одним из основных направлений использования культурных ландшафтов является эколого-культурный туризм, способствующий, с одной стороны, успешному и экологически невредному развитию территории, а с другой - оказывающий непосредственное влияние на формирование экологической культуры и экологического сознания как у населения данного региона, так и у туристов, избравших данный резерват местом своего отдыха.

В зависимости от преимущественного использования для туризма в качестве базового того или иного культурного ресурса выделяют разнообразные виды культурного туризма, наиболее распространённые из которых представлены на рис. 2.2 и кратко охарактеризованы в табл. 2.3.

Рис. 2.2.

Туризм наследия (культурно-исторический) обусловлен выраженным интересом туристов к истории и общечеловеческим культурным ценностям. Такой интерес достаточно сильно связан с образовательным уровнем и культурным капиталом туриста, позволяет ему развивать свои идентификационные признаки представителя «культурного» класса.

Он реализует традиционное отношение к культуре как средству просвещения и ориентирован на формальное обучение. Поскольку система современного образования поддерживает эту традиционную парадигму культуры, данный вид туризма сохраняет свои позиции во время путешествий в другие места и страны. Но в последние десятилетия туризм наследия потерял свое лидирующее (а прежде и вовсе исключительное) место в системе культурного туризма.

Туризм наследия, особенно, в своих типичных формах, включая обзорно-ознакомительный туризм, с ярко выраженной базой на ресурсах исторического наследия и экскурсионной формализованной формой познавательной деятельности туриста, имеет определенные проблемы в развитии, которые следует учитывать дестинациям, в которых он является доминирующим.

• Потребление продуктов культурно-исторического наследия в туризме происходит относительно быстро, в отличие, скажем, от курортных услуг. Если средняя продолжительность пребывания на курорте составляет 10 дней, то даже в наиболее богатых культурным наследием городах, таких как, например, Венеция и Санкт-Петербург, редко превышает 2 дня (в Праге, например, 3-4 дня ), а в небольших культурноисторических дестинациях вообще обычно составляет несколько дневных часов.
• Достопримечательности культурного наследия, как правило, не генерируют повторных посещений. Замечено, что туризм, базирующийся на историческом наследии, похож на коллекционирование: туристы заранее отмечают места и достопримечательности, которые они «должны» увидеть воочию. Попадание в «коллекцию» туристских впечатлений делает излишним повторный визит, дух коллекционирования влечет к другим местам. Пародокс состоит в том, что чем уникальнее ресурсы наследия, тем меньше шансов стимулировать повторные посещения. Это обусловлено трудно разрешимым противоречием между поддержанием уникальности и связанной с ней известности дестинации и возможностью обновления и расширения предложения продуктов культурного наследия на туристском рынке. Таким образом, дестинации и отдельные достопримечательности культурного наследия могут стать заложниками уникальности, распространяющей «иммунитет» на изменения ожиданий туристов.

Таблица 2.3

Особенности различных видов культурного туризма

В связи с продолжением тенденции сокращения доли туристов, имеющих специализированный интерес к изучению наследия, на туристском рынке будет расширяться предложение популяризированных форм туризма наследия и продуктов:

• - обзорно-ознакомительного туризма, который, несмотря на некоторые сдвиги в пользу погружения в атмосферу живой культуры дестинации, по-прежнему базируется на ресурсах культурно-исторического наследия и «прямолинейном» вербально-визуальном способе передачи информации);
• - культурных продуктов на базе достопримечательностей, построенных на культурно-историческом материале в развитие явления «постму- зейности».

Последнее, в частности, особенно ярко ведет к размыванию границ между культурным наследием и современной культурой и проявляется в широком спектре интерпретаций и тематической «упаковке» прошлого для «посильного» и доставляющего, прежде всего, удовольствие современному массовому туристу опыта приобщения к культуре. Отсюда, наблюдается распространение новых типов достопримечательностей на рынке культурного наследия, в большей или меньшей степени обладающих типологическими признаками культурно-исторического туризма - аутентичностью объектов посещения и «классической» формой потребления - изучением.

Центры наследия получили популярность и широкое распространение в 80-90-е гг. прошлого столетия, представляют собой форму музея, но в отличие от него, они строятся не вокруг коллекций, а вокруг историко-культурных тем (например, Центр наследия шотландского виски). При этом, используются аутентичные объекты, но не как самоценности, а как средства конструирования аутентичности представленного аспекта исторического развития и культуры.

Другое отличие таких центров от музеев состоит в более активном использовании инновационных технологий формирования впечатлений на основе развития интерактивности через стимулирование эмоций, чувств, памяти, провоцирующих понимание и осмысление данной культурноисторической темы обычными людьми. Третье отличие, которое интересно отметить, состоит в том, что центры наследия часто представляют «обычное» прошлое, связанное с местной ушедшей повседневной культурой. Здесь важным ресурсом формирования впечатлений становится узнавание относительно недавнего прошлого, вызывающее сильную эмоциональную реакцию.

Эти черты хорошо иллюстрирует, в частности, пример социо- индустриального парка Бимиш в Англии, который воссоздает образ жизни типичного шахтерского городка перед Первой мировой войной. Время здесь застыло на 1913 г. Жилые дома и здания общественного пользования (магазины, школа, почта, церковь и т.д.), транспорт, а также используемые для осуществления разнообразной бытовой и трудовой деятельности предметы - подлинные артефакты того периода. Более того, в городке поддерживается «жизнь» того времени: работают магазины, пекарни, кафе, транспорт, в церкви идет «служба» в присутствии «прихожан» в костюмах начала века, демонстрируются технологии обслуживания (в магазинах, банках), можно купить реальные продукты, произведенные по прежним технологиям (кондитерские изделия), услышать популярную музыку того времени, заглянуть в шахтерский дом и познакомиться с бытом рабочих семей и т. д.

Центры наследия занимают промежуточное положение между музеями и тематическими парками, базирующимися на ресурсах наследия, и в отличие от последних могут быть включены в список мест, характерных для туризма наследия (рис. 2.3).

Рис. 2.3. Характеристика новых типов достопримечательностей на базе ю/льтуоно-истооических dccvdcob

Тематические парки. В период с 1990 по 2000 г. численность посетителей таких парков в мире возросла на 80% , и сегодня они наиболее часто посещаемые и доходные туристские достопримечательности .

Парки типа «Мир Диснея» включают «мезееподобные» репрезентации наиболее известных мест со всего мира. Другим примером такого тематического парка может служить «Деревня Назарет» в современном городе Назарет в Израиле, создающая атмосферы места и времени, описанных в библии. Она возникла в результате реконструкции близлежащей деревни первого века и симуляции жизни времен Иисуса Христа на основе воспроизведения архитектуры, ландшафта и повседневного стиля жизни жителей, в том числе путем приглашения актеров для исполнения ролей местных жителей, приготовления типичных кушаний и т.п.

С центрами наследия такие парки связывает тематическое представление культуры и прошлого, а также еще более широкое использование технологий презентации и интерепретации, способных захватывать воображение. Для тематических парков характерным является использование технологии «машины времени», когда с помощью средств воздействия на зрение, слух, ощущения и обоняние посетителей, создается эффект путешествия «назад в прошлое».

Однако, в отличие от центров наследия они используют неаутентичные , симулятивные ресурсы, и основной их функцией является развлечение , стимулирование удовольствия. Это делает их атрибутом современной популярной культуры.

Реконструкции исторических событий - инсценировки известных событий, которые обычно «ставятся» в аутентичных и неаутентичных декорациях исторического места, будь то крепость, улицы исторического городского квартала, место военного сражения или центра наследия или тематического парка). Например, в Нарвской крепости в рамках исторического фестиваля «Нарвская баталия» воссоздается известное событие Русско-шведской войны.

Реконструкции исторических событий могут использоваться как вспомогательный инструмент в рамках музейной практики, «оживляющий» картины прошлого, а могут выступать в качестве самостоятельных культурных достопримечательностей. Для них характерны:

• - неаутентичность используемых средств;
• - создание атмосферы события с помощью визуальных, шумовых,

обонятельных эффектов;

• - игровой характер получения информации о событии;
• - в значительной степени, развлекательный характер.

Интересно выделить категорию самодеятельных реконструкций исторических событий силами членов исторических клубов разных стран, например Бородинской битвы. Для туристов-участников значительный познавательный потенциал реконструкций реализуется в предварительной подготовке «дома» (рис. 2.4).

Как видно из изложенного выше, одной из заметных тенденций развития туризма наследия становится использование тематической формы его организации, которая приводит к выделению соответствующего вида ту ризма - тематического туризма.

Рис. 2.4.

Тематический туризм. Особенностью тематического туризма является фокусирование восприятия туриста на отличительных характеристиках дестинации в рамках знакомства с одним из аспектов ее истории и культуры. Тематический туризм находит выражение в развитии культурных маршрутов . Культурный маршрут представляет собой совокупность материальных и нематериальных элементов исторических и культурных ресурсов, связанных друг с другом темой и концепцией ее раскрытия в ходе специального маршрута движения.

Такая форма туризма создает следующие условия для его развития:

• Рост возможности интерпретации достопримечательности в соответствии с интересами посетителей, их культурным багажом. Так, для специализированных культурных туристов тематическая компоновка и интерпретация достопримечательностей позволяет более концентрированно попадать в специальные интересы этой группы туристов (например, «Дворцы и парки Санкт-Петербурга»). В то же время для туристов с общими культурными интересами, совершающими, в частности, обзорно-ознакомительные поездки, тематическое представление культурной специфики дестинации может стать связующим культурным звеном между культурой туриста и незнакомой ему культурой дестинации, облегчить ему интерпретацию культурных особенностей посещаемых мест. Например, тематический маршрут в Греции «Подвиги Геракла» использует тему, знакомую большинству туристов, и это создает у последних значимую связь с посещаемыми местами, которые в противном случае, оставили бы их равнодушными.
• Расширение предложения продуктов для культурного туризма за пределы традиционной «музейно-соборной» формулы, за счет придания привлекательности других видов наследия, таких как индустриальное, литературное, садово-парковое наследие, гастрономические традиции, мифология и мистика мест и т.д., а также за счет комбинирования разнообразных культурных ресурсов (наследия и современной культуры, музеев и событий и т.д.) под «зонтиком» одной темы. За счет разнообразия турпродуктов можно стимулировать повторные поездки в дести- нацию.
• Расширение ареала туристских посещений за счет объединения в тематический культурный маршрут достопримечательностей, которые сами по себе не создают достаточной аттрактивности для туристов, культурных достопримечательностей «второго» и «третьего» плана.

Культурные маршруты как тематические туристские продукты могут иметь разный масштаб: от местного до международного (например, культурный маршрут «Романское искусство в Европе»).

Отметим, что тематический туризм может строиться не только на культурно-историческом материале. Более того, многие популярные сегодня направления тематического туризма, такие как индустриальный и гастрономический туризм, органично смешивают наследие и современность, демонстрируя живое продолжение традиций. Кроме того, тематический туризм может строиться как на стационарной, так и событийной составляющей ресурсной базы дестинации. Так, во многих случаях «тематиза- ция» туристского продукта дестинации базируется на праздновании юбилейных дат, связанных с отдельными местами, людьми или событиями. Например, в Нидерландах Национальная туристская организация разработала серию «тематических» лет, связанных с именами известных художников, таких как Ван Гог, Рембрандт. В 2006 году, объявленном годом Рембрандта, Нидерланды посетило около 1 млн иностранных туристов.

Арт-туризм. На рубеже XX - XXI вв. был впервые отмечен сдвиг туристского интереса от достопримечательностей культурноисторического наследия в сторону арт-туризма - туризма, связанного с доминирующим интересом к текущим процессам в сфере художественного творчества, результатам и процессам современного искусства. Диапазон достопримечательностей, представляющих интерес для туристов с соответствующей мотивацией посещения, весьма широк и включает в себя посещение художественных галерей и выставок, драматических, оперных и балетных спектаклей, поп-концертов, фольклорных фестивалей и уличных представлений, студий художников и мастерских ремесленников, культурно-креативных кварталов и мест, ассоциирующихся с известными литературными произведениями или кинофильмами и т.п.

Многие из перечисленных достопримечательностей посещаются и туристами общекультурных интересов в рамках обзорно-экскурсионного туризма, однако для арт-туристов характерно стремление участия в культурных акциях, знаменующих «событие» в искусстве, будь то определенная выставка современного искусства или премьера оперного спектакля, или концерт в рамках фестиваля, или арт-ярмарка и аукцион. Для таких туристов событийный характер посещения предоставляет возможность острее почувствовать дух творчества, продемонстрировать уровень своей «культурной квалификации» в качестве знатока и ценителя, разбирающегося в нюансах тех или иных видов искусства, и разделить этот опыт с кругом единомышленников. Таким образом, арт-туризм в значительной мере пересекается и «накладывается» на событийный туризм.

Например, выставка-ярмарка «Арт-Манеж» в декабре всегда становится главным художественным событием Москвы. На ней представляется широкий диапазон современного искусства, отражающий самые разнообразные художественные взгляды. Имеющая в своей основе задачу организации коммерческого функционирования искусства, она славится отбором высоко качественных художественных продуктов, противопоставленных безбрежному разнообразию предлагаемого сегодня покупателю товара под маркой изобразительного искусства.

Другой отличительной характеристикой целенаправленных арт- туристов является участие в тематических турах, посвященных отдельным аспектам художественно-творческой жизни дестинации, включая места и достопримечательности, связанные с развитием художественных стилей (скажем, стиль арт-нуво (в привычном нам варианте называемом модерном), в архитектуре, прикладном искусстве, костюме и т. д), литературным и кинотворчеством (реально и ассоциативно), являющихся характерной чертой данной дестинации, элементом ее уникальности . Такая форма позволяет туристам более четко реализовать культурные интересы в художественной сфере и оказаться в кругу таких же заинтересованных потребителей.

Кроме того, арт-туризм имеет значительные «пересечения» с эко- культурным, креативным видами культурного туризма и туризмом впечатлений.

Событийный культурный туризм. Многие аналитики оценивают современный этап туризма как «эру специальных событий». Международная ассоцицая фестивалей и событий (The International Festivals and Events Association) оценивает среднюю посещаемость событийной достопримечательности в выходные дни в 222 тыс. человек. Ежегодное число событий продолжительностью от половины до одного дня составляет от 50 тыс. до 60 тыс., а фестивалей продолжительностью 2 дня и более - около 5 тыс.

Растущее значение событий в туризме связано с двумя основными аспектами его развития: технологическим и имиджевым (рис. 2.5).

Технологический аспект развития событийного туризма базируется на способности событий:

• - организовывать свободное время в наиболее привлекательной для современного туриста форме, в высокой степени обладающей развлекательной и интерактивной ценностью, сопровождающейся высокой плотностью живого человеческого общения (high touch) и, как следствие, мощным потенциалом формирования ярких, надолго запоминающихся впечатлений.
• - «структурировать» досуг, предоставляя «информационный стимул» его организации в пространстве и времени,
• - «оживлять» стационарные культурные достопримечательности.

В технологическом аспекте событийный туризм может рассматриваться как сектор отдельных видов культурного туризма, а формирование и использование событий - как инструмент для развития соответствующих видов туризма.

Имиджевый аспект событий состоит в их способности расширения известности дести наци и и создания или развития имиджа дестинации.

Широко распространена оценка событий как новых «строителей имиджа», признающая их доминирование над иными характеристиками городов и регионов для наделения его уникальными отличительными чертами, ассоциирующимися с данным событием, и идентификации мест как туристских дестинаций. Так, Канны ассоциируются, прежде всего, со знаменитым кинофестивалем, а Эдинбург, став за последние десятилетия своего рода фестивальной столицей Европы, получил новый имидж центра развития современного искусства, и для значительной части туристов его имидж, основанный на богатом и разнообразном культурноисторическом наследии, ушел на второй план.

Рис. 2.5.

Как технологический, так и имиджевый аспекты событийного туризма эффективно создают возможности:

• Сокращать сезонные колебания туристских прибытий и продливать туристский сезон.
• Увеличивать число туристов, в том числе за счет повторных посещений. При этом важно, что туристы, участвующие в культурном событии, тратят больше денег, чем обычный турист, чаще останавливаются в гостиницах и иных средствах размещения и характеризуются более длительным сроком пребывания в дестинации

Культурный событийный туризм охватывает широкий спектр достопримечательностей, в частности:

• Фестивали искусств и региональные и местные празднования (карнавалы, религиозные праздники, празднование памятных дат, сбора урожая и т.д.).
• Развлекательно-зрелищные события (эстрадные и иные шоу, церемонии вручения наград).
• Рекреационные события, направленные на организацию досуговой деятельности, имеющие в своей основе развлекательные цели, и активно использующие игровую форму вовлечения посетителей, (например, конкурсы «знатоков» в той или иной сфере культурного творчества, рисунков на асфальте, своего рода «массовые мастер-классы» по практическому освоению традиционных ремесел, приготовлению традиционных или национальных блюд и т. п.).

Примеры таких событий многочисленны и весьма разнообразны. К их числу можно, в частности, отнести выставку творческого досуга CREATIVA, проводящуюся в Брюсселе, на которой представлены только экспонаты ручной работы, созданные творческими людьми. CREATIVA отличается от других выставок оригинальностью концепции: «магазин, мастерская, выставка». Изделия можно приобрести, а хозяева, умеющие творчески проводить свободное время, расскажут и покажут, как изготавливают свои маленькие шедевры .

События в сфере искусства (премьерные показы, художественные выставки и другие культурные события данной сферы).

Как видно из приведенной типологии событий, туризм, обусловленный проведением событий, хорошо «вписывается» в иные виды культурного туризма.

С точки зрения туризма важно, что большая часть специальных событий в культурной сфере исторически возникла и организуется в настоящее время для резидентов, именно они являются основными участниками события и доминируют в формировании их доходной составляющей.

Но именно этот аспект, с другой стороны, создает привлекательную для туристов возможность, смешавшись с жителями, получить аутентичный опыт соприкосновения с местной культурной жизнью, с традиционными ценностями и бытовой практикой.

Таким образом, участие в культурных событиях предоставляет возможность формирования непосредственных (т.е. базирующихся на собственном эмпирическом опыте участия) впечатлений о культурных особенностях дестинации. Этот факт делает события важным средством туризма впечатлений, сближает последний с событийный туризмом.

Туризм впечатлении возник как реакция на рост числа туристов, которые ощущают потребность в более активном участии в знакомстве с культурными достопримечательностями на основе вовлечения в процесс восприятии и осмысления культурного материала. Им недостаточно «смотреть и слушать», получать готовую информацию «из вторых рук», они ищут возможность самим формировать значение посещаемых достопримечательностей, используя для этого весь арсенал человеческих возможностей эмпирического восприятия окружающей среды, получая удовольствие от самого процесса. Иначе говоря, получение впечатлений представляет собой интерактивный процесс деятельности туриста и воздействия на него, а его результатом является осмысление туристского опыта в определенных контекстах жизни самого туриста, оформленное субъективными реакциями, наполненное удовольствием, символическими значениями и эстетическими оценками. Собственное участие туриста в знакомстве с дестинацией и стимулирование эмоционально-чувственной сферы человека создают возможность конструирования уникального и запоминающегося «события» в жизни туриста

Выделяют три базовые стратегии формирования впечатлений:

• Продукто-центричная - связанная с постановкой «спектакля», оказывающего воздействие на эмоционально-чувственную сферу туристов. Здесь туристы играют роль зрителей с разной степенью интерактивности. В Европе, особенно в средиземноморских странах, получили распространение так называемые «свето-звуковые представления», которые включают в себя своего рода радиоспектакль, где актеры на нескольких языках разыгрывают историю, связанную с данным сооружением или местом. Как правило, этот рассказ сопровождается световыми эффектами, фиксирующими внимание и драматизирующими впечатление . Другим примером таких продуктов может служить презентация «Советского бункера» в Вильнюсе, представленная в рамках программы «Литва - культурная столица Европы 2009», использующая технологию «машины времени». Расположенный на глубине 5 метров под землей, этот бункер способен отправить назад во времени - в СССР. Погружаться в то время помогает советская музыка, телевизионные передачи минувших лет. Туристам даже представляется возможность приготовить обед из доступных в те годы продуктов, а также испытать «прелести» допроса КГБ и пройти курс молодого бойца. У этой постановки есть режиссер - лауреат Национальной премии Литвы Ионас Вайткус. Отметим, что у туриста есть выбор: участие в «драме выживания» (2 часа) или обычная экскурсия (40 мин) с разницей в цене почти в 4 раза .
• Эко-центричная - ориентированная на создание фона для бытовой и деловой (для туристов соответствующей направленности) деятельности туристов, которые какое-то время живут в данном месте, осуществляя обычное потребительское поведение: питаются, отдыхают, развлекаются, покупают, передвигаются. Реализация этой стратегии сопряжена с соответствующим дизайном мест бытовой и деловой инфраструктуры дестинации. Отсюда, их знакомство с культурой дестинации будет складываться в результате посещения ресторанов, увеселительных заведений, общественных зданий (вокзалов), гостиниц, торговых центров, и их архитектура, оформление, музыкальное сопровождение, кухня, стиль обслуживания формируют культурные впечатления. Распространение дизайнерских, арт- и бутик-отелей, ресторанов и кафе; использования площадок торговых центров и аэропортов под организацию художественных выставок; «художественной» подсветки улиц и сооружений городов и насыщения их пространства так называемым «публичным» искусством, включая городскую скульптуру; практика организации уличных представлений свободного доступа и т.д. отражает растущую популярность данной стратегии формирования впечатлений от культурной среды дестинации.
• Креатив-центричная - ориентированная на реализацию потребностей туристов в творческом самовыражении и духовном развитии на основе их собственной практической деятельности в этих областях.

В настоящее время отмечается сдвиг от «постановочных» эффектов в пользу более активных практик формирования впечатлений.

Отличительными чертами туризма впечатлений являются :

Получение более полного и ценного для туриста представления о дестинации за счет различных форм участия, в том числе за счет погружения в культурную и социальную жизнь местного сообщества;

• исследование таких аспектов культурной жизни дестинации, которые выходят за рамки программ массового туризма и/или участие в новых формах туристской активности;
• развитие компетентности туриста в области личных культурных интересов или формирование новых интересов и требуемых для их реализации навыков через обучающие программы;
• развитие внутреннего духовного мира и получение «духовной подпитки».

Туризм впечатлений, как видно из подходов к его определению и стратегиям реализации, жестко не связан с разными типами культурных достопримечательностей, и может базироваться на любых из них в разных сочетаниях. Он ориентирован на форму деятельности, фокусируется на интересах и ожиданиях туриста и соответствующих им «удобных» интерпретациях культуры дестинации. Таким образом, туризм впечатлений отражает технологический аспект реализации иных видов культурного туризма, и близок, можно сказать, «вбирает» в себя иные виды культурного туризма, такие как тематический, экокультурный и креативный туризм, которые, в определенной мере, конкретизируют отдельные подходы формирования впечатлений, как они здесь понимаются.

• Нир"//vww.votpusk ги/рпШ/пе^ а5р°п^= 126705
• 3* Специалисты предсказывают, что в будущем значительно возрастет число людей,которые будут посвящать посещению таких достопримечательностей весь срок своейпоездки.
• В США насчитывается порядка 600 тематических парков и им подобных достопримечательностей, в 2005 г. число их посещений составило 335 млн (более половинымирового числа), а доходы - 11,2 млрд долл. США (IAAP - International Association ofAmusement Parks and Attractions: U.S. Amuscment/ThcmeParks & Attractions Industry - Attendances & Revenues, http.Y/www. iaapa.org/modules/MediaNews/index. cfm?fu$eaction=Details&mtid=3&iid=1051 2006). В Великобритании и Германии эти показатели составляли в 2005 г. соответственно 65 млн и 35 млн посещений. ((Promoting Cultural Tourism Through ICT - Part1: Historic Towns and Cultural Tourism in the Experience Economy - Concepts and Requirements //Salzburg Research, eCulture Group, 2007.-http://www.salzburgresearch.at/research/gfx/histurban-study_part-l_cultural-tourism_experiences_srfg_gg_20070531 .pdf)
• В список культурных маршрутов, поддерживаемых Советом Европы, входят разнообразные тематические продукты, охватывающие как исторические и легендарныеличности в Европе (маршруты, посвященные Моцарту, Дон-Кихоту, например), так инаследие предков европейцев (маршруты, посвященные викингам, кельтам), отдельных национальных, конфессиональных и этнических групп (маршруты, посвященныенаследию европейских евреев, цыганам), архитектурным стилям (например, архитектура военных крепостей в Европе), а также индустриальному наследию, современному искусству, событиям и т.д. (см. сайт Европейского института культурных маршрутов: Ьир:/Лууу.си1и1гс-го1Не5.1и/рНр/Го _т
• 4> Например, германский крупный туроператор Studiosus издает каталог для специализированных туристов, который выходит 6 раз в год и размещает предложение тематических культурных программ посещений. URL: http://www.kultimer.com
• Так, согласно исследованиям культурного туризма в рамках проекта ATLAS поданным за 2001 г. доля в туристской активности посещения музеев прекратила рост с1997 г., а разного рода памятников сократилась. С другой стороны, посещение художественных галерей, представлений исполнительского искусства и творческих фестивалей возросла (ATLAS Cultural Tourism Project 2002. - http://wyw.tram-research.com/atlas/previous.htm).
• В последние 10-15 лет отмечается рост интереса к посещению мест, связанных с популярными сериалами и кинофильмами. Так, посещаемость замка Алнвик в Англииболее чем удвоилось за год с 2001 по 2002 г. после выхода первого фильма о Гарри Потере. Для любителей русской литературы и конкретно Ф.М. Достоевского особой притягательностью пользуются маршруты, связанные с местами действия его романов вПетербурге («Преступление и наказание») и Старой Руссе («Братья Карамазовы»).
• Опыт личного участия (например, путем вовлечения самого туриста в тематичсски-заданную событием форму деятельности, будь то дегустация традиционных блюд,участие в играх и конкурсах по соответствующей тематике, присоединение к карнавальному шествию), непосредственный и неформальный контакт с местным населением значительно повышает удовлетворенность туриста полученными впечатлениямот поездки.
• Развитие «высоких технологий» (high tech), приводящих к обезличенности контактов в сфере труда и потребления, опосредованных автоматами и механизмами, и дегуманизации среды жизнедеятельности, повышает ценность живого человеческогообщения (high touch) в условиях объединяющей общим интересом деятельности.
• Современные технологии раздвигают пространственные и временные рамки распространения соответствующей информации в мировом масштабе, а рост доходов, содной стороны, и развитие низкобюджетного высокоскоростного транспорта, с другой стороны, дают реальную возможность воспользоваться ею. http://www.crea venue, сот/
• Даже Эдинбургский международный фестиваль (более известный как театральный, хотя последний составляет лишь часть фестивальной программы) - одно из крупнейших и известнейших культурных событий в Европе - характеризуется следующимраспределением аудитории: 39% - жители Эдинбурга, 23% - приезжают из другихчастей Шотландии, 24% - приезжают из остальных частей Великобритании и только14% посетителей - это зарубежные туристы. Причем, по результатам опроса туристовв 2004 г. 62% респондентов отметили, что посещение фестивальных мероприятий было единственной целью поездки, а еще 26% отметили, что это было важной причиной(Promoting Cultural Tourism Through ICT - Part 1: Historic Towns and Cultural Tourismin the Experience Economy - Concepts and Requirements //Salzburg Research, eCulturcGroup, 2007. - http;//www,sal7burgresearch.at/research/gfx/histurban-study part- 1 cultural-tourism experiences, .srfg. gg 2007053.1,pdf). Исследование 21 крупных фестивалей в Канале показало, что только от 5 до15% участников события приехали из-за пределов данной территории (Getz, D. Festivals, Special Events, and Tourism. New York: Van Nostrand Reinhold, 1991).
• В Римском Форуме ночью представляются картины из истории Рима. Посетителимогут слышать голоса императоров, треск пламени во время знаменитого пожара вРиме и т.д.
• www.sovietbunker.com - сайт события
• См. Promoting Cultural Tourism Through ICT - Part 1: Historic Towns and CulturalTourism in the Experience Economy - Concepts and Requirements //Salzburg Research,eCulture Group, 2007. - P. 65. - http://www.salzburgresearch.at/research/gfx/histurban-study_part-1 cultural-tourism_experiences_srfg_gg 20070531 .pdf)

Давно выделился и стал самостоятельным такой вид ту-ризма, как культурно-исторический, или познавательный. Культурно-исторический туризм - это духовное присвоение личностью через путешествия и экскурсии богатств культуры в их подлинности. Его можно рассматривать как систему, предоставляющую все возможности для ознакомления с историей, культурой, обычаями, духовными и религиозными ценностями данной страны.

Основой культурно-исторического туризма яв-ляется историко-культурный потенциал страны, включающий всю социокультурную среду с традициями и обычаями, осо-бенностями бытовой и хозяйственной деятельности. Мини-мальный набор ресурсов для познавательного туризма может дать любая местность, но для его массового развития требуется определенная концентрация объектов культурного наследия, среди которых можно выделить:

* памятники археологии;

* культовую и гражданскую архитектуру;

* памятники ландшафтной архитектуры;

* малые и большие исторические города;

* сельские поселения;

* музеи, театры, выставочные залы и др.;

* социокультурную инфраструктуру;

* объекты этнографии, народные промыслы и ремесла, центры прикладного искусства;

* технические комплексы и сооружения. Квартальнов В.А.

www.culturalmanagement.ru

Культурное самовыражение народа всегда вызывает интерес. Природная любознательность туриста в отношении различных уголков мира и населяющих их народов образует один из наиболее сильных побудительных туристских мотивов.

Культурно-исторический туризм - наилучший способ знакомства с другой культурой. Гуманитарное значение культурно-исторического туризма заключается в использовании его возможностей для развития личности, ее творческого потенциала, расширения горизонта знаний. Стремление к знанию всегда было неотъемлемой чертой человека. Совмещение отдыха с познанием жизни, истории и культуры другого народа - одна из задач, которую в полной мере способен решать культурно-исторический туризм. Знакомство с культурой и обычаями другой страны обогащает духовный мир человека.

Особенности культуры различных регионов мира все чаще побуждают людей проводить отпуск в путешествии. Объекты, посещаемые туристами, способствуют их духовному обогащению, расширению кругозора. Культура является одним из основных элементов туристского интереса.

Познавательный туризм охватывает все аспекты путешествия, посредством которого человек узнает о жизни, культуре, обычаях другого народа. Туризм, таким образом, является важным средством создания культурных связей и международного сотрудничества.

Объекты национального культурного наследия должны быть представлены разумно и творчески. Научно-технический прогресс сделал свое дело: продукция одной страны практиче-ски не отличается от аналогичной продукции другой страны. В культуре единообразие недопустимо. Регион, желающий стать популярным туристским направлением, должен обладать уникальными культурными комплексами.

Культурно-исторический туризм подразделяется на:

- культурные (особенности культуры различных регионов мира все чаще побуждают людей проводить отпуск в путешествии. Объекты, посещаемые туристами, способствуют их духовному обогаще-нию, расширению кругозора. Культура является одним из ос-новных элементов туристского интереса).

- исторические (культурный потенциал региона выражен в его историческом наследии. Большинство туристских направлений бережно относится к своей истории как фактору привлечения туристских потоков. Наличие уникальных исторических объектов может предопределить успешное развитие туризма в регионе. Знакомство с историей и историческими объектами сильнейший побудительный туристский мотив.

Историческое наследие региона нуждается в продвижении на туристский рынок. Поэтому национальные туристские ор-ганизации должны заниматься распространением информации об историческом потенциале местности).

-культурно-исторические ( основаны на впечатлениях, в результате знакомства или изучения и познания чужой или своей собственной культуры и культурных артефактов). «География туризма» А.Н.Романов, Г.А.Соакянц.-М.: «Советский спорт», 2002,стр.14

Важными переменными, влияющими на привлекательность туристского направления для различных групп и категорий туристов, являются его культурные характеристики. Наибольший интерес у туристов вызывают такие элементы культуры народа, как искусство, наука, религия, история и др.

Изобразительное искусство - один из важных элементов культуры, способный сформировать убедительный мотив к ту-ристской поездке. Его повсеместное усиление связано с тенден-цией выставлять на известных курортах (в помещениях гости-ниц) произведения национального изобразительного искусства в целях ознакомления туристов с культурой региона.

История. Культурный потенциал региона выражен в его историческом наследии. Большинство туристских направлений бережно относится к своей истории как фактору привлечения туристских потоков. Наличие уникальных исторических объ-ектов может предопределить успешное развитие туризма в ре-гионе. Знакомство с историей и историческими объектами сильнейший побудительный туристский мотив. Квартальнов В.А.

Культурный или познавательный туризм. - Режим доступа: http:// www.culturalmanagement.ru

Историческое наследие региона нуждается в продвижении на туристский рынок. Поэтому национальные туристские ор-ганизации должны заниматься распространением информации об историческом потенциале местности.

Целесообразно проводить культурные мероприятия (фольклорные, фестивальные и др.), традиционные для мест туристского назначения и способные заинтересовать туристов из разных уголков мира.

Религия. Паломничество - древнейший вид путешествий, известный человечеству не одно тысячелетие. Мотивами к паломническому путешествию являются духовное стремление посетить религиозные центры и святые места, особо чтимые в конкретной религии, свершение культовых обрядов и т. д. Мотивация происходит либо из предписаний религии, либо из религиозных устремлений и убеждений человека. Индустрия и бизнес. Уровень индустриального развития региона является серьезным мотивом для привлечении определенной категории туристов, особенно иностранных, интере-сующихся состоянием экономики другой страны, промышленностью, производимой продукцией и т. п.

Образование. Высокий уровень образования увеличивает стремление человека к знаниям. Влияние людей друг на друга формирует общемировой стиль жизни, воздействующий на развитие туризма. Жители одной страны, как правило, проявляют интерес к системе образования другой страны. Поэтому учреждения образования (колледжи, университеты и др.) могут стать существенными привлекательными элементами культуры на туристском рынке. Всемирно известные университеты давно стали туристскими достопримеча-тельностями и самостоятельными объектами туристского по-каза. Помимо этого система образования является особенно-стью туристского потенциала и может успешно использоваться как элемент привлечения туристских потоков, в частности как основа обучающего туризма. Возможность получения пре-стижного образования привлекает студентов из разных регио-нов, что укрепляет сложившийся и устойчивый сегмент потребительского рынка.

Получила развитие тенденция использования учреждений образования в туристских целях: организация и проведение конференций, деловых встреч, семинаров на базе колледжей, университетов и других учебных заведений.

Памятники истории, культуры и природы являются на-циональным достоянием страны. Освоение территории для туристских целей требует бережного подхода по принципу: «Сохрани - восстанови - не навреди».

Многие регионы богаты такими уникальными историческими территориями, как древние города, усадебные и дворцово-парковые ансамбли, комплексы культовой архитектуры, исторические постройки, историко-культурные памятники и др. Они не должны оставаться застывшими образованиями. При организации уникальных территорий следует сочетать традици-онные формы деятельности, исторически сформировавшие эти территории, с инновационными видами, к числу которых относится и туризм. Причем новые виды деятельности должны дополнять, а не подавлять сложившиеся хозяйственные, социокультурные и природные процессы.

Каждый регион обладает уникальным наследием. Для определения базы, необходимой для развития культурного туризма в регионе, следует ответить на вопросы: «Какими ресурсами (наследием) уникальна конкретная местность относи-тельно других территорий?» и «Каким образом ресурсы (наследие) конкретной местности могут быть использованы в целях туризма?».

Выделяют четыре принципа культурного-исторического туризма:

1) активное содействие в сохранении наследия местности: культурного, исторического и природного;

2) подчеркивание и выделение уникальности наследия ме-стности относительно других регионов;

3) создание у местного населения чувства гордости и от-ветственности за уникальное наследие;

4) разработка программы развития туризма на основе ис-пользования уникального наследия местности.

Культурно-исторический туризм не только приносит доходы региону, но дает мест-ному населению основание гордиться своим уникальным на-следием и предоставляет возможности делиться им с туриста-ми. Если общество будет это учитывать, то сможет создать систему рационального использования уникальных ресурсов для туризма.

Культурно-исторический туризм имеет целый ряд аспектов влияния на развитие региона, в том числе:

· Социально-культурные аспекты.

Сохранение и развитие исторических городов взаимосвязаны с включенностью той или иной страны в мировой процесс модернизации, урбанизации в глобальном масштабе, с развитием средств СМИ, мирового рынка, транспорта и пр. Все это влияет на формирование современной массовой культуры, к которой, несомненно, относится и туризм, способствующий унификации как региональной, так и этнической культуры, особенно в крупных городах мира.

Как реакция на этот процесс в последнее десятилетие происходило противоположное движение -- ориентация на возврат к прошлому, к осмыслению и сохранению культурной идентичности. В таком контексте культурно-исторический туризм играет важную роль в осмыслении собственной идентичности, в возрождении локальных традиций. А если народные традиции разрушены, то возникают их новые образцы, чаще всего имитирующие исторические элементы культуры, ранее имеющие определенный смысл и значение.

Культурно-исторический туризм имеет познавательное и образовательное значение для туристов и эффект для тех городов и регионов, в которых он развивается. Однако существенным становится понимание его роли для местных жителей. Положительное значение туризма очевидно в той экономической выгоде, которую могут получить города и их жители от инвестиций предприятий, аренды зданий, сдачи частных домов внаем, от продажи предметов или реконструкции жилища улучшения инфраструктуры поселений и территорий. Для ряда социальных групп, особенно детей, важным становится осознание историко-культурного значения собственной «малой Родины», гордости от ее известности в стане и мире. В социальной сфере туризм так же решает проблему занятости местных жителей, предоставляя им рабочие места, приобщая к ценностям международной культуры, в том числе путем межличностного общения.

· Экономические аспекты.

· Природно-ландшафтные аспекты.

· Градостроительные и архитектурные аспекты.

· Организационно-управленческие аспекты. Квартальнов В.А.

Культурный или познавательный туризм. - Режим доступа: http:// www.culturalmanagement.ru