Impactante: ¿qué es? Impactante Cómo entender a una persona impactante.

Yulia Zelénskaya

¿Por qué nos esforzamos por todo lo inusual? ¿Por qué nuestra memoria percibe mejor episodios, fenómenos e imágenes inusuales? Puedes hacer tantas preguntas como quieras; un hecho es que cuanto más brillante e individual parezca un objeto, más atención merece por parte de los demás. ¿No es ésta la tarea principal de una ciencia como las relaciones públicas?

Capte la atención, sorprenda, a veces desanime, y ahora su cliente estará interesado en usted, en su negocio y en sus ideas. Un enfoque competente de un fenómeno como EPATAGE abre todo un mar de oportunidades para involucrar a los consumidores en el círculo de sus intereses y convertirlos gradualmente en sus clientes habituales.

¿Por qué hablamos de “choque competente”? Porque sería más correcto en cualquier sentido utilizarlo como herramienta para llamar la atención sobre un producto o una persona. Esta es una manera de declararte a ti mismo y a tu negocio, tu existencia, finalmente. En la práctica cotidiana, esta palabra se utiliza a menudo para describir cualquier intento de diferenciarse del entorno, que a veces parece un fin en sí mismo que no conlleva ningún significado profundo. En este entendimiento, no hay idea de por qué se inicia el comportamiento impactante.

Las posibilidades de lo impactante se revelan ahora mismo, cuando la cultura de masas es fuerte y el deseo de alejarse de ella es fuerte. Esto se manifiesta tanto en el podio, el escenario, en el cine, como en los negocios de relaciones públicas, en la política y en la vida cotidiana. Entre varios diseñadores, por ejemplo, que ofrecen ropa para la oficina, el que intriga al público, lo confunde y usa un estilo impactante probablemente recibirá más pedidos. Esta es una forma casi garantizada de volverse reconocible entre los competidores y llamar la atención sobre una persona o empresa.

¿Cómo distinguir el impacto de otros métodos de atracción, ya que su identificación se refleja principalmente en la imagen? ¿Cómo no confundirlo, por ejemplo, con provocación o kitsch, sensación o simplemente audacia? La indignación se distingue de todos los fenómenos anteriores y tiene características muy específicas. Lo principal aquí es el sentido de la proporción y una comprensión profunda de la idea que se debe realizar a través de un comportamiento impactante.

Es importante, por supuesto, contar con la psicología de las personas expuestas a su influencia. Un público objetivo, un período de tiempo y una correlación correctamente seleccionados con los objetivos seleccionados permiten prever los resultados de una acción impactante y evaluar su efecto en la imagen. Es importante recordar que esta herramienta debe usarse con cuidado, ya que el efecto llamativo del que tanto se habla es precisamente la apelación repentina a lo impactante. No debes intentar utilizar su efecto mágico con demasiada frecuencia, así como tampoco debes abusar de los medicamentos. Al fin y al cabo, impactar es un trabajo duro, y sólo unos pocos de los que han elegido este instrumento como forma de vida pueden “mantener la marca” hasta el final. Además, sus efectos suelen ser duraderos, ¡a veces basta con una sola aplicación para pasar a la historia!

Entonces, si está seguro de que la calidad de su producto o servicio está al más alto nivel, llame la atención sobre él con la ayuda de imágenes impactantes, pero prepárese para soportar el síndrome post-impactante: la opinión pública lo hará sentir bajo un microscopio. Sólo los directivos y administradores internamente liberados, capaces de asumir riesgos y con un gusto impecable y un sentido de la proporción, tienen motivos suficientes para recurrir a comportamientos escandalosos. Esta herramienta resaltará inmediatamente sus ideas e intereses y creará una imagen de la innovación y singularidad de los servicios que ofrece.

La definición de impactante o lo que podría ser más difícil...

El término "impactante" proviene del verbo francés e'pater - aturdir, provocar el mayor asombro. El significado literal de esta palabra es "romper el tallo de un vaso, privar a uno de una pierna" (la palabra patte se traduce como "pata"), significa desanimar, derribar los cimientos de debajo de los pies, para poner todo patas arriba. Esto es lo que hacen quienes buscan destruir ciertos cánones para llamar la atención sobre el producto, darle un nuevo significado y obligar al público objetivo a distinguirlo de un conjunto similar de productos. Al mismo tiempo, se observa el postulado básico de la ciencia de las relaciones públicas: la información sobre un producto es cierta, pero impacta, sorprende y permanece en la memoria durante mucho tiempo.

Impactante: una violación planificada, extraordinaria y autosuficiente de las normas generalmente aceptadas más allá de la percepción tradicional, destinada a atraer la atención sobre un producto o servicio y desarrollar la percepción del producto o servicio en términos de innovación y superioridad segura sobre los productos y servicios de la competencia. . La variación de Andrei Kononov en sus “Reflexiones de un gruñón radiófilo” es la siguiente: “El epatage aparece cuando hay una determinada norma, regla, tabú, reconocido por toda la sociedad o por parte de ella. Por tanto, no es de extrañar que los temas más tabú sean elegidos por impactantes: el sexo, algunos procesos fisiológicos, la muerte. Lo impactante ayuda a eliminar actitudes y prejuicios obsoletos, ayuda a liberar vapor y agresión y ayuda a encontrar nuevos métodos creativos en el arte. Lo más probable es que no necesites ir demasiado lejos. Pero esto puede ser difícil de hacer, porque impactar es bailar sobre el filo de una navaja”.

Signos necesarios de impactante o cómo resaltar este fenómeno fenomenal.

Es hora de considerar la diferencia entre el impacto como herramienta de relaciones públicas y sus otros métodos atractivos. Y ahora nuestra tarea principal será revelar 10 signos principales mediante los cuales podemos distinguir el fenómeno fenomenal de lo impactante por su impecable reputación.

1. Contraste con el entorno

   La vida moderna, como hace doscientos años, es un conjunto de reglas públicas y tácitas. El libro de texto "¿Qué dirá la princesa Marya Aleksevna?" Todo es tan relevante como en la época de Griboyedov. ¿Por qué recurro a los clásicos? Sí, porque el terreno más fértil para el shock es un conjunto de reglas claramente establecidas, un horario de vida social, una cierta “relación clásica”. Precisamente en presencia de un trasfondo uniforme de normas establecidas, lo impactante, con su audacia, que va en contra del curso habitual de la vida, provoca fiebre en la opinión pública.

2. Disponibilidad

   En 1970, Alvin Toffler notó que el mundo industrial y postindustrial se había vuelto hacia el consumo desechable. Servilletas de papel, botellas de plástico, platos: todo lo que hay en la casa se usa y se tira sin piedad. Desde el nacimiento, el niño está sumergido en un cultivo desechable. Lo mismo ocurre con la vida espiritual de las personas: la relación entre una persona y un acontecimiento se reduce en duración. Esta consecuencia psicológica llevó al cese de la atención a largo plazo a ciertos procesos y, además, a una reducción de la atención a procesos similares que surgen después de dominar un nuevo producto. En este sentido, ¡lo impactante siempre es bienvenido! Después de todo, ¡la desechabilidad es una de sus principales características! Con la dinámica moderna, todo queda obsoleto muy rápidamente, especialmente la información que intentamos transmitir utilizando una herramienta tan impactante. La información no puede ser actualizada dos veces. Sin embargo, la desechabilidad en este caso no debe entenderse de manera demasiado estricta. No estamos hablando de una aplicación única y única de tal o cual idea. Es solo que se puede usar en un lugar completamente diferente, tan inesperado como cuando se mostró por primera vez. También puedes demostrar tu comportamiento impactante a un público objetivo completamente nuevo cada vez, siguiendo también el postulado de desechabilidad. Sin embargo, es importante recordar aquí que en este caso debe existir una superioridad técnica del impactador sobre el impactador en el llamado "impacto intra-tienda". Me refiero a centrarse en su comportamiento, en la selección correcta del público objetivo, donde la gente pueda apreciar sus "travesuras que violan el comportamiento público". De lo contrario, lo impactante tiene la apariencia de un escándalo poco constructivo, que suele ser de naturaleza agresiva y no es comprensible. "A gusto", lo impactante logra su objetivo principal: romper patrones obsoletos, derrocar ídolos y desarrollar una nueva percepción de un producto o servicio.

3. demostratividad

   Yo también añadiría publicidad. Esta característica se deriva de la característica del contraste con el entorno, porque para lograr un resultado se necesita un entorno (es decir, un espectador) que tenga ciertas propiedades permanentes (en nuestro caso, tradiciones y un conjunto de postulados). Es un comportamiento diseñado para el público lo que llama la atención. ¿Cómo lograr esto? Por lo general, dicho comportamiento se filma en video y una cámara, luego se reproduce en las fuentes apropiadas y se lleva a cabo una campaña publicitaria para llamar la atención sobre una acción o proceso en particular. Es deseable que la acción se lleve a cabo en lugares donde el público objetivo "se reúne" o "pasa el rato".

4. Caro y elegante

   En la era de la cultura desechable, cada año aparecen cositas lindas que causan sensación, pero desaparecen tan rápido como aparecieron. Me refiero a hala-hoops, pelotas de goma, pestañas postizas, carteles de Humphrey Bogart, etc., es decir, un montón de chucherías y cosas elegantes que generan beneficios sorprendentes en poco tiempo. Sin embargo, la aparición de tales cosas se puede llamar una sensación, un revuelo, una moda pasajera, pero no se puede llamar impactante. Lo impactante no es algo barato que desaparecerá antes de que tenga tiempo de arraigarse en la memoria durante mucho tiempo. Por tanto, la indignación es una herramienta de relaciones públicas, ya que establece una conexión más o menos duradera con un determinado producto o servicio. Su tarea es ganarse el corazón del comprador, obligarlo a discutir el fenómeno, sacar conclusiones, motivar al consumidor a intentar comprar este producto y llevar un estilo de vida adecuado. Después de todo, lo impactante conlleva una nueva cultura o una nueva mirada a una cultura antigua, y no una actividad de un día o una hora.

5. Papel especial, propósito del elemento impactante.

   ¿Cómo sabes que el elemento impactante se ha vuelto significativo y tiene algo especial? El indicador es la expansión de la influencia de la acción impactante sin ningún esfuerzo para promover su impacto en el público objetivo, cuando el alcance está disponible para todos. Un ejemplo especial de personalidad excéntrica es el comportamiento de Andy Warhol en 1969, cuando varios artistas estadounidenses debían colocar sus dibujos en un chip de computadora que fue enviado junto con el Apolo 12 a la luna. Warhol, después de pensarlo un poco, se decidió por sus propias iniciales: "Si hay gente allí, vale la pena iniciar un proyecto de relaciones públicas de inmediato". Warhol, como él mismo se veía, es ante todo un nombre; ¡La cima de una carrera es convertirse en un nombre en general! El elemento impactante debe volverse tan significativo para el mundo que lo rodea que sienta su papel especial.

6. Elemento de juego

   Para que lo impactante sea genuino, le falta un elemento como el juego, ¡por muy paradójico que pueda parecer! Después de todo, una persona u organización que inicia un evento impactante se ofrece a jugar un juego. Como actor y espectador. Incluso se propone aceptar las reglas de un determinado juego, que son establecidas por el sujeto impactante. En la vida, cada uno de nosotros desempeña (!) un determinado rol social, así que ¿por qué no jugar durante cinco minutos un juego extravagante e interesante que tenga un significado profundo? Además, es el elemento del juego que permite a los sujetos bajo la influencia de un comportamiento impactante percibir de manera primitiva (de la palabra inglesa primitivo - primario) las ideas inherentes a dicho comportamiento y obligar a los oponentes a tratar su idea al menos con condescendencia. Después de todo, ¡esto es sólo un juego, un evento de demostración!

7. Inaccesibilidad a los demás

   En lo impactante, más que en cualquier otro lugar, se valora el monopolio de la posibilidad de realizar sin dolor comportamientos atípicos según los estándares sociales. Es decir, el sujeto impactante debe tener recursos que nadie jamás poseerá después de que los use. Desde este punto de vista, es bastante fácil explicar un signo tan impactante como la inaccesibilidad para los demás. Me refiero al monopolio del don de descubrir tendencias en el estado de ánimo de su público objetivo, la combinación correcta de los elementos correctos que crearán la impresión de una nueva corriente de ideas, milagrosamente generadas y entrelazadas en su cabeza. Esta combinación de ideas no está disponible para los demás porque está en tu cráneo. Como puedes imaginar, los demás no pueden ver en absoluto lo que hay dentro de ti. Por eso, en primer lugar, tenemos en cuenta tu capacidad para combinar ideas, manipulándolas puedes crear una nueva imagen. En segundo lugar, su séquito, en cuya opinión puede confiar (“el rey lo hace su séquito”). Aquí eres libre de involucrar a familiares, conocidos, amigos e incluso enemigos de renombre, porque si hablan de ti significa que estás compitiendo con ellos. Finalmente, en tercer lugar, prestamos atención al coste (material y espiritual) y a la rareza del material utilizado: si el material está “derrotado”, no es adecuado para usted. Busque materiales aparecidos recientemente (telas, enfoques comerciales, herramientas asombrosas, estilo de habla): todo lo que le haga pensar en la historia, "completa" la imagen con la ayuda de su propia imaginación. Cuando haya recopilado varios materiales exclusivos para su conocimiento, no dude en combinarlos según su gusto y sensación de comodidad. Al hacerlo, crearás una imagen de monopolio, especialmente si eres una persona creativa.

8. Coincidencia o anticipación

   En otras palabras, este signo de shock podría llamarse, citando a Andy Warhol, quien con su comportamiento: apariencia, declaraciones, relaciones con las personas mostró la "escuela secundaria de shock": "lo correcto en el lugar equivocado".

   La esencia de este signo es una apelación al presente y al futuro, pero en ningún caso al pasado. Lo impactante es nuevo, es un invento, como los jeans Levi con un bolsillo pequeño... Si trasladamos algo viejo del pasado al futuro, no se puede llamar impactante, y la acción en sí será kitsch o imitación.

9. El efecto sorpresa

   El fenómeno de lo impactante siempre está asociado con una propiedad como la sorpresa. Esto se puede descifrar tanto como lo inesperado general de tal o cual acción en una situación determinada y en un momento determinado, como la presentación de una acción sin precedentes por parte de una persona de la que nadie la esperaba. Sin embargo, no estamos hablando de la velocidad del impacto del comportamiento impactante; el elemento impactante no necesariamente tiene que actuar rápidamente y precipitarse desenfrenadamente hacia sus víctimas. ¡Lo principal es que la velocidad de sus acciones es estrictamente opuesta o diferente a la que se desarrolló en su entorno!

10. Proporcionalidad y sentido de la proporción.

    A diferencia de otras herramientas atractivas que se utilizan en la vida para luchar por un lugar bajo el sol, nunca puede haber demasiada sorpresa. La suficiencia del fenómeno no está respaldada "por precisión" por acciones adicionales y acciones en el marco de un comportamiento impactante. Impactar es urgente en términos de proporcionar un impacto, aunque la duración del efecto puede ser muy larga (es necesario distinguir entre estos conceptos). En los pocos segundos durante los cuales una persona ve la fuente de lo impactante, lo estudia, correlaciona su carácter inusual con las realidades de su entorno, la persona impactante celebra el triunfo. Una vez producido el efecto, no es necesario, ni siquiera recomendable, añadir o reducir una explicación activa de lo que está sucediendo. Si este tipo de impacto necesita más explicación o acompañamiento con imágenes adicionales, ya no se le puede llamar impactante. Esto puede ser un escándalo, pero no escandaloso. En Shocking todo está sensiblemente equilibrado, no es persistente en su deseo de imponer, sólo de presentar y está más orientado hacia adentro que hacia afuera. Es decir, se trata de una búsqueda estrictamente individual de la armonía interior, donde todo parece interconectado y mutuamente equilibrado.

Pelea para sobrevivir...

El hombre escandaloso no está solo: tiene competidores en la lucha por la atención de la gente. Se sabe que nombrar a un enemigo significa matarlo. Sin embargo, las direcciones que se discutirán no pueden ser enemigas de lo impactante en el sentido literal de la palabra. La mayoría de las “personas escandalosas” los utilizan como complemento de un comportamiento escandaloso y, a veces, como sustitutos. Esto depende, en primer lugar, de los recursos disponibles, así como de las posibilidades de su uso.

Entonces, centrémonos en las siguientes herramientas:

• Su Majestad Kitsch, que se dice que es el “umbral del atractivo masivo”;
• provocación desesperada, proveniente de los “revolucionarios del posmodernismo”;
• Madame Sensation, que se traduce del francés como “sensación”;
• sólo un escándalo.

1. Su Majestad "Kitsch"

   ¿Qué tienen en común lo kitsch y lo impactante? ¿Por qué pueden y deben compararse? ¿Dónde están las zonas de su intersección y dónde deberían demarcarse estrictamente?

   Espero que la siguiente tabla nos permita comprender la importancia fundamental de lo impactante frente al kitsch, así como las capacidades de ambos instrumentos.

   General

   Tanto lo kitsch como lo impactante actúan en tiempo real, casi interactivo: “aquí y ahora” para producir un efecto externo, para aturdir y asombrar. No buscan el pasado, incluso huyen de él. El presente es la guía más segura para ellos.

   Tanto kitsch como impactantes son bastante persistentes e intrusivos en sus propuestas a la sociedad. Siempre hay tantos que para no aceptarlos o no prestarles atención hay que estar ciego o esforzarse mucho.

   Tanto lo impactante como lo kitsch cambian la idea de los elementos obsoletos de las bases sociales (solo difieren los mecanismos). Te obligan a ver algo dogmático que disgustará a la audiencia y te obligarán a ver el proceso habitual desde un ángulo inesperado.

   Tanto lo impactante como lo kitsch son un mecanismo social de desarrollo que empuja al público a cambiar su forma de pensar y desarrollar relaciones.

   Diferencias
   1. Tiene una “orientación de masas”, es un pseudoarte popular, se puede ver tanto en la valla como en la sala de exposiciones.	1. Claramente dirigido al público objetivo, el lugar, el tiempo y el entorno son importantes, están disponibles sólo una vez y no se pueden replicar.
   2. Contiene únicamente respuestas, clichés preparados previamente, no evoca búsquedas espirituales, pero se esfuerza por crear una calma despejada y segura de sí misma.	2. Viola estándares y estereotipos, trastorna la conciencia, te hace dudar de la objetividad de las normas generalmente aceptadas y buscar otras opciones.
   3. Imitando altos ejemplos artísticos, los reduce deliberadamente a la banalidad y la vulgaridad.	3. Él mismo es un arte y un modelo, tiene altas metas a largo plazo en relación al tema impactante, la base de las acciones es el estilo.
   4. Bandera kitsch: moda y pop.	4. La Biblia de la indignación: sentido de la proporción, inaccesibilidad para los demás.

   Con base en esta tabla, podemos decir que el kitsch es más una herramienta de impactante que su competidor, o un compañero en el buen sentido de la palabra. Por otra parte, lo impactante en el caso del kitsch puede percibirse como una consecuencia del kitsch, una cierta estela de influencia, de impresión. Es decir, el sentimiento mismo que queda después de interactuar con la cultura kitsch es impactante. Pero, nuevamente, el deseo de CONMOCIONAR al público lleva al uso de algunas herramientas, en particular las kitsch, aunque en sí mismas son autosuficientes.

2. "Provocación" desesperada

   "Provocación" se traduce del inglés como desafío, emoción, irritación. De hecho, si consideramos su naturaleza, la provocación no apunta a la acción en sí, sino a sus consecuencias. Las preguntas principales son: ¿Qué sigue? ¿A que nos conduce esto? ¿Cómo digerirás esto? Una provocación ni siquiera es un acto, sino toda una acción que tiene un comienzo y una continuación. También motiva a quienes la rodean a hacer algo, a reaccionar de alguna manera ante lo que está sucediendo.

   General

   Tanto la provocación como el impacto son locales y operan dentro de una audiencia específica. Son de corta duración y tienen un impacto limitado en el público. Muy caro en términos de coste por efecto. El carácter demostrativo de las acciones es a la vez provocativo e impactante. Las diferencias se muestran en la Tabla 2.

   Diferencias
   Provocación
   1. Una acción encaminada a la retroalimentación, el impacto y la reacción por parte del espectador, el desafío debe llegar al corazón y a la mente del destinatario y regresar al provocador de una forma u otra.	1. Método de autoidentificación. Lo principal para una fuente de indignación es percibirse a sí mismo ante los demás y demostrárselo al público objetivo. La retroalimentación no es tan importante.
   2. Un alto porcentaje de agresión e incluso crueldad hacia el público y los métodos para conquistarlo.	2. Una herramienta bastante democrática que invita a aceptar o no el origen de la indignación; en cualquier caso, es imposible no darse cuenta. Tiene una clara orientación interna.
   3. Falta de escrúpulos, falta de ceremonias y violación flagrante de las normas morales.	3. Juega con temas “tabú” (sexo, muerte...), pero no los profana, no los vulgariza, sino que intenta cambiar las actitudes hacia ellos.
   4. Asegurar desesperadamente a la audiencia la veracidad de lo que está sucediendo.	4. Orientación al juego.

   Impactar, por así decirlo, es “más puro” que la provocación. No busca convertir a todos a su lado, pero sugiere reconsiderar su visión del mundo. La provocación, por el contrario, presiona al individuo y le pide que tome una decisión de inmediato. Es este sentimiento de espontaneidad el que conlleva la imprudencia de las decisiones tomadas por los destinatarios y arruina todo el panorama.

3. Señora "sensación"

   El concepto de sensación es mucho más amplio que el de impactante, por lo que probablemente en ocasiones se confundan. Una sensación es una noticia, una información nueva que nunca antes había existido. Un requisito previo para la sensación es influir en el lado sensorial de la percepción: la presentación del material se lleva a cabo apelando a estados de ánimo, pensamientos, rumores en la sociedad (en esto está cerca de un escándalo) y no a un intenso trabajo mental, repensando lo existente. órdenes (a las que es propenso el shock). Si se me permite decirlo, la sensación es superficial, dirigida exclusivamente al público.

   Además, si hablamos de novedad, entonces la sensación, sus formas y fuentes siempre son esperadas, familiares para el público; naturalmente, la fuente, el contenido y la escala cambian. Hablando de shock, no se debe suponer que ya ha sucedido en alguna parte: el shock es un fenómeno ultra nuevo, hasta ahora desconocido: un fenómeno, una acción, una actitud, una forma de vestir, de tratar a las personas y al resto del mundo.

   La sensación tiene una conexión unidireccional, ya que su objetivo es exclusivamente influir en el público y para el público. Esta conexión unidireccional en la cadena fuente-audiencia-fuente se denomina audiencia-fuente (enlace principal). Lo impactante se revela precisamente en la fuente (el primer y último eslabón), ya que lo más importante es el estado interno del artista impactante, su actitud y su satisfacción si el público ha aceptado sus ideas.

   En esencia, la sensación plantea el problema de una manera nueva. La indignación plantea un nuevo problema. Sin embargo, la similitud entre sensación y shock es obvia:

• El deseo de escandalizar al público, sorprenderlo, inquietarlo;
• Llamar la atención sobre el origen de la acción y sus ideas;
• Jugar con temas “tabú” (sexo, muerte, minorías);
• Enfoque sorpresa, inusual en una situación específica;
• Demostratividad.

Este es probablemente el medio más popular para mantener el interés entre las "estrellas": Nicole Kidman se divorcia de Tom Cruise, Penélope Cruz no asistió a una fiesta en la casa de Cristian Dior, Natalia Vodianova (ahora una popular top model) se casó con un lord inglés, etcétera. . Un escándalo siempre huele a “amarillento”, a imposición, está inflado por la exageración. Se disfraza diligentemente de impactante (el efecto de sorpresa, inaccesibilidad para los demás, alto costo, demostratividad sorprendente, un evento sobresaliente), pero nuevamente tiene diferencias significativas con lo impactante: incomparabilidad (siempre es "demasiado"), no hay La fuente tiene un papel especial y se caracteriza por su reutilización (el mismo motivo se puede utilizar varias veces: divorcios, bodas).

Playerito: el animal del futuro...

Lo impactante, como herramienta de relaciones públicas, es extremadamente importante y muy solicitado en el campo de la cultura y el arte. Dado que, de hecho, el shock es también un método de gestión que tiene como objetivo establecer contacto entre el sujeto del shock y el público y desempeña el papel de un "sistema de alerta temprana" sobre las tendencias emergentes y los cambios en la conciencia pública, el shock utiliza formas abiertas. de actividad e informar al público objetivo.

Esto se desprende de la principal Funciones de lo impactante como herramienta de relaciones públicas., confirmado por una investigación sobre las actividades de una de las personas más impactantes del mundo moderno: el escultor, artista y fotógrafo Oleg Kulik.

1.Función informativa. La información llevada por uno u otro elemento impactante notifica al público sobre las siguientes cosas:

• el mundo se ha estancado y requiere renovación en una de las áreas;
• el sujeto del atropello tiene información sobre cómo resolver la situación actual;
• el tema de lo impactante muestra cómo se puede hacer esto;
• el sujeto cambia internamente y no exige, sino que invita al entorno a prestar atención al problema.

  Para potenciar esta función, se utilizan usos impactantes: vincular información a un evento específico, combinación con un tema socialmente importante, presencia y atracción de personas influyentes, intriga.

Por ejemplo, en sus actuaciones en diferentes períodos de su vida, Oleg Kulik quería informar a la gente sobre problemas urgentes: al principio, sobre el declive de la cultura, cuando los sistemas de valores generalmente aceptados no se aplican; luego, sobre la actitud y el amor hacia nuestros hermanos menores y, finalmente, sobre la relación entre las personas mismas, que, según Oleg, no están muy alejadas de los animales.

2. Función analítica. Consiste en un gigantesco trabajo cerebral preliminar del elemento impactante para repensar y ver el problema de una nueva manera. Los dogmas predominantes no se aplican aquí y se descartan inmediatamente: se requiere un enfoque conceptualmente nuevo, distintivo, icónico, reconocible. Oleg comentó sobre esto de la siguiente manera: “Al principio, para mí es importante realizar la imagen, la metáfora. Y esto es también un cierto sacrificio, un tormento... Cristo persiguió su idea, que exigía un cierto sacrificio, no percibió su crucifixión como PR..." El elemento impactante examina analíticamente la importancia de la idea y la compara con la sacrificios que está dispuesto a hacer. Se trata de un trabajo interno serio, que a veces te obliga a renunciar a una carrera tradicional y al reconocimiento de viejos amigos.

Además, la función analítica también se hace visible en el impacto sobre el público. En la última etapa del shock, el espectador se traga el shock y comienza a pensar en la esencia del fenómeno visto o experimentado: el análisis de las propias actitudes y su degeneración en nuevas formas es evidencia de la efectividad del shock. Fue esta cualidad impactante la que permitió a Beach Kuriger, editor de la revista Parquet (la revista de arte contemporáneo más lujosa de Europa), estrechar la mano de Kulik y decirle: "Estoy feliz de conocerte", sólo mucho tiempo después de que estuviera completamente ¡Desnudos custodiaban la entrada del Museo Kunsthaus de Zurich, representando a un perro guardián que custodiaba el arte!

3. Función movilizadora. Dado que la impactación es un fenómeno costoso, requiere la movilización de muchos recursos: recursos humanos, ponerse de acuerdo con los organizadores sobre la posibilidad de la impactación, encontrar personas con ideas afines (la esposa de Oleg y Marat Gelman), seleccionar asistentes y acompañantes (Sr. Brener empezó junto con Kulik, pero luego se separaron); financiero (después de que Oleg, en forma de perro, mordiera al público, Gelman se sentó en la galería y pagó una compensación a las “víctimas”: Marina Bessonova 120 dólares por una chaqueta, 200 dólares por una capucha abollada y 120 dólares por una parte rota de alguien coche... ¡Y el almacenamiento de la famosa composición “Fertilidad”, que representa un toro y una vaca apareándose, cuesta 30 dólares al mes!); informativo (se presta mucha atención al trabajo con la prensa, ya que todos asistirán a la función, pero no todos pueden comprender esto conceptualmente y describir para qué comenzó todo esto); material (los materiales utilizados también deben ser nuevos y demostrativos (una vez, Oleg se cubrió con trozos de espejos de la cabeza a los pies y giró durante varias horas bajo el techo de la discoteca en lugar de una bola de espejos).

4. Función de liberación. La disposición a sufrir una conmoción anima a una persona a buscar la confirmación de la corrección o al menos la justificación de sus acciones. Y siempre está ahí. Una persona necesita apoyo para no sentirse sola en un impulso impactante. A veces, el simple hecho de conocer un hecho en particular es suficiente para convertirlo en el “colmo” para poner en práctica sus acciones. Por ejemplo, cuando Oleg Kulik se enfrentó a quejas sobre su esposa perra, respondió con audacia: “Si un homosexual puede ocupar el cargo de alcalde de París, ¿por qué un artista no puede casarse con un perro? Todo parece muy democrático”. La indignación sugiere abrirse completamente, percibir sólo el momento presente de la acción y ser completamente accesible para explicar sus objeciones a postulados y dogmas. La liberación implica encontrar un punto de apoyo que te permita llevar a cabo acciones impactantes de manera fácil y completamente libre. Después de realizar una acción impactante, comienza una segunda ronda de emancipación, porque no hay vuelta atrás: te has declarado como un sujeto impactante, y un mayor “regreso” será percibido como una vergüenza y un rechazo a tu posición. ¡Ten cuidado! ¡Lo impactante requerirá que te liberes por el resto de tu vida! ¡Atrae y absorbe, y posteriormente es imposible retirarse de él!

5. Función de actualización. Esta función se entiende como el proceso de “promover” el tema, popularizar el problema, demostrar que el tema está realmente maduro y ahora requiere una solución. Un artista escandaloso “hace” que el problema sea relevante, apremiante, candente, agudo y discutido. Esto es lo que hizo Kulik durante el evento "El cerdito regala" en 1995 durante el festival animal, cuando la cuestión de la abolición de la pena de muerte se discutía con todas sus fuerzas en la URSS (y todos los diputados votaron en contra). El objetivo de la acción era mostrar lo inhumano que es matar animales para alimentarse. La sala estaba dividida por un tabique en dos sectores: en uno estaban sentados los espectadores, en el otro el carnicero mataba un cerdo, que luego se cocinaba y se ofrecía a comer a los invitados. Durante el asesinato, todos pudieron escuchar los terribles gritos del cerdo, y en el monitor pudieron ver lo que sucedía detrás de la pantalla. Kulik estaba convencido de que si se comen animales, hay que ver cómo ocurre: matándolos. Se matan criaturas temblorosas pidiendo carne de cerdo en un restaurante, y en la protesta hubo “arranque de todo tipo de máscaras”. Kulik hizo que el problema fuera urgente: ¿es cinismo que la gente no quiera ver esto o que un carnicero mate a un cerdo? Después de todo, ¡fue comprado en el mercado y de todos modos lo habrían matado a puñaladas! Además, la relevancia del problema se vio reforzada por el hecho de que Oleg tomó un cerdo, el animal más parecido a una persona.

El aspecto funcional del shocking consiste en revelar a la audiencia problemas muy urgentes, intentar llamar la atención del público sobre ellos y resaltar sectores que necesitan cambios fundamentales.

¿Cómo se utilizó el shock en la práctica? ¿Cómo se seleccionaron los componentes que hicieron de Oleg una figura emblemática de nuestro tiempo a escala internacional? Fue comunicándome con Oleg y profundizando en sus pequeños secretos que pude no solo comprender que los eventos impactantes se pueden planificar, preparar cuidadosamente, sino también dividir en varias etapas. Entonces, permítanme presentarles la composición de la impactante historia.

Etapa 1: formular el problema y presentarlo como socialmente significativo

En esta etapa, el sujeto identifica claramente un área en la que no está satisfecho con la existencia. Para Oleg, esto es arte, una actitud hacia un artista y simplemente hacia una persona moderna.

Etapa 2: apelar a la imagen.

Lo más importante en esta etapa es elegir una imagen, apariencia y estilo de comportamiento que pueda determinar durante mucho tiempo la base de acciones impactantes.

Kulik eligió (y explicó por qué) la imagen de un perro que protegería el arte; Más tarde utilizó esta imagen imitando el "símbolo de una Europa unida" (cuando perros irritados (países europeos unidos) ladraban a su alrededor, y él simbolizaba al enemigo, sin el cual esta unión nunca habría sucedido).

Etapa 3 - transformación

La etapa más importante: en ella se determina el concepto de la actuación, se formulan y detallan las ideas principales, se prepara el disfraz, se produce la preparación moral para la acción: superación interna, conciencia y aceptación internas, aprobación, comienzo de la acción - paso decisivo.

Etapa 4 - actuación

Es directamente una acción impactante, una acción, una actuación completa. Aquí no existe un guión claro: solo hay ideas preparadas y su implementación es espontánea, improvisada. Aquí es importante no retroceder y “aumentar” la situación, ganando satisfacción.

Etapa 5: reacción de la audiencia

NO “Esto es a lo que le ha llevado la vida”, sino sorpresa, atención, disgusto, replanteamiento, discusión.

La audiencia debe ser muy representativa: personas que toman decisiones o son capaces de influir a través de los medios. Cualquier reacción fuerte hará que la gente hable sobre el tema de la acción impactante y recuerde su nombre, y esto ya es una gran parte del asunto.

Etapa 6: formación de antecedentes

Hay una evaluación y replanteamiento del problema y del comportamiento. La cuestión es si continuar en esta línea o buscar otro camino. El bagaje incluye evolución y sentimientos, actitud hacia uno mismo después de la acción y hacia el problema.

Etapa 7: cambiar la conciencia de la audiencia

En esta etapa se produce un cambio en la conciencia social, aunque no es el objetivo. La tarea principal es atraer la atención de las personas sobre el hecho de que existe otro punto de vista y no convertirlas a la propia fe. Si esto sucedió, y los espectadores aceptaron sus pensamientos y comenzaron a actuar de acuerdo con el impactante plan, esto significa que están maduros para cambiar de forma independiente la situación y los flujos de información, resolviendo este problema. Así, lo impactante “restablece” las relaciones con el público, forma nuevas corrientes de conciencia y establece nuevos contactos entre sujetos de la vida pública.

Conclusión. Conclusiones...

Las relaciones públicas establecen contactos con el público objetivo, permitiendo que dos o más entidades se comuniquen y negocien libremente entre sí. Shocking, como herramienta de relaciones públicas, busca llamar la atención sobre una fuente particular de información y establece un flujo de información que es radicalmente diferente de todos los demás flujos. Con la ayuda de lo demostrativo, lo desechable, lo inusual y la ruptura de estándares, se establece un tipo diferente de conexión, diferente de las que han existido hasta ahora entre el sujeto y su público. Por lo tanto, definimos impactante como una violación planificada, extraordinaria y autosuficiente de las normas generalmente aceptadas más allá de la percepción tradicional, destinada a atraer la atención sobre un producto o servicio y desarrollar la percepción del producto o servicio en términos de innovación y superioridad segura sobre productos y servicios competidores.

Además, tiene cualidades tales como contraste con el medio ambiente, alto costo y elegancia, inaccesibilidad para los demás, adelantado o acorde con los tiempos, sorpresa y sentido de la proporción, la presencia de un momento lúdico, un elemento impactante juega un papel especial. papel aquí.

Entre métodos tan atractivos como el kitsch, la provocación, la sensación o el escándalo, el shocking destaca por formar flujos positivos de información, sin imponer su programa, pero ofreciéndolo, del mismo modo que un talentoso especialista en relaciones públicas invita a los periodistas y otros miembros del público objetivo a aprovecharlo. de la información proporcionada.

Fue este acercamiento a lo impactante lo que permitió al artista, fotógrafo y escultor Oleg Kulik aprovechar su creciente popularidad. ¡También puedes arriesgarte y probar el dulce fruto de la extravagancia en tus actividades diarias, transformándolas de acuerdo con TUS ideas y pensamiento! ¿Recordar?

1. Formular un problema y presentarlo como socialmente significativo.
2. Apelar a la imagen.
3. Transformación (superación interna; conciencia interna, aceptación y aprobación; paso decisivo).
4. Performance (no retirada; “agravamiento” de la situación; placer y valoración independiente de la imagen).
5. Reacción de la audiencia.
6. Formación de antecedentes.
7. Cambiando la conciencia de la audiencia.

El uso de impactantes ofrece dos ventajas: la inevitable activación de los fans y la ampliación del círculo de seguidores, y también, dependiendo de la escala de la actuación, ¡una buena cobertura en los medios! Si se siente cómodo con este enfoque, ¡adelante!

Lo único que puede hacerle "recuperar el sentido" es la incapacidad de predecir y evaluar el efecto aproximado de un comportamiento impactante. Sólo puedes poner el signo de este efecto (más o menos).

Entonces, si está seguro de que la calidad de su producto o servicio está al más alto nivel, llame la atención sobre él con la ayuda de imágenes impactantes, pero prepárese para soportar el síndrome post-impactante: la opinión pública lo hará sentir como si estuviera bajo un microscopio. Sólo los gerentes y ejecutivos internamente liberados, así como las personas de otras profesiones, capaces de asumir riesgos y tener un gusto impecable y un sentido de la proporción, tienen motivos suficientes para recurrir a comportamientos impactantes. Esta herramienta resaltará inmediatamente sus ideas e intereses y creará una imagen de la innovación y singularidad de los servicios que ofrece.

0 Las personas tienen una necesidad inherente de mostrarse desde el mejor lado, los hombres hacen esto para darse un mayor estatus ante los demás, mientras que las mujeres lo hacen " señuelo"Conseguir a alguien que pueda alimentar a sus hijos. Por lo tanto, no es sorprendente que las cosas y accesorios de moda desempeñen uno de los papeles más importantes en nuestra sociedad actual. Sin embargo, para atraer la atención de otras personas, esto no es suficiente, necesitas" hacer algo"Cosas realmente extrañas y, a menudo, ridículas, para que los medios hablen de ti y presten atención en Internet. Este tipo de comportamiento se llama en una sola palabra: Impactante, lo que significa que puedes leer un poco más abajo. Tenga en cuenta que en nuestro recurso puede encontrar mucha más información interesante y educativa. Por lo tanto, asegúrese de agregar este sitio a sus favoritos para que " absorber"Sólo útil, amable, eterna.
Sin embargo, antes de continuar, me gustaría mostrar algunas publicaciones interesantes sobre temas aleatorios. Por ejemplo, qué significa Ermitaño, qué es la Tierra de los Muertos, cómo entender la palabra Neglige, qué significa Tete-a-Tete, etc.
Así que sigamos Impactante, significado? Este término fue tomado del idioma francés." épatage", que se traduce como " impactante", "aturdido", más lejos del verbo " épater"(golpear, romper una pierna, es decir, derribar el suelo debajo de tus pies).

Impactante- Esto es lo que dicen sobre acciones impactantes o inusuales, declaraciones deslumbrantes o apariencias extrañas, es decir, sobre lo que va más allá de la decencia, las normas y las ideas establecidas de la sociedad generalmente aceptadas sobre el comportamiento en la sociedad, la literatura, la pintura, el arte y la moda.

Impactante- esto es una violación de todas las normas y reglas imaginables, que pone patas arriba la idea de moralidad, estética y ética.

Hay diferentes opiniones sobre si un comportamiento impactante es realmente necesario en la sociedad. Y si algunos investigadores lo consideran una dirección completamente nueva, que revela facetas desconocidas de nuestra realidad, otros sugieren que el comportamiento impactante conducirá en última instancia a la destrucción de los valores y fundamentos familiares, llevando a la sociedad a la degradación y la autodestrucción. Como comprenderás, un arte tan extraordinario siempre provocará acalorados debates y guerras santas.

Vale la pena señalar que en los años 60, cuando las audiencias esencialmente impactantes y conmocionadas comenzaron a desarrollarse a un ritmo tremendo, era, aunque inusual, un arte esencialmente dulce e inocente. Sin embargo, hoy en día todo ha cambiado drásticamente y ahora las actuaciones de las estrellas occidentales se están convirtiendo en una especie de rituales satánicos. Además, esto ya no está oculto, y varios símbolos, números e imágenes aparecen en una variedad de videos, empezando por Miley Cyrus ( Miley Ray Cyrus) y terminando con el rapero Snoop Dogg ( Snoop Dogg). En realidad, los artistas occidentales más famosos y populares adoran a Baphomet, sobre el cual hay muchos hechos indirectos y relatos de testigos presenciales. Sin embargo, este es un tema para otra publicación, así que me despido y te deseo todo lo mejor.

Después de leer este breve artículo, aprendiste que es impactante, y ahora no te encontrarás en una situación difícil si de repente vuelves a encontrar esta hermosa palabra en artículos o en Internet.

En la sección sobre la pregunta ¿Personalidad impactante? ¿Quién es este dado por el autor? lúpulo fragante la mejor respuesta son Ejemplos de las "estrellas": Borya Moiseev, Ksenia Sobchak, Sergei Zverev. Impactante (epatage francés): una broma escandalosa o un comportamiento desafiante e impactante que contradice las normas legales, morales, sociales y de otro tipo aceptadas en la sociedad, generalmente considerado por la mayoría de la sociedad como reprensible, indigno o inaceptable. El término "impactante" proviene de el verbo e' pater - aturdir, asombrar. El significado literal es "romper el tallo de un vaso, privar una pierna" (patte francés - "pata"), que significa derribar el suelo debajo de tus pies, poner todo patas arriba.

Respuesta de Usuario eliminado[gurú]
Fenómeno

Respuesta de Yatiana[activo]
Zhirinovsky =D

Respuesta de SERG[gurú]
Bueno, por ejemplo, V.V. Zhirinovsky

Respuesta de ksana[gurú]
Zverev, Moiseev, Oguzarova son aquellos que, con sus modales o acciones, son capaces de escandalizar al hombre común... muchas veces esto es sólo una imagen. a veces rasgos de carácter. Podemos tratarlos de dos maneras, ¡pero no nos dejan aburrirnos!

Respuesta de Usuario eliminado[novato]
Una personalidad impactante es una persona con travesuras escandalosas o un comportamiento desafiante e impactante que es contrario a las normas sociales.
Si necesitas más entonces:

Respuesta de loriel[gurú]
Un comportamiento impactante es un comportamiento impactante. Sin embargo, no interpretaría un comportamiento impactante de una manera claramente negativa. Por ejemplo, había chicas paradas en medio de Seúl, cubiertas sólo con hojas de lechuga, hubo una especie de protesta verde, no recuerdo qué. ¿Comportamiento impactante? O, por ejemplo, las gopniks están sentadas, molestando a todos, y luego hay 8 ninjas, o un Batman, o...

Diccionario desafiante, impactante y escandaloso de sinónimos rusos. impactante adj., número de sinónimos: 5 desafiante (67) ... Diccionario de sinónimos

impactante- oh, oh. epatage m. Desafiantemente escandaloso. Ambos prefieren ocultar de forma transparente sus cualidades detrás de palabras y acciones pretenciosas, impactantes, deliberadamente groseras o estúpidas. LG 2.12.1987. El franco e impactante artículo de James Rice es bastante sorprendente... Diccionario histórico de galicismos de la lengua rusa.

impactante- sorprendentemente... diccionario de ortografía ruso

- (del latín futuro) una de las principales direcciones del arte de vanguardia temprana. siglo 20 Se realizó más plenamente en las artes visuales y verbales de Italia y Rusia. Comenzó con la publicación en París. Periódico “Fígaro” 20 feb. 1909… … Enciclopedia de estudios culturales

Ver matón... Diccionario de sinónimos rusos y expresiones similares. bajo. ed. N. Abramova, M.: Diccionarios rusos, 1999. desafiante, engreído, arrogante; inflamante, sugerente, atrevida, recordadora, descarada, condicionante,... ... Diccionario de sinónimos

Diccionario de sinónimos rusos sin gloria, histérico, vergonzoso, vergonzoso, escalofriante, impactante y escandaloso. escandaloso ver vergonzoso Diccionario de sinónimos de la lengua rusa. Guía práctica. M.: idioma ruso. Z. E. Alexandro... Diccionario de sinónimos

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- (n. 1962) ruso. prosista Nacido en Odessa (ahora Ucrania), se graduó en Leningradsk. Más alto Ingeniería Marina Escuela en 1983. Trabajó en el sistema de Morsk. Flota. Desde 1985 participó en un seminario para jóvenes escritores de ciencia ficción bajo la dirección de Boris Strugatsky.... ... Gran enciclopedia biográfica

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El shock es una técnica indispensable cuando necesitas conseguir que millones de personas hablen de ti. No es de extrañar que muchas celebridades provoquen escándalos, sorprendan al público con outfits y travesuras ridículas, dedicándose a este asunto con toda la pasión de un carácter creativo, convirtiendo la provocación en un género de arte.

Zhanna Aguzarova

Haga lo que haga Aguzarova, siempre parece provocativa, pero al mismo tiempo muy orgánica.

Vale la pena señalar que la fama le llegó a la cantante principalmente gracias a sus excelentes habilidades vocales, y no a su comportamiento impactante y sus atuendos de mal gusto. Ahora la cantante da conciertos en pequeños clubes y le gusta pintar.

Lady Gaga

Se permite elegir atuendos según los dictados de su alma y destruye fácilmente todos los estereotipos escénicos, apareciendo en el escenario con diez disfraces diferentes en un espectáculo. Los fanáticos la imitan con gusto y asisten a los conciertos de su amada “madre de los monstruos” de la forma más inimaginable.

Al mismo tiempo, Lady Gaga es una persona muy versátil que llegó al Olimpo musical con talento y no con payasadas impactantes. Diseña ropa, actúa en películas de Hollywood, dona generosamente fondos a organizaciones benéficas y trata de vivir según los principios del líder espiritual Osho (Bhagwan Shree Rajneesh).

Anastasia Volóchkova

Su escandalosa fama se debió a los torbellinos de romances que a los tabloides les encanta saborear, así como a fotografías muy explícitas que Anastasia comparte voluntariamente en las redes sociales, mostrando estiramientos de ballet y una figura cincelada.

Serguéi Zverev

A pesar de sus muy modestas (según muchos críticos) habilidades vocales, Zverev grabó varios éxitos, uno de los cuales estuvo dedicado a Alla Pugacheva.

Serguéi Shnúrov

Una de las travesuras comentadas del cantante fue su aparición en el escenario vestido como Adam. En la sala de conciertos Izvestia Hall, durante la canción final, Shnurov invitó al público a recordarlo desnudo y simplemente se quitó todo lo innecesario.

Nikita Dzhigurda

Una reacción mixta fue provocada por los clips del formato “video familiar”, filmados en el momento del nacimiento de su esposa Marina Anisina, así como el baile de Nikita con falda escocesa en la Plaza Roja. En 2016, el escandaloso Dzhigurda anunció que había cambiado su nombre y apellido a Janatan El-Air Bratash Ji Pogorzhelsky von Gan Eden. En la red a menudo se habla del peinado del showman y de sus ridículos atuendos, y también se pregunta si sus peculiaridades son el resultado de un trastorno mental o si se iniciaron únicamente por el bien de las relaciones públicas.

Danza de Dzhigurda en la Plaza Roja

Boris Moiseev

Conchita Wurst

El sitio web oficial de Tom afirma que Conchita es su alter ego y una persona con un destino diferente al suyo. Destacó que tanto el individuo Neuwirth como la cantante Conchita viven cada uno su propia vida, pero los une el amor por el escenario y la música.

Ksenia Sobchak

El momento fue captado por paparazzi y los usuarios dejaron muchos comentarios cáusticos. En respuesta, Sobchak publicó una foto de su trasero en Instagram y escribió que esta parte de su cuerpo se ve mejor que los rostros de algunas personas que dirigen el estado.

Vladimir Zhirinovsky

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